コンテンツ作成: 絶対に知っておくべきことすべて

頭がおかしいと言われるかもしれませんが、コンテンツがなければビジネスをマーケティングすることはできません。 顧客が見る広告? コンテンツ。 広告をクリックした後にたどり着くページは何ですか? コンテンツ。 そもそも、彼らがあなたのブランドを知るきっかけとなった 1 年前に読んだブログ投稿は何ですか? コンテンツ。 ニュースレター、予定のリマインダーテキスト、ヘルプ記事? コンテンツ。

リードと顧客の間のすべてのコミュニケーションはコンテンツを通じて行われます。 そして、そもそもこれらの見込み客や顧客を生み出す方法は、ご想像のとおり、コンテンツを通じてです。

しかし、正しい方法を知らなければ、コンテンツの作成は困難なプロセスになる可能性があります。 そこでこのガイドでは、正気を損なうことなく、ビジネス目標を推進する効果的で魅力的なコンテンツを作成する方法を説明します。 やってみましょう。

目次

• コンテンツ制作とは何ですか?
• コンテンツの制作とマーケティング
• コンテンツ作成の種類
• 5 ステップのコンテンツ作成プロセス
• コンテンツ作成のヒント

コンテンツ制作とは何ですか?

コンテンツ作成とは、まさにその通りです。 これは、コンテンツを作成 (または制作、ドラムをたたいたり、まとめたりする) プロセスです。 何の目的でしょうか？ インスピレーションを与え、教育し、説得し、納得させ、議論し、サポートし、表現するためのコンテンツを作成できます。リストは続きます。 どのような内容ですか？ まあ、そのリストはさらに続く可能性があります。 コンテンツとは、視聴者が消費できるほとんどすべての形式のメディアです。文字、音声、ビデオ、オーディオなど、リストは続きます。

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コンテンツの制作とマーケティング

コンテンツ作成の技術的定義は非常に広いですが、コンテンツ マーケティングと同義である傾向があります。 この点において、コンテンツ作成とは、対象ユーザーの共感を呼び、ビジネス目標のサポートに役立つコンテンツを作成するプロセスです。 つまり、ここでは自分を表現するためだけにコンテンツを作成しているわけではありません。 特定のペルソナ、目標到達プロセスの段階、KPI を念頭に置いて作成しています。

コンテンツ作成は、ファネルのどの段階でもコンテンツに適用できます。

次のセクションでは、一般的なコンテンツ作成のタイプのいくつかについて説明します。

コンテンツ作成の種類

ファネルのさまざまな段階でコンテンツを作成することに加えて、さまざまな種類のコンテンツも作成する必要があります。 ここでは、マーケティングにおけるコンテンツ作成の一般的な形式をいくつか紹介します。

SEOコンテンツ制作

SEOコンテンツ作成とは、キーワードをターゲットにした記事やWebサイトのページを作成することを指します。 キーワードとは、理想的な顧客が Google に入力している単語やフレーズです。 Google がこれらの検索に対してそのページを表示し、視聴者に結果をクリックしてもらうために実行できるページ上の最適化がいくつかあります。

ブログコンテンツの作成

ブログ コンテンツの作成には、視聴者に関連するトピックについて、キーワードをターゲットにした高品質な長文記事 (ハイフンがたくさんあります) を書くことが含まれます。 目標は、これらのキーワードでランク付けし、Web サイトへの適切なトラフィックを生成し、専門知識を実証し、潜在的な顧客からの信頼を獲得することです。

ただし、すべてのブログ コンテンツ作成が SEO を重視する必要があるわけではありません。 多くの企業はブログ投稿を使用して製品やサービスの最新情報を共有し、企業文化や核となる価値観の内部を明らかにしています。

ソーシャルメディアコンテンツの制作

ソーシャル メディア コンテンツの作成は SEO コンテンツの作成と同じくらい重要ですが、キーワードとはあまり関係なく、情報の表示と配信に大きく関係します。 最高のソーシャル メディア投稿は、視覚的に魅力的で、すぐに理解しやすく、個性があるものです。

ソーシャル メディア コンテンツの作成は、コンテンツを作成するソーシャル メディア プラットフォームによって異なります。優れた Facebook 投稿のアイデアは、Instagram のアイデアとは異なり、LinkedIn、TikTok、Reddit のアイデアとも異なります。

動画コンテンツ制作

ビデオ コンテンツの作成は、1 時間のウェビナー、5 分のクイック ヒント、3 分の説明ビデオ、30 秒の TV コマーシャル、YouTube の 6 秒のバンパー広告、さらには Facebook のサイレント スライドショー スタイルの広告まで多岐にわたります。

ビデオは非常に魅力的ですが、ビデオ コンテンツの作成にはかなりのリソースがかかる場合があります。 予算内で動画広告コンテンツを作成するためのヒントを参考にして、時間と予算を最大限に活用しましょう。

