成功する中小企業のコンテンツのアイデア
公開: 2023-02-15「ガベージイン、ガベージアウト」という言葉を聞いたことがありますか？ コンテンツのアイデアと同じように、データにも当てはまります。 中小企業のマーケティング戦略を作成するときは、ターゲット ユーザーにつながる優れたコンテンツ トピックを用意することが重要です。 そうしないと、リソースを「ごみ」に浪費している可能性があります。
私はかつて、血行を促進し、片頭痛に苦しむ人々に救済を提供できるハイテクニットキャップを販売するウェルネス会社で働いていました. 彼らは製品に関するコンテンツ マーケティング戦略を実行したいと考えていましたが、新興企業のリーダーたちは、優れたコンテンツ作成のアイデアをブレインストーミングする時間を決してスケジュールしませんでした。
代わりに、彼らはニット帽のスタイリッシュさに焦点を当てた記事を作成したコンテンツ作成エージェンシーと協力しました. 残念ながら、目標を達成できず、時間、お金、エネルギーを無駄にしました。
これらのキャップは必ずしも醜いものではありませんでしたが、ターゲットオーディエンスが興味を持っていたものではありませんでした.これらの潜在的な顧客は、片頭痛の緩和を望んでおり、この技術がどのように循環を増加させ、人々の片頭痛の症状を緩和するのに役立つかを理解する必要がありました.
私は彼らにそれを打ち明けなければなりませんでした: 彼らのコンテンツのアイデアは大幅なアップグレードに値するものでした. 彼らは時間をかけて、共有するアイデアを考え出すという重要なステップを含むコンテンツ マーケティング戦略を作成する必要がありました。 多くの中小企業の経営者は、非常に多くの責任をこなしており、この重要なマーケティング タスクがしばしばやることリストの下に置かれています。
非常に多くの人が、ブレインストーミング プロセスを経たくないために、コンテンツ マーケティング戦略を適切に計画できていません。 しかし、たった 1 回のブレインストーミング セッションから、多くの優れたコンテンツ トピックが生まれることに驚くかもしれません。
魅力的で役立つコンテンツのアイデアを思いつくのは、思ったより簡単です。 効果的なコンテンツ マーケティング戦略を作成するための鍵は、積極的であることです。 チームを集めて構造化された形式で作業する場合、必要に応じて最大 1 年間のコンテンツを計画できます。
コンテンツ作成エージェンシーと協力しているかどうかにかかわらず、優れたコンテンツのアイデアを開発する方法を学ぶことは重要です。 ハイテク キャップを持つ私のクライアントのように、作成したいコンテンツの背後にある目的と動機が明確であれば、常により良い結果が得られます。
コンテンツのアイデアの出し方
中小企業のマーケティング戦略のための優れたコンテンツのアイデアを思いつくのに、創造的な天才である必要はありません。 チームで事前に計画を立てることで、コンテンツ作成のアイデアが詰まったダイナミックなドキュメントを作成できます。
早めに開始
毎月その場で定期的にコンテンツのアイデアを思いつくことができると思っていた、私が一緒に働いたすべてのビジネスオーナーに5セント硬貨があれば、私は金持ちになるでしょう. 実際には、所有者がしなければならないことが他にもたくさんあるため、このタスクを最後まで保存するのは簡単すぎます。
危機意識を持って行動し、アイデアを奪い合う代わりに、早い段階でブレインストーミングを始めましょう。 この場合、「ガベージ イン、ガベージ アウト」に対する解毒剤は、「作業を計画し、次に計画を実行する」ことです。 難しい部分をフロントエンドで処理してください。
少なくとも 6 か月前に計画を立てて、作成するコンテンツ、作成の責任者、共有方法を事前に正確に把握できるようにします。 コンテンツ作成のアイデアを 1 年前にスケジュールできれば、さらに効果的です。
ノートを持ち歩くか、スマートフォンで実行中のメモを作成しておくと、優れたコンテンツのアイデアが浮かんだときにいつでも準備できます。 次に、チームとの専用のブレインストーミング セッションをスケジュールします。
内輪を集める
新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングすることは、ターゲット ユーザーをどれだけよく知っていても、1 人で行うのは困難です。 通信エージェンシーからヒントを得て、チームを集めてアイデアを共有し、今後のコンテンツ計画を打ち出してください。
この会議に誰を招待するかを検討する必要があります。 関与する利害関係者が多すぎると、ブレーンストーミング セッションが堅苦しく感じられ、創造性が妨げられる可能性があります。 人数が少なすぎると、魅力的なコンテンツ作成のアイデアが十分に得られない可能性があります。
あなたのブランドの価値を深く理解している会社のリーダーを含めることは確かに望ましいことですが、チームをトップブラスに限定しないでください。 顧客対応のチーム メンバー、特に問題解決の支援を担当するチーム メンバーは、貴重な視点を持っています。 営業担当者は、どのコンテンツ トピックがトラフィックを促進できるかについて、優れた視点を提供する場合もあります。
組織全体でクリエイティブなチーム メンバーを探し、アイデアを共有するよう奨励します。 昼食を用意して、全員が快適に過ごせるようにします。このプロセスには 30 分以上かかります。
