競合他社の調査：競合他社から麻生スキルとマーケティング戦略を改善する方法
公開: 2022-02-24
モバイルアプリ市場は確かに混雑したスペースであり、GooglePlayストアとAppleAppStoreで何百万ものアプリをダウンロードできます。
アプリ会社が数え切れないほどの技術的驚異の中で際立つためには、アプリのアイデアが素晴らしく、適切な技術を活用し、競争上の優位性を持っている必要があります。 企業はリスクの特定と軽減に重点を置いているため、アプリ企業は他に誰が競争しているのかを知る必要があります。
製品を発売する前に、市場を徹底的に分析するために多くの作業を行う必要があります。 発売後も引き続き製品をメンテナンスしてください。 ほんの数例を挙げると、地元の競合他社、市場動向、アプリストアアルゴリズムなど、多くの要因が時間とともに変化します。 遅れると、貴重なダウンロードを逃してしまいます。 競合他社を分析すると、製品の成長のためのヒント、新しいアイデア、および領域が得られます。
ステップ1：競合他社を知る
これは、モバイルアプリの競合分析において不可欠なステップです。モバイルアプリの開発者が競合するための戦略を立てるためには、何に反対しているのかを正確に把握する必要があります。まず、自分のアプリのアイデアに密接に関連するキーワードフレーズを使用してインターネットを検索し、すでにそこにあるものを確認することをお勧めします。 アプリの80％は、名前または説明に関連する検索リクエスト（予約、オンライン表示シリーズ）またはカテゴリタイトル（マジックパズル、やることリストなど）を使用しています。 たとえば、休暇予約アプリを使用している場合、キーワード「休暇」の検索結果に表示されるアプリを確認できます。
これらのキーワードについて考えるのに問題がある場合は、アプリの実際のサービスを必要としているユーザーのふりをしてください。どのキーワードがアプリの機能とパフォーマンスに関連していますか？
これらの正確なキーワードフレーズをGoogleに入力すると、関連するアプリケーションの結果も提供されるため、Googleもあなたの友達です。 これらのアプリケーションは競合他社です。
ローカルアプリストアごとに異なる競合他社が存在することを覚えておくことが重要です。 したがって、米国での競争はオーストラリアでの競争と同じではない可能性があります。
最後に、関連するトップチャートのランキングを見ると、競合他社について詳しく知ることができます。
ステップ2.アプリストアでの競争調査
最適化戦略のこのステップでは、競合他社の結果と比較します。 これは通常、ASOと製品に役立ちます。競合他社のAppStoreランキングを確認してください
モバイルアプリの競合分析のもう1つの重要な部分は、AppStoreのランキングです。 自分が何と競争しているのかを正確に理解している場合にのみ、市場での彼らの地位を克服するための効果的な戦略を立てることができます。競合他社のアプリがトップ10でランク付けされているキーワードを確認したい場合。アプリのランキングは、特定のキーワードまたはクエリの検索結果に表示される場所です。 アプリストア最適化と呼ばれる有機的な成長戦略には、アプリストアのランキングを改善するための取り組みが含まれます。 アプリは、さまざまな要因に基づいてApple AppStoreとGooglePlay Storeでランク付けされますが、主なものはキーワードです。 競合他社が上位にランク付けしているキーワードを特定することで、独自のアプリストア最適化戦略に関連するキーワードを収集できます。
さらに、競合他社の上位のキーワードを知ることで、人々があなたのようなアプリを見つけるために使用する単語や言語に慣れることができます。
競合他社のAppStoreの評価とレビューを分析する
競合他社がターゲットオーディエンスの中でどのようにパフォーマンスしているかを知ることは非常に重要であり、この知識を得るためにアプリストアの評価とレビューに頼ることができます。データ使用量、キーワード、インストール数、アクティブユーザーについては、アプリストアで競合他社のアプリを確認してください。 どの競合他社が最も印象的なアクティブユーザーベースと保持傾向を持っているかを調べます。 この情報は、他のアプリの現在の成長傾向を理解するのに役立ちます。 ユーザーレビューでさえ、アプリの使用経験を証明することができます。
これらのレポートを詳しく調べると、競合するアプリについて好きな機能と嫌いな機能が明らかになります。 競合他社のアプリに関する継続的な苦情は適切に文書化する必要があり、自分のアプリのユーザーエクスペリエンスに影響を与えないようにする必要があります。
ターゲットオーディエンスのレビューをふるいにかけた後、彼らの潜在的な問題点に注意してください。 競合他社のアプリを効果的にレビュー監視することで、競合他社が実装する前に、ユーザーがアプリに表示する予定の特定の機能を特定できます。
競合他社が宣伝している場所
競合他社が宣伝している場所を知ることは、監査を実施する際のもう1つの貴重な情報です。 この調査は2つの方法で恩恵を受けることができます。まず、私たちが知っているように、ソーシャルプラットフォームは、ユーザーの人口統計と人々がそこで期待するエクスペリエンスの点で異なる可能性があります。 したがって、競合他社が各プラットフォームのメッセージをどのようにカスタマイズしているかを知ることは、あなたのやり方にも同様に役立ちます。
