コンテンツ再利用戦略: 18 万人のフォロワーから 120 万人へ

6 か月にわたって、Alex Hormozi は驚くべき成長を達成しました。

• YouTube 登録者数: 70,000 人から 300,000 人に増加
• Twitterフォロワー数：1万人から10万人に増加
• Instagramのフォロワー数：7万人から33万人に増加
• SEO トラフィック: 0 から 22,000 に増加
• ポッドキャスト: 月間ダウンロード数が 20,000 から 150,000 に増加

彼は、この並外れた成長スパートの前の 12 か月間、毎週 7 つのコンテンツを着実に公開していました。 しかし、彼はコンテンツ戦略に 1 つの重要な変更を加え、その後の 6 か月間で飛躍的に成功を収めました。

彼はさらに多くのコンテンツを再利用し始めました。

彼は、コンテンツの出力を 1 週間あたり 7 個から80 個まで増やしました。

一番良いところ？

彼がコンテンツの作成に費やしたのは 1 か月のうち 2 日だけでした。

私は Alex Hormozi の再利用戦略を研究しました。この投稿では、彼の正確なワークフローを詳しく説明し、コンテンツの作成に費やす時間や労力を増やさずにコンテンツの出力を飛躍的に増やすために必要なツールを提供します。

コンテンツの再利用とは何ですか?

コンテンツの再利用は、単一のコンテンツ (YouTube ビデオ、ポッドキャスト エピソード、ブログ投稿など) を複数のコンテンツに変換し、その修正版を公開することで、コンテンツの出力を増やすのに役立つコンテンツ マーケティング戦略です。他の複数のプラットフォーム (LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest など)。

たとえば、YouTube ビデオを録画し、そこからクリップを取り出して、Instagram、TikTok、または YouTube ショートで公開できます。 そのビデオから引用してテキストとして Twitter に公開したり、ビデオの画像を使用して Instagram に公開したりすることもできます。

したがって、アイデアを 1 つだけ思いつくだけで、その 1 つのコンテンツのアイデアを複数のコンテンツに変えることができます。

次に、仮想アシスタントを雇って、長い形式のコンテンツから最適なスニペットを抽出し、プラットフォームごとにフォーマットして最適化することができます。

この戦略は、Alex Hormozi がコンテンツの作成に費やす時間を増やさずに、コンテンツの出力を週 7 作品から 80 作品に増やした方法です。

コンテンツを再利用するメリット

コンテンツ マーケティングの成功の秘訣は、高品質のコンテンツを大量に公開することです。

しかし、高品質のコンテンツを大規模に公開することは困難です。なぜなら、高品質のコンテンツの前提条件は、実世界の経験を持つ本物の専門家から作成されたものであるからです。

ただし、本物の専門家はコンテンツを作成するという専門家としての仕事に忙しいため、時間が限られています。

たとえば、Alex Hormozi はビジネスマンであり、コンテンツ クリエーターではありません。

したがって、彼はほとんどの時間をビジネスに費やしており、コンテンツを作成する時間があまりありません。 しかし、ビジネスに関するアドバイスを求めている人々は、アレックスのような実際の経験を持つ成功したビジネスマンのコンテンツを消費したいと考えています。

したがって、トレードオフに直面することになります。

次のいずれかを行うことができます。

1. 本物の専門家に、量を犠牲にして高品質のコンテンツを 1 ～ 2 つ作成してもらうか、
2. フリーランサーを雇ってトピックを調査し、実際の経験（品質）に欠ける浅いコンテンツを大量に作成します。

コンテンツの再利用の主な利点は、専門家から 1 つのコンテンツを取得し、それをさまざまなプラットフォームに公開することで増やすことができるため、高品質のコンテンツを拡張できることです。

したがって、品質と量の間のトレードオフが排除されます。

コンテンツの再利用のもう 1 つの利点は、複数の新しいコンテンツを作成するためにフリーランサーを雇うよりもはるかに費用対効果が高いことです。

コンテンツを再利用することで、新しい視聴者にリーチすることもできます。 たとえば、LinkedIn だけで活動している人もいれば、Instagram だけで活動している人もいます。 したがって、コンテンツを別のプラットフォームで再利用することで、より多くの潜在顧客にリーチできます。

コンテンツを再利用する方法: Alex Hormozi の正確なフレームワーク

ここでは、Alex がコンテンツを再利用するために使用する段階的なプロセスを示します。

ステップ 1: コンテンツのコンセプトを検証する

コンテンツの再利用が失敗する主な理由の 1 つは、コンテンツのコンセプトが視聴者の共感を得ないことです。

コンテンツを作成する前に、Alex は Twitter アカウントでさまざまなアイデアをテストすることから始めます。

次に、最も多くのエンゲージメントを獲得したツイートが長文コンテンツに再利用されます。

Twitter などの労力の少ないプラットフォームでコンテンツのアイデアをテストすることで、より多くの労力とリソースを必要とする長編コンテンツが失敗する可能性を減らすことができます。

実際、アレックスはすでに自分の考えを毎日自分にメールで送信していたため、Twitter でコンテンツを公開するのに追加の努力は必要ありませんでした。

そこで、彼は自分の考えを自分に電子メールで送信する代わりに、単に Twitter で公開し始めました。 現在、彼は1日に5回ほどツイートしています。

まずは、Twitter や Instagram などの労力の少ないプラットフォームでアイデアや考えを毎日公開し、どのアイデアが最も注目を集めているかに注目してください。

フォロワーがいない場合はどうすればよいですか?

