コンテンツマーケティングエージェンシーがあなたのビジネスをどのように成長させることができるか-さらに、投資するのに最適なコンテンツマーケティングサービス
公開: 2019-01-22
過去数年間に誰かが記事で「コンテンツマーケティング」を発声、検索、または言及するたびに1セントを獲得したとしたら、かなりの金額を集めていただろう。
それをスクラッチします。 あなたはおそらく世界で最も裕福な人の一人でしょう！ 同様に、コンテンツマーケティングエージェンシーの数も絶えず増加しています。
したがって、マーケターの55％が、コンテンツの作成が最も重要なインバウンドマーケティングの優先事項であると主張しているのは当然のことです。
コンテンツマーケティングは、コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）によって次のように定義されています。
戦略的マーケティングアプローチは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てました。
つまり、「SEO」というフレーズを繰り返し言うだけではなく、もう少し多くのことがあります（これは、そこにいるすべての懐疑論者のためです！）。
それにもかかわらず、約300人のマーケティング、ビジネス、および販売の専門家を対象とした調査では、72％もの人が、コンテンツの作成が実際に最も強力なSEO戦略であると述べていることに注意してください。
過去5年から10年の間にマーケティングに触れたり、マーケティングに携わったりしたことがあれば、組織にコンテンツに焦点を当てた戦略を検討させるためのかつての巨大な戦いであったことも、今では必要であることがわかります。ライバルブランドと競争する企業。
コンテンツは、企業が自社の製品やサービスを希望するオーディエンスにマーケティングするための基本となっています。 北米のB2Bマーケターの88％が、デジタルマーケティング戦略にコンテンツマーケティングを採用していることは言及する価値があります。
しかし、それは口で言うほど簡単ではありません。 毎日、何百万ものブログ、ビデオ、画像、ポッドキャスト、ツイート、投稿、電子書籍が公開され、共有され、高く評価されています。 私たちは、「私がそのすべてのノイズを突破して競争することをどうやって意味するのか」と考えたことであなたを責めません。
コンテンツマーケティング戦略を策定することは1つのことですが、それを一貫して実行することは、まったく別の戦いです。 計画を実行に移すためのノウハウが必要なだけでなく、それらの目的のアクションを実行するためのリソースも必要です。 それは悪循環のように思えるかもしれません、そして多くの組織にとって、彼らは単に彼らのマーケティングを外部委託することを選びます。
コンテンツマーケティングエージェンシーを雇うことの利点
コンテンツマーケティングエージェンシーとコンテンツマーケターは、特に大規模なマーケティング戦略を導入することに熱心であるが、それを実現するための人材がいない場合、最も確実に実行可能なオプションです。
コンテンツマーケティングエージェンシーを雇うことには、次のようないくつかの利点があります。
あなたのお金に大きな価値
お金の価値という点では、コンテンツマーケティングは報われます。 平均して、従来のマーケティング戦略よりも62％コストが低く、3倍のリードを生み出します。
しかし、トップのデジタルマーケティング代理店を雇うことで、投資収益率（ROI）はさらに向上しますか？ あなたの本能はあなたに代理店を雇うことは高価な負担であるとあなたに思わせるかもしれません、しかしあなたは驚くかもしれません。
SEOおよびコンテンツマーケティングエージェンシーデジタルエレベーターの社長兼創設者であるダニエルロファソは、次のように述べています。 これらの機関は、大量の検索コンテンツを発見、調査、開発、および促進するための公式を理解しており、継続的またはプロジェクトベースでそれを行うことができます。 さらに、デジタルを使用すると、追跡と分析によって、従来の形式の広告では困難な可能性がある真のROIを指摘することもできます。」
最初の戦略の立ち上げを実行し、コンテンツの作成、プロモーション、パフォーマンス分析などの一連のタスクを維持するためにコンテンツマーケティング代理店を雇うコストは、同じことを行うために2〜3人のフルタイムの従業員を雇うよりもほぼ確実に安くなります。