さらに、競合他社が宣伝しているすべての場所を調べるプロセスを経ることで、他の方法ではチェックすることを考えていなかったかもしれない、ユーザーがぶらぶらしている場所を見つけることができます。
競合他社のアプリが宣伝しているキーワードは何ですか？
オーガニックアプリストアのランキングは、競合他社にとって重要なキーワードを確認する唯一の方法ではありません。 競合他社の成長戦略にとって重要なキーワードとオーディエンスを特定するための優れた方法は、アプリストアの広告戦略を見つけることです。これは、競合他社の分析の重要な部分です。 などの質問にお答えします。
- 競合他社はUAにいくら費やしていますか？
- 競合他社のUA戦略はどの程度積極的ですか？
- アプリケーションのブランド名が攻撃されていますか？
特に攻撃を受けているブランド名に関して、これらの質問が何を意味するのか疑問に思われるかもしれません。 調べようとしています。
アプリの開発者、マーケター、パブリッシャーがユーザー獲得に積極的に投資すればするほど、彼らの成長と獲得戦略はより積極的になります。 彼らが非常に攻撃的である場合、彼らはあなたのアプリのブランド名に広告を掲載します。 その結果、ユーザーがアプリストアでアプリを検索すると、検索結果で競合他社があなたの前に表示されます。
彼らのコンテンツマーケティング戦略を分析する
競合他社のコンテンツマーケティング戦略を分析することには大きな価値があります。 各マーケティング戦略は、ターゲットユーザーに関する洞察を明らかにします。 投稿の頻度、品質、製品やサービスとの関連性、コンテンツでユーザーをターゲットにする方法を分析します。競合他社が利用している各メディアとプラットフォームを調べることで、オーディエンスが好むフォーマットタイプをよりよく理解できます。 マーケティングチャネルを調べることの重要な利点は、各チャネルが通常、人気とエンゲージメントの目に見えるマーカーを持っていることです。 エンゲージメントのパターンを探して、コンテンツのパフォーマンスを理解します。
アプリのコンテンツと機能
競合他社のアプリの内容を確認する必要があります。 アプリをダウンロードしてインストールし、機能が自分のアプリとどのように比較されるかを確認します。分析することにより、競合他社の独自の価値提供も見つけることができます。 すべてのビジネスには独自のセールスポイント（USP）があります。 他のすべてからそれを際立たせる何か。 これが意味するのは、各企業が独自の「価値提供」をもたらすということです。 この特定のパラダイムでアプリケーションの競合を特定できます。
競合他社のアプリケーションが顧客にとって魅力的である理由を正確に把握する必要があります。 理想的には、アプリにこれらのセールスポイントも含める必要があります。次に、他のアプリよりもユニークで魅力的な新しいものを導入して、さらに一歩進んでください。
アプリストア最適化
アプリページのコンテンツも同様に重要です。 競合他社が使用するメタデータ、キーワード、スクリーンショット、アプリストアのプレビュー動画は、貴重な情報とインスピレーションを提供します。次の質問を自問してください。
- スクリーンショットのスタイルは何ですか？
- アプリの名前と説明にどのようなキーワードとフレーズを使用していますか？
- アプリの説明はどのようなスタイルで書かれていますか？
- それらは効果的にターゲットオーディエンスをターゲットにしていますか？
競合他社の情報をすばやく分析して、ASOテクニックを構築します。 アプリページの動画など、アプリタイトルの改善点を見つけたり、アプリページから動画を削除したりできます。
最も重要なのは、欠落しているメタデータを見つけることです。 これは、アプリの競争力のあるターゲティングマーケティング戦略に関する詳細情報を取得するのに役立ちます。
ステップ3：何を変更するかを定義する
これまでに、競合他社の長所と短所を十分に理解しているはずです。これにより、短所を活用し、その長所をある程度相殺する方法がわかります。 競合他社が直面するミスや問題を回避しながら、競合他社の強みを上回ることができれば、参入したい市場でプレーヤーになるための適切な立場に立つ必要があります。有料アプリインストールキャンペーンとASOは、アプリのユーザーを獲得しようとしているマーケターが最も広く使用している方法です。 その結果、競合他社は、資産の作成、キャンペーンの実行、テスト、およびコンバージョンの最適化の実行に数え切れないほどの時間と予算を費やしている可能性があります。 言い換えれば、彼らはあなたのために重労働を行い、あなたが使用するためのたくさんの概念をあなたに提供しました。 これで、あとはそれらをふるいにかけ、最も効果的な広告やキーワードなどを特定するだけで、独自のキャンペーンや戦略に使用できるテスト済みのクリエイティブが豊富に用意されます。
モバイルアプリのインストール広告資料とASOに関しては、あなたの業種の他の人があなたの成功を助けるために何をしているのかを知るのに役立ちます。
効果的な競争分析を実施するには、クリエイティブ、ASO、分析を評価する能力が必要です。そのため、選択した人が誰でもそのタスクに対応できるようにしてください。
つまり、競合他社からの学習をやめないでください。 彼らの行動に注意を払い、彼らの成功と失敗をあなたの利益のために利用して、彼らの経験を活用してください。