話すように書く: 会話コンテンツに関する 12 のヒント

噂によると、関心のある読者を惹きつけるには、ブランドのコンテンツが砂よりも乾燥している必要があります。

しかし、それはあなたの高校の英語の先生が耳元で囁いているのでしょうか?

さて、心を解放し、ペンを解放する時が来ました。

真実は、私たちのコンテンツは読者との会話だからです。

ドナルド・M・マレーがかつて言ったように、「効​​果的な文章は会話的であるべきです。」

とは言え、話しましょう。

ただし、最初に、以下はヒントであり、ルールではないことを覚えておいてください。 必要に応じて使用し、そうでない場合は無視してください。

1. 魅力的な質問をする

あなたの目の色をどう表現しますか？

少々お待ちください。

ほとんどの場合、あなたは立ち止まって熟考し、虹彩の画像をひったくって答えにたどり着きました.

ほんの一瞬で、あなたは自分の反応を視覚化しました。 私が書いたずっと後にあなたが見た簡単な質問をするだけで、私はあなたの注意を引きました.

それが、コンテンツ内の質問の力です。 質問は読者を惹きつけ、会話の雰囲気をシミュレートします。 彼らはあなたの聴衆を引き付け、彼らに気にする理由を与えます. 読者を通してではなく、読者と話していることを示しています。

質問は、David Hoffeld が本能的な精緻化と呼ぶものを引き起こします。 質問に対する答えを考えているとき、脳はそれ以外のことを考えることができません。」

基本的に、質問は読者の注意を奪います。

この Whole Foods Market の記事の紹介では、著者が関連性のある質問 (会話のきっかけ) を行い、読者を記事に引き込みます。

青果売り場を歩いているとき、パイナップルを選ぶときに頭をかきますか? 熟した時期はどうやってわかりますか？ どうやって切るの？ それはどこから来たのか？

Whole Foods Market では、Whole Trade Guarantee の一部である「目的のあるパイナップル」を扱っています。 これらのパイナップルは、品質、環境への配慮、社会的責任においてより甘い基準を設定しています。 美味しくてジューシーな果物で知られるコスタリカの農場の出身で、地球の健康を第一に考えて栽培されています。

2.短い文章でジャブする

なぜ短い文が好まれるのですか？

平易な英語の書き方の中で、Rudolf Fleschは次のように説明しています。 そのため、文章が長くなるほど読みにくくなります。

要するに、読者は長い文章をとりとめのないものとして解釈します。 彼らは短い文をより簡単に処理します。

The Art of Readable Writing の中で、Flesch の説明は次のように続けられています。

ただし、注意点を付け加えておきます。短い文だけを使用すると、予測可能になりすぎます。 読者は興味を失います。

代わりに、熟練したボクサーがジャブを基礎として使用するように、短い文章をベースとして使用してください。 ただし、読者は注意してください。 時々、右フックとして中サイズのセンテンスを投げます。

Adobe の記事からこの文の組み合わせを確認してください。

すべてのフォントには独自の音声があります。 静かな人もいます。 いくつかはうるさいです。 ばかげている人もいます。 深刻な人もいます。 あなたのフォントは、未来的なファンタジーで叫んだり、あなたのデザインを上品に伝統的に宣言したりすることができます. 選択したフォントは、プロジェクトのトーンと個性をしっかりと確立するのに役立ちます。

著者が短文と中文をどのように使用しているかに注目してください。 彼らは短い文章で始まり、長い文章に移行します。 簡潔で明快な文が、段落の要点を伝えています。「すべてのフォントには独自の音声があります。」

ヒント: Hemmingway アプリを使用して、文章の鮮明さをテストしてください。 また、Flesch-Kincaid 可読性テストを使用してそれらを評価します。 ただし、1 つの編集デバイスに依存しないでください。 あなたは最後の言葉を持っています、私の友人。

3.複雑な単語から実行する

簡単な言葉はほとんど抵抗を与えません。 複雑な単語にはデコードが必要です。 研究によると、読み手は書き手の知能が低いことのしるしとして複雑さを認識します。 ひどい。

Make Every Word Count の中で、Gary Provost は複雑な単語について次のように説明しています。

これらの言葉は、「それはどういう意味ですか?」という質問で読者の邪魔をするため、機能しません。 彼らは彼の頭の中で予期せぬ音を立て、ガラスが粉々になり、アラームの金切り声が強盗が働いていることを彼に告げるのと同じくらい確実に、作家が働いていることを彼に思い出させます。

