コンテンツを視覚的に効果的にするためのコンテンツデザインのミニガイド

公開: 2021-04-27

記事上で

コンテンツデザインは、単にコンセプトを作成することを意味するのではありません。 むしろ、それはニーズに応えるための最良の表現を見つけることです。 そのため、コンテンツマーケティング戦略には、コピーライティングを超えたこのステップが必要です。

「コンテンツデザインは単なるテクニックではなく、考え方です。 コンテンツデザイナーは、すべてに疑問を投げかけ、データを収集し、それに応じて決定を下すことが期待されています。」

このコンテンツデザインの定義は、受賞歴のあるコンテンツストラテジストのチームとともにこのアプローチの創始者であるサラリチャーズから借りています。彼女の定義から始めて、このアプローチを理解し、実際にどのように機能するかを見てみましょう。

この投稿では、その有効性、操作、およびコピーライティングとの違いに光を当てようとします。

コンテンツデザイン：それが何であり、なぜそれがコピーライティングと異なるのか

まず、コンテンツデザインは、テキストとビジュアルのセットを作成することにより、可能な限り最高のソリューションを提供するユーザーのニーズを特定します。

コピーライティングとは異なり、コンテンツデザインは、「このコンセプトをどのように表現できますか？」という質問を超えています。むしろ、「ユーザーの検索とニーズを満たすことができるコンテンツは何か」という質問です。

言い換えれば、コンテンツデザインはより大きく考えます。 有用で機能的なコンテンツを書くだけでなく、インフォグラフィック、ビデオ、チャート、パンフレット、記事など、ユーザーの期待とニーズを満たすためにコンテンツを提示するための最良の方法を見つけます。

出典：Semrush

コンテンツデザイナーは、ユーザーの検索と情報吸収の背後にあるメカニズムを把握し、ターゲットオーディエンスの期待に応えるコンテンツを作成する必要があります。 実際、私たちが作成するコンテンツを見つけなければならないのはユーザーであり、その逆はありません。実際、コンテンツデザインの原則は、コンテンツプッシュロジックからコンテンツプルロジックに移行して、ニーズを満たす適切なコンテンツを作成することです。

コンテンツデザインの重要性

誰もが目立ち、ひじを出したいデジタルの世界では、コンテンツデザインは重要なツールです。ブログやウェブページの成功は、コンテンツの量ではなく、質と知性の問題です。あなたのデザインの独創性のために人々はあなたのサイトを見つけることができませんが、あなたのコンテンツは彼らの語彙と彼らの認知スキームに属しているからです。そのため、コンテンツデザインとは、ユーザーの考え方を分析し、ニーズを傍受することを意味します。これらのデータを収集し、解釈し、視聴者のニーズを満たすコンテンツを構築することは、まさにコンテンツデザインの基礎であり、一般に効果的なコンテンツマーケティング戦略の基礎です。

コンテンツデザインの仕組み：効果的なコンテンツを作成するための5つのベストプラクティス

1.ユーザーの認知メカニズムの研究

実際のコンテンツを作成する前に、いくつかの予備的なアクティビティを実行してください。まず、Eメールマーケティングとまったく同じように、効果的な戦略を構築するために、ターゲットオーディエンスのニーズと行動を分析します。

コンテンツに焦点が当てられているので、ユーザーがWebページで情報を検索するときに利用する認知メカニズムも研究して学びます。したがって、コンテンツのタイプを選択する前に、一連の予備的な側面を検討することが重要です。

ユーザーはどのようにWebコンテンツを読みますか？
彼または彼女はどのようにコンテンツにアプローチしますか？
彼または彼女の注意力はどのくらいですか？
情報を入手する上での潜在的な障壁は何ですか？
記憶はどのように機能しますか？

Nielsenの調査（「ユーザーはどのくらい読んでいますか？」）によると、ユーザーはページの20〜28％しか読んでおらず、情報を吸収するために必要な認知努力は100語追加するごとに11％増加します。

ユーザーの学習と注意がどのように機能するかを認識することは、コンテンツを設計するための鍵です。これがWebページ、記事、インフォグラフィックなどに関するものであるかどうかは関係ありません。最も効果的な用語や最も魅力的な文を探すのは時間の無駄です。ユーザーはそれらを読むことができません。

2.ターゲットを分析する

視聴者を決定し、彼らの行動、好み、および効果的なコンテンツを作成する必要性を分析します。コンテンツの単語を書く前に、以下を確立する必要があります。

あなたのターゲット;
ターゲットが何を探し、何をあなたに求めているか、つまりあなたが対応できる必要性。と
ターゲットがあなたの情報を効果的に受け取ることができるように、ターゲットと通信する方法。

あなたのコンテンツは、検索結果で上位にランク付けされるのではなく、実際の人々の聴衆に到達することを目的としていることを忘れないでください。この投稿で説明したように、 Googleのアップデートでさえ品質に報います。あなたの聴衆に焦点を合わせ続け、彼らの習慣とニーズの進化を監視してください-ポジティブなランキングが続きます。

3.効果的なフォーマットの定義

以前の分析では、ターゲット、その検索の方法と内容、コンテンツアクセスメカニズム、および会社からの期待を確立することができました。

これらすべての情報が手元にあれば、どのコンテンツ形式が視聴者のニーズのほとんどに適しているかを理解し始めることができます。 実際、テキストやインフォグラフィックなど、さまざまな方法でさまざまな要素を使用してWebページに情報を表示することができます。それらのそれぞれの特性は、特定の目的とターゲットに適合します。

4.使用する情報の量とスタイルを決定する

視聴者に適したフォーマットを選択するだけでなく、次のことも理解する必要があります。

コンテンツにどの程度の情報を収めるべきかユーザーの注意をそらすような過度の詳細は避けてください。逆ピラミッド手法に従って、この選択を実行します。

使用する語彙の種類確かに、ほとんどのユーザーがコンテンツを書くときに理解できる一般的な単語を選択するベストプラクティスを検討してください。簡単な語彙は、より速いページの読みを可能にし、情報の同化を容易にします。
一貫したスタイルを維持するこれは、ブランドのアイデンティティと提供するサービス/製品のタイプを反映しています。

5.情報を効果的な構造に整理します

コンテンツデザイナーとしてのあなたの使命は、常にユーザーをページに集中させ、重要な概念の同化を促進することです。

スタイルとフォーマットを選択したら、コンテンツを効果的な構造に整理する必要があります。

明確で関連性のあるタイトルを選択するタイトルはユーザーが最初に目にするものであるため、いくつかの簡単な単語で重要な概念を含める必要があります。
字幕と箇条書きを使用するこれらの要素は、テキストを分割し、読みやすくし、重要な情報を強調します。
画像のコミュニケーション力に依存するグラフィック要素（画像、記号、アイコンのいずれであっても）は、読書を明るくし、疲れを軽減し、より迅速にするのに役立ちます。

コンテンツデザイナーのチェックリスト

コンテンツを作成したので、確認するだけで済みます。ユーザーのニーズを満たしていますか？それは明確で効果的ですか？コンテンツデザインのベストプラクティスに準拠していますか？自己評価の質問の例を次に示します。

ターゲットの語彙の内容はありますか？
私のタイプのオーディエンスにとって最も効果的な形式ですか？
ユーザーは私のブランドに何を期待し、求めていますか？
コンテンツデザインの選択は収集されたデータを反映していますか？

すべての質問に「はい」と答えた場合は、憧れの「公開」ボタンを押すことができます。

そうでない場合は、いくつかの概念を確認し、作成プロセスを確認する必要があります。