コンテンツのアイデアと開発のガイド

すべてのマーケティング専門家のキャリアの中で、あなたがアイデアから新鮮になる時が来ます。 あなたが考えるすべてが行われたか、あなたのブランドに適合していません。 あなたのコンテンツは空であり、それを補充する時が来ました。

良いニュースは、コンテンツのアイデアと開発プロセスを設定して実施すれば、これを防ぐことができるということです。 アイデアは進行中またはスケジュールすることができます。 目標は、枯渇するコンテンツパイプラインを決して持たないことです。

コンテンツ構想段階

マーケティング業界におけるコンテンツのアイデアは、将来のマーケティングコンテンツで使用されるトピックを作成または調達するプロセスです。 トピックは、コンテンツマーケティング戦略の一部となることを期待して、会社に関連することを目的としています。

コンテンツのアイデアに取り組むいくつかの方法があります。 アイデアのすべてのインスタンスで、アイデアが収集される場所が必要であることを忘れないでください。

コンテンツのギャップを特定する

すべてのコンテンツを包括的でイーグルアイの視点から見てください。 もっとカバーできるものや欠けているものはありますか？ 提供しているコンテンツが少ない商品やサービスはありますか？ 既存のコンテンツのギャップを見つけることは、新しいアイデアを見つける簡単な方法です。

顧客の問題点に対処する

製品開発プロセスのどこかで、会社が製品が現在の顧客の問題を解決するのか、それとも対象となる顧客の問題を解決するのかを確認するポイントがありました。 ほとんどの企業は、存在しない問題の解決策を作成していません。 これの最初の部分は、新しい顧客のためにどのような問題点を解決するかを知ることです。 あなたが彼らの問題点にどのように対処するか、そしてなぜあなたがそこにある最良の解決策であるかを説明するアイデアを考え出してください。

次に、既存の顧客の場合、現在の問題点を特定します。 これは製品に関連している必要はありませんが、顧客に関連している必要があります。 あなたの現在の顧客のライフスタイルと興味について考えるとき、彼らが扱っている問題に対処するためにどのようなコンテンツを作成できますか？

Beautyblenderは、ファンデーションとメイクアップをシームレスにブレンドするための手頃な価格の簡単でポータブルな方法の必要性から作成されました。 したがって、新規顧客向けの1つのコンテンツのアイデアは、市場に出回っている他の製品と比較してスポンジの使いやすさを実証することである可能性があります。 現在の顧客の問題点に基づくコンテンツのアイデアは、フェイスマスクのメイクに関するこのブログ投稿である可能性があります。 それは彼らの製品に関連しているので、顧客はそれらの使い方を学ぶことができますが、彼らが抱えているかもしれない問題への実用的なヒントも提供します。

問題点を特定するもう1つの方法は、質問することです。 ソーシャルメディア、ニュースレター、またはフォーカスグループを通じて、現在顧客の頭に浮かぶ問題は何かを尋ねます。 これは、これらのInstagramストーリーの質問ステッカーを利用する良い機会でもあります。

他の部門とつながる

新鮮なアイデアについては、あなた自身の会社にとどまりましょう。 顧客と頻繁に話し合い、新しいコンテンツのアイデアの優れた情報源である顧客サービス部門と営業部門。

これを設定するいくつかの方法は次のとおりです。

• 部門長または部門の代表者との1対1の定期的な会議をスケジュールして、新しいアイデアを生み出します。
• アイデアを収集するために、一度にすべての部門の代表者との定期的な会議をスケジュールします。
• アイデアを収集するフォームまたはメールアドレスをデザインします。 関係者全員にそれがそこにあることを知らせ、定期的にアイデアをチェックしてください。

他の部門は、バイヤージャーニーの別の部分で顧客とつながり、人々が直面していることについて貴重な洞察を提供できます。 マーケティングチームはサイロで活動するべきではないため、情報は双方向に流れる可能性もあります。

ソーシャルリスニングを使用する

コンテンツのアイデアを調達するもう1つの方法は、ソーシャルリスニングを使用することです。 競合他社、業界のトレンド、ブランドの感情に注意を払うことで、新しいアイデアを生み出す火花をたくさん見つけることができます。

Sprout Socialが提供する機能のようなリスニングツールを利用すると、ノイズを分類するのに役立ちます。 たぶん、あなたはあなたの顧客がツイッターで最も話題にしている製品タイプを見たいと思うでしょう。 上記の例では、ソーシャルリスニングにより、各製品のデータが生成され、その時点で最も人気のある製品が示されます。

チームのブレーンストーミングセッションを行う

コンテンツのアイデアをブレインストーミングする場合は、1つよりも多くのマインドの方が優れている場合があります。 アイデアが不足しているときに、定期的なブレーンストーミングセッションまたは1回限りの会議をスケジュールします。

