最高のマーケティング会社がブランドが5つの簡単なステップでコンテンツマーケティング戦略を開発するのをどのように支援するか
公開: 2018-10-03
コンテンツマーケティングを使用しているマーケターの70％は、戦略を実装することでリードとブランドエンゲージメントが増加していることを確認しています。これも、マーケターの大規模なプールです。
B2Bマーケターの91％とB2Cマーケターの86％がコンテンツマーケティングを利用しています。
デジタルマーケティングが何年にもわたって変化したことは周知の事実です。 たとえば、電子メールマーケティングは、投資の見返りとして確固たる地位を築いています。 1ドルを費やすごとに、最大38ドルのROIが見られることをご存知ですか？
しかし、それにもかかわらず、コンテンツマーケティングはすべてのビジネスにとって最も重要です。 実装は簡単で、インターネット上でのWebサイトの検索エンジンのランキングと発見可能性を高め、予算内の企業にとって最適な戦略です。
結局のところ、調査によると、コンテンツマーケティングは、従来のアウトバウンドマーケティング戦略の3倍のリードを生み出すことができ、コストは62％低くなります。
しかし、完璧なコンテンツマーケティング戦略に飛びつく前に、まずそれが伴うすべてを理解する必要があります。
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コンテンツマーケティングとは何ですか？
コンテンツマーケティングは非常にシンプルです。さまざまな形式のコンテンツを、複数のプラットフォームで消費者や視聴者と共有しています。
ただし、コンテンツマーケティングはブログ投稿だけに限定されているわけではありません（実際、浅い短い形式のコンテンツから確実に分岐する必要があります）。
実際には、ビデオマーケティングからソーシャルメディア戦略、長編記事まで、あらゆるものが含まれます。
コンテンツマーケティングについて注意すべき重要なことは、それが外向きに宣伝されることはめったにないということです。 消費者の45％は、ブランドのコンテンツが自己宣伝の投稿で雑然としている場合、ブランドのフォローを解除すると答えています。
あなたの製品、サービス、ビジネスを宣伝することは重要ですが、そして最終的には最終目標ですが、コンテンツマーケティングは、前向きで役立つブランドアイデンティティを育むことによってそうする必要があります。
そのうえ？ ブランドの信憑性は、企業がミレニアル世代の顧客を維持するために必要な2番目に重要な品質です（忠誠心の割引に次ぐ、私たち全員がお金を節約するためにここにいるからです…）。
すべてのコンテンツを通じて、あちこちでプロモーションを行うことは許容されますが、主な焦点は、顧客が実際に消費することを楽しむ価値の高い自然なサウンドのコンテンツを作成することです。
ビデオマーケティングやビジュアルインフォグラフィックなど、多くの種類のコンテンツの人気が高まっていますが、書かれたコンテンツは依然として王様です。 これは65％で最も人気のあるコンテンツマーケティングの形態です。
さらに、長い形式の記事は、短い記事や投稿の9倍のリードを生成します。 したがって、ビジネスを成長させるためにコンテンツに投資する場合、量より質の古くからの格言が実際に当てはまることを忘れないでください。
コンテンツマーケティングとは何か、そして書かれたコンテンツが非常に重要である理由についての理解が深まったので、次は戦略を組み立てる方法を学びましょう。
検索エンジン最適化を改善し、可視性を高め、ビジネスを成長させるトップコンテンツのベストプラクティスをまとめました。
そして心配しないでください、私たちはこれらを心から支持します—これらが私たちの実際の編集ガイドラインであるほどです！
これらのデジタルマーケティングエージェンシーによって実行された場合、効果的なマーケティング戦略はこれ以上良くなりません！ 記事全文を読んでください。
最高のマーケティングエージェンシーがあなたのビジネスを成長させるために使用するコンテンツマーケティングのベストプラクティス
1.人々が実際に検索しているトピックとキーワードを見つける
彼らが何かを書くことを始める前に、コンテンツマーケティング会社は目前のトピックが人々が実際に気にかけているものであることを確認します。
たくさんのトピックがあなたのブランドアイデンティティに合っているか、あなたの製品やサービスと相関しているかもしれません。 しかし、コンテンツマーケティングは、新規および潜在的な消費者にもアピールすることを目的としています。
