10ステップのコンテンツマーケティングチェックリスト
公開: 2020-11-25ここ数年で、コンテンツマーケティングは、すべてのクールな子供たちが行うことになっているマーケティングアプローチになりました。
コカ・コーラがやっている、IKEAがやっている、Copybloggerがやっていて、10年以上も話し合っている。 ですから、それは簡単ですよね？
を除いて、うーん、それは正確には何ですか？
「思考の断片」が積み重なっているとしても、コンテンツマーケティングという用語は苛立たしいほど曖昧なままです。
これが私の定義です。 コンテンツマーケティングは、次のような方法で潜在的な顧客とコミュニケーションを取っていると思います。
- 観客は実際に注意を払うことを楽しんでいます、そしてそれは
- あなたがビジネスをするのに良い人になることをその聴衆に示します。
ただし、これら2つの「単純な」要素を組み合わせると、実行が少し難しくなる可能性があります。
そこで本日、適切な基盤の上にコンテンツマーケティングを構築していることを確認するためのチェックリストを提供します。
栄養、子育て、指名打者のルールと同じように、これらのいくつかについては情熱的な異なる考え方があります。
しかし、これはあなたがしっかりしたコンテンツマーケティングプログラムを構築するための私の不可欠なリストです。 これらをチェックしてください。そうすれば、私自身のビジネスと学生のビジネスでの経験に基づいて、成功するプログラムを作成するための適切なフレームワークが得られます。
1.借地に建てないでください
単一のコンテンツを作成する前に、そのコンテンツがどこに存在し、視聴者がどのようにコンテンツにアクセスするかを考えてください。
効果的なコンテンツマーケティングには手間がかかります。 自分で作成する場合でも、有能なプロのライターを使用する場合でも、優れたコンテンツを作成するには、エネルギー、思考、時間が必要です。
作成するコンテンツのほぼすべては、自由に実行できるプラットフォームを使用して、制御するドメインに存在する必要があります。
つまり、元のクリエイティブコンテンツの大部分をLinkedInやMediumで公開していないということです。 （自分のサイトに公開した後、コンテンツをシンジケートすることで、これらのプラットフォームの優れたメリットを引き続き得ることができます。）
また、他の人のドメインを使用せざるを得ない「20分でWebサイト」ソリューションを公開しているわけではありません。
ドメインがwww.YourWebsiteName.comでない場合は、プラットフォームを所有していません。
好きな言葉、セールスメッセージ、画像を使って好きなものを公開できない場合は、プラットフォームを所有していません。
100回のうち約99回、セルフホストのWordPressがここでの適切なソリューションです。
StudioPressでの長く誇り高い歴史のおかげで、それだけではありません（ただし、これは素晴らしいフレームワークです）。 WordPressは柔軟性があり、堅牢で、優れた開発者を簡単に見つけることができ、コンテンツ発行者としての生活が非常に簡単になるためです。
FacebookやLinkedInなどのソーシャルサイトを絶対に使用して、顧客との関係を育み、作成したコンテンツについて情報を広めることができます。 彼らは両方の目的のために美しく働くことができます。 ただし、そこでビジネス全体を構築しないでください。これは危険な間違いであり、作業の損失に数時間（または数年）かかる可能性があります。
2.基礎を作ります
コンテンツマーケティングプラットフォームを作成するには（面白いと思うものをたくさん書くのではなく）、基礎を理解する必要があります。
プラットフォームの基礎は、視聴者の興味を引き、引き付けるものにあります。 始めたばかりの場合は、興味を持って関与するものから始めて、そこから観察して適応することができます。
あなたのサイトが真新しい場合、あなたのトピックについてのあなたの基本的な信念と価値観を本当に伝える約10の投稿から始めてください。 あなたのサイトのすべての読者に知ってもらいたいことを考えてください。
しばらく書いていてもサイトに焦点が合っていない場合は、最も人気のある資料を調べて、焦点の合った一連のコンテンツのランディングページに最高のものを集めてください。
