大学向けコンテンツ マーケティング: 2023 年の新入生の獲得

人生をまだ控えている若者たちは、大学の選択肢を検討する際に、単なる資格のリスト以上のものを求めています。

高等教育は全体的な経験であるため、優秀な学生を引き付けることに真剣に取り組んでいる大学は、そこで学ぶことがどのようなものであるかを鮮明に描くことができる必要があります。

そこで登場するのがコンテンツマーケティングです。

大学向けのダイナミックで魅力的なコンテンツ マーケティングは、入学予定の学生が将来の教育に関して抱く重要な質問に答えるのに役立ちます。 また、他の選択肢ではなくあなたの学校を選択した場合の大学生活がどのようなものになるかを学生に示すことができます。 正しく理解するために知っておくべきことは次のとおりです。

学生の意思決定プロセスにおけるコンテンツマーケティングの役割

どこの大学に進学するかを決めることは、若者にとって人生における最も重要な選択の 1 つであるため、ほとんどの人が選択のプロセスに多大な時間とエネルギーを投資します。 彼らは最高の学校を相互に比較しながらさまざまな選択肢を評価し、それをオンラインで行います。

堅実なコンテンツ マーケティング戦略に投資することで、あなたの学校が熱心な学生のレーダーに表示され、そこに留まり続けることが保証されます。 ここでは、コンテンツ マーケティングが大学にもたらす最大の利点のいくつかを詳しく見ていきます。

コンテンツマーケティングでSERPランキングが向上

結局のところ、あなたの学校の社会文化や奨学金プログラムがどれほど優れていても、入学予定の学生があなたがそこにいるということさえ知らなければ、意味がありません。 若者は答えのほとんどをインターネットに依存しており、大学について調べ始めるときに最初に利用するのは Google です。

とはいえ、検索エンジン ユーザーの 25% 以上が、検索エンジンの結果ページの最初の結果をクリックします。 また、リストを下にスクロールするとクリックスルー率が大幅に低下するため、 Web サイトのランクが高いほど良いことになります。

コンテンツ マーケティングは、適切な SERP ランキングを提供するのに役立ちます。

コンテンツ マーケティングで学校を権威として位置づける

若い人にとって、大学を選ぶことは本当に楽しいことでもありますが、ストレスの多いプロセスでもあります。 明日の大学生は、今日答えを必要とする多くの燃えるような質問を抱えていますが、コンテンツ マーケティングは、彼らが望む情報を確実にあなたに求めるのに役立ちます。

コンテンツマーケティングはポジティブなブランドイメージをサポートします

大学は、人々が学びを深め、将来を向上させるための単なる場所ではありません。 それは、培うべきイメージ、声、評判を持つブランドでもあります。 そして、特定の人にとってブランドがよく知られているほど、意思決定を進める準備ができたときにそのブランドを選択する可能性が高くなります。

大学向けのコンテンツ マーケティングは、学生とその家族の間でのブランド認知率の向上をサポートします。 また、ブランドがオンデマンドで役立つ情報を提供すると、人々はブランドをよりポジティブに認識します。

学生の魅力を高めるためのコンテンツ マーケティング戦略の開発

では、大学は効果的なコンテンツ マーケティング戦略の策定に具体的にどのように取り組むべきなのでしょうか? ここでは、正しい方向に進むためのヒントをいくつか紹介します。

視聴者を知る

効果的なコンテンツとは、対象となる視聴者のニーズにうまく対応できるコンテンツのことです。 では、あなたの理想の生徒とは具体的にどのような人なのでしょうか？ 彼らは何歳で、どこに住んでいて、一般的に大学に何を求めていますか?

このような質問への回答を使用してターゲット ペルソナを作成し、そのニーズや興味に合わせてコンテンツを作成します。

ブログを始める

Google などの検索エンジンは、充実した有益なコンテンツが満載で、頻繁に更新される Web サイトを優先します。 サイトが要件に適合していることを確認する最も効果的な方法の 1 つは、ブログを追加することです。

ブログのコンテンツ制作スケジュールを立て、それを守りましょう。 最良の結果を得るには、ソーシャル メディアの投稿スケジュールと調整してください。 キーワード調査を使用して、入学予定の学生が何を検索しているかを知り、独自の独自の方法で学生のニーズに応える投稿を作成します。

ストーリーテリングを戦略に組み込む

人々は良い物語以外に何も好きではありませんが、その理由を理解するのは難しくありません。 ストーリーは、視聴者が消費するコンテンツに参加し、投資していると感じるのに役立ち、成功したブランドは視聴者にうまく伝える方法を知っています。

学生が求めているのは、選択した大学で優れた教育だけではないということを忘れないでください。 彼らはあなたの大学に通う経験がどのようなものになるかを知りたいと思っており、効果的なストーリーテリングはそれをイメージするのに役立ちます。

これを達成する 1 つの方法は、すでにいる生徒からの個人的なストーリーを活用することです。

あなたの学校は伝説的なキャンパス内イベントを企画したり、特定の専攻の学生に素晴らしい機会を提供したりしていますか? もしかしたら、人々が検討すべき素晴らしい遠隔教育プログラムを持っているかもしれません。 すでにこれらのオプションの恩恵を受けている学生からのコメントを含む特集コンテンツ。

さまざまな種類のコンテンツを含める

大学向けの優れたコンテンツ マーケティングは、従来の文書コンテンツで始まって終わるべきではありません。 ビデオ、インフォグラフィック、ハウツーガイド、ポッドキャストなども含めて、物事をエキサイティングかつ多面的に保ちます。

人によって好みのコンテンツの種類やストーリーテリングのスタイルが異なるため、さまざまなものを組み合わせることで、さまざまな見込み顧客を獲得することができます。

パフォーマンスの測定と分析

大学のコンテンツ マーケティング キャンペーンに関連するデータを記録、測定、分析することが不可欠です。 そうすることで、どの投稿戦略、コンテンツ タイプ、トピックがターゲット ユーザーの心に最も響くかを知ることができます。 追跡する主な指標には次のものがあります。

• 全体的なトラフィック
• 直帰率
• 滞留時間
• 訪問したページの合計数

大学のコンテンツ制作を拡張する

大学向けのコンテンツ マーケティングの基礎を習得したら、コンテンツ制作のスケールアップに取り組みましょう。 ただし、品質やブランド アイデンティティを犠牲にしない方法でこれを行うことが重要です。

プロのフリーランス ライターとコンテンツ クリエイターのチームを編成して、他社に先駆けてその地位を維持するために必要な質の高いコンテンツを大量に制作できるようにすることを検討してください。

WriterAccess のような信頼できるコンテンツ プラットフォームを使用すると、適切な人材を見つけて、結果を生み出す戦略をまとめるプロセスが簡素化されます。

結論

結局のところ、大学がデジタル時代で成功するには、素晴らしいコンテンツとその豊富なコンテンツが必要です。

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