2023 年に成功するコンテンツ マーケティング戦略を作成する方法
公開: 2023-06-28コンテンツ マーケティング戦略を構築するのは恐ろしいことかもしれません。
この投稿では、成功するコンテンツ マーケティング戦略を作成する方法に関する重要な洞察を探ります。 現在のコンテンツ マーケティングのトレンドを把握し、インフルエンサーと提携し、専任のチームを構築すれば、コンテンツ マーケティングを新たな高みに引き上げることができます。
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成功するコンテンツ マーケティング戦略を作成する方法
実験の受け入れや現在のトレンドの統合から、インフルエンサーとのコラボレーションやチームとの連携まで、この投稿では、コンテンツ マーケティング ゲームを向上させるためのヒントを提供します。
アプローチを磨きたいと考えているベテランのマーケティング担当者であっても、強力な足場を築きたいと考えている新人であっても、ここでいくつかの新しい洞察が見つかるはずです。
注:コンテンツ マーケティング戦略を作成するためのより詳細なステップバイステップ ガイドについては、次の 2 つの投稿を参照してください。
- パフォーマンスの高いコンテンツ マーケティング戦略を作成する方法
- キラー SaaS コンテンツ マーケティング戦略を作成する方法
実験を受け入れる
競合他社に先んじてデジタル領域で強い存在感を維持するには、常に新しいアプローチと技術を模索することが不可欠です。
コンテンツ マーケティング戦略を継続的にテストして改良することで、ターゲット ユーザーの好みや行動の変化に適応できます。 さまざまなモードのコンテンツを試してみることで、限界を押し広げ、新しい機会を発見し、視聴者と関わるための革新的な方法を発見することができます。
ターゲット層の間で人気を集めている新たなテクノロジー、戦略、プラットフォーム、フォーマットに注意してください。
例を考えてみましょう。
あなたがファッション e コマース会社のマーケティング マネージャーであると想像してください。 あなたは拡張現実 (AR) テクノロジーの台頭を追っており、対象ユーザーの間でその人気が高まっていることに気づきました。 従来の製品の写真や説明に固執する代わりに、AR テクノロジーを試して、インタラクティブで没入型のショッピング エクスペリエンスを提供することにしました。
最先端の AR 開発会社と提携して、顧客がスマートフォンのカメラを使用して服やアクセサリーを仮想的に試着できるモバイル アプリを作成します。
この革新的なアプローチは、貴社のブランドを競合他社と差別化するだけでなく、顧客のショッピング体験全体を向上させます。
実験とは、盲目的にトレンドを追うことではなく、イノベーションの力を利用して有意義な方法で視聴者とつながることであることを忘れないでください。 好奇心を持ち、機敏に行動し、新しいアプローチを積極的に試していくことで、今年はコンテンツ マーケティング戦略を新たな高みに引き上げることができます。
有益かつ共感できるものであること
視聴者を魅了して引き込むには、コンテンツを大衆文化に合わせて調整すること、つまり、視聴者に共感を与えることが重要です。
現在市場で話題になっているものを常に把握することで、ターゲット ユーザーの心に深く響くコンテンツを作成できます。 このアプローチの強力な例の 1 つは、ビリー ジーンのような影響力のある人物のコンテンツ戦略に見ることができます。
マーケティングの専門知識で有名なビリー ジーンは、マーケティングの概念を日常生活に組み込むことの重要性を理解しています。
彼は、人々がビジネス関連のコンテンツだけに興味があるのではなく、マーケティングが日常の経験にどのような影響を与えるかにも関心があることを認識しています。
マライア キャリーのクリスマス ソングの経済的成功について議論したり、Netflix の人気シリーズの影響を分析したりする際に、彼はマーケティングの洞察と大衆文化をうまく融合させています。 このアプローチにより、個人レベルで視聴者とつながることができ、コンテンツが有益で共感できるものになります。
関連するニュースをストーリーテリングやそれに対するあなた自身の解釈と絡めると、最初から視聴者の注意を引く魅力的な物語が生まれます。 彼らがすでに考えているトピック、または彼らが積極的に議論しているトピックに取り組むことで、彼らの興味や懸念についての理解を示します。
トレンドを通じて進化する
関連性と効果を維持するには、コンテンツ マーケティング戦略が適応性があり、業界の現在のトレンドに対応できる必要があります。
この代表的な例の 1 つは、コンテンツを消費するための好ましいメディアとしてのポッドキャストの台頭です。 視聴者の行動がポッドキャストなどのオーディオ中心のプラットフォームに移行しているため、コンテンツ マーケティング担当者はこのメディアを活用して、より幅広い視聴者にリーチすることが不可欠です。
