SEOでよくあるKPIの間違い

公開: 2020-12-17

検索エンジン最適化 (SEO) は、21 世紀のマーケティングで最も重要な分野の 1 つです。 Google では 1 日あたり約 58 億件の検索が行われているため、競合他社を凌駕し、組織を最前線に置くことはビジネスにとって素晴らしいことです。

しかし、このような途方もない作業に伴う最大の問題の 1 つは、完了したパフォーマンスを測定することです。

マーケティング担当者も非マーケティング担当者も同様に、あらゆるレベルで重要業績評価指標 (KPI) を設定、追跡、管理するという課題に直面しており、最大の問題を克服する方法を理解することは、すべての人にとって価値のあることです。ここでは、SEO で避けるべき最も一般的な KPI の間違いをいくつか紹介します。

過剰測定

ウェブサイトのデータ分析

従業員、所有者、または取締役がビジネスでどのような役割を果たしているかに関係なく、過剰測定は多くの SEO が陥る最初の罠の 1 つです。コントロールの感覚と重要なデータ分析は、どのSEO 計画においても不可欠ですが、この分野のすべての側面と同様に、過剰な測定は、誤った努力の別の機会にすぎません。

利用可能なすべてのデータを測定することは、ほとんど自然な反応のように感じるかもしれません。実際には、それは人々が認識しているよりも有害な場合があります。

あまりにも多くのメトリクスを常に、または過度に定期的に観察および検討することは、重要な KPI を制御しにくくすることに直接つながる多くのアクションの 1 つにすぎません。結局のところ、KPI は主要業績評価指標であり、それには理由があります。

目標は、その時点でのビジネスまたはマスタリングの目的にとって最も重要なものを強調することであり、他のパフォーマンス指標を過度に気にする必要はありません (それらが合理的であり、劇的な行動を必要としない場合)。

この詳細で行き過ぎた過剰測定は常に、ビジネスの焦点として決定されたコア KPI への集中力の大幅な低下と制御の低下につながります。

これが目立ちすぎると全体的に結果が悪くなってしまいますし、同時にすべてを処理しようとすると、すべてがうまくいかないことも珍しくありません。

バニティメトリックの誤用

バニティメトリクスは、本来あるべきほど議論されていません。それらは常に魅力的であり、望ましい意味合いがあるため、簡単に狙いを定めることができますが、それらを誤用すると、キャンペーンが粉々に引き裂かれる可能性があるもう 1 つの大きな KPI の間違いです。

ただし、虚栄心の指標がSEO に適さないと言っているわけではありません。もちろんそうです。それが、そもそもそれらをバニティメトリクスにしている理由です。クリック数などは、サイトにアクセスして潜在的なリードになる人々が急増していることを示していますよね? ではない正確に。

トラフィックの増加は、 SEO の取り組みが適切に機能していることを示している可能性がありますが、必ずしも KPI である必要はありません。

あなたの製品に完全に興味を持っている月に 100 人を引き付けるのではなく、何か他のものを探している 1000 人を引き付けたらどうでしょうか? もちろん、これは誇張されていますが、原則は重要です。

バニティメトリクスを使用すると、バーを完全に見逃す可能性があります。トラフィックが収益と直接相関しない限り (広告が収益を上げている場合など)、常にトラフィックの真の価値を詳しく調べてください。

検索と場所の制限を考慮しない

この KPI の間違いは、業種や Web サイトの構造に大きく依存するため、すべての人に当てはまるわけではありませんが、適用できるさまざまな側面があります。

主に、これは e コマースではなく、サービスプロバイダーやショップオーナーの責任になります (ビジネスが国際的なものでない限り)。ポイントは、どこをターゲットにしているか、各地域が SEO に与える影響を覚えておくことです。

それは非常に一般的です。 KPI を設定する場合、たとえば、ロンドンとその周辺で事業を行っているビジネスの場合、英国全体のキーワードデータを最大値として考慮せず、これに合わせて目標を設定してください。

同様に、さまざまな製品やサービスが、さまざまな人やさまざまな場所に適していることも覚えておいてください。 KPI を設定するときに、すべての数値が同じ状況を表していると想定するのはあまりにも簡単です。人々は非常に異なっており、彼らの生活も異なっています。

特定の地域の平均住宅価格や社会経済的地位なども、KPI に同じ影響を与える可能性があります。ピーターバラと同じ売上高と SEO の数字をロンドンでも必ずしも期待する必要はありません。

人々は何かを検索しているかもしれませんが、あなたのビジネスはそのギャップにぴったり合っていますか?