これに伴い、オフィススペースを手配したり、新しいコンピューターやソフトウェアを購入したりする必要がないという追加のメリットがあります。 代理店があなたの電気やオフィスのスナック/コーヒー用品を食べ尽くすことはありません！
豊富なスキルと知識へのアクセス
前述のように、フルタイムの従業員を選び、自分の役割をカバーする2〜3人のマーケターを雇うと、代理店の助けを借りてできることと比較して自分自身を制限する可能性があります。 つまり、エージェンシー内では、いつでも2人から10人の従業員がプロジェクトに取り組んでいるということです。
あなたのプロジェクトは、最終的には2人か3人ではなく、それ以上のスキルと知識から恩恵を受けるでしょう。 これは、ジェネラリストや総合的なマーケティング担当者を雇うのではなく、スペシャリストを雇うことの力です。
中断のない一貫した生産サイクル
代理店を雇うことの潜在的に最大の利点は、信頼性の要因です。 あなたは通常、特定のタスクやプロジェクトを実行するために代理店を雇います。
はい、サブタスクや予期しない課題が発生する可能性があります。 しかし、ほとんどの場合、代理店はその問題やタスクに直接対処します。 彼らはあなたのビジネスに関連する他の内部の問題について心配する必要はありません。
たとえば、フルタイムの従業員がいる場合、彼らは自分の部署や会社に関連する問題を抱える傾向があり、個々のタスクを実行することが期待されます。 たとえば、新しいリリースのテストと文書化で製品チームを支援するためにマーケティング時間が必要になる週があるとします。
彼らは、毎週行う従来のタスクをどのように絞り込みますか？ 彼らはそれを達成するかもしれませんが、それはすべてのラウンドで余分な作業を必要とし、優先順位のシフトのために完成品が苦しむ可能性があります。
PrimoStatsは、コンテンツチームがより速く書くのに役立ちます。 検索可能なデータベース内の関連する統計をすばやくフィルタリングします。 今日からクライアントのコンテンツに信頼性を追加し始めましょう。 以下のオファーを確認してください。
2018年にコンテンツマーケティングエージェンシーのパートナーシップを最大化するための10のヒント
メリットは明らかですが、すぐに参加して提供するすべてのものにふける前に、一歩下がってコンテンツマーケティングエージェンシーをより広い視点から見ることが重要です。 コンテンツマーケティング業界全体に影響を与える問題は、クライアント側と代理店側の両方で、急速に変化する状況と絶えず変化する期待に苦しんでいることです。
結果として、12か月または24か月前のコンテンツマーケティングエージェンシーに当てはまったことは、今日では当てはまらない可能性があります。
実際、それは完全に無関係である可能性があります。
そのため、コンテンツマーケティング代理店に関するいくつかの事実を分析して、提供するサービスを最大化するための11の役立つ戦術を発見しました。 それ以上の苦労なしに—始めましょう！
1.コンテンツマーケティングは、書面およびビジュアルコンテンツに取って代わります
コンテンツマーケティングはすべてブログとビデオに関するものであるという誤解が広まっています。
しかし、2018年には音声コンテンツも多くの人気を得ています。 すぐにビデオコンテンツを超えることはないかもしれませんが、強力な競争相手になる予定です。
つまり、5000万人ものアメリカ人が毎週ポッドキャストを聴いています。 そして、最近、米国の人口の44％がポッドキャストを聴いたと主張しているため、この数は絶えず増加しています。 これは2017年と比較して4％の増加です。
ポッドキャストの優れている点は、ユーザーが画面にロックされることなく、いつでもどこでも利用できる一種のコンテンツであるということです。 したがって、過去数年にわたって開花しているという事実は、驚くべきことではありません。
さらに、ポッドキャストは、業界のトピックに関する有能で焦点を絞った講演を提供することが多いため、完璧なコンテンツマーケティング形式を表しています。 これは、真の価値を提供し、リスナーの間で信頼を得るための優れた方法です。
さらに、ポッドキャストリスナーは通常、教育を受けています。つまり、高度に技術的な会話でもフォローすることができ、進んでフォローすることができます。 また、彼らは忠実である傾向があり、88％が選択したポッドキャストのほとんどまたはすべてのエピソードを聴いています。 忠誠心はまさにあなたがコンテンツマーケティングで構築したいものです。
