コンテンツを効果的に配布する方法

公開: 2022-09-29

コンテンツ配信は、コンテンツを照らすスポットライトです。

あなたが作成した資料は素晴らしく、顧客のニーズに非常によく合っているかもしれませんが、適切な配布がなければ、ターゲットオーディエンスはコンテンツを見つけることができません。つまり、すべての努力が無駄になることを意味します. あなたのコンテンツは、その仕事をうまく果たせません。

コンテンツを宣伝して視聴者を見つける能力は、コンテンツマーケティングの成功に不可欠です。

コンテンツ配信の目的と、それをうまく利用する方法について知っておくべきことを順を追って説明します。

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コンテンツ配信とは？

コンテンツ配信とは、コンテンツを宣伝するために利用できるさまざまなチャネルを指します。

さまざまなチャネルを使用すると、インターネットを構成する相互接続された広大なネットワーク上のさまざまな開始点にコンテンツをフィードできます。

各チャネルでは、オーディエンスのわずかに異なる部分をターゲットにすることができます。

コンテンツ配信戦略がうまく機能すると、いくつかのチャネルを通じてコンテンツを公開し、人々は自然にそれを手に取り、興味深いと感じ、自分のネットワークで共有するようになります。

コンテンツのリーチは拡大し続け、見込み客と販売の機会が増えます。

コンテンツ配信が重要な理由

コンテンツの配布は、素材がその義務を果たすのに役立つため、コンテンツ作成プロセスにおいて重要な役割を果たします。

適切な配信がなければ、ブランドが作成するコンテンツは、新しい見込み客や顧客を効果的に取り込むことができず、時間と労力が無駄になります。

コンテンツの配信を優先せず、代わりにオーガニック検索がコンテンツを取得して関心を高めることを期待して待っているブランドは、自社の素材で注目を集めるのが難しくなります.

検索エンジンがコンテンツを見つけて上位にランク付けするには、しばらく時間がかかる場合があります。つまり、ブランドは、コンテンツが注目を集める前に、コンテンツのかなりの部分が古くなるのを許します.

これは、ブランドの取り組みの全体的な成功を損なうだけでなく、顧客が実際にどのような種類のコンテンツを高く評価しているかを知ることをより困難にします.

これらの企業には、さまざまな顧客セグメントにとってどのタイプの素材が最も注目を集めているか、どのコンテンツが最も成功した取引をもたらしたか、顧客の優先順位が時間の経過とともに、購入者のジャーニー全体でどのように変化するかを監視できる指標がありません。

このデータがなければ、これらの組織はビジネスリソースを浪費するリスクにさらされることになります。

コンテンツ配信の種類

これらのさまざまなチャネルがコンテンツ配信戦略でどのように連携できるかを理解するには、素材を宣伝するために使用できる主なメディアの種類を調べることが役立ちます。

考慮すべき主なカテゴリは 4 つあります。

オウンドメディア

オウンドメディアとは、ブランドが直接管理するチャネルを指します。 オウンドメディアの最もわかりやすい例は、Web サイトです。

Web サイトを使用して新しいコンテンツを公開し、リンクを使用して既存の訪問者に宣伝することができます。

他のタイプのオウンドメディアには、電子メールやニュースレターが含まれます。どちらも、潜在的に関心のある購入者のペルソナの前にコンテンツをプッシュするのに役立ちます.

ソーシャルメディア

検討すべき次の主要なメディアの種類は、ソーシャルメディアです。

ブランドは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでプロフィールを設定し、フォロワーやターゲットユーザーとのコミュニティディスカッションに参加できます。

これらのプロファイルを使用してコンテンツを配布することもできます。特に、それがコミュニティの興味や議論と密接に結びついている場合はそうです。

アーンドメディア

アーンドメディアとは、優れたコンテンツを作成し、優れたサービスを提供することで得られるプロモーションと配信を指します。

これは、人々が自分のソーシャルメディアサイトでコンテンツを配布したり、作成した投稿を再投稿したり、製品やサービスのレビューを残したり、フォロワーにブランドを宣伝したりするときに発生します。

有料メディア

最後に、有料の広告設定を使用して、メッセージをターゲットオーディエンスに伝えることができます。

有料メディア戦略は、さまざまな環境で使用でき、目標に最も適したものを選択できます。

ソーシャルメディア、検索エンジン、さらには他の Web サイト用の広告を作成できます。 コンテンツを読んで関与する理由を人々に知らせる広告を作成します。

ブランドは、これらのさまざまなチャネルを組み合わせてコンテンツを宣伝し、人々に資料を読むよう促します。多くの場合、コンテンツへの関心を高めるために、オウンドメディアやソーシャルメディアチャネルを使用するなど、最も効果的に連携します。

すぐに、成功するコンテンツ配信戦略を作成する方法を探ります。

コンテンツ配信戦略とは?