市場全体に同じ製品の設備、リソース、またはニーズがあるか?

検索ボリュームを構成しているのは誰で、そうでないのは誰なのかを考えてみましょう。非現実的または無関係な目標が狙われるのを防ぐことができる KPI でこれを覚えておいてください。

KPI への技術的な影響を無視する

最後に、KPI に対するテクニカル SEO の重要性と、実際には KPI が関連付けられるべきなのに、この 2 つが関連付けられていないことが多いことについても説明します。 SEO は、多くの場合、コンテンツやキーワードとしての SEO によって制限されますが、実際には、テクニカル SEO はマーケティングパフォーマンスを左右する可能性があります。

たとえば、ページ滞在時間と直帰率は、これらの領域で実際にパフォーマンスが低いため、KPI になる可能性があります。マーケティング担当者としてほとんどの人が最初に注目するのは、サイトの視覚的な魅力、または人々が到着したときにページに表示されるコンテンツです。行動フローでさえ、SEO への影響よりも先に機能する傾向がありますが、実際には、それは同じくらい重要です。

ページの速度、サイトのセキュリティ、URL の健全性、内部リンクなどの要因は、適切に設定されていないと、非常に有害な要因になる可能性があります。

あなたのコンテンツは完璧で、KPI は理論的には優れているかもしれません。

同じ罠にはまらないでください。

平均掲載順位への依存

平均掲載順位トラフィック

検索エンジンマーケティングの KPI に直接話を戻しますが、分析的アプローチを採用すると、さらに多くの間違いを見つけることができます。この最大の例の 1 つは、平均掲載順位に依存することです。

平均掲載順位は、SEO の成功を追跡する優れた方法であることは認めます。ビジネスのコアキーワードを追跡し、ランキングの順位と進捗状況を確認することは、常に賢明な方法です。ただし、成功を測定する方法としてサイト全体の平均掲載順位を使用することは賢明な決定とは言えません。

サイトが成長し、新しいコンテンツやサービスが追加され、一般的にオンラインプレゼンスが増加するにつれて、平均値は確実に低下します。それが最初の問題です。最初にランク付けすることを意図していない新しいページや古いページでさえ、うまくいく可能性のあるコアページをランク付けしています.

その上で、消費者の行動も念頭に置く必要があります。消費者の行動は時代とともに大きく変化しています。それらが変化し、Google が変化し、テクノロジーが変化し、世界全体が変化し、これらすべてが検索に大きな影響を与えています。その結果、Google 自身によっても確認されていますが、Google で行われた検索の 15% という驚異的な割合が、まったく新しいものであり、前例のないものであるということです。

検索エンジンと SEO が正確かつ正確になるには、常に時間がかかります。新しいコンテンツ (自分のサイトであっても) の上に常に新しいクエリが発生するため、平均が変化し、場合によっては劇的に変化します。これが意味することと意味しないことに注意し、ページまたはクエリレベルのいずれかで KPI がこれを反映していることを確認してください。両方ではありません。

コンバージョン率への依存

コンバージョン率 KPI の使用は、多くの企業がマーケティング目標を全体的なビジネス目標に合わせて前進するために選択するもう 1 つの方法であり、上記のポイントと同様に、正しく行われれば悪い選択ではありません。最大の問題は、めったにないことです。

多くの SEO は、目標を作成するプロセスをすぐに忘れてしまいます。目標を設定すると、コンバージョン率が全体として機能するようになります。適切で正確に測定された適切な目標を設定することは、ここで間違いと戦うシステムの最初のステップです。

