コンテンツクリエーター：彼らが誰であるか、彼らが何をするか、そして彼らがブランドとどのように提携するか

ブランドに適したコンテンツクリエーターを見つけることは、デートのようなものです。 うまくいくパートナーシップが見つかるまで、パートナーシップをテストし続ける必要があります。

それにもかかわらず、成功に向けて準備するためにできる基礎はまだあります。 少し調べてみると、天国で行われた試合と、最終的にはうまくいかない試合との違いを見つけるのに役立ちます。 あなたはただあなたが探しているものを知る必要があります。

それが私たちの出番です。このガイドは、アルゴリズムフィード以来のソーシャルメディアの最大の変化に関するすべての燃える質問に答えます。 この情報を使用して、コンテンツクリエーターを精査し、ブランドを強化および拡大する人々との永続的な関係を構築します。

入りましょう。

• コンテンツクリエーターとは何ですか？
• コンテンツクリエーターは何をしますか？
• あなたの戦略を刺激する今年の受賞者のコンテンツクリエーター
• 業界全体に影響を与えるコンテンツクリエーター
• コンテンツクリエーターになる方法
• ブランドに適したコンテンツクリエーターを見つける場所
• コンテンツクリエーターがブランドパートナーシップに求めるもの

コンテンツクリエーターとは何ですか？

コンテンツクリエーターは、デジタル配信のために、面白く、教育的、または魅力的なコンテンツを制作します。 これらの個人は通常、明確な視点または声を提供します。 ファンは独自の視点にとらわれ、時間の経過とともに深いつながりを生み出します。

クリエイターは、さまざまなチャネルのコンテンツを開発します。 人気のある形式は次のとおりです。

• ビデオ（TikToks、YouTubeビデオ、ライブストリームなど）
• 画像（グラフィック、ミーム、写真など）
• オーディオコンテンツ（ポッドキャストなど）
• 書かれた作品（ブログや広告コピーなど）

このリストは長いですが、網羅的ではありません。 コンテンツは、インターネットの風景とともに永遠に進化しています。 新しいフォーマットの人気が高まると、リストは再び増え、新進のコンテンツクリエーターに新しい機会を生み出します。

クリエーター経済がほぼ永続的な成長状態にあるのも不思議ではありません。 2022年には、世界中で推定5,000万人がコンテンツクリエーターとして認識しています。 スペースが成熟するにつれて、この数は増え続けるでしょう。

コンテンツクリエーターとインフルエンサーの違いは何ですか？

私はあなたが考えていることを知っています：「コンテンツクリエーターはインフルエンサーのための単なる新しい用語ではありませんか？」

アトランタを拠点とするソーシャルメディアマネージャーからコンテンツクリエーターに転向したJaydePowellは、この誤解にかなり頻繁に遭遇します。

「マーケティングと広告の多くの人々は、「コンテンツクリエーター」と「インフルエンサー」を同じ意味で使用しています。この2つは相互に排他的ではありませんが、違いを定義することになると、意図とスキルセットの問題になります。」

あなたが知っていて愛しているクリエイターの多くはある程度の影響力を持っていますが、購入の決定に影響を与えるという明確な意図を持って投稿しているとは限りません。

たとえば、ビーガン生活に焦点を当てているクリエイターは、オリジナルのレシピと代替のアイデアのみを投稿する場合があります。 一方、ビーガンライフスタイルを生きるインフルエンサーは、ビーガンブランドがスポンサーとなっているコンテンツを共有する傾向が強いかもしれません。

多くの場合、デジタルクリエーターは、一方向に傾いて、両方のタイプのコンテンツ制作に参加します。 ただし、デジタルコンテンツの作成者と影響力のある人物は類似点を共有していますが、同じではありません。

コンテンツクリエーターは何をしますか？

一見すると、コンテンツクリエーターの生活の中で、1日は楽しく、比較的単純に思えるかもしれません。 ただし、何かを楽に見せるためには、通常、かなりの作業が必要です。

