共同ブランディング: それとは何か、なぜあなたのブランドはそれを使用すべきなのか

共同ブランディングは、企業が協力して新製品をより多くの視聴者に届けるためのマーケティング戦略です。 ある調査によると、71% (消費者のほぼ 4 分の 3) が共同ブランド パートナーシップとそれがもたらす新しい製品オプションを楽しんでいます。

この記事では、共同ブランディングとは何か、戦略の利点について詳しく説明し、適切に行われた共同ブランディングの一般的な例をいくつか紹介します.

目次：

• 共同ブランディングとは何ですか？
• 共同ブランディングの利点
• 共同ブランディングの例

共同ブランディングとは何ですか？

共同ブランディングとは、2 つのブランドが協力して、通常は新しい共同製品を最終目標とするマーケティング戦略です。 後でさらに例を取り上げますが、有名な共同ブランド パートナーシップの 1 つに、マクドナルドとその McFlurry オプションが含まれます。

マクドナルドには、オレオと M&Ms という 2 つの人気のある共同ブランドの McFlurry's があります。

これは、2 つのブランド (マクドナルドとオレオ、またはマクドナルドと M&M) が提携して、共通の顧客向けに新しい製品を提供している例です。

共同ブランディングと共同マーケティング

以前、Sprout Social ブログで共同マーケティングについて話しましたが、これら 2 つのキーワードは非常に似ているように聞こえますが、2 つの異なる戦略であることを知っておくことが重要です。

前述したように、コ ブランディングとは、2 つのブランドが協力して、両方のブランド名が付けられた新製品を作成する戦略です。

一方、共同マーケティングは、2 つのブランドが 1 回限りのマーケティング キャンペーンまたはプロモーションで協力する戦略です。

この一例は、Pottery Barn と Sherwin Williams です。 これら 2 つの補完的なブランドは、顧客が自宅に適した家具と適切な塗料の色の両方を見つけられるようにするマーケティング プロモーションを作成しました。

共同ブランディングの利点

共同ブランディングへの投資をお考えですか? このタイプのマーケティング戦略がビジネスにもたらすメリットと利点は数多くあります。

ブランドを新しいオーディエンスに公開します

共同ブランド化により、自社のブランドと同等またはそれ以上の能力を持つブランドと提携することで、さらに幅広い視聴者にリーチできます。 このエキサイティングな特典により、共同ブランド製品の販売がはるかに容易になります。

ブランドの信頼性と評判を向上させます

信頼できるブランドと提携すると、必然的に自社ブランドの信頼性が高まります。 肯定的なブランド感情を持つ有名なブランドと協力して、ブランドの評判を向上させます。 同時に、否定的な感情を抱く可能性のあるブランドとの取引には注意が必要です。

より多くの売上を生み出す

共同ブランド製品は、ビジネスの売り上げを伸ばすことができます。 前述の同じ調査のデータによると、消費者の 43% が、すでに気に入っているブランドの共同ブランド製品を試してみたいと言っています。

マーケティングのコストを節約

あなたと別のブランドが新製品のプロモーションで提携している場合、通常、自己負担のマーケティング費用は少なくて済みます. あなたと他のブランドが費用を分割するため、広告キャンペーン、ブランド資産などを節約できます。

共同ブランディングの例

あなたの目の前には、あなたが気付いていないかもしれないほど多くの共同ブランディングの例があります。 共同ブランド製品のいくつかの一般的な例を見てみましょう。これにより、どの共同ブランド戦略があなたのブランド (およびその幸運な将来のパートナー) にとって最も効果的であるかを知ることができます。

ナイキとプレイステーション

このナイキとプレイステーションの共同ブランドパートナーシップは比較的新しいものです. 最近リリースされた PS5 の人気について聞いたことがあるでしょう。 2020 年のホリデー シーズンに向けて、誰もがこれらの新しいゲーム システムのいずれかを手に入れようとしてきましたが、2 年以上経った今でも見つけるのは困難です。

誇大広告を利用するために、PlayStation は Nike と提携して、ブランドの PS5 シグネチャー ポール ジョージ スニーカーの特別なペアを作成しました。

これらのスニーカーは、プレイステーション 5 のリリースからわずか 7 か月後の 2021 年半ばにリリースされました。これは完璧なタイミングであり、プレイステーション 5 に関心のあるすべての人に、この共同ブランド製品への関心を高めるのに役立ちました.