サインアップはこの一般的な例であり、販売も同時に別の例です。それは素晴らしいことですが、サイト全体の平均を使用するのではなく、これらを個別に測定することを忘れないでください。特に分析ツールをスキミングする場合は簡単です。

コンバージョン率 KPI に関するもう 1 つの大きな問題は、人々が自分のページの目的も忘れがちなことです。ブログエリアとセールスエリアまたはリードジェネレーションエリアを併設するという一般的なサイト構造が利用されている場合、これらのページのコンバージョン率は同じではないことに注意してください。コンテンツは確かに販売ツールになる可能性がありますが、それは非常に限られた場合に限られます。それ以外では、コンテンツは多くの場合、サポートまたは教育ツールです。

KPI に影響を与えるコンテンツのコンバージョン率を深く掘り下げて、セッションのランディングページも考慮することを忘れないでください。コンテンツページ自体にあった場合は、多くの場合、クエリが回答されてからセッションが終了します。

ユーザーは、コンテンツに参加するために選択したのと同じセッションで常に購入するとは限りません。これは、コンバージョンに失敗したという意味ではなく、消費者を目標到達プロセスの次のステップに進めただけかもしれません。特定のページ URL セクションを除外したり、ランディングページを調べたりして、これらの数値を計算することも賢明です。

DA増加

ドメインオーソリティ

SEO KPI で使用される、最も複雑で曖昧で誤解を招くことが多いオンラインメトリックの 1 つは、Moz のドメインオーソリティ (DA) やその他のドメインスコアリングツールに由来します。この背後にある最大の理由は、DA が明確な指標ではないことです。DA に何が影響し、実際にどこまで進める必要があるかを理解することはほぼ不可能です。

Google は、Moz の DA と同じように影響を与えることは不可能であるとよく言われます。RankBrain のようなサービスが検索エンジンの結果ページ (SERP) を保持しているためです。しかし、DA は異なります。サイトの品質を決定する重要な要因として、あらゆるレベルのマーケティング担当者から歓迎されており、ウェブサイトが最高の結果を得るためには、成長と拡大を続ける必要があります。これはいくつかのレベルでは真実です.しかし、せいぜい一部だけです。

Moz の DA の問題は、これよりも深刻です。最初は、過剰な最適化といううさぎの穴につながる可能性のある誤解があります。 SERPで最高のサイトになるために、DAが100である必要はありません。サイトは、1 位に到達するために、これらの不可能な基準を設定する必要はありません。

ここで覚えておくべき基本的なことは、サイトは競合他社とのみ競合しているということです。 サイトが次の 10 のセットに移動するたびに、進行はさらに難しくなり、ほとんどの場合、膨大な量の無駄な労力につながります.

その上、多くの SEO が、Google が手動のアクションやリンクの否認などのペナルティで SEO に損害を与えないようにするために入札で取るアクションは、どちらも考慮されていないため、さらに事態を悪化させる可能性があります。複雑です（ただし、そのサービスはあなたをお湯に浸すこともできます）.

最終的には、DA は優れていますが、SEO の KPI に常に値するとは限りません。ほとんどの場合、特にサービスページや競合するクエリを反映するページでは、ページオーソリティを念頭に置いておくとよい指標ですが、これですべてというわけではありません。 Google や Facebook などのページと競合することはありません。ニッチな分野だけです。最新のコンテンツマーケティングトレンドに注目してください。

まとめ

全体として、これらの概念をすべて理解すれば、これに対する重要性は比較的小さくなります。何よりも、計画が重要です。現在の状況と将来の状況を正確に把握してください。

マーケティングの世界で自由に飛び交ういくつかの誤解に陥らないようにし、特定のビジネス、ニッチ、市場に焦点を合わせてください。

自分の KPI に満足できない場合は、時間を取って KPI を個別に調査し、それらに影響を与える進歩についても常に時間をかけて学びましょう。

キーワード、ウェブサイト、オーディエンスをさらに理解します。 KPI が機能するように自分自身を設定することに集中し、そこから作業を進めます。

成功はあと 1 つの良い計画にすぎません。