コネクテッド TV 広告が次の目玉となる理由

公開: 2023-10-18

広告の分野は再び変化しており、コネクテッド TV (CTV) がその変化の先頭に立っています。テレビ広告が従来の直線的なフォーマットに限定されていた時代は終わりました。現在、CTV は、視聴者にリーチするための、よりダイナミックでインタラクティブで的を絞ったアプローチを提供しています。

しかし、投資する価値はあるのでしょうか?

この投稿では、コネクテッド TV 広告の詳細と、それがマーケティング担当者にとって頼りになるチャネルになっている理由を詳しく説明します。

ヤニフ・マスジェディ

Nextiva社CMO

彼らの専門知識は Nextiva のブランドとビジネス全体の成長に役立ちました

俺たちと一緒に仕事しようよ

コネクテッド TV 広告とは何ですか?

コネクテッド TV (一般に CTV と略される) は、ここしばらく広告業界で話題になっている用語です。最も単純な形では、CTV はインターネットに接続できるテレビを指します。

これには、スマート TV、Xbox や PlayStation などのゲーム機、Roku、Amazon Fire Stick、Google Chromecast などのストリーミングデバイスが含まれます。

より詳細な内訳は次のとおりです。

プラットフォームの統合: コネクテッド TV 広告は、スマート TV、ゲーム機、またはテレビでのインターネット接続を可能にする Roku、Apple TV、Amazon Fire Stick などのデバイスに表示されます。これらのプラットフォームは、広告主が広告を表示できるストリーミングサービスやアプリケーションへのアクセスを提供します。
ターゲットを絞った広告: 従来のテレビ広告とは異なり、CTV 広告ではより正確なターゲティングが可能です。広告主はデータを使用して、人口統計、視聴行動、地理的位置などのさまざまな要因に基づいて広告のターゲットを設定できます。このレベルのターゲティングはオンライン広告で利用できるものと同様であり、CTV 広告をより効率的にし、より効果的なものになる可能性があります。
プログラマティック広告: CTV 広告の多くはプログラマティックに売買されます。つまり、テクノロジーとデータを使用して広告購入を自動化し、プロセスを効率化し、リアルタイムのオークション広告購入を可能にします。これには、広告キャンペーンを管理および最適化するためのデマンドサイドプラットフォーム (DSP) とサプライサイドプラットフォーム (SSP) の使用も含まれます。
測定と分析: CTV 広告は、広告主に従来の TV 広告と比較して優れた測定と分析機能を提供します。広告主は広告のパフォーマンスをリアルタイムで追跡し、それに応じてキャンペーンを調整して ROI を最大化できます。
インタラクティブで魅力的: CTV 広告はインタラクティブであり、視聴者がコンテンツに参加できるため、従来の TV 広告と比較してユーザーエクスペリエンスが向上し、エンゲージメント率が高くなる可能性があります。
クロスデバイスキャンペーン: 広告主はキャンペーンを複数のデバイスに拡張し、テレビ、タブレット、スマートフォンのいずれで視聴しているかに関係なく、視聴者にシームレスな視聴体験を提供できます。

リニア TV から CTV への進化

従来の TV (リニア TV とも呼ばれます) は、放送局が設定したスケジュールに従って動作します。視聴者はお気に入りの番組を視聴するために特定の時間にチャンネルを合わせ、広告主は視聴者の注意を引きたいと考えてその時間帯に枠を購入します。

ただし、このモデルには制限があります。 1 つは、特定の層をターゲットにするのが難しく、2 番目に、これらの広告の効果を測定するのが簡単ではないということです。

一方、コネクテッド TV は異なります。

これはインターネットベースであるため、よりインタラクティブでパーソナライズされた視聴体験が可能になります。このレベルのカスタマイズは広告主にも適用されます。 CTV 広告を使用すると、マーケティング担当者は、年齢、場所、さらには視聴行動などの特性に基づいて視聴者をターゲットにすることができます。

これは、主に、対象の視聴者に届いているという漠然とした期待に基づいて「スプレーして祈る」ことで構成されていた古いテレビ広告の方法に比べて、はるかに制御されています。

CTV 広告の仕組み

では、CTV 広告はどのように機能するのでしょうか?

