ChatGPT が B2B コンテンツ マーケティングの未来を変える 5 つの方法

ジョークをまだ聞いていない場合は、そうするでしょう。 ChatGPT はターミネーターであり、私たちコンテンツ マーケターは全員サラ コナーです。 邪悪な機械が私たちの仕事を奪い、地球上に残された 6 つのジャーナリズムのポジションの 1 つを奪い合うのは時間の問題です。 どういうわけか、マーケティングにとどまりたい場合、唯一の絶望的な手段は、キーワードが実際にどのように機能するかを学ぶことです。さらに悪いことに、PAID SEARCH を試してみてください。

…わかりました。SEO の悪ふざけが何を信じさせようと、現実はそれほど劇的ではありません。 ただし、すべてのうねりの背後には一片の真実があります。実際には、ChatGPT と高度な機械学習 AI が、コンテンツ マーケティングの仕組みを永遠に変えようとしているのです。 実際、すでにそうです。 コンテンツ マーケティングやコンテンツ マーケターに取って代わるものではありません。

実際、正しい見通しと態度があれば、ChatGPT はコンテンツ マーケターにとって存続の脅威というよりも刺激的な機会となります。 おそらく私たちが仕事をするためにそれを使用することはできませんが、いくつかのプロセスをより合理化し、情報に基づいた、戦略的なものにすることができます.

さらに重要なことは、ChatGPT がコンテンツ マーケティングに影響を与え始めていることで、最初のプロセスにおいて常に最も重要であり、人間的であったものを明らかにする方法を備えていることです。 したがって、ChatGPT がコンテンツ マーケティングをどのように変えているかに細心の注意を払うことで、私たちの役割が将来どのようになるかだけでなく、これらの役割をこれまで以上にうまく実行する方法についても理解を深めることができます。

その精神で、ChatGPT がコンテンツ マーケティングを永遠に変える (または既に変えている) 5 つの方法と、これらの変化をどのように使用して、仕事をより良く行う方法を学ぶことができるかを見ていきたいと思います。

1 — ヒューマン コンテンツを際立たせるには、ヒューマン インサイトが必要です。

この記事ではあまり「火と硫黄」にならないと約束したので、最悪のニュースから始めます。 はい、ChatGPT とそれに続く予測 AI ツールは、ほぼ必然的に大量のコンテンツを生成するために使用されます。 真実は、それらは単に速すぎて、使用したくないということです。

簡単なプロンプトが与えられると、ChatGPT は、想像できるほぼすべてのトピックについて、事前に指定された長さの記事を瞬時に生成できます。 この記事は意味があり、「健全な」人間 (トピックとプロンプトに基づく程度) であり、おそらく比較的正確です。

このようなコンテンツには明確な使用例があります: すばやく簡単な FAQ スタイルの回答です。 使用方法は、企業がすでに AI でトレーニングされたチャットボットを使用している方法と似ています。AI を使用して、FAQ をほぼ瞬時に入力します。 他の人は、このテクノロジーを使用して、SEO 価値のある単純なトピックに関する従来のコンテンツ マーケティング ブログを書くことさえできます。

もちろん、これは「高品質」のコンテンツではありませんが、クエリに明確かつ正確に回答する限り、仕事は完了します。 したがって、コンテンツ マーケターが ChatGPT に引き渡すのではなく、自分でトピックに関する記事を書きたい場合は、そのトピックが「人間味」を必要とする、またはそれに値する理由を説明する必要があります。

その「人間味」が、私たちのコンテンツが到達する結論になります。 ChatGPT は、既存の情報をさまざまなソースから引き出して提示、要約、さらには合成することはできますが、その情報から新しい洞察を生み出すことはできません。

したがって、私たちが自分で書く内容は、情報を収集して暗唱する以上のものでなければなりません。 収集した情報を使用して、何か新しいことを言う必要があります。

2 — AI は SEO 最適化をより簡単かつ迅速にします

ChatGPT は、Large Language Model と呼ばれる機械学習プロセスを使用して、特定の主題に関連する膨大な量のテキストを非常に迅速に処理し、テキスト内の単語間の関係を推測して、文法的および構造的に意味のある方法でそれらの関係を予測的に再現します。 このプロセスの仕組みは、いくつかの異なる方法で SEO 用にコンテンツを最適化するのに非常に役立ちます。

マーケターはすでに ChatGPT を使用して、検索エンジンの最適化をサポートするキーワードに関する質問を含む、または回答する簡単なコンテンツを作成しています。 AI が生成するコンテンツを大幅に書き直すことになったとしても、予測モデルが主題についてどのように話しているかを見るだけで、始めるのに適した場所になります。

このプロセスは、コンテンツの概念化に特に役立ちます。 コンテンツ マーケターは、SEO チームから提供されたキーワードを入力し、プロンプトが与えられたときに AI が生成する主題の種類を確認して、主題に関する他のコンテンツと一致する方法で主題について書く方法を理解することができます。 .