現在の顧客と話す
その内部の視点と、外部からもたらされるアイデアとのバランスをとってください。 最高のトピックのいくつかは、現在の忠実な顧客から直接得られるものです。 彼らにアイデアを求める方法はたくさんあります。
- ソーシャルメディアの叫び声
- 直接メール調査
- POS ディスカッション
人々の言うことに耳を傾けてください。 この演習は、ターゲット ユーザーをよりよく理解するためのもう 1 つの機会と考えてください。
業界の最新情報を入手する
ブレーンストーミング セッションとコンテンツ マーケティング プランの更新を準備するためのもう 1 つの強力な方法は、業界内で何が起こっているかを常に把握することです。 業界誌、ブログ、vlog、および思想的指導者によるポッドキャストを既にフォローしている可能性がありますが、それらが優れたアイデアの宝庫であることを認識していない可能性があります。
製品やサービスに関する将来の予測について読むときは、心を開いてください。 このニュースはあなたの顧客にどのように関係していますか? また、あなたの顧客はあなたの業界について何を知りたいと考えているでしょうか? この情報を使用して、コンテンツのアイデアを通じて専門家としての地位を確立してください。
オンライン会話に参加する
自分のコンテンツのアイデアを探すもう 1 つの方法は、ソーシャル メディアで今起こっている会話に参加することです。 Facebook グループに参加して、ターゲット オーディエンスが行う YouTube インフルエンサーをフォローしてから、コメントに注目してください。 コンテンツ プラットフォームを通じて対処できる共通のテーマや質問を発見できるかもしれません。
フォーラムでやり取りするときは、投稿する内容に注意し、何かを売ろうとしないでください。 代わりに、無料のアドバイスや役立つ情報を提供してください。 せいぜい、人々の質問に直接答えることができるブログ投稿へのリンクを共有します。
動的ドキュメントを作成する
あなたとあなたのチームがコンテンツ アイデアの優れたリストの下書きを作成したら、実際のコンテンツ戦略計画を作成する準備が整います。 雑誌の編集者として監督した編集カレンダーと同様に、これらを構成するのが好きです。
派手なテンプレートは必要ありません。 代わりに、次の 10 列を含むスプレッドシートを作成します。Google ドキュメントを使用すると、チームと共有できます。
- コンテンツのトピック
- ターゲットを絞ったキーワード
- コンテンツの目標
- プラットフォーム (コンテンツはどこで共有されますか?)
- コンテンツクリエータ
- 下書き期日
- コンテンツ エディター
- 発行日
- その他の注意事項
- Y/N: 完了？
スプレッドシートに入力するときは、一貫した公開スケジュールを作成するようにしてください。 新しいブログを 1 週間に 3 回投稿してから 1 か月何も投稿しないよりは、隔週の火曜日に新しいブログを投稿する方がよいでしょう。 いつ次のコンテンツを期待できるかを顧客に伝え、それを提供します。 これは、顧客の信頼を獲得するためのもう 1 つの方法です。
インタラクティブにする
コンテンツのアイデアは、顧客との会話を開始する方法と考えてください。 ステージ上で TED Talk を提供している場合を除き、誰かに向かって話していることはありません。 ターゲット ユーザーから多くのことを学ぶことができることを忘れないでください。
世論調査や質問などのインタラクティブなコンテンツは、ソーシャル メディア プラットフォームを通じて特に効果的です。 この種のコンテンツをコンテンツ カレンダーに追加することを検討してください。 この種のコミュニケーションを、ブログなどのより実質的なコンテンツに織り込みます。
これは、顧客が作成したコンテンツであるユーザー作成コンテンツとは異なります。 他のユーザーが作成したコンテンツが、必ずしもブランド ガイドラインを満たしているとは限りません。 誰が作品を作成するかに関係なく、コンテンツ マーケティング戦略全体を認識している編集者を必ず配置してください。
シリーズを作成する
コミュニケーション ビジネスでよく言われるように、いくつかのアイデアには「足がある」ものがあります。 これは、コンテンツのアイデアが簡単にシリーズ化される可能性があることを意味します。 シリーズを作成することは、読者を増やす自然な方法であるだけでなく、そのコンテンツ カレンダーを簡単に埋めることにもなります。
パーソナル ブランドのブロガーは、この概念を少し異なる形式で利用することがよくあります。 彼らは、書くのが好きなトピックをいくつか選び、それらの主要なトピックをより小さなトピックに分割して、読者の関心に本当に焦点を合わせます. たとえば、Cup of Jo には、書籍の推奨事項を含む一連の関係記事があります。
有意義な休日につながる
「ナショナル ホットドッグ デー」のような祝日を祝うのは、おそらく時間の無駄です。もちろん、たまたまホットドッグを売っていない限りは。 代わりに、何らかの形で視聴者とつながる休日に焦点を当てます。 感謝祭は、中小企業の経営者が祝うのに最適な休日です。顧客は常に感謝されていると感じたいからです.