コネクテッド TV (CTV) 広告は、Google 広告やメタ広告などのオンライン広告で使用されるリアルタイムのデータドリブンモデルと同様のプログラマティックプラットフォームを採用し、広告購入プロセスを自動化し、広告スペースでのリアルタイム入札を可能にします。これにより、ターゲティングの強化が容易になり、広告主はさまざまなパラメータに基づいて視聴者を正確に特定し、予算を管理し、広告を掲載する特定の番組やジャンルを選択できるようになります。

また、さまざまな画面にわたる一貫した広告エクスペリエンスを実現するクロスデバイスキャンペーンを設計することもできます。 CTV 広告のインタラクティブで多様なクリエイティブフォーマットは魅力的な広告エクスペリエンスを促進し、エンゲージメント率の向上につながる可能性があります。

さらに、CTV 広告はリアルタイムのパフォーマンス分析を提供し、広告主がインプレッションやコンバージョンなどの指標を通じてキャンペーンの効果を測定できるようにします。デジタル広告の即時性と正確性と、従来のテレビの幅広いリーチと視聴体験のこの融合は、テレビ広告の大きな進化を示しています。

仮想製品の統合

しかし、待ってください、まだあります! CTV は、従来のコマーシャルを超えてブランド露出のための追加手段も提供します。

登場人物が特定のブランドのスマートフォンを使用しているか、特定の種類のコーヒーを飲んでいる人気のテレビシリーズを思い浮かべてください。有料のプロダクトプレイスメントです。これをさらに進めてみましょう。

たとえば、Amazon Prime のようなプラットフォームでは、広告主は自社の商品をコンテンツ内に統合する機会があり、これはバーチャルプロダクトプレイスメント (VPP) として知られる機能です。これは必ずしもよく知られた製品である必要はありません。この広告機会にお金を払うブランドは、自社の製品をプラットフォームの映画やテレビのコンテンツで紹介することができます。

バーチャルプロダクトプレースメント: Amazon 広告のバーチャルプロダクトプレースメント (VPP) を使用すると、広告主は自社のブランドを既存の人気番組や、Prime Video や Amazon Freevee で今後リリースされる予定の番組に統合できます。この機能により、ポストプロダクションであっても、承認された製品をコンテンツにシームレスに挿入できます。

微妙なプロモーション: この形式の広告は、コンテンツ内に製品を自然に組み込むことで製品をさりげなく宣伝するように設計されており、従来のコマーシャルと比べてあまり押し付けがましくない方法でターゲット市場を獲得します。
前景または背景の配置: 製品は番組の前景または背景に表示され、ストーリーやシーンに自然にフィットします。
この種の広告では、有名または確立されたブランドだけでなく、幅広い製品を紹介することができます。これにより、規模の大小にかかわらず、さまざまな企業が Amazon Prime などのプラットフォーム上の人気コンテンツまたは関連性の高いコンテンツ内で自社製品を宣伝する広告の機会が開かれます。

時代をリードするプラットフォーム
CTV 広告に関しては、いくつかのプラットフォームが最前線にあります。
Hulu は、 CTV 分野でターゲットを絞った広告ソリューションを提供する最前線に立ち、広範な視聴者データを活用して広告主に正確なターゲティング機能を提供しています。視聴者の好みや視聴習慣を利用することで、Hulu はよりパーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供でき、その結果、広告主のエンゲージメントと ROI が向上する可能性があります。
Netflix は伝統的に広告のないプラットフォームですが、ブランドパートナーシップや製品の配置を通じて広告の道を徐々に模索しています。これらの微妙な形式の広告により、ブランドは人気番組や映画の中に自社の製品やメッセージを有機的に組み込むことができ、視聴者に邪魔にならない広告体験を提供できます。
上で見てきたように、 Amazon Prime は、バーチャルプロダクトプレイスメントなどの独自の製品統合オプションを提供します。 VPP を使用すると、広告主は自社の商品を Prime Video の既存または今後のコンテンツにシームレスに挿入し、より魅力的でオーガニックな広告エクスペリエンスを生み出すことができます。
俺たちと一緒に仕事しようよ

