クリックスルー率の最適化: 仕組みと CTR を高める方法

クリックスルー率は、企業がキャンペーンの成功または失敗を測定するために使用する測定テープであり、検索エンジンは優れたクリックスルー率 (CTR) に高い価値を置いています。

結局、ペイ・パー・クリック・モデルでは、ユーザーがクリックすればするほど、検索エンジンはより多くのお金を稼ぎます。

訪問者が検索エンジンに目を向けると、質問があり、答えを探しています。 彼らはニーズや欲求を表明しており、これは広告主がその問題点に対処するメッセージを調整するのに役立ちます.

検索が非常に優れているのは、ユーザーが自分の欲しいものを正確に伝えていることです。 彼らはすでに何かが必要であると判断し、現在それを見つけようとしています。

関連する有料検索広告を作成することは、広告主としてそのニーズを満たすための最初のステップです。

この記事では、クリック率とは何か、良いクリック率とは何か、それが検索エンジンでのランキングにどのように影響するか、品質スコアについて説明します。

クリックスルー率とは何ですか?

CTR は、リンクをクリックして商品ページにたどり着いたユーザーの数を表します。

これは検索エンジン マーケティングにおいて非常に重要な指標ですが、CTR を銀行に持ち込めますか?

いいえ、できません。 信じられないほどの CTR や、広告の非営利的な側面について自慢している人をよく耳にします。 親愛なる友人を、マーケティングにおけるバニティ メトリクスの世界にようこそ。

バニティ指標は広告の見栄えを良くするかもしれませんが、実際には、実際の商業的成功とは間接的な関係しかありません.

良い CTR で銀行に行くことはできません。 世界で最も魅力的で、最も魅力的で、最も関連性の高い広告コンテンツを作成して、100% の Zeus のような CTR を達成できますが、誰もあなたから何も購入しなければ、稲妻よりもアキレス腱になります。

CTR のためだけに最適化に時間を費やすのは、時間の無駄です。

クリックスルー率が高いのと低いのはどっち？

ほとんどの場合、高い CTR は低い CTR よりも優れています。 CTR が高いということは、より多くのユーザーがクリックする可能性が高いことを意味し、ユーザーは通常、気に入らないものをクリックすることはありません。

広告の CTR が低いことを検索エンジンが確認した場合、ユーザーは広告のコンテンツに関連性がないと判断し、それらの広告が表示されたときにクリックする回数が減ったと見なします。

この要素は、広告のランクと CPC の重要な要素である品質スコアに加算されます。

キャンペーンを開始するときは、高い CTR が望ましいです。 キーワードと広告クリエイティブが適切なユーザーに向けられているというシグナルです。

一方、最終目標は良好なコンバージョン率です。十分なコンバージョンが得られたら、ROAS (e コマース) または CPA (リード) のキャンペーンの最適化に移行します。

この段階では、ROAS と CPA の目標を達成している限り、CTR は関係ありません。 ここでは、CTR が低い、高い、または変動する可能性があり、警告の原因はありません。

ページ CTR とインプレッション CTR の違いは何ですか?

インプレッション CTR は個々の広告のクリック率であり、ページ CTR はページ全体のクリック率であり、これにはページ上のすべての広告が含まれます。

たとえば、ページに 3 つの広告があり、誰かがそれらのいずれかをクリックすると、ページ CTR に対するクリックとしてカウントされます。 また、クリックされた広告のインプレッション CTR にもカウントされます。

このため、常にページ CTR が高くなると予想されます。

例えば：

あなたのサイトには、ページごとに 3 つの広告があり、毎回読み込まれます。 1日であなたは得る

＃。 1,000ページビュー

＃。 3,000 回の広告インプレッション

＃。 10クリック

CTR を計算するには、次の式を使用できます。

CTR = クリック数をインプレッション数で割った値 (全体を 100 倍してパーセンテージにします)。

この例では、ページ CTR は 1% で、インプレッション CTR は 0.33% です。

ほとんどの場合、何らかの理由ですべての広告がページに読み込まれるわけではないため、これよりも複雑になります。

クリック率が品質スコアに与える影響

品質スコアは、キーワード、ランディング ページ、および広告コピーに関連する広告主の関連性の尺度です。

コンテンツとリンク先ページがユーザーにとって関連性が高いほど、より高い品質スコアを獲得できる可能性が高くなります。

品質スコアは、予想されるクリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性に関するエンジンの測定値によって計算されます。

クリック率が高いと、より高い品質スコアを獲得できます。

CTRを高める最良の方法は何ですか?

