より良い Web ページのために SEO と UX を組み合わせる方法

公開: 2021-02-25

ユーザーエクスペリエンス (UX) は、ユーザーを Web サイトに留めておくために重要であり、ユーザーを顧客に変える重要なシグナルです。 Web ページとパフォーマンスをさらに向上させるための UX と SEO の接続は、その可能性を最大限に活用できていない可能性があります。ここでは、その方法について説明します。

インターネットの黎明期には、検索結果の 1 ページ目にランク付けすることは、Web サイトを設計してキーワードを詰め込むだけでした。コンテンツ自体が意味をなす必要はありませんでした。

しかし今日では、物事が少し洗練されているだけでなく、競争も激化しています。 1ページ目にランクインするには、キーワード、デザイン、UX、SEO、およびその他の要素の完全な嵐が必要です.

UX と SEO は 2 つの別個の要素と見なされることがよくありますが、検索結果で主要なライバルよりも前に Web サイトを配置する際に、それらが果たす複合的な役割がますます強調されています。ユーザーの 75% が検索エンジンの結果の 1 ページ目以降に移動することはめったにないため、ランキングが高いほど良いと言えます。

常に変化に適応する

オンラインの世界は、長く静止しているわけではありません。オンラインビジネスとして、これは、ユーザーと検索エンジンの両方に適切なシグナルを送り続けるように、ウェブサイトを常に適応させることを意味します。

今日のオンライン顧客の期待は大きく変化しています。その結果、検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーに提供する結果がユーザーの基準と期待を満たすように調整および更新されます。そのため、UX と SEO を組み合わせることは重要な戦略です。

SEO と UX の目標は何ですか?

ほとんどの場合、企業がウェブサイトを構築して維持する主な理由は、時には数千ポンドにもなることがありますが、お金を稼ぐためです。あなたのウェブサイトが 1 ページ目に表示され、ユーザーが探しているものを提供できれば、販売に数歩近づくことになります。

Web サイトがアクセスしやすく、使いやすい場合、ユーザーにさらに励みになるシグナルを送信しています。これらはすべて、ユーザーを顧客に変える上で重要です。

オンラインでの購入を後押しする主な要因の 1 つは、信頼です。 Web サイトのユーザーは、顧客や製品のレビューなど、さまざまな「信頼シグナル」を探します。しかし、彼らがあなたのウェブサイトを見つけられなかったり見つけられなかったりすると、これらの重要な UX シグナルがすべて失われてしまいます。

言い換えれば、サイトの最適化は、さまざまな検索エンジンの現在のアルゴリズムに沿ったものであるだけでなく、デザイン、レビュー、価格、オファーなどの点で顧客の期待に応える必要があります.

SEO は、 Web サイトのアーキテクチャまたは構造です。その目標は、より多くのトラフィック (ユーザー) を Web サイトに誘導することです。
UXは、これらのユーザーを維持し、顧客に変えるのに役立つツールです。 Web サイトのデザインは、気を散らすものを最小限に抑え、エンゲージメントを最大化する必要があります。

UX と SEO は互いにどのような影響を与えるのでしょうか?

今日の顧客は十分な情報を持っています。彼らは、抱えている問題の解決策を調査し、潜在的な解決策についてある程度の深みを見つけた可能性が非常に高いです。これは、彼らがあなたのサイトに到着したとき、彼らが探している製品やサービスについて比較的知識があることを意味します. これは、小売からエンジニアリングなどのニッチ市場まで、あらゆる業界に当てはまります。

現時点では、優れた SEO と UX を切り離すことはほとんどできません。優れた構造を持つ最適化されたサイトがなければ、有益で有用なコンテンツに裏打ちされたユーザーフレンドリーなページは見つかりません。優れた SEO と高いページランキングでも、Web サイトがユーザーを引き付けて数秒以上保持するように設計されていない場合、ユーザーは離れてしまいます。これは Web サイトのパフォーマンスを損なう行為です。

ユーザーがウェブサイトにたどり着いたときに実行してほしい重要なステップがあります。これは、優れた UX によって導かれ、道しるべとなる旅です。ユーザーがあなたのサイトを気に入ったとき、つまり期待に応えたり上回ったりすると、ユーザーはサイトにとどまり、対話します。このアクションだけでも、検索エンジンのボットやクローラーに多くのことを話します.

