コンテンツの更新: SEOにとって重要な理由

公開: 2021-07-20

興味深い比較があります。時代遅れのコンテンツは、レーベルのリリースから約 3 週間後に誰もが忘れてしまったヒット曲のようなものです。

はい、素晴らしいコンテンツでも、関連性がなくなったり、別の優れた記事が表示されて Google の注目を集めたりすると、公開後数か月以内に訪問者を失う可能性があります。

なぜそれが起こるのですか？シンプル: 「常に最新の状態に保つ」は、コンテンツのランク付けに関する Google のモットーです。検索エンジンは、何百万ものページをクロールしてランク付けし、ユーザーに最適な回答を提供するページを見つけます。そのため、時代遅れのコンテンツは、どんなに優れていても、新規参入者にトップの検索順位を奪われるリスクがあります。

このガイドでは、コンテンツ更新の基本を理解するのに役立ちます。この戦術が SEO に関連する 4 つの主要な理由から始めましょう。これにより、コンテンツを新鮮で関連性のあるものに保つ方法がわかります。

コンテンツが古くなるのはなぜですか?

では、そもそもなぜコンテンツが Google に支持されなくなったのでしょうか? コンテンツのトピックごとに異なる理由が適用されます。しかし、最も一般的な理由は次のとおりです。

厳しいコンテンツ競争:マーケターの 60% 以上が 2021 年にコンテンツ作成に投資します。これは、類似または同一のトピックに関するより多くの記事が作成されることを意味します。
トピックの関連性:一部のトピックは何年も何十年も関連性があり続けますが、一部は早期に支持されなくなり、結果として関心がなくなります。
トピックの進化:多くのトピックは新しい知識で更新されます。これには、関連性を維持するために、古いコンテンツの再作成、再書き込み、結合、または再加工が必要です。
Google のアルゴリズム: Google は、ユーザーに最も質が高く、有益で関連性の高い情報を提供しようとしています。これは多くの場合、「新鮮な」という意味でもあります。

コンテンツの更新は、4 つの理由すべてに対処する効果的な方法です。それでは、それぞれの理由について詳しく見ていきましょう。

SEO のためのコンテンツ更新: 4 つの重要なヒント

コンテンツが無関係になり、他のコンテンツに打ち負かされても、アラームは鳴りません。これらの戦術を知っていると、Google の目から見たコンテンツを新鮮で重要なものに保つのに役立ちます。

1.競合他社を打ち負かすためのコンテンツの更新

企業はより賢く、より効果的にコンテンツを制作するようになっています。キーワード調査アプリやその他の SEO ツールを使用して、記事、ランディングページ、その他のコンテンツを最適化し、Google で上位にランクされるようにします。

競争により、古いコンテンツはもちろん、新しく作成されたコンテンツが Google の検索結果で押し下げられることがよくあります。そのため、更新を行うことでランキングに差が生じる可能性があります。

コンテンツを更新して競合他社に勝つには:

Google の検索結果トップ 10 を見てみましょう。 特定のキーワードを使用して、ランク付けされる最も人気のあるコンテンツを定義します
人気の理由を定義します。 上位の結果を読んで、他の結果との違いを見つけてください。より良い構造？ステップバイステップの説明？オリジナル研究？それとも、他の信頼できるリソースへのリンクですか?
それに応じてコンテンツを更新します。 上位の結果の分析に基づいて、コンテンツを更新します。

競合他社の分析は、ビジネスに多くのメリットをもたらします。他の人がコンテンツ作成にどのようにアプローチしているかを見ると、さまざまな書き方やフォーマットスタイル、テキストの代わりにビデオを追加する場所、その他のキーワードを発見するのに役立つかもしれません。

上位 5 位に入るということは、その作品が最高であると Google が考えていることを意味します。したがって、同様のプラクティスに従って、最高のものから学び、コンテンツを改善してください。

2.関連性を高めるためのコンテンツの更新

一部のトピックは、時間の経過とともに関連性が低下したり、まったく関連性がなくなったりする可能性があります。理由は数多くあります。規制の変更、興味、または何かの有効性などです。

次に例を示します。

多くの企業は、プラットフォームが2019 年 4 月 2 日に閉鎖されることを知るためだけに、Google+ に関するコンテンツに投資していました。消滅後、プラットフォームへの関心が急増したため、新しいコンテンツを作成することは無意味でした。

シャットダウンは、Google+ に関するコンテンツを持っていても何のメリットももたらさないことも意味していました。 Google は関連するコンテンツを含む Web サイトを優先するため、クローラーは、失敗したプラットフォームなどの無関係なトピックのコンテンツを含む Web サイトをダウングレードする可能性があります。

無関係で古いコンテンツを削除することには、いくつかの欠点もあります。たとえば、相互リンク戦略 (1 つの Web サイト上のコンテンツ間のリンク) に干渉し、404 が発生する可能性があります。

では、古いコンテンツを更新して削除する必要がありますか?

