歴史上最高のコピーライターからの43のコピーライティングの引用

コピーライティングについて学んでいるときは、車輪の再発明をする必要はありません。

偉大なコピーライターは何百年もの間存在してきました。 クロードホプキンスの科学広告は、今でもこの分野の古典と見なされており、もともとは1923年に出版されました。

あなたが素晴らしいコピーライター、あるいはもっと良いコピーライターになりたいのなら、マスターから学ぶことは理にかなっています。 だからこそ、私たちが見つけた43の最高のコピーライティングの引用のリストをまとめました。

これは最高のアドバイスです— Eugene Schwartzの引用、David Ogilvyの引用、Joanna Wiebeの引用、Leo Burnettの引用、コピーライティングにおける感情についての洞察、行動の呼びかけ、指示、そして何百年もの累積的なコピーライティングの経験から学んだ教訓。

これが史上最高のコピーライティングの引用のリストです。

史上最高のコピーライティングの引用

1.「問題の核心に取り掛かりましょう。 広告を機能させる力、力、所有するという圧倒的な衝動は、コピーからではなく、市場自体から来ています。 コピーは製品への欲求を生み出すことはできません。 それは、何百万もの人々の心にすでに存在する希望、夢、恐れ、欲望を取り、それらの既存の欲求を特定の製品に集中させることしかできません。 これはコピーライターの仕事です。この大衆の欲求を生み出すのではなく、それを導き、指示することです。」 –ユージーン・シュワルツ

2.「書くように聞こえたら、書き直します。」 –エルモア・レナード

3.「コピーは書き込まれません。 コピーが組み立てられます。」 –ユージーン・シュワルツ

4.「私が広告を書くとき、あなたがそれを「創造的」だと思うとあなたに言わせたくありません。 製品を購入するほど面白いと思ってほしいのです。」 –デビッド・オギルビー

5.「あなたの仕事はコピーを書くことではありません。 あなたの仕事は、訪問者、顧客、見込み客をよく知ることです。彼らが今いる状況、彼らがなりたい場所、そしてあなたのソリューションが彼らを理想的な自分に導く方法を正確に理解します。」 –ジョアンナ・ウィーブ

6.「誰も広告を読みません。 人々は彼らが興味を持っているものを読みます。 時々それは広告です。」 –ハワードゴセージ

7.「シンプルにします。 思い出深いものにしてください。 見てもらえるようにしましょう。 読むのを楽しくしてください。」 –レオ・バーネット

8.「メタファーは、既知の観点から未知のものを説明するため、優れた言語ツールです。」 –アン・ラモット

9.「すべての効果的な広告の秘訣は、新しくてトリッキーな言葉や写真を作成することではなく、身近な言葉や写真を新しい関係に置くことです。」 –レオ・バーネット

10.「私たちは、彼の製品が世界で最高、または最も安いと誰もが主張するのを聞くことに慣れてきたので、そのようなすべての発言を一粒の塩で受け止めます。」 –ロバート・コリアー

11.「多くの企業が価格で競争する大きな理由は、提供する価値を証明できないためです。そのため、コミュニケーションが簡単な1つのセールスポイントである安さで立ち往生しています。」 –ミッシュ・スレイド

12.「すべての製品には独自の個性があり、それを見つけるのはあなたの仕事です。」 –ジョー・シュガーマン

13.「人々は、夢を励まし、失敗を正当化し、恐れを和らげ、疑惑を確認し、敵に岩を投げるのを助ける人々のために何でもします。」 –ブレアウォーレン

14.「あなたがどんなビジネスをしていて、何を出荷するかに関係なく、あなたが売っているのはこれだけです。あなたはあなたの見込み客に彼ら自身のより良いバージョンを売っています。」 –ジョアンナ・ウィーブ