あなたのコンテンツがライターが仕事をしていることを読者に思い出させるとき、あなたは会話の幻想を打ち砕きます. 派手な言葉の代わりに、ゲイリーが「シンプルだが興味深い」言葉と呼んでいるものに注目してください。

オーディオ機器メーカー JBL によるこの使用法を確認してください。

スクゥェェェェアァァァァァァァァァァァァァァァァァァァァッ！ 耳をつんざくような叫び声がスピーカーから鳴り響くのです。 それはフィードバックであり、さまざまな意味で目を見張るものです。

著者が「ピアス」、「耳がとける」、「鳴き声」などの複雑でない言葉をどのように使用しているかに注目してください。 著者は、「squeach」の長いつづりから始めます。 シンプルだけど面白い。

4.文法警察を無視する

文法警察はあなたの創造性に手錠をかけ、あなたの心を想像力が逃げられない独房に変えることができます.

しかし、文法警察よりも重要な人を知っていますか? あなたの読者。 したがって、適切な場合は、言語法を破ってください。 不服従に値する人もいます。 明晰さの名において。 会話型コピーの名において。

そのような文法法則の1つですか？ 前置詞で文を終わらせないでください。

コロンビア ゴージ オーガニックは、その前置詞の法則を破ることが有効であるという証拠を提供しています。

すべての CoGo 製品には、独自の Farm to Bottle ストーリーがあります。 私たちのラベルは、私たちの農産物がどこで栽培され、どのようにジュースが作られ、農場を出た後に何が起こるかを示しています。 なぜ？ あなたの食べ物がどこから来たのかを知るのは良いことだからです！

作家がその最後の文で法律を破っておらず、「あなたの食べ物がどこから来たかを知るのは良いことだから!」

素晴らしい会話ではありませんよね？

ウィリアム・ジンサーが「上手に書くことについて」で述べたように、「文の最後に前置詞を置くのは良いことだと思います」。

ヒント:よくできたフィクションを読んで、会話のトーンを調べてください。 読者を喜ばせるために、フィクション作家はしばしば文法警察を無視します。

5.「あなた」に集中する

私はあなたの名前を知りません。 私たちは同じ部屋にいるわけでもありません。 それでも、私はあなたの注意が必要です。 どうすればそれをキャプチャできますか? 「あなた」にフォーカスすることで。

コンテンツ全体で二人称を使用すると、次の 2 つのことが可能になります。

• あなたは読者と話していることを伝えます。
• あなたは彼らの利益のためにメッセージを伝えます。

なぜそれが重要なのですか？

研究によると、人には自己バイアスがあります。

人々は、知覚、記憶、および注意において、他人に関する情報よりも自分自身に関する情報を好む体系的なバイアスを示します。

コンテンツが「あなた」中心であることをどのように保証しますか?

友達に話しかけるように書いてください。 コンテンツ全体に「あなた」という言葉が芽生えます。 読者は、あなたが彼らのためにメッセージを仕立てたかのように感じるでしょう。

Adidas は、このテキストに二人称をうまく取り入れています。

好きなだけ自転車に乗ることができます。 エアロバイクを使用する場合は、一定の負荷と速度で乗るか、45 分間で脚、体幹、腕のすべてを鍛える HIIT サイクリング クラスを行うことができます。 屋外で走るなら、汗をかくような挑戦的なルートを選択するか、平らな地面を一定のペースでクルージングして景色を楽しむことができます. 全体として、1 台のバイクですが、組み合わせることができるので、毎日の感覚が異なります。

すべての文で、「あなた」が少なくとも 1 回は使用されます。 の効果？ 読者は、汗びっしょりで行商をしている様子を想像することができます。

6.「私たち」を「私」に変える

文脈によっては、特に読者との信頼を確立するために使用される場合、「私たち」は非個人的に聞こえます。 「私たち」の使用は、「私はここにいます。 しかし、私は本当にここにいません。 私は単なる表現、象徴にすぎません。」

問題？ シンボルは顔がなく、無形です。

一方、「私」という言葉には、あなたの顔という 1 つのイメージがあります。 会話に集中していることを示し、読者の注意を引くためのターゲットを提供します。

ただ覚えておいてほしいのは、すべてが「私」であり、読者を無視することはできないということです。 Timisha Porcher は、Home Depot のこの記事で正しく説明しています。

レールの一部に水による損傷があり、デッキの床が変色して色あせていました。 ある日、彼女と私がそれについて話していたとき、彼女のデッキに新しい命を吹き込むのを手伝ってもらえないかと尋ねられました。 もちろん、できます！ それは一種の私のことですよね？

ティミシャは読者に物語を語ります。 「I」を使用すると、会話がより会話のようになります。

「私」を使用するときは、作成者が特定されていることを確認し、ブランドの顔のない表現ではありません.

