コンテンツターゲットマーケティング：IDFA後の時代に勝つ方法
公開: 2022-02-24
次の10年間で、デジタルプライバシーへの関心の高まりは、行動的なゴールドラッシュを徐々に終わらせました。 AppleによるIdentifierfor Advertisers（IDFA）の変更がついに発効し、サードパーティのCookieが間もなく廃止されることで、強制的なモバイルマーケターは、1対1のターゲティングではなく、広告のコンテキストに焦点を当てることで、消費者を引き付け、広告をパーソナライズします。 。
iOS IDFAのオフ化の詳細については、以前の記事の「 iOS 14 IDFAトラッキングのオフ化、モバイルマーケティングをどのように変えるか」を確認してください。
モバイルコンテンツターゲットマーケティングとは何ですか？
コンテンツターゲット広告は、広告と関連メディアの関係に基づいてキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、広告を関連メディアとペアリングする方法です。 要するに、それは文脈的に関連するページと広告を一致させる方法です。 したがって、ユーザーのオンライン行動に基づいてリターゲティングされた広告を配信する代わりに、オンラインページのコンテンツへのテーマ別の近接性に基づいて広告が配置されます。広告は選択的に機能し、宣伝されているモバイルアプリのトピックと何らかの形で関心が一致しているWeb訪問者またはモバイルアプリユーザーに表示されます。 たとえば、ウェブサイトの訪問者がランニングテクニックを完成させる方法についての記事を読んでいる場合、ランニングシューズやその他のランニングアパレルの広告が表示される可能性があります。
これは、特定のタイプの広告とのエンゲージメントの可能性を示すことができる以前のアクティビティに基づいてユーザーを動的にターゲティングする行動広告ターゲティングとは対照的です。 つまり、コンテンツターゲット広告では、特定のユーザーの関心に関する履歴情報を活用するのではなく、広告が掲載された時点でのユーザー/オーディエンスの状態が考慮されます。
コンテンツターゲット広告を使用すると、小売業者はサイトに関するコンテキストシグナル（ページランクのキーワード、対象トピックなど）によって関連するマーケティング戦略を作成できます。 コンテキスト広告主は、オーディエンスに関連するいくつかの変数、トピック、キーワードを使用し、この情報をデジタルメディアソースと共有します。デジタルメディアソースは、さまざまな方法を使用して、パラメータに一致するコンテンツ、トピック、キーワード、画像と広告をペアリングします。以下に説明するように広告主によって設定されます。 一致するものが見つかると、広告が配置されます。
どのトピックとキーワードが広告に最も関連性があるかを決定するのは広告主次第ですが、一部の広告ネットワークでは、広告主が希望する一致レベルを指定することもできます。 広告主が広い範囲を許可する場合、コンテンツはわずかな類似性しか必要としない場合があります。 たとえば、ヨガマットの広告は、身体の柔軟性や感情的な落ち着きに関連するコンテンツに表示される場合があります。 Webページには、より具体的なカバレッジに一致するターゲットキーワードを含める必要があります。
IDFA後のマーケティングの詳細については、以前の記事の「 iOS 15が今日のモバイルマーケティングをどのようにシフトするか」を確認してください。
コンテンツターゲットマーケティングの利点
コンテンツターゲット広告は、ユーザーが探索したり買い物をしたりするコンテキストに組み込まれているため、消費者と広告主の両方にさまざまなメリットをもたらします。最も説得力のある利点のいくつかは次のとおりです。
プライバシー規制の影響を受けない
販売者が行動ターゲティング戦略を使用して効果的なキャンペーンを実行するには、販売者は次のようなユーザーデータを収集する必要があります。- 使用したオペレーティングシステム
- 彼らが訪問するウェブサイト
- 好き嫌い
- クリックしたボタンまたはCTA
ただし、これは小売業者がCCPA、Appleの最新のiOSアップデートによって課せられた制限、ChromeでのサードパーティCookieの差し迫った損失などの規制に違反し始めているところです。
これらは間違いなく消費者に優しい開発ですが、真実は、広告主がオンラインユーザーの行動に関するデータを収集するための重大な障壁にもなっているということです。 ただし、行動ターゲティングには有効なデータが必要ですが、コンテンツターゲットには、関連する広告を配信するためにユーザーの個人情報は必要ありません。 代わりに、広告は、特定のトピックまたはコンテンツへの明示的な関心に基づいてユーザーをターゲットにしています。
便利で経済的
コンテンツターゲット広告を利用することの重要な利点は、コンテンツターゲット広告が行動広告よりも費用効果が高いことです。データ収集が行動広告の中心であることを考えると、効果的に適用するには、多大な人的および財政的リソースが必要です。 データに加えて、売り手はキャンペーンが適切に最適化されることを保証するための戦略、ツール、およびソフトウェアを必要とします。
これらの必需品をすべて取得するためのリソースを持たないブランドは、基本的に行動広告キャンペーンを効果的に実行することができません。
