ソーシャル メディア戦略にコンテンツの柱を使用する 5 つの方法

陪審は次のように考えています。しっかりとしたコンテンツの柱がなければ、ソーシャル メディア上で高品質のコンテンツを作成するという評判を築くことはできません。

そしてその理由は簡単です。

人々は一貫性を求めています。

ソーシャルメディアユーザーは、あなたが何を話すのか、いつそれについて話すのか、そしてどのような価値を期待して立ち去ることができるのかを知りたいと思っています。

考えてみてください。

あなたが LinkedIn で SEO 専門家をフォローしている B2B リンクビルダーである場合、おそらく、彼らの祖母のパイのレシピを入手することを期待して彼らをフォローしているわけではありません。 おそらく、倫理的なリンク構築のアイデア、SEO のベスト プラクティス、および主題に関する専門知識を求めて、彼らをフォローしているでしょう。

しかし、彼らが月曜日に家族旅行について話し、火曜日にレシピを共有し、水曜日に 5 つの SEO のヒントを載せたカルーセルを投稿した場合は、フォローを解除するボタンを押すかもしれません。

一貫性のある有意義なコンテンツをそれらに依存することはできないため、ブラウジングの習慣を他の場所に移すことになるでしょう。

それがアイデアです。

明確なコンテンツのテーマが設定されていないと、ソーシャル メディア ユーザーはあなたを信頼したり、あなたと有意義な関係を築いたりすることができません。

ソーシャル メディアへの取り組みに重点を置くためのコンテンツの柱戦略をまとめる準備ができている場合は、もう少し学習してください。

コンテンツの柱とは何ですか?

コンテンツの柱についてこれまで聞いたことがない方のために、デジタル マーケティング コンサルタントのシェーン バーカー氏が次のように完璧に要約しています。

「コンテンツの柱は単に投稿のトピックではありません。 それらはソーシャル メディア戦略の基礎となります。 いくつかの中核テーマに焦点を当てることで、これらの分野での権威を確立するだけでなく、ブランドに一貫した発言力を与えることができます。 柱が建物を支えるのと同じように、コンテンツの柱は、視聴者を成長させて引き込むための強固な基盤を提供することで、ソーシャル メディアでの存在感をサポートします。」

見る？ 私たち自身でもこれ以上うまく言えませんでした。

ソーシャル メディア戦略でコンテンツの柱を使用する準備ができている場合は、この記事を読んで、視聴者に合ったトピックとビジネスが提供する独自の価値を明らかにする 5 つの方法を学びましょう。

1. 視聴者のよくある質問に基づいてコンテンツの柱を作成する

ソーシャル メディアの視聴者に関連したコンテンツを作成する準備はできていますか? 質問ベースのコンテンツ トピック (誰が、何を、いつ、どこで質問するかを考える) をテストすることは、ソーシャル メディアのフォロワーにとって価値のあるコンテンツ アセットを作成するのに役立ちます。

どの質問を対象にするかを見つける簡単な方法は、カスタマー サポート (CS) チケット、フィードバック フォーム、電子メールでの問い合わせに目を通すことです。 ためらわずに電子メールのセキュリティを優先し、電子メールでの問い合わせを送信するときに DKIM チェッカーを使用して機密情報を保護し、不正なアクセスや通信の傍受を防ぎます。

次に、これをさらに一歩進めて、Google の検索エンジン結果ページ (SERP) の「よく聞かれる質問」セクションと「関連検索」セクションを見て、ビジネス ターゲットの主なキーフレーズを調べます。 これらのセクションには、ターゲット キーワードに関連するよくある質問 (FAQ) のリストが表示されます。

たとえば、Hers が Google でターゲットとしているブランドのトップ キーワードの 1 つである「抗うつ薬の入手方法」を見てみましょう。

(画像出典)

これを Google に接続すると、「よく寄せられる質問」セクションに次の FAQ が表示されます。

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彼女は、「関連検索」セクションから次の質問を収集することもできます。

(画像出典)

質問のリストを作成したら、パターンや繰り返される質問を探します。質問が多ければ多いほど、聴衆にとって重要になります。 コンテンツの柱としてテストできる 5 ～ 10 個の主要な質問トピックのリストが得られるまで、これを続けます。 肯定的な回答が得られた場合は、同様の質問のテストを続けるか、各質問をさらに深く掘り下げてサブピラーを明らかにします。

2. ブログで取り上げるコンテンツ カテゴリを模倣する

ブログで取り上げるコンテンツ カテゴリをテストします。

たとえば、SaaS ブログを運営している場合は、次のカテゴリを提供できます。

• ユーザー作成コンテンツ: ソフトウェア レビュー、比較ガイド、B2B アフィリエイト マーケティング担当者や対象分野の専門家による説明ビデオなど
• SaaS ソフトウェアのハウツー、アプリのリスト、ヘルプ センターの投稿などの教育コンテンツ
• インスピレーションを与える SaaS ブランド ストーリー、ケーススタディ、企業の成功など、モチベーションを高めるコンテンツ

これらのコンテンツ バケットで最も人気のある投稿を見て (Ahrefs のランク トラッカーを使用してランキング スコアを確認してください)、トピックを書き留めてください。 次に、これらのトピック間のパターンと類似点を探し、テスト対象のオプションを 5 ～ 10 個のリストに絞り込みます。