とはいえ、自分自身や読者を指すときに「私たち」を使用しても問題ない場合があります。 適切な文脈の中で、Robert Cialdini 博士が「団結」と呼ぶものを確立します。

7. 紛らわしい専門用語を禁止する

Made to Stick の中で、Chip と Dan Heath は知識の呪いについて論じています。 私たちの知識は私たちを「呪い」ました。 また、聞き手の心の状態を簡単に再現することができないため、自分の知識を他の人と共有することが難しくなります。」

知識の呪いの症状のひとつ？ 専門用語。

専門用語の意味を知っている人にとっては、その使用は親しみやすく、親しみやすいものです。 しかし、初心者にとっては、「あなたは私のテーブルに座ることはできません！」と叫びます。

調査によると、専門用語は科学などのトピックに対する読者の関心を低下させます。 別の研究の筆頭著者であるヒラリー・シュルマンは次のように述べています。

専門用語がコピーに忍び込むのをどのように防ぎますか? 執筆を改善する 100 の方法で、著者の Gary Provost は次のアドバイスを提供しています。

読者と会話しているかのように書いてください。 発生するダイアログを聞いてください。 読者はあなたを止めて、「ちょっと待って、ちょっと待って、グルムドールって何？」と言うつもりですか？ そうである場合は、grumdocle を使用しないか、使用するときに説明してください。

したがって、メッセージから専門用語を抜き出してください。

ニールセン・ノーマン・グループのホア・ロレンジャーが言うように、「テキストが理解しやすすぎると不平を言う人はいません。」

8. 文章を調和させる

各単語は音符です。 組み合わせて、句読点で微調整されたメロディーを形成します。 したがって、読者のためにコンテンツを書かないでください。 代わりに、彼らの耳のために音楽を作曲してください。

それが、スピーチと声のトーンを近似する方法です。 それが会話を近似する方法です。

文の間に遷移語を挿入して、流れやリズムを確立します。 なぜ？ 不調和は読者の理解を破壊するからです。 それは会話を中断します。

Gary Provost が書いたように、「耳と脳は言語のパターンに同調しています。 文章で複製したいのは、これらのパターン、話し言葉の音楽です。」

そうは言っても、Grubhub からこのメロディーを聞いてください。

理由は聞かないでください。しかし、チーズ プルには頭を包み込むことができない壮大な何かがあります。 それは、奥深くに埋もれているチーズに対する欲望と愛の感情を呼び起こします。 官能的で神秘的、大胆で華麗なチーズ プルは芸術作品です。 チーズプルに最適な10の食品を次に示します。 注文して引っ張ってください。

Grubhub の秘密は何ですか? さまざまな文の長さとさまざまな文の構造 (構文)。

一部の文は中サイズです。 短いものもあれば、長いものもあります。 コマンドでいくつかのリード。 1 つの文は 4 つの形容詞で始まります。 これらの要素が組み合わさると、動きの感覚、リズム感、つまり会話の感覚が生まれます。

9. 単語をイタリック体にして強調する

声の会話の流れの中で、あなたは衝動的に言葉を強調します。 その雰囲気を文章にどのように反映していますか？

単語をイタリック体にする有機的な機会を検索します。 どうやって？ テキストを声に出して読みます。 認識を求める言葉が見つかります。

ドナルド・マレーが読者への執筆で言ったように、「目ではなく耳が最終的な編集者です。」

Farmgirl Flowers のこの例では、その花の短期的な入手可能性を強調するために、「長くはない」をイタリック体で示しています。

ヒント:調査によると、人は読み上げるときに単語を飛ばします。 ソリューション？ あなたの文章を聞くには、Microsoft Word の読み上げ機能を使用してください。 この特徴は、単調な声ですが、すべての単語をキャッチします。 どの単語をイタリック体にすることでメリットが得られ、どの領域を編集することでメリットが得られるかを聞くことができます。