＃1。 注目を集めるタイトルを作成する

タイトルはクリックベイトにする必要があります。 クリックベイトとは、息をのむような見出しを使用して、視聴者をクリックするように誘導するために書かれたコンテンツのことです。

いくつかの強力な例には、「胃の中で破裂する食べ物がありますか?」などのコンテンツが含まれます。 このタイプの見出しは、非常に劇的であるため、通常、クリック率が高くなります。

このコンテンツは、Web サイトのランディング ページに誘導された場合、見込み客の獲得に最適です。

コンテンツ マーケティングで CTR を向上させる最善の方法の 1 つは、魅力的で魅力的な見出しを作成することです。

今日、Web 上のコンテンツの量は大幅に増加しており、市場での競争が激化しています。 したがって、検索エンジンとターゲットオーディエンスの注目を集めるには、ユーザーをビジネスに引き込むことができる注目を集める見出しを作成する必要があります

見出しがユニークで、関連性があり、最も重要なこととして、魅力的であることを確認してください。 オンラインの盗作チェッカーを使用して、バナー広告に使用している見出しの独自性を調査できます。

＃2。 メタディスクリプションを最適化する

メタ ディスクリプションは、コンテンツ マーケティングとオンページ SEO において非常に重要です。 優れたメタディスクリプションは大量のトラフィックをもたらし、それに応じてクリック率を高めます。

メタディスクリプションにスニペット テキストがなく、適切なキーワードやオリジナルの文字が含まれていない場合、サイトの直帰率が高まるだけです。

メタディスクリプションに関連する検索ボリュームの高いキーワードを探し、信頼できる盗作チェッカーで盗作をチェックする必要があります。

＃3。 Web サイトでビジュアル コンテンツを使用する

クリック率を改善し、コンバージョン率の最適化を促進する最も効果的な方法の 1 つは、ソーシャル メディア ページまたは Web サイトを視覚的に魅力的にすることです。

画像やその他の視覚的な補助要素が、テキストのみの場合よりも 10 倍多くの訪問者をサイトに引き付けていることを知ったら驚くでしょう。 人間の心はテキストよりも 60K 倍速くビジュアル コンテンツを処理して応答するため、これは重要です。

サイトで画像や視覚補助を利用する前に、信頼できる盗作チェッカーまたは逆画像検索ツールで著作権を確認する必要があります

＃4。 常にリッチ スニペットを利用する

スニペットは、Google によって生成された検索結果でより高い検索順位を獲得する上で重要な役割を果たします。リッチ スニペットを使用すると、クリック率を簡単に高めることができます。これは、その利点によるものです。

リッチ スニペットの最大の利点の 1 つは、結果がすぐにわかり、リンクの反対側に関する情報がユーザーに提供されることです。

これにより、ユーザーはすぐに広告をクリックするようになります。 スニペットが一意であり、盗作チェッカーでチェックされていることを確認してください。

CTR でサイトのパフォーマンスを改善する方法

クリックスルー率は、主要業績評価指標 (KPI) の主要な要素の 1 つです。 広告リンクをクリックしたユーザーの数を示すだけです。 一般に、広告キャンペーンの成功を判断するために使用されます。 次の方法で、サイトのパフォーマンスを向上させることができます。

＃1。 Web サイトの SEO ランキングを向上させる: CTR により、Web サイトのページ ビューが向上します。 CTR が高ければ、複数の検索エンジンでのサイトのランキングが自動的に上がります。

＃2。 ウェブサイトのエンゲージメントを高める:広告で提供されたリンクを誰かがクリックした場合、顧客をウェブサイトに引き留め、エンゲージメントを高める何か魅力的なものが必要です。

＃3。 CTR はコンバージョン率を向上させます: CTR はエンゲージメント率を向上させます。 したがって、コンバージョン率は自動的に向上します。

＃4。 ウェブサイトの人気を高める: CTR が増えるほど、サイトの人気が高まります。 誰かがリンクをクリックすると、ウェブサイトのランディング ページにリダイレクトされます。これにより、ウェブサイトがユーザーの間で人気になります。

良い CTR とは何ですか?