行動を起こす –ユーザーがあなたのサイトにたどり着いたとき、彼らは何をしますか? ビデオを見たり、コンテンツのページを読んだり、レビューを残したり、質問したりしますか? 顧客がサイトにアクセスしたときの行動を理解すると、顧客のニーズと期待を満たすユーザーエクスペリエンスを作成できます。
顧客の感情 –人々があなたのサイトにいる理由は 1 つの側面です。ユーザーがどのように行動するかは別ですが、ランディングページに到達したときにユーザーがどのように感じるかを考えたことはありますか? 彼らは興奮していますか、好奇心旺盛ですか、それとも幸せですか? 購入したとき、彼らはどのように感じますか? ユーザーの感情を理解することは、グラフィックを含むコンテンツの声、トーン、言語を伝えるため、UX の重要な要素です。

ユーザーがあなたのサイトを優れたエクスペリエンスであると感じないと、すぐに別のサイトに移動してしまいます。これは直帰率と呼ばれる指標です。誰かがあなたのウェブサイトにたどり着き、数秒滞在して離れたときを指します。この数値が高いほど、問題が大きくなります。

ユーザーが Web サイトにアクセスしたときにとる行動と、その行動の理由を理解する必要があります。 SEO が機能している場合は、検索結果の 1 ページ目に到達するための重要なステップを踏んでいます。

そして、あなたはそこにとどまりたいです。人々があなたのウェブサイトに長く留まらない場合、その理由を知る必要があります。これは、コンテンツの更新、ページの読み込み時間の最適化、コンテンツの追加、コンテンツの選別、紛らわしいレイアウト、次にどこへ行くべきかの不確実性などのケースである可能性があります.

SEO と UX のトレンドを把握する

SEO と UX にはいくつかの傾向があり、多くの専門家はこれらの傾向がさらに重要になると考えています。高品質のコンテンツなど、一部は私たちがすでに知っているものと同様のままです. しかし、SEO と UX をさらに強力に結びつけることを提案するトレンドは他にもあります。

UX とテクニカル SEO は、そうしたトレンドの 1 つです。テクニカル SEO は、クロールとインデックス作成のために Web サイトを最適化するプロセスです。このバナーの下には、読み込み速度やページテンプレートなどの側面があります。これが事実上意味することは、Google やその他の検索エンジンが、ウェブサイトの構築と基盤、およびそれがサイトを使用する人々とその行動にどのように影響するかについて、より注意を払っている可能性があるということです。

Web サイトのユーザーエクスペリエンスと SEO を改善する方法

Web サイトの背景や構造を深く掘り下げて SEO の側面を改善する専門的なスキルを持つ企業は数多くあります。 Web デザイナーは、Web サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。しかし、自分自身にも目を向けることができるものがあります。

直帰率を分析する: 26 ～ 44% の直帰率が標準と見なされます。それ以上の場合、あなたのウェブサイトが何らかの形でマークを逃している可能性があります. 読み込み速度が遅いか、コンテンツが人々が探している情報を提供しなくなった可能性があります.
平均セッション時間を決定する:これは、何が機能していて何が機能していないかを示す統計です。ユーザーがアクセスするページとアクセスしないページ、および重要なページでの滞在時間を監視することで、Web サイトのどのセクションが機能しているかを把握できます。時間が経つにつれて、アルゴリズムと顧客の期待と行動が変化するにつれて、このパターンも変化します。 Web サイトが正しい方法で応答していることを確認する必要があります。
明確な見出しを使用する:見出しは、ページ、製品、または会社が何であるかをユーザーにすぐに伝えるため、非常に重要です。最小限の Web デザインは見栄えがするかもしれませんが、あなたの Web サイトや会社が提供するものを広く明確な言葉で表現していますか?
サイトのナビゲーションをテストする:人々があなたの Web サイトをたどるまでの時間はどれくらいですか? 必要な情報や製品を見つけるのはどれくらい簡単ですか? 購入プロセスは合理化されていますか? サイトナビゲーションのテストは、UX と SEO の両方にとって重要であり、検索バーのような単純なものを追加するだけですべてが変わります。

結論: UX と SEO の関係は引き続き強い

私たちは、アルゴリズムを人間や検索エンジンとは考えていません。これは、文脈が時々欠けていることを意味します。つまり、アルゴリズムが完璧であっても、ユーザーが 1 ページ目に表示する結果は、ユーザーが期待または望んでいるものとは異なる場合があります。

このコンテキストの欠如はゆっくりと改善されており、UX と SEO の両方が非常に重要であることが証明されています。ユーザーと検索エンジンの両方に対してサイトを最適化することが、パフォーマンスとランキングを維持するための鍵であることは明らかです。

SEO と UX は強力なパートナーです。彼らのパートナーシップが最適化されると、オンラインビジネスに多大なプラスの影響がもたらされます。