コンテンツ マーケティング: 本当にビジネスに役立つのか?

公開: 2021-07-07

今日、企業は自社のウェブサイトやページをソーシャル メディア (少なくとも Facebook や LinkedIn、せいぜいターゲット ユーザーがいるすべてのプラットフォーム) に掲載しないという贅沢をする余裕はありません。

これは、人々との架け橋を築くことができる場所です。つまり、潜在的なクライアントが競合他社に移動するのではなく、ブランドにとどまり、ブランドを保護する、長期的で前向きで友好的で温かい関係を築くことができます。

この貴重な関係に貢献できるものは何ですか? コンテンツマーケティング。 この記事では、それが何であるか、そしてそれがあらゆるマーケティング戦略にもたらす利点について詳しく説明します.

簡単な要約

コンテンツマーケティングは、コンテンツによるプロモーションと定義できます。 一見シンプルに聞こえますが、それ以上のことを暗示しています。

まず、コンテンツ コンポーネントがあります。 これらは、ブログ投稿、記事、ポッドキャスト、ビデオなどの素材です。 一般に、これは書面、音声、または視覚的な形式の情報です。 これらの資料を組み合わせることで、マーケティング目標に貢献します。

コンテンツの種類

画像ソース:E2M

主な問題は、人々があなたの顧客になりたいと思うように、製品やサービスに関する情報をどのように伝えるかです.

コンテンツ マーケティング統計

視聴者を育成しようとするときに、なぜこれほど多くの人がコンテンツを使用するのでしょうか? 最大の理由は、人々がほとんどの時間を過ごす場所 ( 1 日約 7 時間)、つまりオンライン環境でコンテンツが届くことです。

Statistaによると、世界中のデジタル情報スペースには約 46 億 6000 万人がいます。 これは、世界人口のほぼ半分が巨大な市場であるガジェットによって接続されていることを意味します。

統計調査 画像ソース：スタティスタ

最良の決定は、モバイル デバイスや人々が使用するソーシャル メディア プラットフォームに直接表示されるコンテンツを提供することです。

さらに、Content Marketing Institute によると、市場参加者の 72% が、コンテンツ マーケティングがエンゲージメントを高めることに同意しています。 印象的なフィギュアですね。

優れたコンテンツがビジネスに役立つのはなぜですか?

1. 信頼を築く

見返りを期待せずに人と話すことで価値を生み出すと、聴衆は無意識のうちに忠実になります。

コンテンツが適切な場所に適切なタイミングで適切な視聴者に表示されると、企業の評判が向上します。 完璧なコンテンツは、あなたのビジネスとのポジティブな関係を引き起こします。

2. 少額の投資で高いリターン

優れたフリーランサーを雇ってコンテンツを作成したとしても、他の形式の広告よりもはるかに安価です. コンテンツ マーケティングは、常に 3 倍以上のリードを獲得しています。

これらのリードはすべて、より大きなエコシステムの一部となり、最終的にはソーシャル メディアの再投稿、新しい視点、優れたブランド認知度につながります。

3. エキスパート イメージの形成

興味深く、有用で有意義なコンテンツは、必然的に企業が業界のリーダーとして認識されることにつながります。 ユーザーは専門家の意見を信頼し、現実の問題に対する実用的なソリューションに焦点を当てたブランドの製品やサービスにお金を払う可能性が高くなります。

4.自然なリンクを増やす

ブログの記事や投稿が多いほど、人々があなたの出版物へのリンクを共有する可能性が高くなります。 さらに、ウェブサイトへのリンクを含む専門家の記事を公開することにより、外部コンテンツ マーケティングを使用することもできます。

5. ブランドの評判を築く

コンテンツ マーケティングは、他のどの手法よりも、スタートアップの評判にプラスの影響を与えます。 高い基準を設定することが重要です。質の高い資料を書き、最初の数か月間は再読率が低いために絶望に陥らないようにします。 あなたの努力は、時間の経過とともに結果を示します。

フレンドリーでカジュアル、機知に富んだ、ユーモラス、フォーマルなど、どんなスタイルでもブログを書くことができます。 ブランドイメージの不可欠な部分になるため、重要なことは1つのトーンに忠実であることです.

