Comscoreの新しいトレンドレポートは、米国のOTT使用量の大幅な急増を明らかにしています

IABのデジタルビデオ用語集によると、インターネットに接続されているTVの総称は「AdvancedTV」です。 IABによると、高度なTVとは、「従来の線形テレビ配信方法を超えて進化したテレビコンテンツ」です。 この投稿で取り上げるATVに関連する2つの一般的な用語があります。 それらは、コネクテッドTV（CTV）とオーバーザトップTV（OTT）です。

OTTデバイスなしでCTVを利用することはできません。 オーバーザトップTVデバイスには、ストリーミングボックス/スティック、ゲーム機、Blu-rayプレーヤー、スマートTVなどがあります。 たとえば、GoogleChromecastはOTTデバイスです。

テレビのHDMIポートに接続すると、Hulu、Netflix、Spotifyなどの複数のエンターテインメントアプリからコンテンツをストリーミングできます。

スマートテレビは外部OTTデバイスを不要にします。 独自にさまざまなストリーミングサービスに直接接続できます。

Samsung Smart TV-出典：Samsung

オーバーザトップTVコンテンツとすべてのストリーミングビデオコンテンツを理解しようとするときの主な違いは、OTTはTVとコンピューターまたはモバイルデバイスでストリーミングされたコンテンツのみを指すということです。

オーバーザトップには、ビデオオンデマンド（SVOD）、無料のVOD、およびiTunesやAmazonオンデマンドなどのトランザクションVODからのサブスクリプションが含まれます。

2020年6月に発行されたComscoreのStateof OTTレポートは、COVID-19の結果としてのOTT視聴者数の最近の変化を明らかにし、2020年と2018年および2019年の全体的なOTTトレンドに触れています。

このレポートは、75を超えるOTTサービスからのOTT消費データに注目しており、米国でのOTT使用の「圧倒的多数」をカバーしています。

OTTの使用に対するCOVID-19の影響

当然のことながら、世帯あたりの1日の平均ストリーミング時間に基づいて、オーバーザトップTVの消費量は今年の2月から3月にかけて大幅に急増しました。

次のグラフは、OTTデバイスでコンテンツをストリーミングした世帯数が2020年3月9日以前の月間4,400万世帯から、その後は約3億世帯に増加し、それ以降3億世帯の範囲にとどまっていることを示しています。

出典：Comscore The State of OTT Report（2020年6月）

ComscoreがオーバーザトップTVの使用量を2019年の同じ期間と比較したところ、使用量の急増は季節性の問題ではないことがわかりました。

ウイルスの影響を受けたテレビ消費のタイプはOTTだけではありませんでした。 Comscoreの調査によると、デスクトップおよびモバイルデバイスのテレビ消費量は2月と3月の430億回の訪問から、4月の64.3回の訪問に増加し、5月末までに596億回の訪問にわずかに減少しました。

「ビッグ5」ストリーミングサービスが勝ちます…ビッグ

Netflix、YouTube、Amazon Video、Hulu、Disney +の順に含まれる「ビッグ5」ストリーミングサービスは、2020年4月のオーバーザトップストリーミング時間の83％を占めました。

Comscoreは、HBO Go、Spotify、Pandora Radioなどの1世帯あたりの時間の合計17％の増加に基づいて、他のストリーミングサービスには成長の機会があると述べました。

広告の観点からは、広告がサポートされているサービスを介してより多くの世帯にリーチする可能性が非常に高く、その成長は広告がサポートされていないサービスを上回っています（次の表を参照）。

出典：Comscore The State of OTT Report（2020年6月）

CTVデバイスのリーチと人気が高まっています

Comscoreがデバイスタイプ（PC /ラップトップとCTVなど）に基づいてストリーミングビデオの世帯リーチを比較したところ、従来のデバイスがCTVよりも依然として普及していることがわかりました。

ただし、この傾向は2018年4月および2019年と比較すると変化し始めています。

消費者による電話、デスクトップ、PC、タブレットの使用は、2019年から2020年まで毎年かなり一貫していますが、ストリーミングボックス/スティック、スマートTV、ゲーム機などのCTVの使用はすべて、2020年に比べて著しく増加しました。過去2年間。

出典：Comscore The State of OTT Report（2020年6月）

CTVの使用量が最も大幅に増加したのは、スマートTVでした。これは、2020年の51％に対して、2018年4月には約37％の世帯に到達しました。

Comscoreレポートで最も興味深い発見の1つは、主流のオーバーザトップTV視聴がどのようになり、米国では前年比520万世帯増加して7,000万世帯近くに到達したかということでした。 その他の楽しい統計：

• 平均的な家庭では、2020年4月に102時間のオーバーザトップTVコンテンツが視聴され、18。7日にわたって視聴されました。
• OTT視聴の3か月平均は、2020年3月から6月にかけて前年比で約10％増加しました。
• スマートテレビは急成長しているストリーミングセグメントであり、2020年と2018年の総視聴世帯数に基づいて22％増加しています。

人々はまだケーブルテレビを見ています

OTTデバイスとHBOGoのようなサブスクリプションサービスの使用が増加している一方で、人々はケーブルテレビコードを切断する準備ができていません。 Comscoreは、CTV視聴世帯の60％近くが依然としてケーブルまたは衛星サービスに加入していることを発見しました。

従来のテレビやDVRの視聴と比較すると、OTTとVOD（ビデオオンデマンド）では、2020年2月から4月にかけて、視聴世帯の総数が前年に比べて増加しました。 後者の2つの形式では、わずかに減少しました。

同様に、人々はDVRと比較してOTTビデオの視聴により多くの時間を費やしていますが、ほんのわずかです。 後者は昨年に比べて今年は前者を上回り始めたばかりです。

OTTは安定している

Comscoreの結論は、2020年6月の時点で、OTT使用量の増加は3月以降安定しているということです。 これには、広告でサポートされるサービスのリーチの拡大が含まれ、OTTに接続された消費者にリーチしたいマーケターに機会を提供します。

オーバーザトップTVコンテンツの消費は、消費者の総数と使用時間に基づいて増加しています。 COVID-19の差し迫った脅威が過ぎ去り、私たちの生活に正常な状態が回復した後も、この傾向が続くかどうかはまだわかりません。

それでも、特にスマートTVの使用による、OTTの採用の傾向は、精査する必要があります。 消費者の視聴行動は、当面の間、恒久的に影響を受ける可能性があります。