2022年のInstagram広告のコスト：究極のガイド

公開: 2023-01-26

Instagram 広告は、Facebook が数年前にリリースして以来、最大の PPC プラットフォームの 1 つであり、広告主の間で人気 (および有効性) を獲得し続けているのは、ストーリー広告や、現在はリール広告が展開されているときだけです.

Instagram Ads は Facebook を凌駕しようとさえしています。昨年、Facebook のグローバル広告リーチは 6.5% 増加し、Instagram は 20.5% 増加しました。 Instagram Storiesだけで、今年これまでのところプラットフォームの広告収入の4分の1を生み出しており、Reelsがそれをどのように変えたかを見るのは興味深い.

成功の一部は、より多くのユーザーが Instagram に目を向けているという事実によるものであり、一部は、Instagram が常にエンゲージメントの高いプラットフォームであったという事実によるものです。ユーザーは、Facebook よりも Instagram でブランドに関与する可能性が 58 倍も高く、その行動の一部は広告にも適用されます。 Instagram 広告のクリック率 (CTR) は、インフィード投稿で約 0.22%、リールとストーリーで約 0.33% です。

Instagram 広告が価値があることはわかっていますが、それは方程式の一部にすぎません。多くの広告主が Instagram 広告に目を向けるにつれて、彼らは核となる疑問を抱えています: 2022 年の Instagram 広告の費用はいくらですか?

答えるのが難しい質問なので、2022 年の Instagram 広告のベンチマークコストと、収益に影響を与える要因について詳しく見ていきましょう。

Instagram 広告システムの仕組み

Instagram 広告は、Facebook 広告システムを通じて実行されます。 Instagram で実行できるすべての広告は、Facebook のセルフサービス広告マネージャーを介してプレースメントとして有効にされ、通常はすべてのキャンペーンを Facebook と Instagram の両方で実行します。

Facebook を通じて広告を掲載する場合、公開市場で入札することになります。ビュー、クリック、コンバージョン、リードフォームの完了など、さまざまな結果に対して最適化して支払うことができますが、基本的には特定のユーザーにリーチするために入札しています。

広告費用はさまざまな要因の影響を受けますが、常にある程度のコントロールが可能です。

予算に制限を設定することを選択できます。 1 日の予算または合計予算を設定できます (1 日あたりの 1 つのキャンペーン、またはキャンペーンの期間全体での合計支出額を決定します)。

また、さまざまな種類のキャンペーンに目標入札上限を設定することもできます。これにより、Facebook はアクションの目標コストを維持する (目標とする目標まで平均化する) か、理想的には個々のアクションの入札制限を超えないようにする必要があります。可能であれば。

そのため、最終的には合計で支払う意思がある金額を決定できますが、希望する特定の結果を得るために必要な広告費用はさまざまです。

なぜ「Instagram 広告の費用はいくらですか?」という簡単な答えがないのはなぜですか?

Instagram 広告のコストに関する質問には、Facebook 広告に答えがないのと同じように、単一の簡単な答えはありません。

これは、前述したように、システムが公開市場でのオークションとして機能するためです。これは、特定の結果のコストに影響を与える複数の要因を持つ動的なシステムです。これらの要因の一部は制御できますが、すべてを制御できるわけではありません。また、さまざまな広告のアクションごとの CPA がわずかに異なる (場合によっては大幅に異なる) 可能性があることに気付くでしょう。

広告を作成する際の特定の選択、市場で起こっていること、広告のパフォーマンス、入札構造または制限はすべて、個々の Instagram 広告のコストを決定する上で重要な役割を果たします。

では、2022年のInstagramの広告費はいくらですか?