したがって、あなたはあなたが試した真のファンベースが好きなものに頼ることはできません—あなたはより大きな全体像を考えなければなりません。
幸いなことに、パートナーエージェンシーが何について書くべきか、そしてあなたのブランドとオーディエンスのためにそれをどのように組み立てるかを決定するために使用するいくつかのツールがあります。
Googleアラートなどのシンプルなツールは、会社に関連するトピックに関する最新情報をタイムリーに送信します。 これは良いスタートですが、トレンドのキーワードを研究することは、コンテンツマーケティングに関しては、本当にあなたのパンとバターになるでしょう。
簡単に言うと、キーワードとは、Googleで「ランク付け」したい単語やフレーズです。つまり、検索結果リストに表示されます。 キーワードに最適化されているほど（後で詳しく説明します）、Googleでのランクが高くなり、より多くの人があなたの記事を読んで、あなたのWebサイトにアクセスします。
Googleトレンドは、キーワードの検索方法を学ぶのに役立つ優れた無料ツールです。 ランディングページにはトレンド検索が表示されます。これは、タイムリーなトピックについてすばやく書くことを望んでいるブランドに最適です。
また、さまざまなトピックを調べたり、クイック検索を実行して、記事のアイデアがインターネットユーザーの興味を引くかどうかを確認することもできます。
もう1つのより堅牢な（そして無料の）キーワード計画ツールはUbersuggestです。 SEOの専門家であるNeilPatelのプラットフォームは、潜在的なキーワードを検索し、それに関するいくつかの統計を分析し、他の同様のキーワードを提案します。
これは、投稿に組み込む必要のあるキーワードを特定したり、代わりに可能な限り最高の記事を作成するために使用したりするのに役立ちます。
最後に、Buzzsumo（最高のデジタルマーケティング会社で一般的に使用されているツール）は、特定のトピックが実際にソーシャルメディア上の人々によって共有されているかどうかを判断するのに役立ちます。
プラットフォームには、多くのチャネルにわたるコンテンツの作成と最適化に役立つツールがたくさんありますが、トピックを再確認する簡単な方法は、コンテンツ分析にキーワードを入力することです。
これにより、公開されたコンテンツと共有されたコンテンツの図と、ソーシャルメディアで最も効果的なコンテンツの種類が表示されます。 さらに、エージェンシーは、共有の傾向が将来どこに向かう可能性があるか、そして歴史的に最もエンゲージメントが見られるヘッドラインを確認できます。
2.包括的で意味のある調査を実施する
あなたはニューヨークタイムズではないかもしれませんが、よく研究された記事は表面レベルのブログ投稿よりもうまくいくでしょう。
たとえ真実であっても、主張するだけではいけません。 代わりに、あなたの主張を裏付けるために事実とデータを見つけてください。 これはあなたのブランドに非常に信頼できる手を貸し、あなたのSEOを改善します。
ご覧のとおり、Googleは価値の高いコンテンツに重点を置いています。 キーワード密度は、それをサポートする基盤がなければ、強力なSEO最適化を作成するのに十分ではありません。
Googleはバウンス率を追跡および分析し、ページ上の情報が魅力的であるかどうかを判断できます。 あなたのコンテンツが十分に役に立たないと彼らが見つけた場合、あなたの検索ランキングは押し下げられ、彼らはインターネットユーザーに有益な結果を提供し続けることができます。
したがって、記事内のすべての情報と主張を徹底的に調査して精査するために時間をかけることが不可欠です。
ほとんどのジャーナリズムの学生は、単純なルールに従うように教えられていますが、それは通常、非常に効果的であるためです。記事では常に3つの信頼できる情報源を引用してください。 信頼できる情報源は次のとおりです。
- 会社が直接実施したケーススタディ、作成したキャンペーンの実際の結果、イベントを直接目撃するなどの直接の経験
- 科学的研究または研究
- 専門家インタビュー
現在、ジャーナリズムの学生として、彼らはまた、何よりもまずそれらのインタビューを探すように教えられています。 しかし、あなたは（ほとんどの場合）ジャーナリズムの学生ではないので、専門家のデートラインスタイルを探す必要はありません。