真実は、コンテンツクリエーターは、一貫性のある魅力的な投稿スケジュールを維持するために多くのことを行っています。 コンテンツをテレビと考えると、すべてのコンテンツクリエーターは、独自のライター、俳優、編集者、プロデューサー、契約交渉者、プログラミングマネージャーとして活動しています。リストは続きます。

コンテンツクリエーターの生活をよりよく理解するために、JaydePowellとLatinxコンテンツクリエーターのVioletaVenegasに毎週のスケジュールを垣間見るように依頼しました。

フルタイムのクリエイターの1日

「ソーシャルメディア管理には非常に多くの層があります」とパウエルは言います。 「コンテンツの作成の他に、コミュニティ管理、カスタマーサービス、分析も担当していました。 フルタイムのコンテンツ制作に移行することにしました。それが私の仕事で最も楽しかった場所だからです。」

一部の企業は特定のチャネルのために社内のコンテンツクリエーターを雇い始めましたが、パウエルはフリーランスの仕事の柔軟性を好みます。 彼女はさまざまなクリエイティブサービスを提供しているため、最適化されたスケジュールを維持するには柔軟性が不可欠です。

「私は自分が取り組んでいるコンテンツプロジェクトに基づいて毎週のスケジュールを立てています」とパウエルは言います。 「それはすべてフォームに依存します。 私が書いている場合、私は2〜3時間のフロー状態で作業します。 ビデオプロジェクトの場合、最適な照明を得るために日中に撮影する必要があります。 私は通常、数時間かそこらで撮影をノックアウトすることができます。」

パウエルは、その柔軟性を彼女の管理タスクにももたらします。 彼女は、プロジェクト管理ツールの採用やプロジェクト期間中のチェックインスケジュールなど、ブランドのプロセスに合わせて作業を調整することがよくあります。

「私の管理業務はプロジェクトによって異なります」とパウエルは説明します。 「1回限りのプロジェクトの場合、ほとんどのコミュニケーションはフィードバックとして行われます。 長期プロジェクトでは通常、毎週の会議または電子メールによるチェックインが必要です。」

フルタイムのコンテンツクリエーターとしての生活は、1つのことを保証します。同じ日はありません。

パートタイムのコンテンツクリエーターの1日

すべてのクリエイターが社会に大きな打撃を与えた後、仕事の世界を後にするわけではありません。

多くは、フルタイムの仕事とTikTokとInstagram全体で100万人以上の聴衆の両方のバランスをとっているVioletaVenegasのようなものです。

「私の優先事項はフルタイムの仕事です。多くのクリエイターがフルタイムで仕事を辞めていますが、業界に参入するために一生懸命働いたので、まだあきらめたくありません。」

両方を管理するには、巧妙なスケジューリングと入念な優先順位付けが必要です。 「私は月曜日から金曜日までフルタイムで仕事をしており、週末を利用してコンテンツをバッチで作成しようとしています」とベネガス氏は言います。 「私は丸一日の撮影を行っています。また、視聴者とのつながりを深めるためにライブストリームをスケジュールしています。」

当時は、スポンサー付きのTikToksの作成からInstagramLiveへの参加まですべてで構成されています。 Venegasは他のいくつかのプラットフォームにも存在するため、本番環境では可能な限り効率的になるように努めています。

「自分のコンテンツは、各ソーシャルメディアネットワークで最高のパフォーマンスを発揮すると思うものに基づいて考えています」とベネガス氏は言います。 「それから、一緒に作成できるものを中心に週末のアジェンダを計画します。 そうすれば、時間を最大限に活用できます。」

あなたの戦略を刺激する今年の受賞者のコンテンツクリエーター

コンテンツクリエーターが誰で、何をしているのかがわかったところで、実際の例をいくつか見てみましょう。

クリエイターの大多数は小規模で熱心な視聴者を育てていますが、一部のクリエイターはオンラインやIRLのスーパースターになっています。 これは、ソーシャルメディアの常時接続の性質を特徴とする新しいタイプの有名人です。

あなたの会社がこのレベルでクリエイターと提携できないとしても、彼らの名声が上がるまでにはまだたくさんのポイントがあります。 あなたのブランドが3つの異なるストリーミー賞受賞者から学ぶことができることは次のとおりです。

1.エマ・チェンバレン

彼女は誰ですか？ エマ・チェンバレンはロサンゼルスを拠点とするコンテンツクリエーターで、2018年にYouTubeチャンネルを開始しました。コンテンツ作成に対する彼女のカジュアルなアプローチは、当時のプラットフォームの標準であった、高度に制作されたvlog素材の海の中で際立っていました。

チェンバレンは、ニキビや不安などの日常の闘いとともに、彼女の人生のよりエキサイティングな部分を共有することで、クリエーター経済により多くの信憑性をもたらしたと信じられています。

現在、彼女はYouTubeでの存在感を維持していますが、Instagramで最も活躍しています。 彼女はまた、受賞歴のあるポッドキャスト、AnythingGoesを主催しています。

ブランドは彼女のコンテンツから何を学ぶことができますか？ ソーシャルメディアマネージャーとして完璧主義に抵抗するのは難しいかもしれません。

それでも、ソーシャルでのチェンバレンの成功は、視聴者が本物の、そして何よりも人間のように感じるコンテンツに飢えていることを示しています。 チームに本物の自分を連れてくるように勧めることで、より健康的な職場環境を育みながら、作成するコンテンツにさらに個人的なタッチを加えることができます。

2.マーク・ローバー

彼は誰？ Mark Roberは、科学と工学のコンテンツに焦点を当てた、ストリーミー賞を受賞したクリエイターです。

Roberは平均的な科学の授業を共有していません。 代わりに、彼は「ジェロで泳げますか？」のような奇抜な考えを研究するビデオを作成します。 または「サメは本当に一滴の血のにおいがすることができますか」。

聴衆が持っていることにさえ気づかなかった質問の周りにコンテンツを作成することによって、彼は抵抗することが不可能な何かを作成します。

ブランドは彼のコンテンツから何を学ぶことができますか？ あなたのコンテンツでよくある質問に答えてください。 質問が出てくる前に対処することはさらに良いことです。

視聴者が何を尋ねるかわからないかもしれないことを考えて、新鮮なコンテンツのアイデアを考え出します。 あなたは彼らにどんなすごい価値のある情報を提供できますか？ 業界であろうと製品関連であろうと、必ず反応があります。

3.タビサ・ブラウン

彼女は誰ですか？ タビサブラウンはビーガンコンテンツクリエーター兼女優です。 彼女の料理と栄養への健全なアプローチは、InstagramとTikTok全体で800万人以上のフォロワーを獲得しています。

2020年に彼女の最初のストリーミー賞を受賞した後、ブラウンのキャリアはオンラインとオフの両方で新しい機会で爆発しました。 最近、彼女はレシピ本から一歩離れて、Targetと共同で限定版の衣料品ラインを作成しました。

ブランドは彼女のコンテンツから何を学ぶことができますか？ 私たちは皆、インターネットが常に最も高揚する場所であるとは限らないことを知っています。 ブランドは、ファンのために健康的で協力的なスペースを作成することで、ブラウンの本から1ページを取り出すことができます。

キャリアの勝利を祝うことに専念するFacebookグループであろうと、製品やライフスタイルのアドバイスのためのDiscordチャットであ​​ろうと、優しさを通じてつながりを築くことは、あらゆる年齢のファンとの強いブランド親和性を構築できます。

業界全体に影響を与えるコンテンツクリエーター

自分のブランドに合った主要なコンテンツクリエーターがいない場合でも、慌てる必要はありません。 ソーシャルメディアには、無数のコミュニティがあります。 あらゆる規模のコンテンツクリエーターがその中心に位置しています。

コンテンツクリエーターはコミュニティに議論する何かを与えます。 彼らは会話を促進し、エンゲージメントを促進し、新しいアイデアをテーブルにもたらします。 この動作は、単一の業界またはトピックに限定されません。 読書からファッション、高等教育まで、何でもできます。

それが実際にどのように見えるかを確認するために、4つの異なる業界で波を起こしているいくつかの新興コンテンツクリエーターを見てみましょう。

スポーツ：James“ Jimmy” O'Brien（@JomBoyMedia）

存在する場所： YouTube、Twitter、Instagram

ジェームズオブライエンは2017年にJomBoyMediaを開始しました。彼は、Twitterでニューヨークヤンキースの試合後の要約を共有し始めたとき、結婚式のビデオグラファーとして働いていました。 彼のユニークな視点とチームの献身はすぐに聴衆を魅了し、友人がフルタイムで行くことができるようにスタートアップのお金を貸すように動機づけました。

今日、JomBoy Mediaは、インターネット上でナンバーワンの独立した野球コンテンツクリエーターです。

オブライエンは、スポーツ解説の世界で信頼できる名前としての地位を確立し、かつてESPNアナリストや元プロアスリートのために予約されていたステータスを達成しました。 彼が野球（または今のところ他のスポーツ）について話しているとき、人々は耳を傾けます。

金融と銀行：Tori Dunlap（@ HerFirst100K）

現在： TikTok、Instagram、Facebook、Twitter

トリダンラップは、女性が富を築くのを支援しています。 彼女のコンテンツは、男性と女性の間の金融リテラシーのギャップを埋めることに専念する運動である金融フェミニズムに焦点を当てています。

2020年に最初の動画を投稿して以来、DunlapはHerFirst100Kブランドを繁栄するコミュニティに拡大してきました。 彼女はTikTokとInstagram全体で280万人以上のフォロワーを魅了し、HerFirst100KFacebookグループは91,000人以上のメンバーに到達しました。

ダンラップのコンテンツは、明確に定義された視聴者に話しかけるため、機能します。 彼女のアドバイスは、家父長制と戦うために自分たちの財政を管理しようとしている女性のためのものです。 彼女の教えを信念体系に組み込むことで、彼女は1分間のビデオをあなたの人生を変える可能性があるように感じさせます。

食べ物とレシピ：Nzinga Young（@veganzinga）

存在する： Instagram 、サブスタック

Nzinga Youngは、新しい意欲的なビーガンに、銀行を壊すことなく上手に食べる方法を教えることに焦点を当てたビーガンコンテンツクリエーターです。 日常のスタイルのコンテンツとよりわかりやすいレシピを組み合わせることで、Youngはより個性的なコンテンツを食品コンテンツの作成に組み込むことができます。

ヤングは、菜食主義者として何年も生きた後でも、ビーガニズムに切り替えることがどれほど難しいかを知っていたため、コンテンツの作成を開始しました。 植物ベースのライフスタイルを生きるための彼女の非判断的なアプローチは、Instagramで活発なコミュニティを育て、103,000人以上のフォロワーがいます。

ゲームとeスポーツ：Cafe Ela

現在： Twitch、YouTube、Twitter、Instagram

Cafe Elaは、聴衆にくつろいでもらいたいと考えています。

成長する「居心地の良いゲーム」コミュニティの積極的なメンバーとして、エラはリラックスしたゲームプレイを専門としています。 これらは、あなたが精通しているかもしれない競争力のある、アクション指向のタイトルではありません。 代わりに、これらのゲームは瞑想的な風景の中で簡単なタスクを完了することに焦点を当てています。 それは「ハロー」ではなく、「どうぶつの森」です。

これは、標準のTwitchコンテンツに関連付けるものではなく、意図的なものです。 Elaやその他の居心地の良いゲーマーは、視聴者がゲームやeスポーツ業界をどのように認識するかを変えています。

コンテンツクリエーターになる方法

コンテンツクリエーターとソーシャルメディアの専門家は、非常によく似たスキルセットを持っています。 どちらの役割にも、強力なライティングスキル、クリエイティブディレクション、鋭い編集の目が必要です。

それでも、クリエイターとソーシャルメディアマネージャーは、成功へのさまざまな道を経験する可能性があります。 一方のレーンで機能するものが、もう一方のレーンで機能することが保証されているわけではありません。 あなたがコンテンツ作成プロセスを社内に持ち込もうとしている新進のクリエーターまたはマーケターであるなら、始めるためにあなたが知る必要があることはここにあります。