かつては長編動画が主流だった YouTube などのプラットフォームでも、視聴者の行動に変化が見られました。 短くて一口サイズのコンテンツに対する需要が高まる中、YouTube はフォーマットとして「ショート」を推進することで対応しました。
ポッドキャストと YouTube の力を最大限に活用するには、影響力のあるポッドキャスターや YouTuber とコラボレーションすることが優れた戦略です。
共同作業には次のものが含まれます。
- ポッドキャストにゲスト出演
- 共同司会のエピソード
- クロスプロモーション活動への参加
ポッドキャスターや YouTuber とコラボレーションすると、彼らが確立したコミュニティに参加し、彼らのおすすめを信頼し、コンテンツを評価するリスナーや視聴者を獲得する機会が得られます。 これらのコラボレーションを通じて、すでに受容的な聴衆の前にブランドを位置づけることができ、エンゲージメントの可能性が高まります。
さらに詳しく:無視できない 34 のデジタル マーケティング トレンド
インフルエンサーとのコラボレーション
業界の影響力のある人物と協力して共同コンテンツを作成し、それをソーシャル メディア チャネルで相互宣伝することを想像してみてください。
有名なメディア パーソナリティと提携すると、お互いの強み、専門知識、視聴者へのリーチを活用して、強力な相乗効果を生み出すことができます。 このコラボレーションは、貴社のブランドをより幅広い視聴者に紹介するだけでなく、貴社のコンテンツに信頼性と権威の要素を追加します。
これは、インフルエンサーのメッセージをすでに受け入れている熱心な視聴者にブランド、製品、サービスを紹介する機会を提供します。 インフルエンサーによるコンテンツへの支持や参加は、強力な社会的証拠として機能し、ブランドの評判を高め、視聴者のエンゲージメントとコンバージョンの可能性を高めます。
インフルエンサーとコラボレーションすると、（できれば）長期的なパートナーシップが形成され、より強力な結果を生み出すことができます。
さらに、インフルエンサーとコラボレーションすることで、彼らのユニークなクリエイティブな視点や専門知識を活用することができます。 インフルエンサーは多くの場合、視聴者の好み、ニーズ、問題点を深く理解しています。
彼らの洞察は、ターゲット視聴者の共感をより効果的に高めるためにコンテンツを調整するのに役立ちます。
チームと連携する
コンテンツ マーケティング戦略を成功させるには、チームの協力的な取り組みが必要です。 請負業者、フリーランサーと連携する場合でも、社内に専任のコンテンツ チームがいる場合でも、コンテンツの目標を達成するには、調整とオープンなコミュニケーションを確保することが不可欠です。
チームの連携を促進するための最初のステップの 1 つは、定期的なコミュニケーション チャネルを確立することです。 チームメンバーが集まって洞察を話し合ったり、アイデアを共有したり、進捗状況に関する最新情報を提供したりできる毎週または隔週のミーティングをスケジュールします。
これらの会議は、課題に対処し、創造的な解決策をブレインストーミングするためのプラットフォームとして機能します。 チームを常に団結させることで、コラボレーションと知識共有のためのスペースが生まれます。
このようなミーティングでは、コンテンツ マーケティング戦略の明確なビジョンを提示することが不可欠です。 目標と期待を伝えて、コンテンツの取り組みの背後にある方向性と目的を全員が理解できるようにします。 チーム全体が質問し、説明を求め、考えや洞察を提供するよう奨励します。
これを簡単にするには、Trello や Asana などのプロジェクト管理プラットフォームを使用して、タスクを割り当て、進捗状況を追跡し、進行中のプロジェクトを可視化します。
これらのツールは、全員がそれぞれの責任について情報を共有し、整理するのに役立ち、チーム全体の連携に貢献します。
コンテンツ マーケティング戦略の構築に関する最終的な考え
効果的なコンテンツ マーケティング戦略を立てるには、前向きな思考と積極的な考え方が必要です。
現在のトレンドを常に把握し、コンテンツに組み込んでください。 インフルエンサーと会い、協力して、リーチと信頼性を拡大しましょう。 YouTube やポッドキャストなどのプラットフォームを活用して、視聴者の行動の変化を受け入れます。
これらの戦略を実装することで、適切な人々に適切な頻度で届くコンテンツ カレンダーを作成して成功することができます。
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俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。