ただし、長い形式のコンテンツを作成している場合は、少なくとも3つのソース、さらにはそれ以上のソースを目指す必要があります。
良いニュース？ あなたが高品質の記事を出版しているなら、あなたが思う研究はより簡単に見つけることができます。
3.SEOのためにすべてのコンテンツを最適化する
検索エンジン最適化は1つの検索エンジンに限定されていませんが、ほとんどの人はそれをGoogleに関連付けています—そして正当な理由があります。
2017年、Googleはすべてのインターネット検索の79％を確認しました。 したがって、Googleが簡単に理解できるように記事をフォーマットすることが重要です。
そして、それはほぼ正確にSEOです。 最終的に、SEOの記事またはWebデザイン全体を最適化することで、Googleはページの内容と、表示される関連検索結果を簡単に判断できます。
一部のSEO戦略は純粋にコンテンツベースですが、多くはGoogleがページを解読するのに役立つタグ付けと説明を組み込んでいます。 これにより、SEOの退屈な性質により、飲み込む苦味が少し少なくなります。
SEOは、このようなモンスターなのでしかし、我々は、一口サイズのベストプラクティスへの各主要側面を壊しました。
覚えておいてください-検索エンジン最適化は貧弱なコンテンツの言い訳にはなりません。 品質は常に最優先されるべきです。
DesignRushのエージェンシーリストセクションで最高の検索エンジン最適化会社を見つけてください！
優れたマーケティング会社が使用する最高のSEOツール
上記のポイント1にリストしたリソースに加えて、BrightEdge、MarketMuse、SEMRushなど、キーワードを決定して記事を構成するのに役立つツールがいくつかあります。
MarketMuseは、SEOランキングを向上させるために組み込むことができる大量の二次キーワードの概要を示しているため、執筆プロセスで特に役立ちます。
これらのセカンダリキーワードを使用することは、プライマリキーワードを使用することと同じくらい重要です。 そうしない場合、代わりに「キーワードのもの」、または主要キーワードを使いすぎると、Googleはあなたにスパムのフラグを付け、検索エンジンのランキングで記事を押し下げる可能性があります。
また、MarketMuseを使用して、コンテンツの競合とそのコンテンツのパフォーマンスを追跡し、主要なキーワードを検索する人々がGoogleに尋ねている同様のトピックに基づいてコンテンツの小見出しを決定します。 Brightedgeは同様のサービスを提供しています。
DesignRushでは、キーワード分析にSEMRushを使用しています。 ロングテールとショートのキーワードを検索します。
このプラットフォームでは、ユーザーはキーワード密度（またはランキング競争の厳しさ）、ボリューム（この用語を検索する人の数）、傾向（検索ボリュームが一貫しているか、増加しているか、減少しているか）でフィルタリングすることもできます。
SEMRushを使用して、トピックを識別し、見出しを作成し、H2とH3を記述し、コピーに組み込むキーワードにも影響を与えます。 しかし、私たちは常に品質を重視しています。
ツールの1つが提案するキーワードが記事の情報にうまく適合しない場合は、省略します。
トップSEO企業
あなたのコンテンツマーケティング記事はどれくらいの長さでなければなりませんか？
Backlinkoは、平均がないことを発見しました。 グーグルの1つのランキングは1,890の単語数を持っていました。 これらの調査結果は、BuzzsumoとMozによる提携研究によって裏付けられました。 この調査では、1,000語を超える記事が最も効果的であることがわかりました。
したがって、長い形式のコンテンツは、シェアを獲得し、SEOを高める方法です。 これらの長い記事は、上記のポイント2で説明した豊富な調査と情報を通じて信頼性を獲得します。
安全な方法は、すべてのコンテンツの長さが2,000〜5,000語であることを確認することです。
H1、H2、H3を最適化する方法
特定のコンテンツ管理システム（Wordpressなど）でコピーを「ヘッドライン1」または「ヘッドライン2」と呼ばれるものに変更するオプションに気付いたことがありますが、それが何を意味するのかわかりませんでしたか？ これらの段落オプションは、実際にはSEOに直接影響します。