15.「心は写真で考えます、あなたは知っています。 1つの良いイラストは千の言葉の価値があります。 しかし、読者の心にあなたの言葉によって構築された1つの明確な絵は、千枚の絵の価値があります。読者は、世界中のすべての芸術家のすべての筆よりも強力な、彼自身の想像力でその絵を彩ります。」 –ロバート・コリアー

16.「バイヤーの期待、ニーズ、要望、懸念を表す代わりに、多くのペルソナは、ビジネスが理想的なバイヤーになりたいもののプロファイルに基づいて構築されています。」 –ジェニファー・ハビス

17.「ビジネスマンは他の種類と何ら変わりはありません。」 –ロバート・コリアー

18.「広告を正しく理解するため、またはその基本を学ぶためには、正しい概念から始めなければなりません。 広告はセールスマンシップです。」 –クロード・ホプキンス

19.「あなたが最初に気づかなければならないことは、あなたが「市場の学生」にならなければならないということです。 製品ではありません。 テクニックではありません。 コピーライティングではありません。 スペースの購入方法などではありません。 もちろん、これらすべてが重要であり、それらについて学ぶ必要がありますが、最初に学ぶ必要がある最も重要なことは、人々が何を買いたいかということです。」 –ゲイリー・ハルバート

20.「ワークショップの初日に新入生に最初に話すことは、良い文章は真実を伝えることであるということです。」 –アン・ラモット

21.「人生の感情的なターニングポイントにいる人々にオファーをすることで、たくさんのお金を稼ぐことができると長い間信じてきました。」 –ゲイリー・ハルバート

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22.「あなたの聴衆がいます。 言語があります。 彼らが使う言葉があります。」 –ユージーン・シュワルツ

23.「リーダーで生成したい効果を決定します。」 —ロバート・コリアー

24.「簡潔さは、裸の骨や剥ぎ取られた骨を意味するものではありません。 話をする必要がある限り、時間をかけてください。」 –アンハンドルリー

25.「私がここで行っているのは、読者を手に取って、私が行きたい場所に正確に導くことです。 小さなポイントのように思えますが、そうかもしれませんが、このような小さなタッチで、文字が流れ続け、読者が動き続け、彼が何をすべきかを理解しようとする負担から解放されます。彼は特定のページを読み終えました。」 –ゲイリー・ハルバート

26.「すべてのプロのアーティストが知っている秘密は、アマチュアが知らないことです。オリジナルであることは過大評価されています。 世界で最も創造的な心は特に創造的ではありません。 彼らは再配置が得意です。」 –ジェフ・ゴインズ

27.「真実があなたが空であるということであるとき、単語ブロックはあなたが便秘または立ち往生していることを示唆します。」 –アン・ラモット

28.「それで、あなたが書くことを始める前に、あなたが書くすべてのコンテンツの目的または使命または目的を知っていることを確認してください。 何を達成しようとしていますか？ 正確には、どのような情報を伝えようとしていますか？ そして、なぜあなたの聴衆は気にする必要がありますか？」 –アンハンドルリー

29.「私は、どんな愚か者も悪い広告を書くことができることを学びました、しかし彼の手を良いものから遠ざけるには本当の天才が必要です。」 –レオ・バーネット

30.「現時点で積極的にそれを満足させようとしている何千人もの人々の心に存在する1つの圧倒的な欲求をタップしてください。」 –ユージーン・シュワルツ

31.「良い広告は人から人へと書かれています。 数百万人を対象とした場合、誰も動かないことはめったにありません。」 – Fairfax M. Cone

32.「良い広告を書くには、ムードを言葉にして、そのムードを読者に伝える必要があります。」 –ヘレンウッドワード

33.「製品の大部分は、愛の必要性、恥の恐れ、達成の誇り、認識への意欲、重要であると感じることへの憧れ、魅力的に見えることへの衝動、権力への欲求、ロマンスへの憧れ、安心感の必要性、未知と向き合うことへの恐怖、自尊心への生涯にわたる飢えなど。 感情は人間のモチベーションの火であり、購入するほとんどの決定を密かに推進する可燃性の力です。 あなたのマーケティングがそれらの力を正しく利用するとき、あなたはそれに応じて爆発的な増加を生み出すでしょう。」 – Gary Bencivenga

