コンテンツギャップ分析: 競合他社からトラフィックを盗むための初心者ガイド

検索ランキングを向上させるのに最も効果的な戦略は何ですか?

「より多くのコンテンツを作成する」と言ったのであれば、その通りです。

Semrush によると、マーケティング担当者の 55% は、より多くのコンテンツを作成し、より頻繁に投稿することでより良い結果を生み出しました。

間違いなく、コンテンツ マーケティングは、より多くの検索トラフィックと売上を生み出すための強力な戦略です。

ただし、課題が 1 つあります。毎日、非常に多くのコンテンツが作成されるため、コンテンツが適切な人に届いているかどうかを知るのは困難です。 そこでコンテンツギャップ分析が登場します。

コンテンツギャップ分析とは何ですか?

コンテンツギャップ分析は、対象読者が興味を持っているものの、ブログではまだ取り上げていないトピックを特定するプロセスです。

これは、競合他社のコンテンツだけでなく、自分のブログのコンテンツも分析することで実行できます。

「質問キーワードの最適化」というトピックの例を見てみましょう。これは、対象ユーザーが興味を持っているトピックですが、このトピックについてはまだブログで取り上げていません。

私たちの競合他社はすでにそのテーマでランキングを獲得しています。

見てください。

基本的に、コンテンツギャップ分析は役に立ちます。

• 自分の専門分野でどのようなトピックが需要があるかを理解し、
• 新しいコンテンツを作成する機会を特定する

競合他社に先んじるためには、コンテンツのギャップを見つけて定期的に埋める必要があります。

コンテンツギャップ分析を実施する必要があるのはなぜですか? その利点

コンテンツギャップ分析に注意を払う必要があるのはなぜですか? 時間とお金をかける価値はありますか?

はい、そうです。 コンテンツ ギャップ分析を実施することの最大の利点の一部を以下に示します。

• 効果があることが証明されている新しいブログ投稿のアイデアを見つけるのに役立ちます
• 対象ユーザーが興味を持っているトピックを特定するのに役立ちます
• コンテンツ マーケティングの取り組みを促進することができます
• ウェブサイトの SEO とコンテンツの品質が向上します。リストはさらに続きます。

プロのようにコンテンツギャップ分析を使用する方法について話しましょう。

2024 年にコンテンツ ギャップ分析を行う方法: 4 つの簡単な方法

ステップ 1: 既存のコンテンツを監査する

最初のステップは、既存のブログのコンテンツを監査することです。

ウェブサイト上のすべてのページとランディング ページを (キーワードのパフォーマンスとともに) 確認します。

簡単なヒント: Google スプレッドシートを使用して、すべてのコンテンツを 1 か所にまとめます。

追加できる項目がいくつかあります。

• ページタイトル
• コンテンツ タイプ (ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオなど)
• 単語数
• 最終更新日

これは次のようになります。

URL、主要キーワード、現在のキーワードランキングなどを追加することもできます。

ここで重要なのは、既存のコンテンツをすべて 1 か所にすばやくまとめて、いつでもコンテンツを監査できるようにするコンテンツ監査テンプレートを用意することです。

コンテンツを収集したら、評価します。

コンテンツごとに、次の質問を自問してください。

• コンテンツは依然として関連性があり、最新のものですか?
• 内容はよく書かれていて有益ですか?
• コンテンツは検索エンジン用に最適化されていますか?
• コンテンツは魅力的で共有可能ですか?
• 不足している新しいトピックはありますか?

