デジタル広告のTier1、2、3の国を理解する

デジタル広告に関して言えば、特定の人口統計が他の人口統計よりも広告主にとって価値があることは誰にとっても驚くべきことではありません。 結局のところ、あなたの製品を購入する可能性が高いのは誰ですか？たくさんのお金を持っている人、または壊れた人ですか？ （うまくいけば、あなたはたくさんのお金を持っている人を選んだ！）。

ええと、同じ概念が国全体に当てはまります。つまり、広告に関しては、特定の国が他の国よりも価値が高いということです。

今ではおそらく疑問に思っているでしょうが、国がどれほど価値があり、どの国が最も望まれているのかを決定するものは何ですか？

この記事では、デジタル広告の国の階層と、広告ネットワークと広告主が国を分類するために使用するさまざまな階層について説明します。

開始するには、国の階層の概念をもう少し深く掘り下げてみましょう。

国の階​​層とは何ですか？

マッデンやFIFAをプレイしたことがあるなら、ティアリストの概念はかなり単純なはずです。 チーム（この場合は国）を選び、プレーヤーと全体的な強さに基づいて、最高から最低までチームを配置します。 最終的に、勝利の可能性を大幅に高めたい場合にどのチームを選ぶかを決めるのに役立つすべてのチームのティアリストがあります。

同じ概念が国にも当てはまりますが、プレーヤーに基づいて順序付けするのではなく、経済的要因によって順序付けます。 これは、給与と可処分所得が最も高い最も裕福な国が最も高くランク付けされ、経済的に発展していない国が最も低くランク付けされることを意味します。

その結果、国のリストが作成され、広告主はどの国がより多くの富と可処分所得を持っているかを知ることができます。 上記の例えと同様に、最も裕福な国での広告は、発展途上国と比較して、コンバージョンの可能性を大幅に高めます。

広告におけるさまざまな国の階層

今日の世界では、ほとんどの広告ネットワークと広告主は、国の3つの層を認識しており、層1が最も価値が高く、層3が最も価値が低くなっています。

さまざまな国の階層の概要は次のようになります。

Tier1の国

広告主が宣伝したい最も望ましい国。可処分所得のレベルが最も高く、最も裕福な国。 最高レベルの競争、高価なCPC。

Tier2の国

富が中程度で可処分所得のレベルが低い国。 Tier1よりも競争が少なくCPCも低い。

Tier3の国

富が少なく可処分所得のない発展途上国。 広告を掲載する広告主が非常に少なく、広告を掲載するのに最も安い国。

広告国ティアリスト

ここまでで、どの国がどの階層に分類されるのか疑問に思われるかもしれません。 残念ながら、異なる広告ネットワークは、それらを編成する際にわずかに異なるモデルを使用するため、ティア2の国は異なるネットワーク上のティア3の国になる可能性があります。

言うまでもなく、何年にもわたって特定の国の経済が変化する可能性があり、それが今度は彼らの階層を変化させる可能性があります。

さまざまな国の階層のアイデアを提供するために、ここに一般的な国の階層のリストがあります。

ご覧のとおり、最も望ましいTier 1の国のいくつかは、米国、英国、カナダです。 主な理由は、彼ら全員が英語を話し、非常に発展した経済を持ち、高水準の可処分所得を持っているからです。

これらの国をウガンダなどのTier3リストにある国と比較すると、違いは明らかです。 ウガンダは、米国の20兆ドルと比較して、国内総生産がわずか270億米ドルであり、国連の後発開発途上国のリストにも含まれています。

AirPodsまたは最新のデザインの服を販売しようとしている場合は、Tier1の国をターゲットにする必要があることは明らかです。

Tier1の国

• 世界で最も裕福な国
• 宣伝するのに最も費用がかかる
• 最高レベルの競争
• すべての英語圏の国

Tier 1の国には、米国、英国、オーストラリアなどが含まれます。 これらの国は、さまざまな理由から、広告主から最も発展した望ましい国と見なされています。

第一に、彼らは非常に発展した経済とたくさんのお金を費やしているということです。 これは、AppleやSamsungのような大企業を引き付けます。彼らは、彼らが利益を得ると知って、彼らの製品を宣伝するために何百万ドルも喜んで使うことができます。

これらの国々は、最も先進国であることに加えて、すべて英語を理解しているため、英語が非常に望ましいもう1つの理由です。 彼らは英語を話す人とお金が最も多いので、それは彼らを最も競争力のあるものにします。