受賞歴のあるコンテンツマーケティングエージェンシーは、話し言葉の力も理解しています。 それがあなたのビジネスの成長目標とブランドアイデンティティに合うならば、パートナー会社はあなたの編集カレンダーにもいくつかの創造的なオーディオコンテンツを追加します。
2.SEOコンテンツマーケティングエージェンシーは音声検索最適化を採用しています
音声生成コンテンツの将来について言えば、音声検索クエリにも注意を払う必要があります。 そのため、この特定の種類の検索の力を十分に認識している代理店を探す必要があります。
音声検索が成長しているペースは、ばかげている境界線です。 2008年から2016年までのわずか8年間で、35倍の驚異的な増加を遂げました。 また、2020年には、音声検索クエリが世界中のすべての検索の50％を占めると推定されています。
このシフトに備えるために採用できる便利な戦術はたくさんあります。たとえば、より自然な言語の使用、構造化データの利用、質問やローカル検索の追加の最適化などです。 すべてのコンテンツマーケティングエージェンシーが音声検索戦略を実施しているわけではありませんが、最高のものは、その点で彼らが何をしているのかを正確に知っています。
より多くのマーケティングの洞察が必要ですか？ DesignRushニュースレターにサインアップして、常に最新のニュースやトレンドを入手してください。
3.パートナー機関との信頼と透明性が重要
Rebecca Liebは、最新の著書Content-The Atomic Particle of Marketingで、ネイティブ広告やインフルエンサーからのブランドスポンサーコンテンツなどのマーケティング戦術の台頭により、消費者が目にするブランドに非常に懐疑的になっていることを説明しています。
結果として、企業はコンテンツに対して超透明である必要があります。 インフルエンサーマーケティングは過去に機能していましたが、消費者が真に気にかけるためには、今後進化する必要があるでしょう。
ポッドキャストMarketingCloudcastのエピソードで、彼女は、パブリッシャーが何を公開するのか、なぜそれを行うのかをしっかりと把握することがいかに重要であるかについて述べています。
「...出版社は、基本的に開示、開示、開示するだけでなく、メッセージ、声、トーン、外観、感触が出版手段と一致することを保証する強力なポリシーを設定する必要があります。」
トップコンテンツマーケティングエージェンシーは、マーケティングキャンペーン終了時の数字と、鈍感なメッセージの潜在的な影響の両方に焦点を当てています。 彼らはあなたが数百の余分なシェアやいいねのために忠実なフォロワーを犠牲にすることを許可しません。
4.最高のコンテンツ会社は自分たちを効果的に売り込む
Content MarketingInstituteの創設者であるJoePulizziは、2013年にこれについて書いています。そうです、5年前ですが、同じ問題が今日も残っています。 一部のコンテンツマーケティングエージェンシーは、皮肉にも彼らが説教することを実践するのに苦労しています。
「リソースの不足または忍耐力の欠如が理由として挙げられているかどうかにかかわらず、コンテンツマーケティングサービスを提供する代理店は、独自の顧客ベースを引き付け、維持するのに役立つ壮大なコンテンツを作成することはめったにありません」とPulizzi氏は述べています。
優れたコンテンツマーケティングエージェンシーは、ターゲットオーディエンスを特定し、適切な戦略提案を提示することができます。 優れたコンテンツマーケティングエージェンシーはそれを行いますが、彼らが自分たちのビジネスを成長させるために同じ原則をどのように適用したかを示します。
代理店リストセクションで、自社とそのクライアントのために効果的な戦略を作成する最高のコンテンツマーケティング会社を見つけてください。
5.コンテンツマーケティングエージェンシーは、本物のオンラインフォローを達成するための長期計画を構築します
一流の代理店は、12、24、36か月の間に実行できる実行可能なコンテンツマーケティング戦略を提供することができます。
たとえば、あなたが小さな工芸品ビジネスを経営しているとしましょう。 あなたはそれをどこまで進めることができるかを見たいと思っていますが、それをどうやって進めるのかわからないのです。 あなたはあなたの仕事を愛するInstagramの約100人のフォロワーの忠実なフォロワーを築き上げました。