6. 他のマーケティング チャネルの改善

コンテンツがなければ、他の最新のマーケティング チャネルを活用することは容易ではありません。 たとえば、ブランドのソーシャル メディア プロファイルを見てみましょう。 彼らは常にブログ投稿やビデオ コンテンツを共有しています。

有料広告は、コンテンツを活用したもう 1 つのチャネルです。特に Facebook では、最も人気のある広告フォーマットは動画と投稿です。

そして、おそらく最も強力なマーケティング チャネルである口コミも忘れてはなりません。 人々があなたのコンテンツを他のマーケティング チャネルで頻繁に見る場合、友人や同僚と共有する可能性が高くなります。

7.市場の「渇きを癒す」

潜在的な顧客を含むユーザーは、時間の 20% 近くをオンライン コンテンツの閲覧に費やしています。 また、約 70% が関心のあるブランドのブログを調査しています。その半数以上が、少なくとも月に 1 回はコンテンツ マーケティングの見出しを読んでいます。

私たちが言いたいのは、市場の欲求を満たすビジネスがそれを支配するということです。 製品やサービスに関する質問に答える、パーソナライズされた優れたコンテンツが必要な場合は、それを提供してください。

Google のアルゴリズムは、専門知識、信頼性、信頼性の 3 つの基準に従ってコンテンツを評価します。 ですから、その評判が良く信頼できるビジネスになりましょう。

コンテンツを純粋に輝かせるためのヒント

コンテンツを優れたものにするために、ユーザーの視点から次の質問に答えてください。 教育的な機能はありますか？ 価値はありますか？ その他のヒントを次に示します。

  • 悪いコンテンツを投稿しない:ビジネス オーナーにとって悪夢は、無関心な視聴者を持つことです。 高品質のコンテンツを使用すると、無関心を回避し、より緊密な対話を促進して、対象視聴者の問題を緊急に解決できます。
  • 虚栄心を避ける:コンテンツは完全に理にかなっている必要があります。実際のビジネス価値をもたらす重要業績評価指標 (KPI) を確認できます。これらはコンテンツの品質を反映します。 ただし、あまり役に立たない空のトラフィック、いいね、共有などのバニティ メトリックには注意してください。
  • 透明であること。 高品質のコンテンツは理解しやすく、隠された意図がありません。視聴者は意図したとおりにコンテンツを見ることができます。
  • 聴衆を考慮する:聴衆は自分の問題や質問に関心を持っています。 あなたが言いたいことではなく、彼らが望むものを人々に与えるようにしてください。
  • フォーマットの多様化:視聴者はコンテンツをどのように消費したいと考えていますか? サイトの訪問者は、長いテキストを読んだり、ビデオを見たりすることに興味がありますか? すべてのアプローチをテストします。 テキストとジョークや公式記事を組み合わせて作成したり、TikTok を撮影したり、ビデオに音楽を追加したり、タイムラプス レポートを作成したりしてみてください。 1 つの形式に固執する場合は、コンテンツごとに少しずつ異なる方法でアプローチしてください。 たとえば、YouTube のレポートを作成する場合は、ビデオにステッカーを追加してみてください。 これらすべてが、視聴者の関心を維持します。
  • 文化的背景を含める:優れたコンテンツは、常にターゲット ユーザーに合わせて調整されます。 視聴者の文化、アイデア、信条、原則に感謝します。 その敬意は、永続的で実りある関係を引き起こします。

まとめ

コンテンツ マーケティングは、インターネット上でビジネスを宣伝するための最も有望なツールの 1 つであり、時間が経っても関連性が失われることはありません。

ビジネスにとって、これは長距離ゲームであり、有能なアプローチ、規則性、十分な分析、ターゲットオーディエンスの十分な理解が必要です. しかし、ゲームに勝つことはギャンブルの価値があります。