コンテンツ配信戦略は、コンテンツに利用できるさまざまなチャネル、対象とする視聴者、およびこれらのさまざまな戦略を組み合わせて読者をコンテンツに引き付ける方法をまとめます。

コンテンツ配布戦略を構築する方法を検討し始めると、利用可能なさまざまな種類のコンテンツについて考える必要があります。

コンテンツ配信ネットワークを介して作成およびプッシュできる素材には、いくつかの異なる種類があります。

ブランドが宣伝する最も一般的な種類の素材のいくつかを次に示します。

ブログの投稿と記事
白い紙
独自のレポートと調査
インフォグラフィック
キャスト研究
動画
ポッドキャスト
ニュースレター
電子ブック
ガイド

あなたの戦略は、対象とする視聴者の前にコンテンツを表示するためのアイデアを提供します。これにより、マーケティングチームとセールスチームのさまざまなメンバー全員が、このコンテンツがどのように配信されるか、またどのような視聴者を引き付けたいかについて明確なアイデアを得ることができます。

確固たる戦略を構築すると、重要業績評価指標 (KPI) を定義しやすくなります。これを使用して、さまざまなチャネルでのコンテンツのパフォーマンスと、見込み客をうまく獲得する能力をよりよく理解することができます。

コンテンツ配信戦略の立て方

特定のコンテンツを配布するための最適なパスを特定するために留意すべき重要な手順を次に示します。

宣伝したいコンテンツの種類のターゲットユーザーを把握します。この視聴者をよく見かけるチャンネルと、視聴者があなたのコンテンツに関連するトピックについて話したいときに通常向かうチャネルを考えてみましょう。
このコンテンツで達成したいことを定義します。たとえば、ブランドへの関心を高め、ソーシャルチャネルやメーリングリストでより多くのフォロワーを引き付けるために使用したいのは、ファネルのトップコンテンツですか? 視聴者に見てもらい、無料トライアルにサインアップしてもらいたいコンテンツ、または製品がどのように役立つかについて担当者と話してもらいたいコンテンツですか? 成功を測定する方法を理解してください。
コンテンツの宣伝に使用できる声とメッセージのトーンを決定します。ターゲットオーディエンスとチャネルを念頭に置いて、人々があなたのコンテンツをクリックするように促すメッセージをどのように作成できるかを考えてください。リンクを投稿するだけではなく、どうにかして視聴者を引き込む必要があります。
コンテンツの成功率を測定します。特定した KPI とデジタルマーケティングの指標に応じて、コンテンツ配信の成功に関するデータを収集する必要があります。たとえば、ソーシャルメディアを通じてコンテンツへの注目を集めたい場合は、投稿のクリック数、Web サイトのトラフィック率、コンテンツの再投稿数を調べることができます。

これらの戦略を実行することで、効果的なコンテンツ配信ネットワークを作成できます。

努力から収集したデータを使用して、戦略が優れている場合と不足している場合を特定することもでき、テクニックをさらに調整して努力を改善するのに役立ちます.

効果的なコンテンツ配信ツール

コンテンツ配信を成功させるには、プロセスの 2 つの主要部分に力を注ぐ必要があります。

質の高いコンテンツを導入する必要があります。配信ネットワークの効率に関係なく、対象視聴者の共感を呼ぶコンテンツは、そうでないコンテンツよりも大きな成功を収めます。したがって、コンテンツを視聴者の関心や懸念にうまく合わせてから、才能のあるプロのライターに頼ることが、配信において重要な要素となります。
次に、配布チャネルを効果的に使用するのに役立つツールを特定する必要があります。ほとんどのブランドは、メールをセグメント化し、プロフェッショナルなメッセージを作成できる特定のメールおよびニュースレターサービスを利用したいと考えています。さまざまなソーシャルメディアネットワークに投稿して投稿のスケジュールを設定し、各エントリの成功を追跡できるツールも重要になります。最後に、ウェブサイトのトラフィックとページ上のエンゲージメントを追跡するのに役立つツールを用意してください.

コンテンツ配信を開始する

コンテンツ配信を成功させるための第一歩を踏み出す時が来ました。

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