コカ・コーラとリップスマッカーズ

もともとボンネベルとして知られていたリップスマッカーズは、1975年にドクターペッパーと提携して最初のソーダ風味のリップクリームを作成したときに、共同ブランドパートナーシップを開始しました.

ただし、最も長く続く共同ブランド パートナーシップの 1 つは、今日まで続いており、コカ コーラとのパートナーシップです。 実際、Lip Smackers には現在、1 つのコレクションで販売されているコカコーラ風味のリップクリームの全ラインがあります。 これには、コカコーラ、チェリーまたはバニラコーラ、スプライト、ルートビア、ファンタなどのフレーバーが含まれます。

この共同ブランディング パートナーシップは、90 年代からミレニアル世代のお気に入りであり、すぐにはやめられそうにありません。 一部のブランドは時の試練を乗り越えます。同じように人気が持続していると思われるブランドと提携できるかどうかを確認してください。

ハーシーとベティ・クロッカー

成分の共同ブランディング タイプが人気があることは既に述べましたが、同様の傾向にある別のタイプを次に示します。 Betty Crocker は、自宅ですぐに作れるケーキ ミックス、フロスティング、その他の種類のデザートで有名なブランドです。 ブランドはハーシーズと提携して、さまざまなハーシーズのデザートに基づいたクッキー ミックス、カップケーキ ミックス、フロスティング缶を作成しました。

以下に示すように、お気に入りには、Reese's、Hershey's Cookies 'n' Creme、Hershey's Chocolate Chunk、Almond Joy などがあります。

どちらのブランドもスイーツとデザートを専門としているため、このような共同ブランド パートナーシップは非常に理にかなっています。 どのブランドと提携したいかを検討するときは、それが補完的または類似の製品を備えたものであることを確認してください。ただし、直接の競合相手ではありません。

たとえば、Hershey's と Nestle は基本的に同じ製品を販売しているため、共同ブランド パートナーシップはありません。 そのようなコラボレーションは意味がありません。 しかし、Hershey's と Betty Crocker は、クッキー/ケーキとキャンディーという 2 つの異なるデザートの世界の美しい集合体を作り出しています。

クロロックスとプロクター＆ギャンブル

これは、Clorox の名前と Proctor & Gamble の名前の両方のブランドが非常に多いため、少し負荷の高い例です。 ただし、このパートナーシップのおかげで、有名な共同ブランド製品がいくつかあります.

Clorox には、Glad (ゴミ袋を想像してください) や Fresh Step (猫砂を想像してください) などのブランドがあり、人気のある Proctor & Gamble (P&G) ブランドの 1 つは Febreze です。 芳香剤のファブリーズは、グラッドのゴミ袋とフレッシュ ステップの猫砂の両方と提携して、両方の臭いをブロックします。

Glad と Fresh Step はどちらも生ゴミやペットの排泄物という臭いビジネスで働いているため、これは賢明なパートナーシップです。 しかし、ファブリーズの消臭能力の助けを借りて、2 つのブランドは特に魅力的な独自のセールス ポイント (USP) を提供することができます。

製品の使用例を検討してください。 あなたの製品をさらに魅力的にするのに役立つ可能性のある別のブランドはありますか? スタンドアロン製品を販売することはできますが、共同ブランド製品をプレミアム価格で販売できるため、パートナーシップはあなたと関係するブランドの両方にとって有益です.

独自の共同ブランディング戦略を作成する

他のブランドに連絡を取り、独自の共同ブランディング パートナーシップのアイデアについてブレインストーミングを行うことを検討してください。 提携し、マーケティング チームとつながることが理にかなっているブランドのリストをまとめます。

マーケティングを次のレベルに引き上げるアイデアをお探しですか? ブランド エンゲージメントを高めるマーケティング キャンペーンのアイデアのリストをご覧ください。