唯一の注意点は、アレックスにはすでに Twitter に数千人のフォロワーがいたため、コンテンツのアイデアをテストするためのかなりの聴衆がいたということです。

フォロワーがいない場合、またはフォロワーが数百人しかいない場合、最も人気のあるコンテンツから意味のあるトレンドを見つけることは不可能である可能性があります。

その場合、コンテンツのアイデアを検証する別の方法が必要になります。

需要が実証されたアイデアを見つける別の方法の 1 つは、かなりの量のキーワードを調べることです。 Keywords Everywhere や Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用して、検討しているキーワードやコンテンツ トピックのアイデアの検索ボリュームがあるかどうかを確認できます。

また、業界フォーラムや Quora や Reddit などの広範な公開フォームを見て、評価しているトピックについて人々が質問しているかどうかを確認することもできます。

たとえば、多くの人がコンテンツを再利用する方法を尋ねているので、このブログ投稿のアイデアにはかなりの需要があることがわかります。

これらのフォーラムの利点は、そのトピックに関して人々がどのような具体的な質問を持っているかを知ることができることです。 たとえば、この人はコンテンツの再利用にどのような安価なツールを使用できるかを知りたがっていることがわかります。そのため、この投稿の後半で必ずそれを含めます。

市場の需要を検証するもう 1 つの優れた方法は、Facebook グループ、Slack グループ、その他のコミュニティでよくある質問を調べることです。

たとえば、この Facebook グループでは多くの人が床材について質問しているため、ログキャビン業界でサービスを提供している場合は、最適な種類の床材に関するブログ投稿を作成するとうまくいくかもしれません。

また、競合他社のソーシャル メディア コンテンツを調べて、ソーシャル メディア ページをスクロールし、Web サイトのトラフィックを最も多く獲得しているページを確認することで、競合他社にとってどのタイプのコンテンツが最も効果的かを作成して確認することもできます。

ステップ 2: ビデオコンテンツを作成する

視聴者の共感を呼ぶコンテンツのアイデアを特定したら、次のステップはそれをビデオ コンテンツに変えることです。

アレックスは、TikTok、Instagram、ポッドキャストなどのオーディオおよびビデオベースのプラットフォーム間で再利用できるため、ビデオ コンテンツを特に推奨しています。 チームはそこから引用を抽出してテキスト コンテンツとして再利用することもできます。

対照的に、ブログ投稿などのテキストベースのコンテンツから始めると、YouTube、TikTok、ポッドキャスト、または Instagram リールに何も公開できなくなります。

そこでまず、最​​もパフォーマンスの高いスレッドを特定し、それを長編ビデオに変換します。

以下は、188 件を超えるコメントがあり、うまくいったスレッドの例です。

したがって、彼は少し異なるタイトルのビデオを作成しました。

また、短いツイートを短い形式のビデオ コンテンツに変換します。 しかし、現在では非常に大規模なコンテンツ ライブラリを持っているため、インタビューや基調講演のサウンドバイトを短い形式のビデオに再利用しています。

また、次の行動喚起 (CTA) も記録しています。

• 別のチャンネルを購読する
• コンテンツを共有したり、友達にタグを付けたりする
• レビューを残す
• 質問を送信する
• リードマグネットをダウンロードする
• 格安チケット商品を購入する
• クライアントの質問
• グランドスラムオファー

その後、彼のチームは編集プロセス中にこれらの CTA を各コンテンツに挿入するだけです。

Alex 氏はまた、ビデオ品質を懸念してビデオ コンテンツの公開を躊躇すべきではないとも述べています。

実際、彼の最高のパフォーマンスを誇るビデオの多くは、豪華な機材を使用して録画されたものではありません。

ステップ 3: チームが編集してコンテキストを調整する

次のステップでは、コンテンツの再利用戦略が始まります。

この 6 か月間にわたる成長期間中、Alex のコンテンツ再利用チームは 5 人で構成されていました。

• ツイッター編集者
• YouTube編集者
• LinkedIn 編集者
• ポッドキャスト編集者
• IGリール/TikTokエディター

このチームとコンテンツ制作全体の総費用は 40,000 ドルでした。

Alex がビデオを録画した後、これらのチーム メンバーが参加し、そのコンテンツをすべてのプラットフォームで再利用し始めます。

また、各コンテンツに CTA を挿入します。 長編ビデオとポッドキャストの場合、コンテンツの先頭、中間、最後に 3 つの CTA を挿入しました。

ただし、コンテンツを再利用するチームを雇うリソースがない場合でも、ほとんど労力をかけずに無料でこれを行うことも、Upwork で仮想アシスタントを雇って代わりに行うこともできます。 。

