マップをクリックする：マップとは何か、エンゲージメントを向上させる方法

クリックマップの主な利点は、受信者のエンゲージメントの即時の画像を提供することにあります。 それらがどのように機能し、結果を改善するためにどのように使用できるかを説明します。

ヒートマップに精通していますか？ これらは、データをグラフィカルに表す方法であり、色は個々の値を表します。 ジャーナリズムからスポーツ、マーケティングまで、多くの分野で使用されています。

クリックマップは、ヒートマップの派生物にすぎません。これらは、いわゆる「クリック地理」を読者に提供するツールです。 言い換えれば、ページまたは電子メール全体のクリック分布の定量的なビューを提供します。

この投稿では、クリックマップを深く掘り下げて、マーケターが結果を包括的に把握し、メールのエンゲージメントレベルを向上させるのにどのように役立つかを理解します。

MailUpクリックマップ

受信者はどのようにメールを操作しますか？ 彼らはどこをクリックしますか？ 画像、行動の呼びかけ、またはテキストについて？ これは、 MailUpプラットフォームが個々のキャンペーンのクリックの概要を提供することで正確に伝えていることです。

この機能は、 [統計]> [メール]> [すべてのメッセージ]> [クリック]> [リンクの追跡]から見つけることができます。 次に、上に挿入された各リンクのクリック分布を含む電子メールのコピーを見つけます。 結果は次の2つの方法で表示できます。

• クリック数
• クリックの割合

前述のように、このようにクリックを表すことには、受信者のエンゲージメントの一般的かつ即時の概要を提供するという大きな利点があります。これは、特定の戦略的側面が機能しているか、再調整が必要かどうかを理解するために使用できるマクロ情報です。 クリックマップがどのように役立つかを見てみましょう。

コンテンツ階層が結果を反映していることを確認してください

例として、最新のニュースレターの1つを取り上げましょう。

ご覧のとおり、ニュースレターにはかなりマークされた階層があり、特定のコンテンツを明確に目立つ位置に配置し、他のコンテンツをセカンダリレベルに配置します。

この選択は明らかに特定の戦略に沿ったものです。 まず、クリック分布がこの階層と一致していること、したがってほとんどのインタラクションがメインコンテンツ、つまり電子メールヘッダーのコンテンツに関連していることを確認する必要があります。

クリックマップはヒーローのコンテンツが二次コンテンツの9,6％に比べ、クリック数の13.2％を得たことを教えてくれる。 つまり、目標は達成されました。

レイアウトがすべての（そして私たちはすべてを意味する）コンテンツを最大限に活用しているかどうかを調べます

Eメールマーケティングの世界でのベストプラクティスは、ダイレクトメールやニュースレターにコンテンツを詰め込みすぎないようにすることです。そうすることで、受信者の注意を無限の提案やアイデアで無駄にしないようにすることができます。

多くのキャンペーンは、受信者が電子メール全体をスクロールして、メッセージの最後に配置されたアイテムも含め、すべてのコンテンツを操作することを目的としています。 ここでも、クリックマップは、階層の最下部にあるコンテンツに対して記録されたインタラクションの数と割合を理解するのに役立つ便利なツールです。

マップが限られた、過度に低い、またはゼロの相互作用を示している場合は、電子メールのレイアウトを確認し、デザインを改造して、より機能的な階層を確立することをお勧めします。 または、コンテンツの量を減らすこともできます。 受信者が無視しがちなコンテンツは役に立たないからです。 それは空包を発射するようなものです。

クリエイティビティスイート

Creativity Suiteは、グラフィックデザインやHTML分析から、カスタマイズされたフォームやランディングページの作成まで、キャンペーンに専念するクリエイティブで技術的なチームを提供します。
効果的なコミュニケーションの設計

視聴者が最も興味を持っているトピックを見つけます

すでに述べたように、クリックマップの主な利点は、結果のスナップショットを即座に直感的に提供できることです。 受信者のクリックが電子メール内でどのように分散されているかを一目で理解できます。

したがって、クリックマップは、視聴者が最も関心を持っているコンテンツの種類の概要を把握するのに非常に役立ちます。 特定のテーマまたは特定の形式とのより多くの相互作用は、広範な好みの明確な兆候である可能性があります。これは、将来の電子メールに対応して、さらに高いレベルのエンゲージメントを得ることができます。

A / Bテストを試して、クリックの地理を改善します

クリックマップ分析により、マーケターが利用できる最も価値のあるツールの1つであるA / Bテストが実現します。このテストでは、同じメールの2つのバージョンを比較して、デザイン、画像、テキストなど、メールのどの要素が最大の反応を得るかを理解できます。受信者から。

クリック率を向上させたい場合、ほとんどのテストは必然的に行動の呼びかけに焦点を合わせます。これは「コンバージョンへのゲートウェイ」として説明できます。 テストできる行動の呼びかけの側面は次のとおりです。

• 色
  メールの主な色と対照的ですか、それとも同期していますか？ 対照的に、またはブランドアイデンティティに沿って
• サイズ
  他のデザイン要素に比例しますか、それとも全体に対して強く強調しますか？
• 特殊効果
  丸い角または鋭い角を使用する方が良いですか？ 立体感ですか、それともフラットなデザインですか？ 影を追加するか、深度効果を完全に回避します
• CTAの数
  1回の召喚に焦点を合わせるのか、それとも2回含めることで多様化するのがよいでしょうか。
• 言葉遣い
  メッセージを直接伝えるのが良いですか、それとももっと微妙なのが良いですか（古典的な例：今すぐ購入するかバスケットに追加するか）？ 簡潔にするのが良いですか、それとももう少し説明するのが良いですか？

あなたのコピーに最適な角度を見つけてください

そして、それは行動を促すだけではありません。 クリックマップは、コピー、つまりコンテンツのテキストとタイトルが受信者のエンゲージメントにどのように影響するかを明らかにするための便利な味方です。

現在、コンテンツへの多くの方法があります：あなたは要点は、教育、または多分皮肉、遊び心のある、あるいは超技術であることに徹底した簡潔でpithyorすることができます。

クリックマップは、どのレジスタがオーディエンスにとって最も効果的であるかを理解するのに役立ちます。

結論は

クリックマップは、受信者のエンゲージメントを反映しています。 今後数週間、婚約のwillfocus launchingoverになりますMailUpのブランドの新機能の一部。 これらの場合に言うように、ご期待ください。

それでもMailUpに慣れていない場合は、プラットフォームを30日間無料で試してみませんか？ キャンペーンを作成、送信、追跡するための十分な時間があります。