コンテンツ監査の要点は、既存のコンテンツ内で不足しているコンテンツの機会を見つけることです。 Surfer SEO などのツールを使用して、コンテンツを適切に最適化できます。

ステップ 2: 競合他社のコンテンツを分析する

自社のニッチ分野におけるコンテンツのギャップを特定する最も効果的な方法の 1 つは、競合他社のコンテンツを分析することです。

覚えておくべきことがいくつかあります。

• 競合他社が作成しているコンテンツの種類を特定する
• 彼らがブログで取り上げているトピック
• 彼らがターゲットにしているキーワード

競合他社のコンテンツを分析するために実装できる具体的な内容をいくつか紹介します。

競合他社を特定する:最初のステップは、競合他社のリストを作成することです。 対象ユーザーに同様の製品やサービスを販売するあらゆる Web サイトやビジネスを対象とすることができます。

Google で関連キーワードを検索すると、Google 検索結果の上位に誰がランクインしているかを確認できます。 主要なキーワードに対して表示される PPC 広告に注目することもできます。 このリストを作成したら、すべての Web サイトにアクセスしてコンテンツのギャップを見つけることができます。

このプロセスにかかる時間をさらに節約したい場合は、Semrush などのツールを使用すると、特定分野の競合他社のリストが得られます。

それは次のようになります。

上で見られるように、Semrush のドメイン概要では、主要なオーガニック競合他社のリストが、一般的なキーワードに基づいた競合ポジショニング マップとともに表示されます。

同様に、ドメイン概要ツールに競合他社の URL を入力して、競合他社を見つけることができます。 詳細については、Semrush の公平なレビューをご覧ください。

競合他社の Web サイトを監査する:競合他社のリストを入手したら、その Web サイトにアクセスして、作成しているコンテンツの種類をメモします。 これには、ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオなど、あらゆる種類のコンテンツが含まれます。

トピックを特定する:ここで重要なのは、競合他社が書いているすべてのトピックをリストすることです。 これは、自分のコンテンツ内のギャップを特定する方法です。

また、競合他社のキーワードも必ず分析してください。 Semrush などのツールを使用して、競合他社がコンテンツ内でターゲットにしているキーワードを分析できます。

ここで覚えておくべきことが 1 つあります。競合他社のコンテンツを分析したら、コンテンツを改善できる領域を特定します。

たとえば、競合他社のコンテンツが有益でも魅力的でもない場合は、自社のコンテンツの品質を向上させることに集中できます。 競合他社が新しいコンテンツを定期的に公開していない場合は、コンテンツの公開頻度を増やすことができます。

ステップ 3: コンテンツ内のギャップを特定する

自社のコンテンツを競合他社と比較した場合、自社のコンテンツにはどのようなギャップがあるでしょうか?

ウェブサイトでまだ扱っていないトピックは何ですか?

競合他社がランク付けしていて、あなたがランク付けしていないキーワードは何ですか? 競合他社は、2 ～ 10 位で貴社が最初のページにランク付けされているキーワードは何ですか?

コンテンツのギャップを特定したら、これらのギャップを埋めるためのコンテンツ マーケティング プランを作成できます。

必ず次のような計画を立ててください。

• 新しいコンテンツを作成する (または既存のコンテンツを改善する) ためのタイムラインが含まれます。
• 既存のコンテンツを宣伝する戦略

この無料ガイドを参照して、視聴者にとって 10 倍優れたコンテンツを作成してください。

Web サイトのコンテンツのギャップの具体的な例をいくつか示します。

• コンテンツが視聴者に正確な情報や 10 倍の価値を提供していない可能性があります
• コンテンツが対象ユーザーの質問に対する包括的な回答を提供できない
• あなたのコンテンツは、あなたが推奨する製品やサービスについて公平な意見を提供するものではありません

ここで重要なのは、コンテンツの問題を見つけて、その領域を改善することです。 これは進行中のプロセスであることを忘れないでください。

重要なキーワードの上位 10 位のランキング結果を常に検討してください。 上位にランク付けされたページの共通点を見つけて、コンテンツでも同じことを反映しましょう。

ステップ 4: ギャップを埋める

コンテンツのギャップを特定したら、それを埋めるための計画を立てることができます。

コンテンツのギャップを埋めるには、主に 3 つの方法があります。

• 新しいブログ投稿の作成
• 既存のコンテンツの更新
• インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャストなどの新しいコンテンツ タイプを追加します。

理解を深めるために、これら 3 つのことについて簡単に説明します。

#1. 新しいブログ投稿の作成

ブログでまだ取り上げられていないトピック (またはキーワード) を特定した場合は、キーワードを徹底的に調査し、それを中心に新しいコンテンツの作成を開始します。

各キーワードの背後にある検索意図を必ず評価してください。 ユーザーは情報を求めているのでしょうか、製品を比較しているのでしょうか、それとも購入する特定の製品を探しているのでしょうか?