B2Bコンテンツ制作

B2B コンテンツ作成は、B2B マーケティング、つまり (企業対消費者 (B2C) ではなく) 企業間でのコンテンツを作成するプロセスです。

B2B マーケティングは、B2C マーケティングとますます区別できなくなりつつあります。結局のところ、依然として個人をターゲットにしており、コンテンツも同様にフレンドリーでカスタマイズされている必要があるからです。

ただし、ケーススタディ、ベスト プラクティス、ハウツー ガイド、業界トレンドなど、B2C よりも B2B で人気のあるコンテンツ タイプがいくつかあります。

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その他の形式のコンテンツ作成

コンテンツ作成の形式は他にも無数にありますが、特に優れたものとしては次のようなものがあります。

• ウェブサイトのコンテンツ
• メール内容
• 電子ブックとガイド
• ウェビナー
• セールスイネーブルメント
• 音声コンテンツ

5 ステップのコンテンツ作成プロセス

では、優れたコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? すべてのコンテンツ マーケティング担当者は、個人の好み、ビジネス、ターゲット ユーザー、コンテンツ チームの規模、利用可能なリソースに応じて、さまざまな方法を使用することになります。 ただし、これらの方法はすべて、非常に一般的なプロセスに従います。 見てみましょう:

1. アイデア出し

コンテンツのトピックのアイデアを思いつく方法はたくさんあります。 これには、キーワードの調査、自分の Web サイトとソーシャル メディア分析の詳細な調査、FAQ を学ぶための営業およびサポート チームへのコンサルティング、競合調査、フィードバック アンケートが含まれます。 アイデアを保管する場所を用意しておくとよいでしょう。

WordStream の無料キーワード ツールを使用して、コンテンツのトピックのアイデアを取得します。

2. 計画

コンテンツの作成は 1 回のセッションだけで行うべきではありません。 常に何らかの計画と準備が必要です。 コンテンツの重要な部分の概要を説明し、タイトルとその目的に沿った内容であることを確認できるようにします。

SEO に最適化されたブログ投稿の概要とテンプレートがここで役に立ちます。

また、自分自身や他の人に責任を持たせるためにタイムラインを確立することもできます。

3. 創造

アウトラインとリストにコンテンツを入力し始めるのは今です。 肉とジャガイモ。 私の提案は、ここは自由に行ってくださいということです。 後でいつでも削減できます。 特にブログ投稿の場合は、トピック クラスター内でいくつかの異なる投稿を作成するのに十分な量の記事を書くことになる場合もあります。

4. 編集

この時点で、コンテンツが次のとおりであることを確認してください。

• 明確かつ簡潔
• 文法的に正しい
• 正しい声で
• トピックと目標に沿って進む
• 理にかなっていて直感的です

チームの規模と方法に応じて、編集段階にいくつかの段階がある場合があります。 覚えておいてください。完璧であるよりも完了した方が良いということです。 Web コンテンツでは、いつでも戻って更新や改善を行うことができます。 正しく仕上げることに夢中にならないでください。そうしないと、決して公開できなくなります。

コンテンツ作成プロセスのこの段階でのタスクの優先順位付けについては、コンテンツ編集ガイドをご利用ください。

5. プロモーション

今度はコンテンツを配布します。 複数のチャネルを使用して、可能な限り多くの視聴者にリーチし、努力を最大限に活用してください。 これには、Web サイト、電子メール、ソーシャル メディア プラットフォームが含まれます。 また、同じコンテンツを定期的に再表示することを恐れないでください。 視聴者は常に増加しています。 チームメンバー (特に B2B チームの場合) がリーチを拡大できるため、コンテンツを社内でも共有できます。

コンテンツ作成のヒント

最後に、効果的なコンテンツを作成する方法と、それを効率的に行う方法に関するヒントをいくつか紹介します。

1. 誰とその理由を特定する

すべてのコンテンツは、特定の目的を持つ特定の視聴者向けに作成される必要があります。 たとえば、ウェビナーを行う場合、決定するトピック、作成するプレゼンテーション、送信するプロモーションメールの配置、そのために作成する広告やソーシャル投稿はすべて、誰に参加してもらいたいかによって決まります。ウェビナーへの参加方法とウェビナーの目標を確認してください。

2. 認識レベルを確立する

同様に、各コンテンツの対象ユーザーの認知度を必ず把握してください。 バイヤージャーニー全体にわたって、問題点の認識、問題の認識、解決策の認識、およびブランドの認識が存在します。 最も共感を呼ぶ言葉を使用できるように、作成している特定のコンテンツに対して視聴者がどの程度の意識を持っているかを確認してください。