マーケティング担当者が CTV に群がる理由
MNTN によると、マーケティング担当者の 65% が CTV 広告への支出を増やす計画を立てています。
広告予算が減少すると予測されるソーシャルメディアや有料検索などの他のチャネルと比較すると、これは大きな問題だ。
では、何がこの傾向を推進しているのでしょうか? パフォーマンスマーケティング担当者にとって、CTV はより優れた制御機能と追跡機能を提供します。 Hulu、Roku、YouTube TV などのストリーミングサービスの台頭も、CTV の人気に貢献しています。
この傾向の背後にある主な推進力の 1 つは、パフォーマンスマーケティング担当者にとって CTV が持つ魅力です。暗闇の中で撮影しているように感じられることが多い従来のテレビ広告とは異なり、CTV はパフォーマンスマーケターの耳に音楽のように聞こえるレベルの制御と追跡を提供します。

CTV 広告を使用すると、広告主は特定の層をターゲットにし、ユーザーエンゲージメントを追跡し、コンバージョン率を測定することもできます。この詳細レベルは、キャンペーンを最適化し、ROI を最大化するために非常に貴重です。
Hulu、Roku、YouTube TV などのプラットフォームは、コンテンツの消費方法だけでなく、広告主が視聴者にリーチする方法も変えました。これらのプラットフォームには、広大で熱心なユーザーベースと洗練された広告ソリューションという 2 つの利点があります。
ソーシャルメディアと有料検索からの移行
CTV が勢いを増している一方で、他の広告チャネルは衰退しています。この主な理由の 1 つは、特に iOS デバイスにおける最近のプライバシーの変更です。

これらの変化により、マーケティング担当者がソーシャルメディアと有料検索キャンペーンから同じ ROI を生み出すことがより困難になっています。
さらに、Googleも同様のプライバシー機能を展開しており、広告主がユーザーの行動を追跡するのはさらに困難になっている。これによりソーシャルメディア広告費の減少が生じていますが、これはマーケターが消極的だからではなく、以前と同じ効率を達成できないためです。
プライバシーの変更はソーシャルメディアや有料検索に影響を与えるだけでなく、電子メールマーケティングにも影響を与えています。クリック数と開封数の追跡はますます困難になっており、キャンペーンのパフォーマンスを正確に反映しない人為的な指標が使用されるようになりました。
このため、マーケティング担当者は代替チャネルを探すことを余儀なくされており、CTV はそのギャップを非常に効果的に埋めているようです。
Duolingo の革新的なアプローチ: テレビ広告よりもミーム
これと多少関連する展開として、言語学習プラットフォームの Duolingo がテレビ広告をミームに置き換えました。彼らは TikTok、ショート、リールなどのプラットフォームを活用して、ミームを通じてバイラル性を高めてきました。
この戦略は非常に成功しており、社内にバイラルコンテンツの作成だけに特化した「バイラリティチーム」を設立したほどです。これは CTV とは直接関係ないかもしれませんが、新しい形式のメディアと視聴者の関与に適応することの重要性を強調しています。
コネクテッド TV 広告の将来についての最後の考え
コネクテッド TV 広告は単なるトレンドではなく、広告主が視聴者にリーチし、視聴者と関わる方法における大きな変化です。 CTV は、インタラクティブな機能、より優れた追跡、ターゲットを絞った広告の可能性により、マーケティング担当者に有望な未来を提供します。
重要なポイント:
コネクテッド TV は未来のあり方です。より優れた追跡、制御、幅広いプラットフォームにより、CTV は広告主にとって好ましい選択肢となりつつあります。
プライバシーに関する懸念が状況を揺るがしています。ソーシャルメディアや有料検索では ROI を効果的に追跡できないため、マーケターは CTV に向かうようになっています。
トレンドに適応するのは自然かつ賢明です。Threadsのような新しいチャネルを採用する場合でも、Duolingo のミームのような革新的な戦略を採用する場合でも、鍵となるのは変化する状況に適応することです。
プライバシー上の懸念により従来のチャネルの効果が低下する中、CTV は堅牢で効率的な代替手段として際立っています。では、コネクテッド TV 広告には価値があるのでしょうか? 答えは「そうだ」だと私たちは考えています。
広告キャンペーンをレベルアップする準備ができている場合は、Single Grain の有料広告エキスパート(さまざまなフォーマット/プラットフォーム) がお手伝いします。
俺たちと一緒に仕事しようよ
マーケティングに関するさらなる洞察と教訓については、YouTube のマーケティングスクールポッドキャストをご覧ください。