34.「広告のすべての要素は、主に1つのことと1つのことだけを行うように設計されています。つまり、コピーの最初の文を読ませることです。」 –ジョセフ・シュガーマン

35.「重要なのはストーリーテリングではありません。 重要なのは、実話を上手に伝えることです。」 –アンハンドルリー

36.「コピーは消費者との直接の会話です。」 –シャーリー・ポリコフ

37.「あなたは感情で売りますが、論理で購入を正当化します。」 –ジョセフ・シュガーマン

38.「オンラインの世界では、私たちのオンラインの言葉は私たちの使者です。 彼らは私たちが誰であるかを世界に伝えます。」 –アンハンドルリー

39.「あなたがあなたのために働いている最大のことは、あなたが撮った写真やあなたが描いた写真ではありません。 それは消費者の想像力です。 予算も時間制限もありません。そのスペースに入ることができれば、広告は1日中掲載できます。」 –ドン・ドレイパー

40.「コピーを読みやすく、理解し、使用しやすいものにします。 簡単な言葉を使う; 日常のスピーチに使用されるもの。 不正確すぎず、非常に理解しやすいフレーズを使用してください。 息苦しくなりすぎないでください。 派手な言葉を削除し、普通の言葉に置き換えます。 複雑な仕掛けや構造を最小限に抑えます。 データを直接簡単に提供できない場合は、コピーを再度作成することを検討する必要があります。」 –ジェイ・エイブラハム

41.「消費者の注意を引き付け、消費者にあなたの製品を購入してもらうには、大きなアイデアが必要です。 あなたの広告に大きなアイデアが含まれていない限り、それは夜の船のように通過します。 100回に1回以上のキャンペーンに大きなアイデアが含まれているかどうかは疑問です。」 –デビッド・オギルビー

42.「おそらく、コピーライティングのプロセスで私が経験した最大のことまたは最大の「あは」の瞬間は、コピーライティングが単なる創造性以上のものであることに気付いたときでした。 私は以前、「すごい、素晴らしいものを考え出そう」と思っていましたが、「いいえ、クライアントは私をクリエイティブに採用していません。 彼らは私を雇ってコントロールを提供しています。」– Carline Anglade-Cole

43.「マーケターは、メッセージを抽象化して、一般的に使用される2〜6語ですべてを語ることができるようにする傾向があります。これにより、洗練されたマーケティングメッセージを作成したという安心感が得られます。 それが目標であるかのように。 これを残しておきましょう。磨きは変換されません。」 –ジョアンナ・ウィーブ

素晴らしいコピーライターになる方法

コピーライティングの見積もりを読むことは始まりですが、コピーをレベルアップするためにできることはたくさんあります。そして、より多くの注目を集め、売り上げを伸ばし、すべてのことに対してより良い反応を得ることができます。

あなたは素晴らしいコピーを書くために素晴らしいコピーライターである必要さえありません！ コピーライティングの歴史の中で、多くの偉人は彼らが貧しい作家であると主張してきました。 しかし、彼らは彼らの言葉で売るのがとても上手です。

あなたが素晴らしいコピーライターになり、素晴らしいコピーを書きたいのなら、あなたはもっとコピーライティングの引用を読むことができます。 または、次のことができます。

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優れたコピーライティングはあなたのウェブサイトとランディングページをより良くすることができます。 それはあなたのソーシャルメディアをより遠くに到達させることができます。 それはあなたの電子メールをより効果的にします。

コピーライティングは、最も需要の高いスキルの1つでもあります。 コピーライティングがあなたを豊かにするというわけではありませんが、素晴らしいコピーを必要とする企業はたくさんあります。