まだお持ちでない場合は、ヒントとテンプレートを使用してカスタマー ジャーニー マップを作成してください。

3. データに頼る

コンテンツ マーケティングは、純粋に右脳的なものであると誤解されることがよくあります。 しかし真実は、真に見込み顧客を生み出すコンテンツ マーケティング戦略を望むのであれば、コンテンツの作成には多くの数学とデータが必要になるということです。 次のことを行う必要があります。

• キーワードのボリュームと競合レベルに注意してください。
• コンテンツ マーケティング KPI を確立して、コンテンツに対して測定可能な目標を設定できるようにします。 たとえば、トラフィック数、コンバージョン率、全体的な ROI などです。
• ページ滞在時間、ページ速度、バックリンク、ドメイン権限などの SEO 指標を追跡します。

私たちは、視聴者が何を最も好むかを知っているつもりだったのに、数字を見るとそうではなかったということに、あなたが思っているよりも頻繁に遭遇します。 データを羅針盤として使用し、そこから創造性を発揮してください。

4. 再利用を念頭に置いて作成する

コンテンツの美しさは、その形式が非常に多く、たった 1 つのコンテンツから大量のメリットを得ることができることです。 再利用はコンテンツ作成者の親友です。 徹底的にキーワードに最適化された画像付きのブログ投稿を作成すれば、単なるブログ投稿ではなくなります。 次のいずれかまたはすべてに含めることができます。

• リンクされたソーシャル投稿。
• リンクされていないソーシャル投稿 (単なる画像、抜粋、またはちょっとした情報の統計など)。
• PDF ガイド (これらは優れたリードマグネットになります)。
• ビデオまたはスライドショー。
• ウェビナー。
• ブログ投稿のまとめのリスト項目。
• ニュースレターの項目。

ソース

視聴者にとって非常に関連性の高いトピックをターゲットにすることに集中すれば (これがデータが重要な理由です!)、魅力的なコンテンツを大量に作成するのは思っているほど難しくないことがわかります。

5. 永遠の話題にこだわる

上記と同様に、コンテンツのほとんどは常緑である必要があります。 コンテンツの作成は、自分にとってどれだけ簡単にできるとしても、やはり時間とエネルギーがかかります。

費やすすべての分とお金の価値を高める最善の方法は、急上昇しては消えていくトレンドや流行ではなく、人々が常に興味を持ち続ける時代を超越したトピックに焦点を当てることです。 最もホットなトピックを常に追い続けるよりも、時々常緑のコンテンツを取り入れて整える方が簡単です。

6. コンテンツライブラリを保持する

最後に、チームの全員が何が存在するかを確認できるように、すべてのコンテンツのライブラリを保管してください。 これにより、コンテンツが最大限に利用されるようになるだけでなく、コンテンツの不必要な再作成やコンテンツの増殖も防止されます。 これは時間の無駄であり、メッセージの一貫性が失われます。

また、コンテンツ ライブラリを使用すると、常緑のコンテンツの更新を追跡できます。 ここでは、コンテンツ監査テンプレートが役に立ちます。

7. 編集カレンダーを用意する

必ず編集カレンダーを作成してください。 コンテンツの作成は単独で行われるわけではありません。 複数の部分を同時に開発することになります。 編集カレンダーは、進行中のすべてを追跡し、必要に応じて優先順位を付け、他の人に責任を負わせ、事前に計画を立てるのに役立ちます。 この計画は、毎月のテーマを考え出し、コンテンツの一貫性を保つのに役立つため、特に有益です。

8. スタイルガイドを確立する

そして最後に、ブランド メッセージの一貫性を保ちながら、誰でもすぐにコンテンツ作成に参加できるように、スタイル ガイドを用意します。 スタイル ガイドには次のものが含まれますが、これらに限定されません。

• 声のトーン
• 語彙（共感を呼ぶ用語、共感を抱かない用語）
• 文法と文学の好み
• 画像に関する注意事項

コンテンツ作成の概要

そうですね、コンテンツ作成については、コンテンツ作成に参加しただけと言っても過言ではありません。 脳が痛い。 したがって、この話はこのままにしておきますが、その前にプロセスとヒントを要約します。

SEO コンテンツ、ブログ コンテンツ、ソーシャル メディア コンテンツ、ビデオ、電子メール、B2B コンテンツのいずれを作成する場合でも、コンテンツ作成には次のヒントを必ず使用してください。

1. 誰が、なぜそうなったのかを特定する
2. 認識レベルを確立する
3. データに頼る
4. 再利用を念頭に置いて作成する
5. 常緑のトピックに固執する
6. コンテンツライブラリを保持する
7. 編集カレンダーを用意する
8. スタイルガイドを確立する
9. アイデア出し、企画、作成、編集、宣伝という 5 段階のコンテンツ作成プロセスに従います。

これらのヒントとプロセスを適切に実施すれば、ビジネス目標を推進し、時間と労力を費やす価値のある素晴らしいコンテンツを作成できるようになります。