何百万もの広告主がいるため、ティア1の国での広告の価格は、ほぼすべての広告ネットワークで非常に高くなっています。 Google広告のキーワードの選択に対する英国のクリック単価の一部を次に示します。

Tier2の国

• Tier1諸国よりもGDPと収入が少ない
• Tier1諸国と比較して大幅に割引された価格
• 競争力が低い
• ほとんどの国は第二言語として英語を持っています

Tier 2カテゴリの国には、ブラジル、日本、中国、トルコが含まれます。 これらの国々は通常、経済状況や言語の壁に関連するいくつかの理由から、Tier1カテゴリーを見逃しています。

ティア2カテゴリのほとんどの国は、多くの場合、ティア1の対応する国よりもGDPが低くなっていますが、それでもかなり発展した経済があります。 多くの大企業の主なターゲットではないかもしれませんが、それでも全国の全国企業との競争は激しいでしょう。

Tier 2の国の多くは、通常、第2言語または第3言語として英語を話し、その第一言語が広告を支配しています。 これが、GDPと経済が巨大な日本や中国などの国がTier1にリストされていない理由です。

Tier 1の国と比較して、広告主の価格は広告ネットワーク全体でかなり低くなっています。 Google広告のキーワードの選択に対するトルコのクリック単価の一部を次に示します。

Tier3の国

• GDPが最も低い国
• 宣伝するのが非常に安い
• 競争はほとんどありません
• ほとんどの国は英語を話さないか、ほとんど理解していません

Tier 3カテゴリの国には、アルバニア、イラク、ナイジェリアが含まれます。 他の層と比較して、これらの国はしばしば最も発展していない経済と最大の言語の壁を持っています。

これらの国の多くはオンラインの人がかなり少なく、お金もあまりかからないため、広告は非常に安価です。 この競争の少なさは、クリック数とバナービューをそれぞれわずか数セントで獲得できることを意味します。

インターネットへのアクセスが非常に制限されており、言語の壁があるため、価格が非常に低い理由は明らかです。 通常、国内で宣伝している企業は地元企業または自国政府のみです。

Tier 3の国では、多くの場合、利用可能な広告料金が最も低くなっています。 Google広告のキーワードの選択に対するナイジェリアのクリック単価の一部を次に示します。

どの国の層に焦点を当てるべきですか？

これで、さまざまな国の階層を理解できたので、キャンペーンを調整して、階層1の国でのみ広告を掲載する準備ができましたが、馬を構えましょう。

Tier 1の国でのみキャンペーンを実行すると、非常に競争が激しくなるため、費用がかかる可能性があります。 実際には、広告料金がはるかに低いTier 2の国がたくさんありますが、Tier1の国と比較して投資収益率が高くなる可能性があります。

ほとんどの場合、Tier 2の国に関しては言語の壁はわずかであり、多くは経済が繁栄しています。

たとえば、GDPが1.6兆ドルの韓国を例にとると、それは決して発展途上国ではありません。 ティア2の国としてリストされている理由は、言語の壁と文化の違いに関係している可能性があります。 韓国で使用できる商品やサービスを販売している場合、広告とランディングページを韓国語に翻訳することは、その機会を利用するための優れた方法になる可能性があります。 英語で広告を掲載してもパフォーマンスが低下する可能性が高いため、翻訳が必ず必要になります。

宣伝するTier2の国のもう1つの優れた例は、ポルトガルです。 ポルトガルは、ティア1の国であるスペインのすぐ隣に位置し、GDPは2400億米ドルです。 言語の壁と経済規模の小ささから、Tier2の国としてリストされている可能性があります。 彼らの第一言語はポルトガル語ですが、多くの居住者は流暢な英語も話すので、広告主にとっては良い選択です。 他の英語を母国語とする国に比べて広告費が安いため、多くの広告主にとって隠れた逸品になる可能性があります。

うまくいけば、今では、Tier1の国だけで広告を出す必要はないことがわかります。 販売している製品やサービスに応じて、代わりに下位層をターゲットにすることで、はるかに安価な見込み客を獲得できます。

特定の国で宣伝するのになぜもっと費用がかかるのか疑問に思ったことがあるなら、この記事がすべての質問に答えてくれることを願っています。 簡単な答えは次のとおりです。それはすべて需要と供給に基づいています。