これらの非常に便利なページは、読者がそれらを愛し、リンクやソーシャル共有を自然に引き付ける傾向があるため、SEOコピーライティング作業に集中するのに最適な場所です。
3.コンテンツを読む価値のあるものにする
これは注意が必要です。
マーケターは、特定の数の単語が含まれているため、記事を作成するために記事を回転させるソフトウェアを使用しなかったため、または実際にトピックについて何かを知っているために、コンテンツが「高品質」であると私に保証しているのを見ました。
これらの3つの標準に準拠する、お粗末で読みにくいコンテンツがたくさんあります。
あなたがいいねやシェアを獲得できない場合、グーグルが突然あなたを嫌う場合、またはあなたのトラフィックがスーパーボールのように跳ね返る傾向がある場合、あなたはあなたのコンテンツが必要なほど良くない可能性を注意深く見なければなりません。
あなたのコンテンツが読む価値があるかどうかをどうやって見分けることができますか？
人々がそれを読むならば、内容は読む価値があります。
あなたは決めません。 読者が決める。
つまり、トラフィック、リンク、ソーシャルシェア、そしてエンゲージメントが最も多いものを監視するということです。
読む価値のあるコンテンツは通常、次の要素を共有しています。
- それは魅了し、観客を引き込むの見出しの下に表示され、
- これは、読者が実際に気に問題に焦点を当て、本当に便利だし、
- 注目を集め、注目を集めるようにフォーマットされています。
- それは少なくとも適度に面白いです。
それらのいずれかを除外すると、コンテンツマーケティングが気のめいるように難しいことがわかります。
よく調べた後、コンテンツがひどいことに気付いたとしても、すべてが失われるわけではありません。 素晴らしいコンテンツの作成には長けているが、あなたが本当に得意なビジネスの要素に苦労しているライターと（現在）パートナーを組んでください。
ちなみに、このような奇跡的な生き物をお探しの場合は、認定コンテンツマーケターのページにおすすめがあります。 それらの作家のそれぞれは、強力な執筆の声と鋭いマーケティングスキルのために私たちの編集チームのメンバーによって注意深く精査されています。
このステップの周りにエンドランはありません。
読む価値のあるコンテンツを作成するか（マルチメディアを使用している場合は、視聴する価値のあるコンテンツを作成するか）、作成しません。 そうでなければあなたに言う人は誰でもあなたを遅くし、あなたを失敗に導くでしょう。
4.コンテンツに安全な環境を提供します
あなたのサイトをハッキングするのは楽しいことではありません、そしてそれは…あまりにも頻繁に起こります。
しかし、自分を守るためにできることはたくさんあります。 あなたのウェブホストがセキュリティを真剣に受け止めていることを確認してください。 サイトソフトウェア（WordPress、またはテーマやすべてのプラグインを含む、使用している可能性のあるその他のツール）を最新の状態に保ちます。
私は、サイトを24時間年中無休で監視し、マルウェアが見つかった場合は即座に警告するSucuriというサービスに常に感銘を受けています。 （それが起こった場合、彼らはあなたのためにそれをきれいにすることさえできます。）私は何年もの間様々なプロジェクトでそれらを使用しました、そして私は大ファンです。
5.あなたの素晴らしいコンテンツを醜いアパートにしないでください
私が最初に夫に会ったとき、彼のアパートはひどいので、私はほとんど振り返って逃げました。 私はまだそのカーペットについて悪夢を抱いています。
あなたのサイトにあなたの素晴らしい聴衆に同じことをさせないでください。
あなたの言葉はスマートでセクシーかもしれませんが、醜い、アマチュアっぽい、または雑然としたデザインにすると、読者は二度と戻ってきません。
適切なプレミアムWordPressテーマは、非常に魅力的な価格で美しくプロフェッショナルなデザインを提供します。また、セキュリティの向上やSEOランキングの邪魔にならないコードなど、他の利点もあります。
6.より多くの視聴者を引き付けるコンテンツを作成する
あなたの「礎石」のコンテンツは、最終的にあなたの顧客になることができる人々との強い関係を築き始めるのに役立ちます。