もう少し技術的になるために、ChatGPT はコンテンツ マーケターに、意味的に関連するキーワードをコンテンツに簡単に組み込む機会を提供することもできます。 意味的に関連するキーワードは、概念的にキーワードに関連する単語やフレーズです。 検索エンジンは、問題のキーワードを検索するときに、意味的に関連するキーワードも検索して、検索エンジンの結果ページ (SERP) で提供しているコンテンツがクエリに本当に関連していることを確認します。

ChatGPT が主題に関連する既存のコンテンツを集約する方法により、ChatGPT が生成するコンテンツに意味的に関連するキーワードを含めることは非常に優れている傾向があります。 ChatGPT を使用すると、意味的に特に重要なキーワードをチェックして含めることができます。 SEO キーワードについて議論する際に、ChatGPT が継続的に検索して含めると思われる単語を取り上げたコンテンツを作成することで、コンテンツが特に関連していることを検索エンジンに「伝える」ことができます。

3 — ソーシングとデータがコンテンツの主要な差別化要因になる

ChatGPT は主題に関連するテキストを集約しますが、そのテキストを「参照」しません。 ソースを使用または引用したり、研究からデータを引き出したり、調査結果を引用したりすることはできません。 したがって、ChatGPT のコンテンツには、経験的事実や確かなデータが著しく不足しており、虚偽の情報が含まれている可能性さえあります。 これにより、アサーションのソースを提供することがこれまで以上に重要になります。

今後も「人間味」が求められるのは、独自の研究や研究の分析を伴うコンテンツです。 それは情報源を参照し、それが行う主張に対してデータに裏打ちされた証拠を提供します。

さらに重要なことは、この証拠を使用して、新しい洞察に満ちた結論に到達したり、読者が問題の主題を新しくより深く理解するのに役立つ情報に基づいた意見を表明したりすることです。 最終的に、これは人間のライターが提供するサービスであり、AI には提供できません。 主題について言われていることをすべてまとめることができますが、新しいことは何も言えません。

AI 主導のコンテンツがインターネットで普及すればするほど、実際のデータはコンテンツ マーケティングにとってより価値のあるものになります。 調査の実施、専門家の情報源へのインタビュー、および調査の参照は、マーケターが自ら作成し続けるタイプのコンテンツの基礎となります。 将来のコンテンツ マーケティング イニシアチブは、元のデータやソース データ、インタビュー、調査、研究を利用することを中心に展開することを期待してください。

4 — ターゲティングは、コンテンツ マーケターが関連性を維持するための大きな方法となる

ChatGPT は、誰に向けて書いているかを本当に「認識」していません。 どの情報がオーディエンスに特に関連しているか、またはその理由はわかりません。 それを理解することは… 控えめに言っても、コンテンツ マーケティングにとって非常に重要です。

優れたコンテンツ マーケティングは、すべてのマーケティングと同様に、誰に向けて、なぜ話しているのかを理解することです。 特定の聴衆にとってあなたの主題について何が重要かを理解する必要があります。もちろん、彼ら自身の言葉で、そしてあなたのブランドが何について話しているのかを理解し、準備ができていることを伝える方法で、どのように説明できるかを理解する必要があります。助けるために。

少なくとも当面は、ChatGPT で生成されたコンテンツは幅広く一般化されるでしょう。 トピックを要約しますが、そのトピックが特定のグループの人々にとってどのように重要であるかを掘り下げることはしません. それがあなたの仕事になります。

ChatGPT で生成されたコンテンツから際立つマーケティングは、今日際立っているのと同じ種類のコンテンツです。つまり、オーディエンスを理解し、オーディエンスに特定の価値を提供するコンテンツです。 ChatGPT がどれだけ多くの情報を処理して逆流させても、その情報を視聴者にとって役立つ方法で理解するための調査を行うことはできません。 将来のコンテンツ マーケティングのイニシアチブでは、これまで以上にターゲティングを強調し、現在と同じようにオーディエンスを可能な限り理解するよう努めてください。

5 — AI は代替ではなく「執筆パートナー」になる

私たちが悪夢を見るように、AI がコンテンツ マーケターに完全に「取って代わる」ことはないとしても、日常業務において AI の存在感はますます大きくなるでしょう。 すべてのコンテンツを作成するわけではないかもしれませんが、おそらくそれを使用して開始することになるでしょう。

一部のマーケティング担当者は、特に AI がより高度になるにつれて、これが将来コンテンツ マーケティング担当者の主な役割になるとさえ考えています。 AI がコンテンツの最初のパスを作成し、それを自分で作成するのではなく、コンテンツ マーケターは最初のパスを改善するためのさらなるプロンプトを入力し、最終的に得られるものを選択的に編集して、ソース、コンテキスト、情報に基づいたポイントを追加します。のビュー、およびパーソナライズされたターゲティングはすべて、読者にとってより具体的で、ブランドとの関連性を高めるためのものです。

実際、コンテンツ マーケターは、この可能性について常に実験を重ねています。

この記事が、AI を利用したコンテンツ マーケティングの将来についての不安を少しでも和らげるのに役立つことを願っています。 実際、私たちは皆、心配するよりも興奮する理由があると思います!

AI がどれほど進歩しても、現実の視点を持ち、特定の目的のために、経験に基づいて書かれた、情報に基づいた洞察力に富んだ人間のコンテンツの市場が常に存在するというのが真実です。 将来的に自分たちを役立つものにするための秘訣は、これまでと同じです。視聴者を理解し、できる限り最高の、最も人間味のあるコンテンツを提供することです。

…そして、時々冗談を言うかもしれません。 AIはまだそれがかなり苦手です。 しかし、それは私のプロンプトかもしれません。