10. ざく切りにする

テキストの長いブロックは、誰かが話すのを休むことなく聞くのと視覚的に同じです。 問題？ あなたの読者は、各ポイントを消化するために息をつくことができません。 したがって、コピーをチャンクにスライスします。

楽しい会話のエッセンスに合わせて、テキストが魅力的に見えるように視覚的に設定します。 短い段落を優先します。 また、それぞれの間に空白を挿入します。 結果？

目に優しく、分かりやすい。

例として、この記事をスキャンしてください。 空白で区切られた短い段落とともに、小見出しを詰め込みました。 すべてがコンテンツを消化できるように設計されています。 小見出しは、論点の変化を反映しています。 彼らは会話を指揮します。

ここで、この記事が 1 つの大きなテキスト ブロックであると想像してください。 食欲をそそらないでしょ？

11.収縮に散財する

時間があれば、会話を盗み聞きしてください。 彼らが収縮で話す頻度を観察します。

あなたは人々がそれらをむさぼり食うのを発見するでしょう。 しかし、なぜ？

収縮はスピーチを解決します。 それらがなければ、聞き手は会話にでこぼこのしわを感じるでしょう。 同じ理由があなたの書き込みにも当てはまります。 収縮を使用する機会を見つけたら、それらに飛びつきます。

ウィリアム・ジンサーの見解は次のとおりです。

「I'll」、「won't」、「can't」などの短縮形を、自分の書いている内容に無理なく収まるように使用すると、より温かみがあり、自分の性格に忠実なスタイルになります。 「彼らが怒らなければ、彼らに会えてうれしいです」は、「彼らが怒らなければ、彼らに会えてうれしいです」よりも堅苦しくありません。 （それを声に出して読んで、それがどれほど高尚に聞こえるかを聞いてください。）

Dollar Shave Club が収縮をどのように使用するかを観察します。

3 週間ひげを剃っていないのに、鏡を見つめています。 あなたは自分のあごひげを見ています…または、技術的にはそう呼びます。 それはまだらです。 ボロボロです。 妙に太い部分もあれば、哀れなほど薄い部分もある。 毛が生えていないところもあります。 あごひげではありません。悲惨な状態から抜け出し、すぐに剃る必要がある顔の惨事です。 なぜ、ああ、なぜ、あなたは疑問に思います、私は成長できませんか??

今、短縮形なしで読んでください：

あなたは 3 週間髭を剃っていないのに、鏡を見つめています。 あなたはあごひげを見ています…または、技術的にはそう呼びます. 斑状です。 ゴチャゴチャです。 妙に太い部分もあれば、哀れなほど薄い部分もある。 これらは、毛がまったく生えていない場所です。 それはあごひげではありません。悲惨さから解放され、すぐに剃られる必要がある顔面の災害です。 なぜ、ああ、なぜ、あごひげを生やすことができないのだろうか？

ロボットが話しているような音です。

12. 個性を出す

「パーソナリティ」という言葉は、「人」という言葉に由来します。 文章に個性を吹き込むと、言葉に命が吹き込まれます。 あなたのコンテンツは人間味を感じます。 結果？ 読者はあなたの「声」を聞くことができます。

ジェイコブ・ニールソンがかつて言ったように、「ある程度の個性 (「作者の声」) がサイトをより魅力的にします。ユーザーは当たり障りのない非個人的な企業サイトを好みません。」

このブログの抜粋で証明されているように、当たり障りのない、非人道的な 2 つの形容詞は、Lume と関連付けることはありません。

歴史的に、デオドラントは 1885 年に初めて女性向けに販売されました。それ以前の匂いを制御するためのすべての取り組みは、体臭を防ぐというよりも、香水で個人の香りを圧倒することに関係していました。

男性が乗船するのに少し時間がかかり、最初の男性用デオドラントは 1935 年に導入されました。

ルメに入る。 *天国の合唱団にキューを入れてください* 個人の衛生状態に革命が起こりました。 そして、それは時間です。

革命万歳！

ご覧のとおり、Lume は個性を醸し出しています。

話す準備ができて

さて、読者とチャットする準備はできましたか?

会話を続けて信頼を得るには、次のヒントに従って、人から人へのつながりの扉を開いてください。

注意: 記事内のすべてのツールは、著者によって識別されます。 提案するツールがあれば、コメントに追加してください。

2021 年 3 月の投稿から更新。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute