会社のブランド変更[2022年の戦略ガイド]

公開: 2022-07-29

会社のブランド変更は、大企業にも中小企業にもよく見られるプロセスです。ブランド変更には、会社名、企業イメージ、ロゴ、マーケティング戦略などの変更が含まれます。

ブランド変更の目標は、新しいブランドアイデンティティを作成し、関連する可能性のある否定的な感情から会社を差別化することです。

ただし、ブランド変更のプロセスにはまだまだあります。今日は、企業がブランドを変更する理由、ブランド変更のプロセスを実行する方法を確認し、ブランド変更に成功した組織の例を見ていきます。

リブランドとは何ですか？

リブランドは、企業のマーケティング戦略を再考するプロセスです。これには、会社名、ロゴ、ウェブサイトのデザイン、マーケティング資料などの変更が含まれます。

目的は、人々がブランドについて考える方法を変え、その利害関係者、既存の顧客、および潜在的な新しいユーザーの目から見た新しいブランドアイデンティティを開発することです。

ブランド変更は、必ずしも会社のビジョンを完全に再設計する必要はありません。ロゴやスローガンを変更することで、部分的に行うことができます。一般に、ブランド変更には3つのタイプがあります。

1.3種類のリブランド

ブランドの刷新。このタイプのブランド変更により、ブランドが最新の状態に保たれます。たとえば、ロゴが古くなったり、カラーパレットの特定の側面を変更したい場合です。
部分的なブランド変更。ブランドアイデンティティの一部のみを変更したい。これは、会社の合併または新しい経営陣が会社に参入したことが原因である可能性があります。たとえば、現在の会社のロゴと買収したばかりの会社のロゴの2つのロゴを組み合わせる必要があります。
完全なリブランド。すべてが行かなければなりません。あなたのブランド全体が新しい戦略的方向性を取ります。この背後にある理由は、あなたの会社が新製品を発売したり、新しい市場を掘り下げたり、新しい会社の所有者を紹介したりすることなどである可能性があります。完全なリブランドの最終的な目標は、オーディエンスとの新しい、より良いつながりを確立することです。

なぜ企業はブランドを変更するのですか？

手始めに、ブランド変更のコストは通常、年間マーケティング予算の5〜10％であり、デジタルトランスフォーメーションの場合、これはビジネスの規模に基づいて60,000ドル以上を費やすことを意味する可能性があります。

それでも、平均的な企業は、7〜10年に1回、ある種のブランドアイデンティティの変更を行っています。なぜ企業はブランドを刷新するためにすべての面倒を経験するのですか？

企業がブランドを変更する主な理由

2.企業がブランドを変更する主な理由

悪い評判。あなたのビジネスは、否定的で悪い評判によって完全に台無しになる可能性があります。ブランドを変更することで、ブランドの認識方法を再発明する機会が得られます。
ブランドの類似性。自分のブランドアイデンティティが他のブランドとあまりにも似ていることに気付く可能性があります。その場合、両方のブランドを混同し、会社をオリジナルではないものにする可能性がある顧客にとっては悪いだけでなく、訴訟につながる可能性もあります。
会社の買収。あなたは多様なブランドポートフォリオを持っており、最近新しい会社を買収しました。現在のブランディングは混乱を招く可能性があるため、ブランドを改善し、新製品を強調する方法を考える必要があります。
新しい市場への参入。新しい市場に参入するときは、新しいオーディエンスの文化的特異性と、それが現在のマーケティング戦略とどのように関連しているかを考慮する必要があります。あなたの現在の聴衆にとってうまく機能しているあなたのロゴやスローガンは、あなたの新しいものにとって不快であるか理解できないかもしれません。さらに、実際の市場のダイナミクスを分析し、ブランドを向上させる方法を考えることができます。
アイデンティティ開発。多くの企業は、アイデンティティを完全に開発していないか、一貫性がなく未完成のアイデンティティを持っています。したがって、同じロゴ、フォント、カラーパレット、デザインタイプの使用など、一貫したブランディングの適用を開始することで、企業が完全に再配置することを決定する理由。
新しい管理。新しいCEOは、常に新鮮なアイデアと変化への欲求を持っています。ビジネスを失敗から成功に変える最良の方法の1つは、ブランドを変更することです。それはそれと同じくらい簡単です、あなたは基本的に人々に知らせます：「私たちはもはやそれほど古くて息苦しい会社ではありません、私たちは今新しく、改善され、そして揺るがす準備ができています。」

あなたの会社をリブランドする方法：3つの戦略

あなたはあなたがあなたの会社をリブランドする時が来たと決めました。素晴らしいですが、今は何ですか？プロセスにどのようにアプローチし、それを成功させるために可能な限りのことをすべて行ったことを確認しますか？