ホリデー ショッピング シーズンの始まりからわずか 1 日後に位置付けられますが、感謝祭は物を買うことではありません。 これは、消費主義を超えた一連の価値観、つまり顧客と共有したい価値観に基づいています。
景品を提供する
最も人気のあるコンテンツのアイデアは、景品を含むものです。 誰もが勝利の特別な感覚を持ちたいと思っています。コンテンツ マーケティング戦略を使用して、この興奮を利用することができます。
プレゼントは、参加者に Instagram のストーリーを共有したり、アカウントを初めてフォローしたり、友達の 1 人にタグを付けたりするように要求する場合に、ソーシャル メディアのリーチを増やすのに役立ちます。 賞金が高ければ高いほど、人々はあなたに話しかけ、あなたのコンテンツを共有する意欲が高まります。
インフォグラフィックを検討する
今後数か月のコンテンツ戦略を作成するときは、オーディエンスと共有する価値のある複雑なデータや概念を単純化するインフォグラフィックを作成することを検討してください。 グラフィック デザイナーやプロのイラストレーターと仕事をしたり、Canva のような無料のデザイン ソフトウェアのスキルを持つチーム メンバーを採用したりできるかもしれません。
好奇心を持ちましょう
インスピレーションを与える特定のコンテンツのアイデアに飛び込む前に、あなたよりもあなたのビジネスとターゲットオーディエンスをよく知っている人はいないことを思い出させてください. 最高のコンテンツ トピックを収集する方法は、インスピレーションに対してオープンであり続けることです。
成功した人々のインタビューをご覧ください。 会議に出席します。 あなたの競争の内容を読んでください。 あなた自身とあなたの作品をググってください。 あなたの成功を追跡します。 コンテンツ マーケティング プランは動的なドキュメントであることを忘れないでください。 何かがうまくいかない場合は、それを変更してください。
ソーシャル メディア コンテンツのアイデア
ビジネスに特に当てはまるコンテンツ トピックを作成するときは、ブレインストーミング セッションをプラットフォームごとに分類すると役立つ場合があります。 ソーシャル メディアのコンテンツのアイデアは、ブログやニュースレターのアイデアとは大きく異なる場合があります。
ライブに行く
Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームの際立った特徴は、ストリーミング ビデオを「ライブ配信」できることです。 これがあなたの快適ゾーンの外にはっきりと聞こえる場合、あなたは一人ではありません. しかし、あなたは挑戦する準備ができているかもしれません。あるいは、あなたのチームの他の誰かが、あなたのビジネスの新しい顔になるのに最適な人かもしれません.
クイックライブビデオは、顧客が高く評価する舞台裏の内部、台本なし、および非公式の外観を提供します。 あなたの透明性と脆弱性は、現在および将来の顧客との関係を強化することができます。 完璧である必要はありません。
テイクオーバーをホストする
インフルエンサー マーケティングを包括的なアウトリーチ戦略に統合している可能性があります。 そうでない場合は、これをソーシャル メディアに焦点を当てたコンテンツのアイデアのリストに追加できます。
この種のコミュニケーション戦略に進出するための優れた方法は、あなたと同様の聴衆を持つインフルエンサーにアプローチすることです. あなたのソーシャル メディア アカウントを「引き継ぐ」ように招待します。
インフルエンサーがクリエイティブで楽しい方法であなたのブランドについてもっと学ぶように聴衆を招待するというアイデアです. インフルエンサーに自分の期待を明確に伝えたら、コントロールを手放します。
挑戦する
コンテンツ戦略の一環としてチャレンジを開催すると、効果的なシリーズを作成できます。 人々が自分自身について気分を良くするのに役立ち、何らかの形であなたのビジネスミッションに関連する、毎日行うことにコミットできることを考えてください.