また、ターゲットキーワードの上位コンテンツを分析します。 これらのキーワードで上位 3 位のランキング ページが Google の上位にランクされる理由を確認してください。 次に、それに応じてコンテンツを作成します。

2024 年に話題になる素晴らしいブログ記事を書く方法に関する無料ガイドをご紹介します。

#2. 既存のコンテンツの更新

すでに投稿 (またはページ) が 2 ページ目または 3 ページ目にランク付けされている場合は、さらに関連性の高いキーワードに合わせて更新することをお勧めします。

既存のコンテンツを定期的に確認して修正すると、品質とユーザー エクスペリエンスが向上します。 それはまさに、BloggersPassion がユーザー、つまりあなたに有益なコンテンツを提供するために行っていることです。

既存のコンテンツを更新する利点をいくつか紹介します。

• Google は新鮮なコンテンツに報酬を与えることを好むため、検索ランキングの向上
• 最新かつ正確な情報で更新されるため、コンテンツの品質が向上します
• リンク、画像、コピーなどの点でユーザー エクスペリエンスが向上

ここで重要なのは、コンテンツの品質を維持しながら、関連するキーワードやフレーズをコンテンツに含めるために、詳細なキーワード調査を実施することです。

また、古い画像や低品質の画像を、コンテンツにさらに価値を加える新鮮な高解像度のビジュアルに置き換えます。 Canva などの無料のグラフィック デザイン ツールを使用して、ブログのコンテンツに魅力的なビジュアルを作成できます。

検索ランキングを向上させるために既存のブログ投稿を再最適化するための完全なガイドは次のとおりです。

#3. 新しいコンテンツタイプの追加

テキストやビデオなど、1 つのコンテンツ タイプ (または形式) だけに固執するブロガーはほとんどいません。

より多くの視聴者にリーチしたい場合は、どこにでもいる必要があります。 そのため、できるだけ多くの種類のコンテンツを試してみる必要があります。

ビデオ、インフォグラフィック、ブログ投稿などのさまざまなコンテンツ形式を使用すると、さまざまな好みを持つ多くの新規ユーザーを引き付け、コンテンツに引きつけ続けることができます。

考慮すべき主なコンテンツ タイプをいくつか示します。

• ビデオ:動画マーケティングが増加しています。 動画 SEO を試したことがない場合は、情報を効果的に伝えることができるため、魅力的で有益な動画を作成する必要があります。
• インフォグラフィックス:視覚的に魅力的なインフォグラフィックスは、複雑なデータを要約できます。 Canva などのツールを使用すると、イラストやインフォグラフィックを簡単に作成できます。
• インタラクティブなコンテンツ:インタラクティブなコンテンツにより、Web サイトのユーザーが参加できるようになります。 クイズ、投票、計算機などの例はほとんどありません。
• ケーススタディ:実際の例と成功事例は、潜在的な顧客との信頼を築くのに役立ちます。

これは、エンタープライズ SEO とは何かを実際の例とともに学ぶための無料ガイドです。

コンテンツギャップ分析の方法に関するよくある質問

SEO におけるコンテンツ ギャップ分析に関してよくある質問をいくつか紹介します。

コンテンツギャップ分析テンプレートに関する最終的な考え

コンテンツギャップ分析を使用すると、コンテンツが不足している領域を簡単に特定し、より良い結果を生み出し、SEO を向上させることができます。

したがって、コンテンツ マーケティングの結果を向上させたい場合は、コンテンツ ギャップ分析が必須です。

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