今、あなたはそのコンテンツの読者を見つける必要があります…つまり、あなたはあなたの聴衆を引き付けそして広げるために特別に設計されたコンテンツを作成するでしょう。
ここで、すべての見出し作成スキルを実践します。 注目を集めるコンテンツも、明確で明確な視点を持つ傾向があります。
あなたがそれ自身のために注意を求めるという罠に陥らない限り、少しの論争は新しい読者を引き付けるのに良いかもしれません。
それでも、コンテンツを読む価値のあるものにする要因に依存します—コンテンツを有用にし、面白くし、読みやすくし、そしてキラーな見出しを付けます。
番号付きのリストが1つか2つでも、あなたを殺すことはありません。
7.メールリストを後でではなく早く作成する
公開ウェブサイト（ブログなど）のコンテンツは、注目を集めるのに最適です。 しかし、関係を深めるために、電子メールは依然として揺らいでいます。
私は、あなたの最高のコンテンツを使用して見込み客との関係を構築し、信頼の環境を作り出す方法として、電子メール自動応答機能が特に好きです。
電子メールはより親密な方法で読者を襲い、それは彼らの注意をより完全に引き付ける傾向があります。 読者に特定の行動を起こさせたいときは、彼らに電子メールを送ってください。
8.より大きなステージでコンテンツを作成する
アイテム1〜7に満足している場合は、プレイするためのより大きなステージを探し始める準備ができています。
これがゲスト投稿の出番です。読む価値のあるコンテンツを書くためのチョップがあり、自分のサイトに堅実な基礎コンテンツがある場合は、プライムタイムの準備ができています。
ゲスト投稿により、より多くのオーディエンス（または場合によっては新しいオーディエンス）の前にあなたを配置します。 また、インタビュー、テレセミナー、ウェビナー、Q＆Aコール、またはより多くの人々の前にあなたを置く他の活動を行うことができます。
ブログであろうとメーリングリストであろうと、管理しているサイトで構築された高品質のコンテンツに常に新しい読者を送り返すことを忘れないでください。 最も賢いゲストブロガーは、これらの新しいオーディエンスのためだけにランディングページを作成し、新鮮な読者に自分のサイトで素晴らしい最初の体験を提供します。
9.申し出をせずに長すぎないでください
あなたがコンテンツマーケティングをしているなら、あなたはマーケティングの部分を忘れることはできません。
コンテンツがビジネスをサポートしている場合は、視聴者がそのビジネスが何であるかを正確に知っていることを確認してください。
巧妙に作成されたランディングページは、購入しやすい方法であなたの製品やサービスをあなたの聴衆に説明します。 彼らはあなたの見込み客の注意を集中させるので、彼女はあなたのサイトを飛び回ってすべてのグッズをチェックしません。 そして、彼らはあなたの主要なコンテンツから離れて、それ自身の指定されたゾーンで「販売」を保ちます。 売ることを恐れてはいけませんが、中古車のセールスマンである必要もありません。
オファーが何であれ、それが視聴者が実際に望んでいるものであり（クールだと思うものだけでなく）、明確でシンプルな行動を促すフレーズを提供していることを確認してください。
10.ソーシャルメディアに行く…何か話したいことがあると
「インターネットで何かを売る方法」のアドバイスは、無数のTwitterフォロワーやFacebookのいいねを獲得することから始まります。
それはあなたの進歩を殺す一種の誤った近道です。
ソーシャルメディアの聴衆は、あなたが彼らに話す価値のある何かを与えるとすぐにあなたについての福音を広め始めます。
ステップ3で問題が解決しない場合は、チェックリストのステップ10に急いで行こうとしないでください。 美しい家の土台を建てるのと同じように、順番に手順を踏めば、これから何年にもわたって役立つ確かなものが手に入ります。
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これは、優れたコンテンツの最も重要な要素をチェックできるフレームワークであるため、最高の作品を制作していることがわかります。 何をすべきかを知っていても、それを忘れないでください…毎回。