代理店は、顧客の忠誠心の質を犠牲にすることなく、100から1,000までの数を取るために使用できる日次、週次、月次の戦術と戦略を提案できます。あるいは、これらの戦術を自分で管理することもできます。
意味のある結果はすぐには得られませんが、優れたコンテンツマーケティング会社はあなたと協力して、新しい消費者を継続的に魅了し、さまざまな形式のコンテンツを通じて既存の消費者を引き付けます。
6.トップコンテンツマーケティングエージェンシーは、ソーシャルリスニングの使用を増やしています
コンテンツマーケティングエージェンシーは、過去に実施された所定の情報や調査に基づいて、あなたのビジネスが何をすべきかを提案するのに優れています。 しかし、2017年には、ユーザーが仲間の推奨事項や好みに基づいて製品を選択するためのソーシャルメディアの使用が増加しました。
Brand24が「ソーシャルセリングの現状」について行った調査によると、「誰でもお勧めできますか？」という用語が使われています。 は増加傾向にあり、「グーグル」ではなく「尋ねる」時代に情報を求めています。 ユーザーが作成したコンテンツと個人的な体験には、ターゲットを絞ったキャンペーンよりも信頼性があります。 このソーシャルメディアマーケティングの傾向は、コンテンツ戦略の将来に大きな影響を及ぼします。
コンテンツマーケティングエージェンシーは、「ソーシャルリスニング」が重要であることを知っています。そして、ソーシャルトレンドやディスカッションを追跡および分析できる、最新かつ最高のツールにアクセスできます。
7.必ずしも新しいコンテンツを作成することではありません
人々はブランドのコンテンツを望んでいます。 2017年の調査では、84％の人が、楽しませ、物語を語り、解決策を提供し、体験を生み出すコンテンツを期待していると述べています。
しかし、それは必ずしもできるだけ多くのコンテンツを作成する必要があることを意味しますか？ 常にそうであるとは限りません。
ビデオゲームの巨人であるElectronicArts（EA）のコミュニケーション責任者であるDavid Tinsonは、より多くの、より多くの態度をとるのではなく、より少なく、まとまりのあるコンテンツを作成することの重要性について詳しく語っています。
「戦略は、より多くのコンテンツにすることはできません。 光沢のあるオブジェクトを追跡するだけでなく、ますます多くのことを実行し、何が得られているのかわからないのは難しいことです」とティンソン氏は述べています。
最高のコンテンツマーケティングエージェンシーは、ターゲットオーディエンス、ビジネス目標、ブランドアイデンティティを分析します。 次に、これらのニーズに合った包括的なコンテンツマーケティング戦略を策定します。 そのキャンペーンには、作成される新しいコンテンツと、常に価値のある既存の常緑のコンテンツが含まれます。
さらに、マーケティングの専門家は、クライアントが常緑のコンテンツを再最適化するのを支援し、常に最新の情報、最高のSEO編集を行い、現在のマーケティングプロモーションと一致させます。
あなたのビジネスを成長させるための完璧なコンテンツ戦略を設計する方法がわかりませんか？ DesignRushリストのデジタルマーケティング会社のいずれかがあなたを助けることができるかどうかをチェックしてください。
8.コンテンツマーケティング会社は、データとデジタルマーケティングの「アート」のバランスを等しく強調します
過去数年間、データに裏打ちされた科学指向の実践であるコンテンツマーケティングに大きな重点が置かれてきました。 B2Bマーケターの70％以上が、適切なコンテンツ戦略を実施していると主張しています。
それは間違いなく企業の業績の改善と追跡に役立ちますが、それが唯一のアプローチである必要はなく、そうであるべきではありません。
彼の著書「マーケッティング：ブランディングの心と頭脳」の中で、ハビエル・サンチェス・ラメラスは、マーケティングが芸術と科学の間の微妙なバランスである方法について論じています。 ラメラスは、コカコーラでのマーケティング担当副社長としての経験を通じて、芸術と科学の両方の力を利用することで、「インクリメンタルな価値を生み出し、象徴的なブランドを生み出す」ことができると認識しました。
良いニュース？ トップコンテンツマーケティングエージェンシーは、データとクリエイティブの両方の側面を提供します。