1.時間をかけてください

これについては前に説明しましたが、繰り返す価値があります。簡単なものを作成するには時間がかかります。

単純な60秒のビデオは、編集に数時間かかる場合があります。 ポッドキャストのエピソードには数日かかる場合があります。 ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ独特の声を見つけるのに数か月かかる場合があります。

ブランドのコンテンツ作成を検討している場合は、後で燃え尽き症候群を防ぐために、事前に時間の約束を理解してください。

2.アプローチを調整する

特定の主題、形式、およびアプローチは、特定のネットワークにより適しています。 ブランドのソーシャルパフォーマンスでこれに気づいたかもしれませんが、コンテンツ作成に関してはまったく新しい球技です。

コンテンツ作成者は、投稿により多くの個性を吹き込むことができます。 つまり、ブランドよりも幅広いソーシャルメディアのトレンドに参加できるということです。 これはチャンスであると同時に挑戦でもあります。

コンテンツの作成に取り組むときは、チャネルごとに何が最も効果的であるかに注意を払ってください。 これにより、何を継続し、どこをピボットするかについて、より良いアイデアが得られます。

3.あなたのニッチを見つける

ベン図を想像してください。 片側には、作成したいコンテンツがあります。 もう1つは、視聴者が消費したいものです。 コンテンツクリエーターとして、あなたのニッチはまさに中心にあります。

あなたのニッチを見つけるには時間と実験が必要です。 それを行う1つの方法は、いくつかの異なる方法で同じ社会的傾向にアプローチすることです。 あなたの聴衆が何に反応するかに注意してください。

社内のクリエイターは、ブランドの使命とビジョンを使用して業界の独自の視点を開発することで、ニッチを見つけることもできます。

あなたのブランドのコンテンツクリエーターを見つける場所

繁栄しているクリエーター経済では、クリエーターを見つけることは問題ではありません。 トリッキーになる可能性のある適切な作成者を見つけることです。

ソーシャルメディアマーケティング戦略を補完するコンテンツクリエーターを探している場合は、ここから検索を開始できます。

あなたのフォロワーリスト

理想的なクリエイターのパートナーシップは、あなたが思っているよりも近いかもしれません。

フォロワーリストをスキャンして、確立され成長しているクリエイターを探します。 これらはあなたがすでに信頼を確立している人々であり、それはアウトリーチプロセスをはるかに簡単にすることができます。

候補者を見つけたら、彼らのフォローに感謝し、潜在的なパートナーシップの機会への関心を評価することを伝えます。

業界固有のハッシュタグ

業界固有のハッシュタグで上位の投稿を検索すると、関連性のある意味のあるコンテンツを作成しているクリエイターを見つけるのに役立ちます。

上級者向けのヒント：クリエイターの存在感が高い業界で働いている場合は、ニッチ市場で最大のアカウントに焦点を絞らないでください。 エンゲージメントが強い小規模なアカウントは、同様に影響力のあるマーケティングの機会になる可能性があります。

ソーシャルリスニングデータ

ソーシャルリスニングは、トピック内の包括的な会話の傾向を観察するのに最適です。 また、誰がそれらの会話を推進しているかを調べるためにも使用できます。

Sproutのリスニングツールで利用可能なプロファイル概要テーブルは、トピック内の人気のあるアカウントのメトリックを取得します。 このリストをエンゲージメントまたはフォロワー数で並べ替えると、天国で行われた一致を見つけることができます。

コンテンツクリエーターはブランドパートナーシップに何を求めていますか？

みんなの頭に浮かぶ質問の時間：より良いクリエイターパートナーシップを構築するためにブランドは何ができるでしょうか？

調べるために、クリエーターエコノミーに関する最新のレポートからデータを引き出しました。 また、JaydePowellとVioletaVenegasに、ブランドと協力するときに浮かび上がる緑と赤の旗についての意見を求めました。 これが彼らの言ったことです。

緑の旗：彼らの内容を知る

ブランドに適したクリエイターを見つけるには、何時間もの独立した調査が必要になる場合があります。 一般的なアウトリーチメールを送信して、フィードリストとフォロワーリストを調べて時間を無駄にしないでください。

