1 年間で 121.9% のトラフィック増加をもたらした、この 3 ステップのコンテンツ最適化の青写真を盗んでください。

SEO において唯一変わらないのは変化です。

古典的なケースを考えてみましょう。

あなたのページはトップ 3 にランクされ、6 位から 10 位までの競合他社と比べて 10 倍のトラフィック、リード、顧客を獲得できます。

つまり、過去の成功を基にパブリッシュをパブリッシュするのです。 しかし、次の 2 つのことが起こります。

• 新しいコンテンツがトップ 3 にランクされるまでに数か月 (数年ではないにしても) かかりますが、...
• 上位 3 位にランクされているあなたの作品は、徐々に新規参入者にその地位を奪われています。

SEO の専門家なら誰でも、これが起こるのを目にしたことがあります。

以前は非常に優れたパフォーマンスを発揮していた過去のコンテンツは、時間の経過とともに徐々に衰退していきます。

もはや検索意図と一致しません。 新しいものがそれに取って代わりました。 世界が進化するにつれて、コンテンツも進化する必要があります。

ただし、絶望する必要はありません。

これは実際には修正するのが非常に簡単な問題です。 必要なのは、以前の勝者を死者の中から一貫して復活させるために使用してきた、このシンプルな 3 ステップのコンテンツ最適化ブループリントだけです。

コンテンツの最適化と再公開が SEO の迅速な勝利につながる理由

私たちは、金融分野の大手出版社が約 1 年でページあたりのトラフィックを平均 121.9% 増加させるのを支援しました。

約 30 の異なる URL が「最適化の機会」としてフラグが立てられました。これは、「以前は上位にランクされていたが、今はちょっとひどいもの」を意味するオタク的な略語です。

場所がわかれば、これらは簡単に見つけることができます。 ジャンプスタートもかなり簡単です。

たとえば、ある記事は 2021 年 1 月 1 日に再公開され、トラフィックが即座に 2 倍になりました。

そして、この記事は、ほんの数日前の 2020 年 12 月 15 日に再公開されたもので、その結果、翌年の残りの間、新たな安定した訪問者が集まりました。

そしてもう一つ。

今回は数日後の2021年1月19日に再公開され、イーロンのロケットのように飛び立った。

もう納得しましたか？

これは大規模なサイトであり、元々は 1999 年に設立されたものであることに注意してください。そのため、長年にわたってある程度の成功を収め、高い DR と話題の権威を持っています。 そういう意味では有利なスタートを切れた。

しかし、重要な点は変わりません。

• 長期 (24 か月以上) の成長を望みますか? 新しいコンテンツを公開します。
• 短期 (6 か月未満) の成長を望みますか? 既存のコンテンツを再公開します。

さて、おしゃべりはやめて、これらの結果を再現するために使用できる正確な手順を実行してみましょう。

ステップ 1: 再公開の準備が整っている既存の URL を特定する

よく言われることでしょう、「壊れていないのなら、直す必要はありません」。

あなたの URL はすでに上位 3 ～ 5 位に入っていますか? 軽くリフレッシュしてください。ただし、船を揺さぶらないでください。

でも、トップ5以下は？ 今、話しています。

これは、かなりのトラクションを持っているか、最近滑り落ちたものです。 トラフィックが発生していますが、これは重要です。 ただし、トラフィックが十分ではありません。SERP クリックの約 80% 以外の無人地帯に留まっているためです。

お気に入りの SEO ツールを取り出して、簡単なリストを作成してみましょう。

まず、次のように、サイトが現在ランク付けされているすべてのオーガニック キーワードを取得します。

次に、パラメータを定義します。 これは 8 位から 20 位または 5 位から 10 位になる可能性がありますが、実際には重要ではありません。 重要なのは重要です。トラフィックは少しあるものの、必要なほど十分ではないものです。

また、小さなキーワードやページを気にしないようにボリュームの下限を設定すると同時に、簡単に達成できる成果に重点を置く (そして、必要以上に食いつかないようにする) ために難易度の上限を設定するのも好きです。噛むことができます）。