2022 年またはそれ以外の年の Instagram 広告費用について簡単な答えはありませんが、答えを出すために最善を尽くします。

インスタグラムの広告費のベンチマークは、期待されることの基本的なアイデアと、なりたい場所のベースラインを提供できるので便利です。

現在、2021 年のデータから外れており、ほとんどのデータは、Instagram の平均 CPC が 0.40 ～ 0.70 米ドルの範囲であることを示しています。これには、共有、保存、コメントを含むすべてのクリックが含まれます。リンク先 URL を持つ Instagram 広告の平均 CPC は 0.50 ～ 0.90 米ドルです。

WordStream はまた、2021 年の Instagram エンゲージメントあたりの平均コストは 0.01 ～ 0.05 米ドルの範囲であり、1,000 インプレッションあたりのコストは高パフォーマンスのキャンペーンで 2.50 ～ 3.50 米ドルであることも共有しました。

Instagramの広告費に影響を与える6つの要因

インスタグラムの広告費に関しては、支払う金額に影響を与える可能性のある 6 つの主要な要素があります。それぞれを詳しく見て、キャンペーンに与える影響と、全体的な費用を抑えるためのいくつかのヒントを見てみましょう。

1. プレースメント

選択するプレースメントは、支払う金額に影響を与える可能性があります。

歴史的に、ストーリーズ広告は、他のキャンペーン要因にもよりますが、インフィードキャンペーンよりもわずかにクリック単価 (CPC) と CPA がありました。

ベストプラクティスでは、個々のキャンペーンで Instagram 広告だけに集中するのではなく、Facebook と Instagram 広告を自動プレースメントと共に一緒に実行することを示しています。

一般に、すべてのプレースメントを有効にして広告を掲載することを選択すると、この理由で平均費用を低く抑えることができます。高コストで魅力的なプラットフォームと低コストのオプションのバランスを取り、両方の長所を活かすことができます。

2. ターゲットとする視聴者

ターゲットとする特定のオーディエンスは、いくつかの点で広告費用に直接影響を与える可能性があります。

入札するときは、主要な直接ビジネスの競合相手に対して、プレースメントに対して定額料金で入札するだけではありません。多くのブランドがリーチしたい特定のユーザーセグメントに広告を表示するよう入札しています。

これは、害虫駆除事業が他の害虫駆除事業と競合しているだけではないことを意味します。また、地元のピザパーラー、ピラティススタジオ、大人向けのオンライン GED プログラム、電子商取引の財布会社と同じオーディエンスメンバーにリーチしようとしています。

より多くの需要のあるオーディエンスは、より多くの費用がかかる可能性があります. これは予測が難しい場合があります。

高品質のオーディエンスは通常、より多くの費用もかかります。 Facebook は、どのユーザーが特定のアクションを実行する可能性が最も高いかを評価できるようになり、最適化対象の目的のアクションを実行する可能性が最も高いユーザーと広告をペアリングします。広告でコンバージョンする可能性が最も高いユーザーは、より多くの費用がかかる場合があります。これにより一見すると、理論的には顧客獲得コスト (CAC) が増加する可能性がありますが、これらの価値の高いユーザーは ROAS と ROI も増加させる可能性があることに注意することが重要です。バランスをとる行為です。

3. 市場で何が起きているか

ときどき、Facebook のコストが上下するように見えることがあります。傾向は時間の経過とともに変化しますが、その原因の 1 つは、1 年のさまざまな時期に活動が増加することです。たとえば、消費者が買い物に夢中になるホリデーシーズンの前後にコストが上昇することは珍しくありません。

Facebook 独自のシステムに基づく価格設定の変更や、新しいプレースメントの展開など、その他の変更も価格に影響を与える可能性があります。

これは広告主としての私たちの管理外にあるものですが、Facebook や Instagram に大きな変更が発表された後は、キャンペーンに特に注意を払うことをお勧めします.

4. 広告の関連性とパフォーマンス

広告のパフォーマンスを向上させたい理由はたくさんあります。クリック数、動画再生数、コンバージョン数が多いということは、目標の達成に近づいていることを意味します。

ただし、関連性の肯定的な兆候は、コストにも直接的な影響を与えます。

ここで、広告関連性診断の出番です。以前は各広告に 1 つの関連性スコアが与えられていましたが、これは 2019 年に 3 つの異なる指標に分割されました。

これらのスコアは、過去と現在のパフォーマンスを調べて、リーチしたオーディエンスに対する広告の関連性を評価します。 3つのスコアは次のとおりです。

品質ランキング。同じオーディエンスに対して競合する他の広告と比較した、広告の知覚品質に関する情報を提供します
競合する広告と比較したクリック数、いいね! 数、コメント数など、広告の予想されるエンゲージメント率を調べるエンゲージメント率ランキング
コンバージョン率のランキング。同じオーディエンスに対して競合している他の広告と比較した、広告の予想コンバージョン率の詳細を示します。