その答えは、いくつかの要因によって異なります。あなたのコンテンツが…

… 便利で、まだいくらかのトラフィックを獲得しています。間違いなく更新してください
… 関連性を高めるために書き直す必要があります。更新に進みます
… Google+ のような時代遅れのトピックに関するものです。削除することを検討してください (他の Web サイトから多くのバックリンクを集めていない限り、それは信頼のシグナルです)。

3. トピックの更新のためのコンテンツの更新

トピックのいくつかの側面は頻繁に変更され、コンテンツの更新も必要になります。たとえば、人気のメディアサービス Musical.ly に関連するコンテンツは、アプリが新しいデザインと名前「TikTok」に「アップグレード」されたときに更新する必要がありました。

TokTok と同じように、他のアプリ、テクニック、戦略、トピックは常に進化し、変化しています。あなたがビジネスレビュープラットフォームであり、最高のオンラインライティングサービスについて書いている場合、それらは顧客の好みやライティングスタイルなどの変化に合わせて常に進化しています。

コンテンツを更新するには、次のヒントを考慮してください。

同じトピック/キーワードに関する上位 5 つの Google 検索結果を確認します。 あなたのコンテンツよりも後に他の人が同じトピックにどのようにアプローチしたかに基づいて、何を追加、削除、または改善するかについてのアイデアが見つかるかもしれません。
トピックにアプローチする新しい方法を見つけます。 独自の研究を行うか、他の研究を引用することができます (より新しく、より優れた研究が望ましい)。
新しいキーワードを追加します。 キーワード調査をもう一度実行して、コンテンツに関連性のある新しいキーワードが欠落していないかどうかを確認します。
トピックに関する新しい情報を検索します。 ニュース、記事、その他のコンテンツを読んで、トピックが最初の出版物からどのように進化したかを確認してください。また、Google アラートを設定して、そのトピックに関する最新のコンテンツに関する通知を受け取ることも検討してください。

トピックの関連性を高めるためにコンテンツを更新するには、ある程度の調査と調査のスキルが必要です。しかし、できないことは何もありません。必要なものはすべて、数回クリックするだけで Google の検索結果に表示されます。

4. Google アルゴリズムの変更に合わせてコンテンツを更新する

Google は、毎年数え切れないほどアルゴリズムに重要でない変更を加えています。それらのほとんどは、 SEO コピーライティングというよりは技術的な SEO に関連しているため、コンテンツ作成者がたまに見逃しても問題ありません。

しかし、私たちは数か月ごとに主要なコアアップデートを取得しており、それらはコンテンツ作成にも同様に大きな影響を与えています。最新のメジャーアップデートの 1 つである、いわゆる「モバイルファーストインデックス」により、次の変更が行われました。

小さなモバイル画面での快適な読書体験のためのテキストの最適化 (短くて消化しやすい 3 行の段落が最適です)。
読者が記事を見つけるためにスクロールする必要がないため、記事の簡単な要約を読者に提供するテキストの要点は良い考えです。
読み込み時間を短縮するためのビデオと画像の最適化。

Google の技術的な SEO ガイドラインと上位の結果のコンテンツのベストプラクティスに従うことは、アルゴリズムの変更を調整するための効果的な戦略です。そのため、コンテンツのパフォーマンスを注意深く監視する必要があります。ランキングの低下は、最適化が行われていないことを示している可能性があります。

最新の Google アルゴリズムに更新するためのその他のヒント: How To Optimize for Google's EAT Algorithm

コンテンツの更新を開始する方法

これらの古いコンテンツの断片は、Google アナリティクス (または任意のコンテンツ分析ツール) などのツールを使用して簡単に見つけることができます。

このプロセスは次のようになります。

Google アナリティクスでウェブサイトのページを確認します。 [行動] > [サイトコンテンツ] に移動して、各ページのトラフィック数とソースを確認します。
トラフィック統計に移動し、訪問数が最も少ないページを見つけます。 関心の欠如は、4 つの理由 (競合、トピックの進化など) のいずれかを示唆している可能性があるため、それらのページにアクセスして更新方法を確認してください。
重要度に応じてコンテンツに優先順位を付けます。 一部のコンテンツは、トラフィックとコンバージョンをもたらす可能性があるため、更新する必要があります。その他、それほどではありません。各部分に優先度 (低、中、高) を割り当て、更新に本当に時間を割く価値があるかどうかを判断します。
コンテンツを更新して再アップロードします。 優先度の高いコンテンツを改善し、できるだけ早く更新します。これには、小さなセクションの追加からブログ記事全体の書き直しまで、あらゆることが含まれます。

ブログに多数の記事がある場合、コンテンツの更新の実際のプロセスは少し時間がかかる場合があります。したがって、トラフィック、見込み客、売上をもたらす可能性が最も高い記事を更新するようにしてください.

SEO のためのコンテンツ更新: まとめ

コンテンツの公開は旅のほんの一部です。パフォーマンスに影響を与える要因はたくさんあり、更新が必要です。トピックの進化から Google のアルゴリズムまで、コンテンツメーカーは注目すべきことがたくさんあります。

4 つの理由 (競合他社、トピックの関連性、トピックの進化、Google の更新) の影響を軽減することにコンテンツ更新の取り組みを集中すると、すべてのベースをカバーできる可能性があります。とにかく、コンテンツのランキングを監視する社内の人を任命することを検討してください (特に、フリーランスのコンテンツライターがいる場合)。

結論: コンテンツの更新をコンテンツマーケティング戦略の一部にします。