ブレーンストーミングセッションには、まだいくつかの緩いガイドラインが必要です。 悪い考えはないのは事実ですが、無関係な考えも望まないでしょう。 セッションの開始時に、アイデアを書き留める筆記者、ブレーンストーミングセッションの長さ、開始時の質問、および貢献方法を特定します。 たぶん、あなたはほんの少しのトピックについてブレインストーミングしているでしょう。 最初に質問を発表することで、無関係なアイデアを取り除くことができれば幸いです。 貢献することに関しては、あなたは人々がお互いに話し合うことを望まない。 挙手またはラウンドロビンディスカッションを使用します。

コンテンツ開発段階

たくさんのアイデアを生み出したので、今度はそれらを調べて、マーケティングチームに最適なアイデアを特定します。 コンテンツ開発とは、アイデアを取り入れて、関連性のあるものをフィルタリングし、関連性のあるものを具体化することです。 現在関連性のないアイデアを破棄したり、テーブルに入れたりしてもかまいません。 いくつかのアイデアは、無数の理由で開発段階を通過することはありません。 構想段階と同様に、コンテンツ開発は定期的な会議または1回限りの会議にすることができます。

コンテンツのアイデアを発展させる方法はたくさんあります。 ここにいくつかあります。

キャンペーンまたはテーマを特定する

あなたが見ている話題のトレンドはありますか、それともいくつかのアイデアを中心にマーケティングキャンペーンを作成できますか？ あなたのアイデアを何らかの方法で結び付けてシリーズを作成できる可能性があります。 これらの例には、従業員の機能やスケジュールされたInstagramの買収が含まれます。

Artifact Uprisingは、写真関連製品を専門とする会社です。 彼らはブランドハッシュタグ#TellOnを作成して、顧客が撮った写真形式のストーリーを特集しています。 これは繰り返し発生するコンテンツトピックであり、会社に顧客がいる限り、ソース資料が枯渇することはありません。

トピックへの過集中

一般的なトピックの検索結果で上位にランク付けするのは難しい場合があります。 ジェネラリストのアプローチの代わりに、スペシャリストのアプローチを選びましょう。 それを検索する人はそれほど多くないかもしれませんが、検索する人はトピックに従事する可能性が高くなります。

Sweetgreenは健康的な食事を提供し、地元の調達と持続可能性がすべてです。 このビデオでは、会社はパンの一般的なカテゴリについて話すことを選択できました。 しかし、代わりに、彼らはLAストアで提供するローズマリーフォカッチャに過集中することを選択しました。

関連性と実行を評価する

コンテンツ開発の重要な部分の1つは、アイデアを分類することです。 スコアリングシステムを使用している企業もあれば、非公式にスコアリングシステムを使用することを好む企業もあります。 ブレーンストーミングセッションとは異なり、この部分は、コンテンツの作成とプロモーションのプロセスに参加する人によって行われます。

それぞれのアイデアについて、コンテンツがどのように見えるか、それを達成するために何が必要か、追加の予算や時間の制約、そしてあなたの会社との関係について話し合ってください。

マーケティングの目標到達プロセスとペルソナを使用して、アイデアがどこにあるかを一致させます。 おそらく1つのアイデアは素晴らしいですが、認識段階ではすでにコンテンツが多すぎます。 この場合、アイデアを維持しますが、まだ実行を続行しません。

コンテンツのスケジューリングとプロモーション

一部のコンテンツタイプは、休日または日付によってロックインされます。 このような場合、アイデアは日付を念頭に置いて調達および開発されます。 ソーシャルメディアカレンダーを使用すると、重要な日付を追跡するのに役立ち、アイデアと開発の段階でガイドすることができます。

日付によって、焦点を当てたいコンテンツが制限される場合もあります。 第4四半期には、ホリデーシーズンに向けて小売マーケティングが強化され、その分野に多くのコンテンツが集中します。 これは明らかに最高の夏の服装について話す時間ではありません。

コンテンツの作成には時間がかかり、このコンテンツプロセスの一部ではそれを考慮に入れる必要があります。 あなたは休日を取り巻く最高のアイデアを持っているかもしれませんが、それらを実行して宣伝するのにどれくらいの時間がかかるかを計画していなければ、それらは起こりません。

結論

空白のホワイトボードに落胆しないでください。 確立されたコンテンツのアイデアと開発プロセスが整っていれば、アイデアが不足することはありません。 他の部門との話し合いから正式なアイデア評価フォームまで、コンテンツのアイデアは歯を抜くようなものである必要はありません。 あなたが探求するための新鮮なコンテンツのアイデアがたくさんあります。 消費者がブランドに何を求めているかについて詳しくは、最新のSproutSocialIndexレポートをご覧ください。