以下は、Upwork 上のコンテンツ再利用代理店/フリーランサーの例です。

RePurpose House のようなサービスを利用してこれを行うこともできます。

コンテンツを再利用するために人を雇うときは、代理店やフリーランサーが、公開するプラットフォームに合わせて各コンテンツをフォーマットする必要があることを必ず理解してください。

したがって、次のようなガイドラインを与えてください。

• すべてのビデオ コンテンツにテキスト字幕を含めます (必要なフォントの種類を指定します)。
• 関連するハッシュタグを使用する
• Twitter と LinkedIn で書かれたコンテンツの書式設定のベスト プラクティスに従ってください

ロゴや色などのブランド資産や、声やスタイルのガイドラインを提供することもできます。

ステップ 4: 配布と監視

プロセスの最後のステップは、コンテンツの公開です。 以下の図は、この戦略を実装する前の Alex の配布戦略 (週 7 回発行) から現在の様子 (週 80 回発行) までを示しています。

アレックスが記録し、彼のチームが再利用したコンテンツの例を次に示します。 それは Twitter のスレッドとして始まりました。

パフォーマンスが良好だったので、チームはそれに関するビデオを録画することにしました。

彼がこの短いツイートを再利用したこともわかります。

パフォーマンスが良かったので、別の写真とともに LinkedIn に再投稿しました。

その後、彼はそれをインスタグラムで再利用しました。

毎回、彼は写真を変えるだけでした。

プロセスを合理化するには、Buffer などのコンテンツ カレンダー/公開プラットフォームを使用してコンテンツをスケジュールし、常に時間どおりに公開するようにします。

コンテンツ作成に特に熟練していないフリーランサーと協力している場合は、長い形式のコンテンツから最適なクリップや引用を抽出していることを確認するための承認プロセスを用意する必要があります。

Buffer などのツールを使用する場合、チームは「承認が必要」のアクセス権をユーザーに付与できるため、公開前にすべてのコンテンツを確認できます。

コンテンツの品質に満足できない場合は、再利用するサウンドバイトを自分で選択するか、より高価なコンテンツ再利用業者を雇わなければならない場合があります。

コンテンツ再利用チェックリスト

これは Alex のコンテンツ再利用戦略の完全な概要ですが、独自のコンテンツ再利用ワークフローを作成するための簡単なチェックリストを次に示します。

ステップ 1: コンテンツのアイデアを検証する

• 毎日少なくとも 1 つのソーシャル メディア投稿を公開し、どの投稿が最も注目を集めて長文コンテンツになるかを分析します。
• フォーラムやオンライン コミュニティ/グループを調べて、どれが最も優れた成果を上げたかを確認してください。

ステップ 2: 長い形式のコンテンツ (理想的にはビデオ) を作成する

• ソーシャル メディアの投稿から最も効果の高いアイデアを取り出し、それ用のビデオ スクリプトを作成します。
• ビデオを録画します。 このステップには豪華な機器や高価な機器は必要ないことに注意してください。

ステップ 3: ビデオ編集者とソーシャル メディア ストラテジストを雇う

• Upwork や YT Jobs などのプラットフォームでビデオ編集者を雇いましょう。
• 編集者に、長い形式のビデオをクリップに再利用して、さまざまな短い形式のビデオ プラットフォーム (TikTok、Instagram など) にフォーマットするように依頼します。
• ソーシャル メディア ストラテジストを雇って、テキストベースのプラットフォームに投稿してもらいましょう。

ステップ 4: コンテンツを配布する

• Buffer などのスケジュール ツールを使用して、コンテンツの公開をスケジュールします。

最後に、これが Alex のコンテンツの再利用方法ですが、コンテンツの再利用に使用できるコンテンツ形式は他にもたくさんあります。

たとえば、コンテンツをゲスト投稿、インフォグラフィック、またはホワイト ペーパーとして再利用できます。 Pinterest や Slideshare などの他のソーシャル メディア プラットフォームを使用することもできます。

最後に、コンテンツの再利用を開始するために新しいコンテンツを作成する必要はありません。

Google Analytics を見て、最もパフォーマンスの高いエバーグリーン コンテンツを特定します。 次に、それらを再利用します。

古いブログ投稿を更新して再公開することもできます。

コンテンツのリーチをさらに広げたい場合は、インフルエンサーと提携してコンテンツを共有したり、有料広告を掲載したりするなど、他のコンテンツ プロモーション戦略を使用することもできます。

今すぐコンテンツの再利用を始めましょう

新しいコンテンツを作成するのではなく、既存のコンテンツを確認し、より多くのリーチを達成するためにそれを再利用する方法を考えてください。

ただし、結果は、作成した最初のコンテンツの品質に直接依存します。 Copyblogger には、高品質のコンテンツの作成に役立つブログ投稿がたくさんありますが、さらに 1 対 1 のサポートが必要な場合は、Copyblogger Academy に参加できます。

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