後者の点は特に重要です。 非常に難しいキーワードを選択した場合、コンテンツを最適化して再公開するだけでは十分ではない可能性があります。 おそらく、すぐにトップ 5 に入るためには、高品質のリンクなどが依然として必要となるでしょう。

これらの正確なフロア数またはキャップ数は、スペースの競争力とサイトの強みに基づいてある程度恣意的に決まります。 規模が大きい/古いサイトはどちらも高くなりますが、小規模/新しいサイトは低くなります。

ただし、最小ボリュームが「100」、最大キーワード難易度 (KD) が「30」の例を考えてみましょう。

今、私たちはどこかに着きつつあります。

約 90 秒相当の作業により、簡単に実行できる SEO 成果のリストが生成されました。

それでは、小麦をもみ殻から分けてみましょう。 （それも調べなければなりませんでした。）

私たちは、再発行の適切な候補と悪い再出版の候補を識別したいと考えています。 次のセクションでは、2 回測定し、1 回カットします。

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ステップ 2: 既存のコンテンツの 20% に優先順位を付けると、できるだけ早く 80% の向上が得られます

良いニュースと悪いニュース。

この単純な前の手順により、大規模なサイトでは数百 (またはそれ以上) の URL が生成される可能性があります。 そのため、無関係な投稿やページを無視したり削除したりするなど、少し手作業が必要になります。

一般的に言えば、以下に基づいて優先順位を付けるのが合理的です。

• 以前の結果 (当然のことながら、常にトップリードまたはセールスドライバーを最初に優先します)。
• 商業目的 (つまり、MOFU > よりも BOFU > を優先し、次に TOFU よりも優先します)。
• トップのトラフィックゲッター (ステロイドを使用した TOFU を考えてください)。
• 上位のトラフィックの減少 (月や四半期など、この期間と前年とを比較)。

パブリッシャーは、B2B SaaS ブランド、B2C emm、ローカル サービス ビジネスなど、さまざまな種類の投稿/ページを優先する必要があるため、実際のメリットは異なる場合があります。

この段階で探しているのは、単純なパレートの法則です。 最速で 80% の収益をもたらす URL の 20% は何ですか?

たとえば、この記事の小見出しを詳しく調べると、さらに多くのキーワードのバリエーションがあることがすぐにわかります。

実際にはたくさんあります！ 素晴らしいボリュームと低レベルの KD を備えています。 したがって、これも優先事項として今すぐフラグを立てましょう。

ステップ 3: コンテンツの具体的に何を更新する必要があるかを判断する

ここでは、単に更新のためにコンテンツを更新しているわけではないことに留意することが重要です。

これは、SEO の神様を騙して WordPress の「更新日…」という日付文字列を単純に更新して終わりにするということではありません。

代わりに、このステップでは、コンテンツを実際にどのように改善するかを考えます。 私たちはそれをより上位にランク付けし、ビジネス KPI の針を動かしたいと考えています。

したがって、優先順位を付ける URL がいくつか決まったら、次は少し面倒な作業を行います。

残念なことに、コンテンツ ツールは依然として SEO に苦手であり、SEO ツールは依然としてコンテンツに苦手です。 ここにも AI を組み込んでいますが、本格的な成果を上げるにはまだ何年もかかります。

つまり、袖を少しまくる必要があります。 まずは実際に各 URL をクリックして内容を読んでください。 次に、現在ランキングされている SERP をいくつか取得し、結果を確認し、実際にそれらも読んでみましょう。

さて、あなたが何を考えているかはわかります。

「待って待って。 ここで自分の頭脳と経験を使うことについては誰も何も言いませんでした。 AI による派手なプロンプトなどはありませんか? 息を呑む！

ただし、これは非常に簡単です。

探しているものは次のとおりです。

• 各SERPで現在最もパフォーマンスが高いコンテンツと比較して、コンテンツはどのように構成されていますか?
• 検索意図の不一致はありますか? たとえば、多くの情報ブログ投稿に対してランディング ページをランク付けしようとしているとします。
• それとも、複数のクエリに重複する検索意図がありますか?
• あなたのコンテンツは、すでに最もパフォーマンスが優れているものと同じように構成されていますか?
• 現在、間違ったページの URL が間違ったクエリに対してランク付けされる、キーワードのカニバリゼーションを経験していませんか?
• あなたの話題の報道に大きな穴はありますか?