見出しと小見出しにH1、H2、H3のタグを付けることで、Googleがそれらを簡単に見つけて読むことができるようになります。 人が小見出しをスキャンして詳細な記事が何をカバーするかを理解するのと同じように、Googleも同じことをします。 したがって、それらを組み込むと、SEOランキングが向上します。
ヘッダータグでキーワードを使用することを忘れないでください。ただし、使いすぎないようにしてください。 偶発的なキーワードの乱用を回避する良い方法は、純粋に編集上のいくつかのH2（またはメインの小見出し）を組み込むことです。 次に、他のヘッダータグの先頭にキーワードをフロントロードして、見やすくします。
1つの記事にH1が1つとH2が数個しかないことを確認し、できるだけ詳細に記述します。 さらに、ご想像のとおり、H1、H2、H3はすべて重要度でランク付けされています。 したがって、最適化に焦点を当てる必要がある場合は、H1（見出し）とH2に焦点を合わせてください。
貴重なタイトルとメタディスクリプションを作成する
見出しの状況をさらに複雑にするために、見出しとタイトルは同じものではないことがわかりました。
タイトルが実際に何であるかを説明する最良の方法は、グーグルですばやく検索することです。 ウェブデザインを調べました（上記）。 タイトルは大きな青いハイパーリンクです。 それはページをよく説明していますが、それはグーグルのためだけに存在するので、実際にはランディングページに表示されない可能性があります。
緑のリンクの下に、簡単な説明が表示されます。これがメタ説明です。 クリック率を向上させるために存在するほど、SEOの目的には向いていません。 ただし、クリック率はSEOランキングに直接影響するため、クリック率を含めることをお勧めします。
タイトルとメタディスクリプションの両方で、ページの詳細をもう少し包括的にする必要があります。 ただし、コンテンツマーケターは通常、タイトルで運がいいです。
ターゲットとするキーワードに対してH1を適切に最適化している場合、タイトルはまったく同じであり、完全に問題ない可能性があります。 CMSには、両方を追加するための個別のフィールドが必要です。
検索エンジン最適化を改善するために代替画像タグを追加する
代替画像タグは、写真の世界のヘッダータグのようなものです。 それらは、検索エンジンへの画像の内容を正確に説明します。
ウェブサイトのバナー画像や背景デザインに必ずしも含める必要はありませんが、公開するすべての記事には、代替画像タグが付いた画像を含める必要があります。
キーワードと全体的なトピックをGoogleに強調するために、代理店は代替画像タグ内にプライマリキーワードを含めます。
上級者向けのヒント：マーケティング代理店は、画像にもキャプションを追加します。 これにより、SEOが向上し、単語数が増え、画像が読者にとってより強力なコンテキストになります。
内部リンクを組み込んでコンテンツの価値を高める
内部リンクは、検索エンジン最適化のランキングを向上させるための迅速かつ簡単な方法です。 ケーススタディでは、内部リンクを一貫して使用することで、特定のページへの全体的なトラフィックがどのように増加するかが示されています。
さらに、ウェブサイトの他のページにいくつかのハイパーリンクを追加することで、コンテンツに妥協したり、不正な自己宣伝を強制したりすることなく、ブランドを微妙に宣伝することができます。
デジタルマーケティング会社の助けを借りて内部リンクを開始するときは、同じランディングページに複数回リンクしないようにしてください。
さらに、スムーズで一貫性のあるユーザーエクスペリエンスを維持するために、常にすべてのハイパーリンクを新しいウィンドウで開きます。
トップデジタルマーケティング会社
4.一貫したブランディングとライティングスタイルに従う
消費者の90％は、すべての媒体で一貫したブランドアイデンティティを期待しています。 多くの企業がこの発見を認識し、ウェブサイト、電子メール、ロゴを適切にブランド化していますが、一貫性を保つことに関しては、コンテンツマーケティングを邪魔するのは簡単です。
しかし、しないでください。
コンテンツマーケティング内の一貫した文体は、消費者が切望するその結束を家に追いやるでしょう。
私たちが文体と言うとき、私たちはあなたが書くロジスティックな方法を意味します。 これには、数字の入力方法、ブランドについての話し方、使用する句読点と時期などが含まれます。
これらが全面的に同じであることを保証することにより、気を散らすものを最小限に抑え、読者が情報自体にのみ夢中になっていることを確認します。