3. ブログで紹介する柱となるコンテンツを再利用する

ブログの柱としてすでに使用しているコンテンツ アセットがいくつかあります。

これらはあなたが大声で誇らしげに放送するものです。 これらはブログ ページのトップにあり、上位にランクされるよう懸命に努力し、広範なコンテンツ マーケティング戦略の一環として定期的に宣伝しています。

たとえば、Campus.edu のブログ ページを見てみましょう。

Campus.edu のブログでは、ビジネス、コミュニティ カレッジ、教員、財政援助、プレス リリース、学生生活などのコンテンツ カテゴリを提供しています。 また、各カテゴリーに具体的な柱があり、それに余分なマーケティング費用を費やしている。 次の財政援助の記事では、ペル補助金の申請プロセスを詳しく説明しています。

(画像出典)

Campus.edu は、この記事のスニペットを無限のソーシャル メディア投稿に再利用できるだけでなく、このトピックをソーシャル メディア コンテンツの柱の 1 つとしてテストすることもできます。 あなたも同じことができます!

したがって、ブログにアクセスして、注目を集めるすべての柱の部分をスクリーンショットしてください。 これらのトピックを、ソーシャル メディアのコンテンツの柱としてテストできる 5 ～ 10 個のリストに絞り込みます。

4. ターゲットのキーワード フレーズを AI ライティング アシスタントに組み込んで柱となるトピックを生成する

いざというときに関連トピックを見つける簡単な方法をご紹介します。

AI の使用はお勧めしませんが、 ブログ ライターが記事全体やソーシャル メディア投稿を作成するには、コンテンツ計画プロセスの一部として使用することをお勧めします。 Simplified AI Blog Writer のような AI ライティング アシスタントを使用すると、ビジネス ターゲットのキーフレーズを入力し、ソーシャル メディア トピックを生成するよう促すことができます。

アイデアを求めるときは、具体的にしてください。

たとえば、次のことを試してください。

「提供されたキーワードを使用してソーシャル メディアのトピックを生成してください: キャリア構築のヒント、キャリアの成功、応用可能なスキル、中堅レベルの専門家、新卒。」

テストできる 5 ～ 10 個のコンテンツの柱のしっかりとしたリストが得られるまで、AI ライティング アシスタントにトピックのアイデアを尋ね続けます。

5. 対象読者の問題点に基づいて核となるトピックを固める

ターゲットユーザーの最大の問題点と、自社の製品やサービスが競合他社よりもどのようにそれらをうまく解決できるかを再検討します。

これらの洞察を使用して、視聴者の中心的なニーズに沿ったトピックをブレインストーミングします。

たとえば、生産性向上ソフトウェアをスタートアップ企業や個人事業主に販売している場合、読者は次のような問題点を抱えている可能性があります。

• やるべきことが多すぎて時間が足りない
• 整理されていないワークフローで迷っている
• 反復的で日常的なタスクが多すぎる
• 高レベルのタスクの概要が欠如しているため、サイロ化や不注意なミスが発生します
• チームコラボレーションのオプションが不十分

この場合、次のようなコンテンツの柱をテストできます。

• ブランドを週に 10 時間以上節約する生産性のヒント
• 原始的な生産性ワークフローを作成する方法
• 反復的なタスクを自動化する方法
• 情報のサイロを解消し、タスクの概要を常に意識する方法
• トップチームのコミュニケーションとコラボレーションのツール、ヒント、アイデア

もう一度、テストできるアイデアを 5 ～ 10 個までリストにまとめます。

そしてそれが私たちにもたらすのは…

6. 柱となるトピックをテストして最終決定する

ソーシャル メディア コンテンツの柱を完成させる前に、上記のすべての方法をテストしてください。

次に、コンテンツ タイプ (Instagram リール、LinkedIn カルーセル、YouTube 説明ビデオなど) を確定し、投稿戦略を選択します。

たとえば、月曜日にはリードのスコアリングに関する教育コンテンツ、水曜日には成功している販売ブランドに関するモチベーションを高めるコンテンツ、木曜日には売り込みに関する舞台裏のコンテンツを投稿することができます。

コンテンツ計画プロセスが完了したら、コンテンツのテーマ、コンテンツ タイプ、およびコア トピックをソーシャル メディア コンテンツ カレンダーに追加します。

そこから、誰がコンテンツを制作するのか、誰がソーシャル メディア コンテンツ戦略の監視を担当するのかを計画する必要があります。

要約

簡単に言うと、これがコンテンツの柱です。

今ではあなたの番です。 本日共有したヒントに従って、コンテンツの柱のアイデアを生成してください。 次に、核となるトピックを最終決定する前に、アイデアをテストします。

最後に、重要なトピックをコンテンツ カレンダーに追加し、役割と責任を適切なチーム メンバーに割り当てることで、整理整頓を維持します。

以上です。 あなたの成功を祈ってください!

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イアン・デイヴィッド (ゲスト著者)

Ian David は、実店舗の小売管理でキャリアをスタートし、すぐに e コマースやデジタル マーケティングも含めました。 彼は熱心な読書家であり、SEO とコンテンツ マーケティングを独学で学んだ専門家です。 彼は、デジタル マーケティングのさまざまなトピックに関するいくつかの出版物に執筆しています。 最近は、インフルエンサーとアフィリエイト マーケティングを利用して、より多くのコンバージョンを促進することに重点を置いています。