コンテンツの作成は、売り上げを確保することよりも、関係を育むことに重点を置いていることを忘れないでください。 肉体的または精神的な挑戦を完了するのと同じように、長い目で見ることが役立ちます。
惜しみなく呼びかける
ソーシャル メディアのコンテンツは、顧客に投稿でタグ付けするよう促すと、時間の経過とともに自己生成されます。 これを確実にする1つの方法は、惜しみなく叫ぶことです。 コンテンツを共有すると、特に特別な GIF やメモを追加すると、顧客は特別な気分になります。
トレンディになる
顧客のハッシュタグをフォローしていますか? 適切なハッシュタグをコンテンツに追加することで、すぐにフォロワーを増やすことができます. 適切で人気のあるハッシュタグを調査するには、余分な作業が必要になる場合がありますが、それだけの価値はあります。
特別なイベントやコンテストを開催する場合を除き、独自のハッシュタグを作成することはお勧めしません. これらのハッシュタグが人気を得るにはまれな魔法が必要であるため、すでに人気のあるハッシュタグを使用すると、エネルギーをより効率的に使用できます.
ティーズ製品の発売
今後数か月以内に新しい製品やサービスをリリースする予定がある場合は、ニュースがコンテンツのアイデアに組み込まれていることを確認してください。
十分に前もって計画を立てていれば、1 週間以上ローンチを開始することができます。 これにより、フォロワーは秘密を知っているように感じます。 理にかなっている場合は、フォロワーに特別な取引を提供します。
背中を撫でて
あなたのビジネスが賞を受賞したり、優れた証言を受け取ったり、コミュニティ組織との違いを生み出している場合は、良いニュースを共有してください. 謙虚であることを心配しないでください。 あなたのフォロワーは、あなたの価値観が自分たちの価値観をどのように反映しているかを見たいと思っています。
ブログコンテンツのアイデア
検索エンジンの結果ページでのランキングを有機的に改善するには、ブログに勝るものはありません。 注目を集めて顧客ベースを拡大するには、適切なキーワードを調査し、ブログ内の画像とリンクを最適化することが重要です。
よくある質問に答える
ブログが 500 語または 1 ページより短いことはめったにありません。 それらは通常、はるかに長く、特定のトピックについて詳しく知ることができます.
頻繁に質問を受ける場合は、その質問についてブログを公開してください。 次回誰かが尋ねたときに、あなたのウェブサイトのリンクに誘導することができます。
チュートリアルを提供する
どんなトピックでも、誰もが一度は初心者です。 製品やサービスに関するチュートリアルを共有することで、現在および将来の顧客を支援できます。
たとえば、私はかつて2層のシルクラップスカートを購入しました. スカートは30通りの着こなしができるようにデザインされています。 私は間違いなくチュートリアルが必要でした。
ハウツー ブログを作成するときは、より視覚的に学習する人のために、明確なキャプション付きの写真をたくさん含めます。 また、業界用語の量を制限します。
あなたが専門家であること
また、ブログを使用すると、自分が専門家であると位置付けることができます。 長年の経験に基づく知恵や考えがある場合は、知っていることを共有してください。 この情報を無料で提供するのが気まずい場合は、コンテンツ マーケティングには長期的なビジョンが必要であることを知っておいてください。
お気に入りの本のおすすめや、ビジネス オーナーとしてあなたをサポートしてくれる YouTube インフルエンサーを共有したいと思うかもしれません。 または、あなたの個人的なバックストーリーを共有して、他の人にあなたの成功を鼓舞し、あなたのビジネスで一生懸命働く動機を説明したいかもしれません. インポスター症候群を置き去りにして、自信を持って書きましょう。
現在の出来事について話し合う
世界で次に何が起こるかわからないという理由だけで、コンテンツ作成計画は動的なドキュメントです。
ブログを使用して、ビジネスに影響を与える現在の出来事についての考えを共有しますが、通常のホットボタンの問題については穏やかに対処してください. あなたは強い政治的傾向を持っているかもしれませんが、あなたに反対する可能性のある顧客ベースのセグメントを疎外しないように注意してください.