心配はいりません。一緒に、会社のブランドを変更するための3つの最も成功した戦略を確認します。

名前を変更する
ロゴを変更する
あなたの顧客に耳を傾ける

1.名前を変更する

ヨーロッパでは、Twixは長年「レイダー」と呼ばれていたことをご存知ですか？同社が世界中で「Twix」を使用することを決定したとき、彼らは新しいスローガンをリリースしました： 「レイダーは現在Twixであり、他に何も変わりません。」

当初、名前の変更は否定的に迎えられましたが、長期的には成功した変更であることが判明しました。

2.ロゴを変更します

会社のロゴを変更することは、ブランド変更の軽いバージョンです。結局のところ、あなたはあなたの会社名とそれに関連するすべてのものを保持します。それでも、会社のロゴを更新することは、ほとんど避けられないステップです。

あなたは最高のロゴを持っているかもしれませんが、やがてそれは時代遅れになるに違いありません。ポートフォリオに新製品を追加し、その新製品を反映するためにロゴを更新する必要があるかもしれません。

もちろん、明確な理由がないのにロゴが嫌いな人もいるかもしれません。その場合は、新しいロゴを作成することを強くお勧めします。

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3.顧客の話を聞く

時々、変更の必要性はあなたの顧客の欲求から来ます。その場合は、顧客のフィードバックに耳を傾けることをお勧めします。多くの場合、ビジネスの成長は顧客満足と密接に関連しています。

あなたがあなたの顧客に耳を傾け、少なくとも彼らの希望に応じて変更することを検討するのは自然に聞こえますよね？

リブランドした企業の良い例

それでは、プロセスへのアプローチ方法をより深く理解するのに役立つ、ブランド変更のいくつかの良い例を詳しく見てみましょう。

Google広告

2018年、18年後、GoogleAdWordsはGoogle広告になりました。さらに、GoogleはDoubleClickBidManagerとGoogleAnalytics360を統合して、Googleマーケティングプラットフォームを作成しました。

変更を確立するために、Googleは両方の新しいサービスに新しいロゴを提示しました。

ソース

4.GAds-ロゴ-アニメーション

成功したリブランドキャンペーンのこの例では、Googleはロゴと製品の名前の両方を更新しました。一番いいのは、人気のあるユーザーの要望に耳を傾け、最終的には誰もが喜ぶ製品を生み出したことです。

ダンキンドーナツ

ダンキンドーナツは、飲み物、コーヒー、スピーディーなサービスをもっと重視したいと考え、名前を「ダンキンドーナツ」に変更し、ロゴも変更しました。

ソース

調査によると、34％の顧客が名前の変更に気づき、32％が新しいロゴに魅了され、わずか10％が新しい色に気づきました。

Mailchimp

人気のあるメールマーケティングプラットフォームがフルサービスのマーケティングプラットフォームにアップグレードされたため、Mailchimpはブランド名を変更することにしました。彼らが最初にしたことは、ロゴを変更することでした。

ソース

同社はまた、完全にユーザーに焦点を合わせて、マーケティングプラットフォームのブランドを変更しました。彼らの新しいデザインは、複数のヘッダーなどの古くて実績のあるマーケティングルールに依存するのではなく、100％ユーザー中心です。

インスタグラム

Instagramのブランド変更は最初はショックでした。同社は、ロゴがInstagram全体を表示しないことを決定したため、新しいロゴを導入しました。

ソース

古いポラロイドカメラから新しい携帯電話カメラへの変更は重要でした。もちろん、これは主に若者と現代のユーザーで構成されるInstagramの聴衆による主要な部分でした。

基本的に、同社は古いロゴと、そのロゴの新しい近代化されたバージョンを使用した、古くて手に負えない感覚を選択する必要がありました。後者を選択し、最初は複雑な感情で変化が迎えられたとしても、時間が経つにつれてそれが正しい選択であることが証明されました。

Spotify

Spotifyは、特にミレニアル世代のような若い世代の間で、非常に有名なブランドとしての地位を確立しています。今日では、実際には、誰もが音楽ストリーミングサービスを知っており、使用しています。

それでも、同社は、パーティーの始まりの感覚に非常によく合うネオングリーンの色を使用して、ロゴの新しい、更新されたバージョンを導入しました。

ソース

ロゴの微調整はかなり簡単ですが、効果的です。ブランドに新鮮さを加えるだけで十分であり、彼らは彼らの大きなライバルであるiTunesやPandoraと競争し続けることができます。

結論は

会社のブランド変更は、適切に実行されれば、ビジネスを活性化および再発明できるプロセスです。正直なところ、変更の適切なタイミングに関しては、少し運が必要な場合もあります。

ただし、それに値する人には幸運が訪れるので、ブランドの刷新を始める前に準備をしてください。市場を分析し、競合他社やオーディエンスを調査して、ブランドに関連付けたいものを確立します。

結局のところ、リブランドの成功はあなたのビジネスを急上昇させ、あなたが到達するのを助けることができます…まあ、空は限界です。