クリエイターのパートナーシップとなると、誰に手を差し伸べているのかを調査しているブランドがトップになります。

「私は特定の理由で私を探しているブランドと仕事をするのが大好きです」とベネガスは言います。 「通常、それは彼らが私の視聴者や私のコンテンツに彼らの製品と一致する何かを見ているからです。 また、クリエイターを大切にするブランドは、つながりを期待して大量のメールを送信していません。 アウトリーチがパーソナライズされている場合、それは彼らが私の仕事を大切にしていることを示しています。」

危険信号：一般的なリクエスト

クリエイターとの提携は、インフルエンサーとの提携とは異なります。 必要な投稿の数、予算を共有するだけでは不十分です。 彼らはより多くの文脈を必要としています。

「私はあなたの要求の背後にある「理由」を知る必要があります」とパウエルは言います。 「それはどのような目的に役立ちますか？ あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ ブランドにとって意味のある資産を作るのに役立つので、これらは私が知りたいことです。」

グリーンフラッグ：価値に基づくパートナーシップ

クリエイターのコンテンツに精通していることは1つのことです。 あなたのブランドの使命や価値観が潜在的なパートナーと一致するとき、それはさらに良いです。

たとえば、ベネガスは自分のコンテンツに合ったブランドからパートナーシップの機会を受け取るのが大好きです。 「私はラティーナが所有するブランドと仕事をするのが大好きです。 私は彼らを宣伝することで多くの喜びを得て、しばしば彼らに連絡を取ります。 私の最初のブランドパートナーシップはViveCosmeticsとのパートナーシップでしたが、今でも彼らを愛しています。」

危険信号：所有権が不明確

パートナーシップコンテンツの26％だけがブランドアカウントに投稿されているのには理由があります。

「多くの場合、ブランド向けのコンテンツを作成するとき、ブランドはそのコンテンツを所有したいと考えます」とパウエル氏は説明します。 「それは理にかなっていますが、それが何を意味するのかを契約書に明確に記載するのが好きです。」

「そうでない場合、彼らはコンテンツの完全な所有権を要求することができ、突然それは看板や印刷広告に表示されます。 コンテンツの全マイレージに対して報酬を受け取る代わりに、作成に対してのみ報酬を受け取ります。 ブランドが完全な所有権を望んでいる場合、彼らはそれに対して公正な料金を支払う必要があります。」

緑の旗：詳細なクリエイティブブリーフ

プロジェクトの範囲、成果物、タイムライン、支払い条件の詳細を含む完全なキャンペーンブリーフを提供することは、ブランドがコンテンツクリエーターに最善を尽くす方法です。

「詳細なクリエイティブブリーフは、ブランドがビジョンを作成するのに時間がかかり、そのビジョンを実現するために私と提携していることを示しています」とパウエルは言います。 「それは、要求がよく考えられていることを私に教えてくれます。」

危険信号：長い支払い条件

マーケターがクリエイターと協力するときに直面する最も一般的な課題は予算です。 支払い条件をプッシュすることは、キャッシュフローを待っている間にコンテンツを保護するための魅力的な方法になる可能性があります。 ただし、長期的には将来のパートナーシップに費用がかかる可能性があります。

「これは私の最大の危険信号です」とパウエルは言います。 「支払い条件が60日であるという合意を見てきました。 それはあなたのために仕事をしている人にとって不公平です。 業界標準は正味30日ですが、私は常に正味15日を求めています。」

InfluentやClaraforCreatorsなどの透明性プラットフォームは、クリエイターにブランドとの経験を共有するためのスペースを提供しています。 あなたの会社が前向きに議論されることを確実にするために、時間通りにクリエイターに支払うことを忘れないでください。

コンテンツクリエーターとの価値創造

クリエイターのコラボレーションにより、ソーシャルメディア管理戦略に新たな息吹を吹き込みましょう。 このガイドを使用して、ブランドを最新のファングループに紹介するプログラムを作成してください。

パートナーシップや報酬プランの指針となる統計など、クリエイターエコノミーの詳細については、最新のデータレポートをご覧ください。 私たちはあなたが知る必要がある詳細を得るために500人以上の米国のマーケターを調査しました。

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