関連性診断は、広告マネージャーのダッシュボードにあります。それらは標準的なパフォーマンスカラムです。これらのスコアが高いほど、コストが低くなる可能性があるため、監視することが重要です。過去の実験では、関連性指標に基づいて CPC に大きな変化が見られたので、これらに注目してください。

5. 入札制限と構造

前述のとおり、必要に応じて広告キャンペーンに入札上限を設定できます。これにより、クリックあたりの費用が制限されますが、結果の質やリーチにも影響する可能性があるため、バランスを取る必要があります.

特定の入札構造も重要です。

入札単価の上限は、目標 CPA よりも制限的です。入札制限は、すべてのクリックまたはアクションが理想的には設定した数を下回るべきであることを Instagram に伝えます。目標 CPA は、設定した数値で平均費用を維持するよう Instagram に指示します。

その数字が $1.50 だとしましょう。顧客獲得コストを 1 クリックあたり約 1.50 ドルに維持したいと考えています。入札上限により、1.51 ドルでもクリックが発生しないことが保証されます。目標 CPA は、90 ドルで数回、1 回 2 ドルで質の高いクリック数を数回獲得できます。平均は 1.50 ドルになりますが、より多くのターゲットオーディエンスメンバーにリーチすることでバランスが取れます。

Facebook はこれらのコストを削減しようとしますが、確実ではないことに注意してください。場合によっては、これらの入札が入札制限を超えることがあります。そうは言っても、Facebook があなたの合計または 1 日の予算割り当てを超えることは決してありません。

6. 広告の目的

これは大きなものです。

選択する広告の目的と、最適化するアクションによって、大きな違いが生じる可能性があります。

多くの場合、動画再生数の目標を選択して 10 秒間の再生を最適化する方が、リードフォームの完了や一部の種類のコンバージョンを最適化するよりもコストが低くなる可能性があります。

広告を作成するときに最初に選択するのは目的です。コストを考慮せずに、作成している特定のキャンペーンに沿った目的を選択することが不可欠です。これは、Facebook が目的のアクションを確認し、そのアクションを実行する可能性が最も高いユーザーに広告を表示するためです。したがって、ユーザーに動画を見てから購入してもらいたい場合は、多くの場合、コンバージョンまたは Web サイトトラフィックの目標を選択する必要があります。動画だけで止まってほしくないからです。

目的を選択した後でも、多くの場合、入札したいものに関する特定のパラメータを設定できます。例には、クリック、インプレッション、またはコンバージョンが含まれる場合があります。これにより、支払い方法、そして最終的には何を支払うかが変わる可能性があります。

最終的な考え

Instagram 広告の費用は、ブランドによって大きく異なる可能性があり、キャンペーンによっても大きく異なる場合があります。さまざまなタイプの広告、オーディエンス、クリエイティブ、プレースメントなどをテストして、特定のオーディエンスに最適なものを確認してください。

また、広告費用を早急に削減する必要がある場合は、次のヒントを念頭に置いてください。

予算を維持する必要がある場合は入札上限をテストしますが、ハードリミットではなく目標 CPA オプションを選択することを検討してください
品質スコアを重視することで、広告費用を迅速に削減できます
自動プレースメントを使用すると、Instagram の高いエンゲージメントを活用しながら、全体的なコストを低く抑えることができます
Facebook がオーディエンスについて学習する間、キャンペーンが安定するまで少なくとも 2 週間待ちます (非常識またはパフォーマンスコストの問題は別として、より早く対処する必要がある場合があります)。

適切なクリエイティブと戦略を用意することが重要です。 資格のある経験豊富な広告代理店と連携することで、コストを抑えて ROI を高く保つことができます。 Disruptive Advertising がエキスパートの有料ソーシャル広告サービスでどのように役立つかについては、こちらをご覧ください。