まず、この最後の例を実行する方法を見てみましょう。

一部の特殊なコンテンツ最適化ソフトウェアは、作業負荷の削減に役立ちます。 MarketMuse、Clearscope の Frase などを入力します。

問題の記事を検索し、分析しているクエリを入力すると、パフォーマンスの高いページが自動的にスキャンされます。

たとえば、Frase の出力は、最初は次のようになります。 ワード数、ヘッダー、画像の数などの明らかな領域から始めます。これにより、コンテンツ構造が平均的な SERP ベンチマークを満たすか超えているかを簡単に判断できます。

次に、セマンティックなキーワードの範囲を探します。 基本的に、人々が X を検索するとき、関連する Y と Z についても読みたいと思うのでしょうか?

繰り返しますが、ここではすべてが相対的なものです。 したがって、「100%」スコア自体にあまり焦点を当てる必要はありません。 ここは高校ではありません。 代わりに、最低限の条件で快適に競合他社に匹敵するか、それを超えることを望んでいます。

これらの特殊なツールを使用すると、セマンティックまたは関連トピックのカバレッジを競合他社と簡単に比較できるため、どこがうまくいっているのかをすぐに特定できます。

...しかし、もっと重要なのは、どこにギャップがあるかです。

上の例では、「ミニ見出し」が全面的に欠落していることに注目してください。 完全。 これで、既存のコンテンツに何を追加または更新する必要があるかがわかりました。

明らかに、これは非常に単純でわかりやすい例です。 しかし、プロセスは同じです。

• 具体的に、コンテンツのどの部分を更新する必要がありますか? (情報が古い、関連性がなくなっている可能性があります)
• 構造的にも内容的にもうまくいっているところはどこですか?
• 競合他社と比較して、どこがうまくいっていませんか? 何を改善する必要があるでしょうか?
• 競合他社の製品が時代遅れになる前に、競合他社の前に飛び込み、側面を打ち破ることができる可能性のある残りのギャップや穴はどこにあるでしょうか?

最後の項目は、作業をできるだけ将来にわたって保証するための鍵です。

たとえば、これらの最適化された記事の 1 つにビデオを追加すると、直帰率がほぼ一夜にして -11.94% 低下することに気づきました。

最後のポイントは、コンテンツを競合他社と同等にするために単にコンテンツを再公開しているわけではないことを強調することです。

それは、彼らに先んじて急上昇し、自分自身の周りに競争力のある堀を捨て、今後のランキングの上昇をできるだけ長く確実にすることです。

コンテンツを長期的に最適化する

新しいコンテンツを公開することで、サイト、トラフィック、全体的な SEO のプレゼンスが長期的に向上します。

しかし、ここでのキーワードは「長期」です。

あなたが今年出版するものは、おそらく早くても来年まで針を動かすことはないでしょう。

もちろん、既存のコンテンツをアップグレードして改善する場合は別です。

これは、ほとんどの場合、短期的な SEO の結果を生み出すための、レバレッジが最も高いアクティビティです。 良いニュースは、それも非常に簡単だということです。

• かなりうまくいっているが、もっとうまくいく可能性がある既存のコンテンツをすべて引き上げます (順位 5 以下)
• 以前の結果、商業的意図、上位のトラフィックの可能性、または上位のトラフィック減少に基づいてそれらを 80/20 で計算し、最短時間で最大の増加を実現します
• 自社のコンテンツを競合他社のコンテンツと徹底的に比較し、競合他社に匹敵するだけでなく、長期的に追い越し、超える方法を見つけ出す

適切なコンテンツ計画と制作プロセスに加えて、これらの手順を実行することで、競合他社が何が起こったのかに気づく前に、競合他社を上回り、側面を打ち、上位にランク付けすることができます。