クリック＆ボット詐欺：PPCの最もスプーキーなスペクター

公開: 2021-10-23

ある夜遅く、不気味な光景を見たとき、私はオフィスで働いていました。私のアカウントのモンスターが上昇し始め、突然、驚いたことに…

彼は私の広告予算を不正なクリックに費やしているボットだったので、彼はモンスターをテーマにしたダンスをしませんでした。クリック詐欺が発生した場合は、かなり恐ろしいことがあります。しかし、恐れることはありません。アカウントのクリック詐欺を特定する方法と、それと戦うために何ができるかをお知らせします。

クリック詐欺とは何ですか？

クリック詐欺は、広告詐欺とも呼ばれ、クリック課金広告の不正なクリックまたは表示です。この無効なアクティビティは、広告のクリック数とコストを押し上げる可能性があります。米国広告主協会によると、今年の広告詐欺の影響は58億ドルと推定されています。広告詐欺はどこでも発生する可能性があり、検索だけに限定されません。ディスプレイ、ビデオ、さらにはソーシャル広告でさえ、不正なクリックの対象となる可能性があります。ちょうど今年の8月、Facebookは、クリックを偽造するマルウェアに感染したアプリを作成したとして2人の開発者を訴えました。肝心なのは、クリック詐欺はあなたのデータとあなたのお金を台無しにし、PPCオタク（そしてチープスケート）として、誰も私のデータや私のお金を台無しにしないということです。これらのクリック詐欺のクリープが誰であるか、そしてそれらがどのようにあなたの広告をハイジャックするかを調べてみましょう。

クリック詐欺のクリープ

1.Webパブリッシャー

ウェブサイト運営者は、その広告に対してGoogleに支払われる金額の68％を稼ぐので、クリック数が多いほど、より多くのお金がかかります。多くのサイト運営者は、広告から得られる収益のみに依存しているため、収益を増やすためにWebサイトの広告をクリックしたくなるかもしれません。ただし、これを行うサイト運営者は、Googleとのパートナーシップステータスを失うリスクがあります。 Googleはまた、サードパーティのアフィリエイトのWebトラフィックを監視して、広告のクリック数と表示回数が有効であることを確認します。

2. [ファーム]をクリックします

クリックファームは牧歌的に聞こえますね。多分それはそれがその素数を過ぎたときにあなたの広告が休む場所です。残念ながら、クリックファームの現実ははるかに悲しいものです。クリックファームは、クリック課金型のスウェットショップのようなものです。企業はソーシャルメディアページの「いいね」やフォロワーを購入して、実際の消費者に購入を促すことを期待してプレゼンスを高めることができます。企業は、競合他社の広告のクリックを購入して、広告予算を使い果たすことさえあります。残念ながら、クリックファームの企業やオーケストレーターは利益を上げていますが、そこで働く人々はほとんど報酬を支払われておらず、通常はかなり劣悪な労働条件で運営されています。

3.ボット

ボットは、広告およびクリック詐欺の最も一般的な加害者です。ボットは、サイト上の人的トラフィックのように機能し、クリック、インプレッション、およびサイトへのアクセスをシミュレートできる高度なマルウェアです。次に、ボットの作成者は、ボットがトラフィックをシミュレートする広告をホストするための不正なWebサイトを作成します。これまでで最大のボット詐欺操作の1つであるMethbotは、2016年にWhiteOpsサイバーセキュリティによって発見されました。 Methbotは、500,000を超えるIPと6,000のドメインを使用してトラックをカバーし、1日あたり500万ドルものクリエイターを生み出していました。

クリック詐欺を経験しているかどうかはどうやってわかりますか？

さて、私はあなたを少し怖がらせたので、あなたがクリック詐欺の標的であるかどうかを判断する方法とそれをどうするかを教えましょう。疑わしいことが起こっていることを示すいくつかの重要な指標は次のとおりです。

1.クリックスルー率は屋根を通り抜けました

クリック率がどこからともなく急上昇している場合は、Google Analyticsを覗いて、そのトラフィックがどこから来ているのかを確認することをお勧めします。すばらしい広告を立ち上げたばかりの可能性があります。その場合は、おめでとうございます。ただし、トラフィックがサービスを提供していない国からのものである場合、またはバウンス率が異常に高い場合は、クリック詐欺の標的になる可能性があります。妥当なクリック率がわからない場合は、 Search MattUmbroのアソシエイトディレクターの記事を確認してください。

2.奇妙な紹介トラフィック

あなたがグーグルアナリティクスにいる間、あなたの紹介トラフィックを見てください。ユーザーをサイトに誘導する奇妙なトラフィックや無関係なトラフィックがあると思われる場合は、ボットである可能性があります。ハナピンマーケティングのシニアデジタルマーケティングアカウントマネージャーであるブライアンゲイナーは、この種のトラフィックを見たときに何をすべきかについての素晴らしい記事を持っています。

3.受信IPアドレスを確認します

クリック詐欺が特に心配な場合、または上記の症状が発生している場合は、サイトにアクセスしているユーザーのIPアドレスを確認してください。 PPC Protectは、その方法を正確に説明しています。特に短い時間枠内で同じIPアドレスが何度も表示される場合、これはクリック詐欺を意味する可能性があります。

4.金融、家族、または食品業界にいる場合

いいえ、詐欺師は「F」で始まる業界を標的にしているだけではありません。これらの業界に共通しているのは、クリック単価が高く、トラフィックが多いことです。つまり、クリック犯罪者は多くのお金を稼ぎ、比較的気づかれることはありません。これらの業界のサイトへのトラフィックの16〜22％はボットであると推定されています。他のほとんどの業界にとって幸運なことに、ボットトラフィックはトラフィックの10％未満を占めています。

クリック詐欺との戦い

クリック詐欺は怖いので、10月までこの記事を書くのを待ちました。どんなクリープがあなたの広告費を盗むことができるかについて考えることは恐ろしいですが、それはPPCを完全に止める理由ではありません。 30億人が週に平均23時間インターネットサーフィンに費やしているため、オンラインにアクセスしていない場合、多くの収益と新規顧客のリスクを逃してしまいます。万引きを恐れて実店舗を閉鎖しないのと同じように、デジタル広告の実行をやめることはありません。

幸いなことに、クリックやボットの詐欺に対抗する方法はたくさんあります。グーグルやフェイスブックのようなプラットフォームは警戒を強め、クリックファームとの戦いに関しては近年訴訟が増えています。 Googleはまた、デジタル広告主に情報を提供し、無効なトラフィック調査を要求するためのオプションを提供するために、広告トラフィック品質センターを立ち上げました。クリック詐欺や異常なトラフィックの検出に注意するための最良の方法の1つは、広告キャンペーンをセグメント化し、意図的にターゲティングすることです。正常なトラフィックの種類とユーザーの外観がわかっている場合は、クリック詐欺やボット詐欺をはるかに迅速に検出できます。

それでも心配している、または上記のリスクのある業界の1つに属している場合は、ClickCeaseやPPCProtectなどのベンダーを調べて、トラフィックを監視することを検討してください。クリック詐欺に関するこの知識を身につければ、あなたはすでに安全です。