逆に、会社の価値観を発表することも、関係を強化するのに役立ちます。 たとえば、Spotify は、ウクライナをサポートすることを誇りに思っている企業の 1 つにすぎません。
ケーススタディを共有する
ケーススタディは、製品やサービスが誰かの生活やビジネスにどのように影響を与えているかを示す実例です。 これらは、あなたのウェブサイトに含める価値のある短い証言を超えています. ケース スタディはさらに深く、1 つのストーリーを完全に伝え、作業の背景を提供します。
ケーススタディを見つけるために、現在の顧客に直接メールで調査を送信できます。 誰かが自分の話を喜んで共有してくれる場合は、インタビューでフォローアップできます。 ケーススタディの対象者は、自分のストーリーを書きたいと思うかもしれません。
ニュースレターのコンテンツのアイデア
最近のニュースレターは、印刷して郵便局から送付するよりもデジタル化する傾向にあります。 メール ニュースレターを使用すると、よりインタラクティブになり、ビジネスについてもっと知りたいと思っている個人とのつながりを深めることができます。
部門を作成する
ニュースレターを作成するときは、まず構造が必要です。 私は、各号の冒頭に「部門」がある雑誌出版の世界からヒントを得たいと思っています。 同じことができます。 おそらく、すべての号にイベント カレンダーやその月のチーム メンバーを掲載したいと思うでしょう。 これらは、最初の部門になる可能性があります。
ニュースレターのテンプレートを選択するときは、発行するたびに部門を同じ場所に配置します。 これにより、読者はあなたのフォーマットに慣れ、期待するものを得ることができます. さらに、コンテンツを作成しやすくなります。
写真やグラフィックを含める
短いニュースレターを書くときでも、ビジュアルを含めたいと思うでしょう。 多くの場合、事業主はストック写真に頼りたいと思うでしょう。 これはお勧めしません。
代わりに、予算が許す場合は、年間を通して使用できる写真撮影のためにプロの写真家を雇ってください。 十分に前もって計画を立てていれば、どのビジュアルがトピックを補完するかを知っておく必要があります。
マイルストーンを祝う
称賛に値するチームメンバーにもお祝いの言葉を織り込むことを検討してください。 多くの中小企業の経営者は、「自分の角を鳴らす」ことを望んでいませんが、私を信じてください - 私たちは皆、あなたが成功するのを見たいと思っています! 記念日、目覚ましい売り上げ、あらゆる種類の成功は言及する価値があります。
人々は良いたよりを読みたいと思っています。 チーム メンバーにスポットライトを当て、満足した顧客からのストーリーを共有し、自分の功績を誇りに思っていることをみんなに知らせましょう。
便利なリソースを提供する
電子ニュースレターの最も優れた点の 1 つは、他の情報源から有益で重要な情報を共有できることです。 コンテンツのキュレーションに関しては、共有する情報源やつながりのある組織に精通していることを確認してください。彼らはあなたと矛盾するコンテンツの決定を下す可能性があるためです。
その他のコンテンツをまとめる
ニュースレターは、ブログやソーシャル メディアで使用した他のすべてのコンテンツ アイデアを再利用するのに最適な場所です。 誰もがすべてを読んだとは思いません。 ニュースレターは彼らに二度目のチャンスを与えます。 ブログを編集して長さを短くしたり、ニュースレターから直接ブログ ページにリンクしたりすることができます。
コンテンツのアイデア: 次のステップ
コンテンツ マーケティング計画を開始する準備ができたら、最初のステップは、どのプラットフォームに注力したいかを特定することです。 すべてに圧倒されたら、今できることから始めましょう。 チーム メンバーが委任されたコンテンツ関連の作業を完了できないことに気付いた場合は、計画を再考することをお勧めします。
コンテンツ作成のアイデアを正しく実行すると、リーチを拡大し、ターゲット ユーザーとのつながりを強化し、顧客とのロイヤルティを高めるための強力なツールとなります。 計画を進めながら改善することに慣れてください。
最も重要なことは、どのプラットフォームでもコンテンツのアイデアを作成するときは、常に楽しむことです。 インスタグラム、フェイスブック、ツイッター、さらにはリンクトインさえも、日々のストレスを楽しく発散できるように設計されています。 人々はブログを読んで勉強したり、心をリラックスさせたりします。 ニュースレターは、人々がつながりを感じ、関与していると感じるのに役立ちます。
真面目に考えすぎたり、完璧であることを心配したりする必要はありません。 コンテンツ マーケティングは、やることリストの単なる 1 つではなく、やりがいがあり楽しいミッションの延長となる可能性があります。