一貫した執筆と編集のスタイルは、読者を助けるだけでなく、内部的にも役立ちます。 編集チームがルールとガイドラインの一連のドキュメントを持っている場合、それは次のようになります。
- 書き込みプロセスに従うのは簡単
- 編集中に簡単に確認できます
コンテンツマーケティングの専門家が一貫したスタイルガイドを作成すると、ブランドを高い水準に保つことができます。 これにより、印刷に適した記事と、完全に再加工または廃棄する必要のある記事をすばやく判断できます。
したがって、無駄のない執筆チームがいる場合でも、時間をかけて座って、すべての人のための記事のチェックリストとスタイルガイドを作成してください。 結局のところ、あなたがそれを書面にしないならば、時々あなたの心を滑らせることが簡単であるかもしれません。
次に、これらのルールに従い、お互いに説明責任を負わせるようにしてください。
DesignRushでは、編集ガイドラインをAPスタイル（新聞、放送局、雑誌のジャーナリズム標準）に基づいています。
ただし、いくつかのルールを微調整し、より「親しみやすく、信頼できるトーン」に合うように標準の句読点を調整し（釘付けにしましたか？）、ブランドの参照方法を正確に明確にしました。
5.有益で高品質の記事を作成する
デジタルマーケティングの専門家が調査を実施し、キラー記事を作成し、SEO向けに最適化したら、あとは最後の仕上げだけです。
まず、一流のマーケティング会社は、記事の品質を真に高める価値の高い画像を記事に組み込むことを知っています。
写真を撮るためにストック画像を埋め込むだけではいけません。 代わりに、代理店はあなたのブランドガイドラインを参照して、会社にとって何が理にかなっているのか、そして手元にある情報を確認します。 次に、デザイナーのチームがミニインフォグラフィックを作成したり、貴重な画像を入手したりできます。 コンテンツの専門家は、Pexels、Unsplash、Pixabayをチェックして、著作権フリーのサイトのストック画像を見つけることもできます。
あなたのブランドが他のタイプのコンテンツマーケティングにも投資している場合、あなたの代理店は出版日も調整します。 たとえば、あなたの会社が作成したインフォグラフィックやビデオを埋め込むと、少し余分な循環が生まれ、双方にメリットがあります。
穏やかな行動を呼びかけ、ブランドを少し押し上げましょう。 彼らは、記事にコメントしたり、ソーシャルメディアで共有したり、ニュースレターにサインアップしたり、その間の何かをしたりすることができます。
上級者向けのヒント：可能な場合はポップアップとして開くCTAリンクは、ユーザーエクスペリエンスを妨げないため理想的です。
最後に、コンテンツマーケティングの専門家のチームと協力して、Webサイトの管理バックエンドの外部にあるコンテンツ管理システムを見つけたり作成したりします。
チームが書く記事が多ければ多いほど、それらを覚えて追跡するのが難しくなる可能性があります。 ただし、追跡システムを使用すると、何がいつ公開されたかをすばやく簡単に確認できます。
さらに、半定期的に更新されたコンテンツや更新されたタイムスタンプの有力な候補となる可能性のある記事に注意することができます。 また、更新されたブログは74％の確率で強力な結果が得られるため、毎年の傾向などの記事を更新すると、おそらく実り多いものになるでしょう。
結論
完璧なコンテンツマーケティング戦略を作成することは困難に思えるかもしれませんが、いくつかのコンテンツのベストプラクティスが整っていると、あなたとあなたのコンテンツマーケティングの専門家はすぐに溝に入ります。
すぐに、検索エンジンで優れたパフォーマンスを発揮する高品質のコンテンツを作成できるようになります。
- 検索されているキーワードを特定します。
- あなたのトピックについて徹底的な調査を行います。
- SEOのためにあなたの記事を完全に最適化してください。
- 一貫した編集スタイルを作成します。
- 役立つ画像と行動を促すフレーズで記事を高めましょう。
- 公開する記事を追跡し、更新の可能性があることに注意してください。
上記の簡単なルールに従うか、これらのガイドラインを採用している信頼できる代理店を見つけることで、あなたのブランドはコンテンツの王様になります。 その後、長い形式の記事を利用して、ブランド認知度を高め、コンバージョンを増やすことができます。
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