クリックスルー率は、使用するキーワード (キーワードの競争力)、オーディエンス、位置、業種などによって異なるため、良いクリック率とは言えません。

Google によると、AdWords キャンペーンの平均クリック率はわずか 2% であり、2% を超えるものは平均を上回っていると見なすことができます。 ペイ パー クリック広告の CTR に影響を与える最大の要因は、広告の位置です。

低い CTR に落ち着くのはいつですか?

クリック率は非常に重要なので、すべての広告をクリック率に合わせて最適化し、コンバージョン率などの他のパフォーマンス指標を忘れるべきでしょうか?

いいえ、私たちはそれを言ったことはありませんし、言うつもりもありません。 ペイ パー クリック (PPC) での成功は、広告ランクや CTR ではありません。

「無料のスマートフォン！」という広告を書くことができます。 それは多くのCTRを得るでしょう。 しかし、実際にスマートフォンをプレゼントしない限り、そのようなクリック数の多い広告は私のビジネスの利益にはなりません。

肝心なのは、常に最初にビジネス指標に注目し、次に CTR を重視することです。

できるだけ多くの製品を最小のコストで販売することが目標である場合は、PPC キャンペーンを販売あたりのコストで最適化する必要があります。 目標が特定のリードあたりのコストを下回るリードを生成することである場合は、リードあたりのコストを改善します。

ビジネスの目的が多くの PPC トラフィックを促進することでない限り、CTR は主要な KPI であってはなりません。

低い CTR が問題ない場合もあれば、高い CTR よりも良い場合もあります。

それらの時間の 1 つは、あいまいなキーワードを扱うときです。 あいまいさは、どの PPC プログラムにおいても必要悪です。

ユーザーは、人によってさまざまな意味を持つ広範なキーワードを使用して製品を検索する場合があります。

たとえば「セキュリティ」。

企業を侵入から保護するための物理的なセキュリティ ソリューションを扱う企業を経営しているとします。

あなたの会社は、セキュリティの必要性について考え始めたばかりのユーザーを逮捕するために、「セキュリティ」という用語に入札したいと考えています。 素晴らしい戦略のように聞こえますが、実際にそうなる可能性があります。

しかし、「セキュリティ」は、ユーザーによってさまざまな意味を持ちます。 人々は次のことを探しているかもしれません:

#クレジットカードのセキュリティ

#金融セキュリティ

＃データセキュリティ

#ホームセキュリティ

#警備員の仕事

たとえば、より明確で関連性の高い「ビジネス セキュリティ」に入札するとします。

ただし、これはまだ広い用語であり、CTR は高くない可能性があります。 しかし、その広範なキーワードから、適切な費用で多くのリードを得たとしましょう。

クリック率が低いため、その用語を一時停止する必要がありますか? もちろん違います。 常にパフォーマンスをパイロットにしましょう。

ビジネス目標に基づいてキーワードと広告が適切に機能している限り、CTR が低くてもまったく問題ありません。

結論

クリックスルー率は、顧客を理解できる重要な指標です。 ターゲットオーディエンスにリーチしようとする際に、何がうまくいき、何がうまくいかないかを教えてくれます。

クリックスルー率が低い場合は、間違ったオーディエンスをターゲットにしていること、または広告をクリックするよう説得するのに十分な説得力のある言語を話していないことを示している可能性があります.

ただし、ビジネス目標に基づいてキーワードと広告が適切に機能する限り、低い CTR は非常に優れています。