9.コンテンツマーケティングエージェンシーが貴重な指標を分析する
すでに述べたように、データがすべての答えになるわけではなく、それには十分な理由があります。 データの追跡の良い点と醜い部分は、ほぼすべてを追跡できることです。
しかし、それはあなたがそれを追跡できるからといってあなたがそうすべきだという意味ではありません。 それだけのためにメトリックを追跡することは、何も追跡しないことと同じくらい悪いことです。
最高のマーケティング会社は、クライアントに印象的な結果をもたらすデータを厳選することはありません。 代わりに、キャンペーンの成功に不可欠な消費者と競合他社に関する情報を収集します。
次に、コンテンツマーケティングの専門家がこの情報をブランドに提示すると、彼らはあなたが知る必要のある重要な数字を発表し、透明性を保ちます。 この簡単な情報には、キャンペーンの成功と、パフォーマンスをさらに向上させるために計画している変更の観点から、数値が何を意味するかについての分析が伴います。
これは最も重要なマーケティング分析とデータに捧げられており、コンテンツマーケティング会社が強力な投資収益率を提供できるようにします。
10.コンテンツマーケティング会社はいつ角度を追加するかを知っています
ビジネスについての真実は、彼らは一般的に二極化するアイデアやトピックを避ける傾向があるということです。 しかし、差別化する勇気がないことが制限要因になる可能性があります。
バニラの次のフレーバーを発売する方が常に簡単であることは確かですが、新しいフレーバーを試さないと、何が可能であったかがわかりません。 コンテンツマーケティング会社は、いつ公の立場を取るか、コンテンツに新しいスピンを加えることが適切であるかを知っており、それがあなたのブランドアイデンティティと一致することを保証します。
PrimoStatsは、コンテンツチームがより速く書くのに役立ちます。 検索可能なデータベース内の関連する統計をすばやくフィルタリングします。 今日からクライアントのコンテンツに信頼性を追加してください。 以下のオファーを確認してください。
2018年のコンテンツマーケティングエージェンシーに関する10の真実
うまくいけば、私たちの真実のリストが、あなたが次に代理店から連絡を受けたときに、いくつかの興味深く挑戦的な質問をするようになるでしょう。 要約すると、次のとおりです。
- コンテンツは、書かれたコンテンツや視覚的なコンテンツだけではありません。ポッドキャストなどのクリエイティブなコンテンツを試してみてください。
- コンテンツマーケティングエージェンシーは、音声検索の最適化を採用する必要があります。
- 信頼と透明性は非常に重要です。
- 最高のコンテンツマーケティングエージェンシーは彼ら自身をうまく売り込むでしょう。
- コンテンツマーケティング会社は、長寿で本物のフォロワーを構築することができます。
- 選択する代理店は、「ソーシャルリスニング」の使用を増やす必要があります
- それは常に新しいコンテンツを作成することではありません-常緑樹の記事を再最適化します。
- コンテンツマーケティング会社は、データとマーケティングの「芸術」との間の完璧なバランスをとるでしょう。
- トップコンテンツマーケティングエージェンシーは、正確で価値のある指標を追跡します。
- 最高のコンテンツマーケティング会社は、リスクを冒して新しいことを試す力を与えてくれます！
次回パートナーとなる代理店を探しているとき、やるべきことリストのタスクを実行するとき、またはコンテンツマーケティングを頭の中で行っている場合は、これらを最前線に置いてください。
厳密で概説された目標、測定基準、および戦術を備えた白黒の概念と考える方がはるかに簡単です。 ただし、ほとんどのマーケティングイニシアチブと同様に、コンテンツマーケティングの取り組みは、過去、現在、および将来の目標に基づいて、すべてのクライアントに合わせて調整する必要があります。
適切な人があなたのコンテンツを見つけられるように、戦術を追跡し、コンテンツマーケティング分析を行い、プロセスのすべてのステップで結果と統計を考慮に入れる必要があります。 しかし、世界は進化しており、マーケティングも進化しています。
古いものに頼らないでください。そうしないと、決して新しいものにはなりません。
もっとマーケティングニュースが欲しいですか？ DesignRushニュースレターにサインアップしてください！