したがって、最も論理的な結論は、代わりにコンテキストキャンペーンを実行することです。これにより、小売業者は多くの時間とリソースを投資することなく、関連する広告をオーディエンスに配信できます。 最終的に、特に小規模なeコマース小売業者の場合、コンテキストキャンペーンの実行ははるかに安価になります。
コンテキストは行動よりも関連性が高い可能性があります
行動広告の要点は、ユーザーがオンラインで何をしたり、読んだり、見たりしたかに基づいて、パーソナライズされた広告をユーザーに配信することです。 ただし、これが常に当てはまるとは限りません。 一部のユーザーは、特定の関心を持っているが購入する意図がないため、特定の行動にのみ従事します。さらに、過去の行動は、ユーザーの現在のニーズや欲求を常に正確に予測できるとは限りません。 つまり、サイトの訪問者は、数日前に表示したものではなく、現在表示しているものを評価することがあります。 コンテンツターゲット広告は、そのような消費者をターゲットにするためのより効果的な代替手段です。
プライバシーに優しい広告
一部の人々は、企業が彼らと彼らの習慣についての情報を収集することを望まない。なぜなら彼らはそれを彼らのプライバシーの侵害と見なしているからである。 さらに、一部の企業はこれらのタイプの顧客に対応し、視聴者のプライバシーを維持することに関心を持っています。 たとえば、DuckDuckGoやさまざまな暗号通貨交換所などのサイトのターゲットオーディエンスはプライバシーに非常に敏感であり、インターネットアクティビティを追跡できるデバイスにサービスがCookieをインストールすることを許可しないことがよくあります。真実は、特に個人の明示的な許可なしに行われる場合、データ収集について倫理的な議論があるということです。 幸いなことに、コンテンツターゲット広告の場合、どのブランドや広告主もユーザーに関する情報を収集せずにコンテンツターゲット広告を使用できるため、ターゲットオーディエンスに関係なく、広告を通じて収益を上げることができるため、この議論は議論の余地があります。
広告の疲労を防ぐ
サブスクリプションの顧客を疲れさせないようにするのと同じように、行動に基づいて消費者をターゲットにする広告主は、潜在的な購入者を疲れさせて永久に引き離さないように注意する必要があります。 ただし、マーチャントがコンテンツターゲットシグナルを使用して関連する広告を配信できる場合、実際にはユーザーエクスペリエンスに付加価値を与えることができます。 最終的に、これは広告の疲労にプラスの影響を与えます。これは、企業のさまざまなプラットフォームからのメッセージが殺到する代わりに、視聴者が理想的なタイミングで適切なメッセージを受信するためです。モバイルデバイス向けのコンテンツ関連のアプリターゲティングシグナル
アプリ情報
アプリ自体は、アプリを使用するユーザーに関する最も基本的な情報だけでなく、最も関連性の高い情報も提供します。 AppleStoreまたはGooglePlayストアのアプリのカテゴリとサブカテゴリ、および使用されているバージョンは、ユーザーの好みの一般的な考え方を提供します。 たとえば、ワードゲームをプレイする人は他のワードゲームを好むかもしれませんが、古いアプリの複数のバージョンを使用する人は同じタイプの新しいアプリの広告に反応するかもしれません。アプリ情報シグナルには次のものが含まれます。
- アプリのバージョン
- AppStoreのカテゴリとサブカテゴリ
- 印象の深さ
- 以前のクリック
- 完了率
デバイス情報
パートナーや友人の電話を使ってみた人なら誰でも、私たちがデバイスを構成する方法が非常に個人的なものであることを知っています。 また、モバイルマーケターが主要な識別子を識別するために使用できる多くのタッチポイントを提供します。 ダークモード、オーディオのオン/オフ、バッテリーレベルなどの設定で、モバイル広告のターゲティングに役立つユーザーの画像を描くことができます。UTCと言語設定の時差により、ユーザーのおおよその地理的位置が明らかになります。 これらはすべて、消費者のプライバシーやAppleのガイドラインに違反することなく収集できるデータポイントです。 モバイルマーケターは、コンテンツターゲット広告を使用して、これらのタイプの詳細に基づいてユーザーをターゲティングし、次にそれらをターゲティングしてキャンペーンをテストし、さらにエンゲージメントを高めることができます。
デバイス情報信号には次のものが含まれます。
- キーボード言語
- 使用可能な合計ストレージスペース
- ハードウェアバージョン
- UTCとの時差
- ダークモード設定
- Bluetooth接続
クリエイティブ情報
人々は自分自身を大胆なリスクテイカーと考えるのが好きですが、真実は、ほとんどの消費者は自分が好きだと知っている製品に惹かれる傾向があるということです。 広告クリエイティブは、モバイルマーケターが感情やプレーヤーのモチベーションなど、コンテンツターゲットに使用できる多数のシグナルを提供します。シュールな兵士をフィーチャーした広告は、かわいい漫画の子犬をフィーチャーしたゲームには適合しません。 リーダーボードに乗りたいプレイヤーは、「チル」体験を約束する広告にあまり注意を払う可能性が低くなります。 これらのタイプのデータポイントを収集することで得られる洞察は、キャンペーンの位置付けを大幅に強化することができます。
クリエイティブな情報シグナルには次のものが含まれます。
- ジャンルフィット
- 視覚要素
- 気分とスタイル
- プレイヤーのインセンティブアピール