ハロウィーン2020の場合、パンデミックに対応するために古い伝統が新しい外観になります

今年のほとんどの大きなイベントのように、ハロウィーン2020は過去数年とは異なって見えるでしょう。 COVID-19の症例が全国的に増加し続けているため、トリックオアトリートなどの従来の活動は保留されており、パーティーは強く推奨されていません。 ある調査によると、消費者の75％以上が、パンデミックが祝賀会に影響を与えたと述べており、「ハロウィーン2020はキャンセルされますか？」と尋ねる人もいます。

結局のところ、答えはノーです。 今年から学んだことが1つあるとすれば、それは人々が状況を最大限に活用するために進んで適応できるということです。 シカゴでは、バーがドライブスルーのお化け屋敷を立ち上げ、ストリーミングサービスのHuluがロサンゼルスで同様のエンターテインメント体験をホストしています。 そして、トリックオアトリートを補うために、マースリグレー社は、全国の消費者が使用できる仮想トリックオアトリートアプリを作成しました。

言い換えれば、今年のハロウィーンの活動は珍しいように見えるかもしれませんが、ハロウィーンの精神は強いままです。 SproutのSocialListeningPlatformを使用して、ハロウィーンに関する最近の会話を調べ、人々が従来の不気味な活動をどのようにピボットし、調整しているかを学びました。 10月1日から27日までのTwitter全体で1,300万件を超えるメッセージを分析し、2020年のハロウィーンで人々がどのように楽しんでいるかについて詳しく調べました。

サプライズ！ 一ヶ月中不気味な季節です

差し迫った選挙のためであろうと、進行中のパンデミックのためであろうと、10月の休暇に至るまでの数週間は何人かの人々を不意を突かれたように見えます。 たとえば、「実現する」という言葉は、ハロウィーンの活動に関する41,000を超えるメッセージに表示されました。人々は、今年はそれほど多くの不気味な活動に夢中になっていなかったことを共有するためにソーシャルに参加しました。

歴史的に、ハロウィーンは9月から10月にかけて人気のある話題です。 2016年にはTwitterで1900万件以上のハロウィーンまたは#Halloweenに関する言及があり、その数は2019年には2300万件以上に急増しました。今年は9月1日から10月27日まで、1600万件以上のハロウィーンまたは＃ハロウィーン—昨年の同時期と比較して27％の増加。

ハロウィーンの会話の量は場所によって異なります。 メッセージの量を地域の人口と比較すると、ワシントンDCが最も多く、ネバダ州とニュージャージー州がそれに続きました。 このデータを見つけるために、ハロウィーンの言及の量を州ごとに分類し、その数を米国国勢調査からの推定に基づいて州の人口で割った。

1. ワシントンDC
2. ネバダ
3. ニュージャージー
4. オレゴン
5. カリフォルニア

興味深いことに、ハロウィーンの会話の量が最も多いのは、COVIDの症例が着実に増加しているが、未確認のコミュニティの広がりを経験していない地域です（10万人あたり毎日25以上の新しい症例）。 休日が近づくと、知事や市長などの役人がツイッターを利用して、それに応じて祝う方法についてアドバイスを共有しています。 活動をめぐる社会的なおしゃべりが始まり、213,000以上のメッセージが安全、COVID、および関連用語に言及し、人々が安全に祝う方法についての推奨事項を求めました。

他の毎年恒例の伝統は、パンデミックに対応するために改造を受けています。 たとえば、ワシントンDCでは、国立航空宇宙博物館は、彼らの署名した対面式のイベントから、自宅でのカボチャの彫刻コンテストにピボットしました。 オレゴン州ポートランドでは、ドライブインホラー体験はスリルを求める人にとって安全で社会的に遠い選択肢です。

一方、ネバダ州知事公邸での毎年恒例のトリックオアトリートの祝祭は、州で事件が急増し始めたためキャンセルされました。 また、サンディエゴ州立大学などの大学は、ハロウィーンの週末に家に留まるように警告を発して、拡散を防いでいます。

社会的に遠いひねりを加えた古典的な伝統

2020年のハロウィーンのアイデアに関する限り、人々はまだトリックオアトリートを実現する方法を考えています。 ハロウィーンに関する約429,000件のメッセージは、人々が今年のキャンディーの修正方法について創造性を発揮する際のトリックオアトリートに言及しています。 ExplodingUnicornsの著者であるJamesBreakwellは、彼の子供たちがトリックオアトリートを備えた自宅でのハロウィーン2020をどのように主催したかを共有しました。

仮想アクティビティとパーティーに関する会話もオンラインで着実に増加しており、8,400を超えるメッセージが仮想アクティビティまたはズームアクティビティを参照しています。 これらのうち、7,500を超えるメッセージが仮想パーティまたはZoomパーティを具体的に参照しています。 たとえば、著者のRLスタインは、31日に子供向けの仮想ハロウィーンパーティーを主催し、映画の「トップガン」アカウントはGIPHYの背景を共有してズームパーティーを完成させました。

最後に、映画はハロウィーンの精神を生かし続ける上で大きな役割を果たします。 バーチャルウォッチパーティーやドライブイン上映に加えて、ハロウィーンファンはお気に入りの10月のクラシックに基づいた独占的な新しいコンテンツを期待できます。 たとえば、ニューヨーク修復プロジェクトでは、カルトクラシック映画のファンを喜ばせる動きである「ホーカスポーカス」のサンダーソン姉妹をフィーチャーした1回限りの放送を主催しています。

ゲームはハロウィーンにオールイン

パンデミックによってもたらされるすべての課題に取り組む準備ができていた1つの業界？ ゲーム。 ハロウィーン2020のソーシャル会話を詳しく見ると、ゲームと10月に提供された独占コンテンツに関する健全な量のおしゃべりが明らかになりました。

驚いたことに、最も話題になっているビデオゲームは北米ではまったく利用できません。 日本のモバイルゲームであるディズニーのツイステッドワンダーランドは、304,000を超えるメッセージでゲーム会話のかなりの部分を占めました。 モバイルゲームは、ハロウィーンシーズンを最大限に活用して、10月中ずっとゲーマーの関心を維持するために、一連の数日間にわたるキャンペーン、つまり「ミッション」を開始しました。

さらに、オーバーウォッチファンは、自宅の快適さから10月の休暇を祝うために、ハロウィーンをテーマにした新しいチャレンジ、スキン、ルートボックスを利用できました。 リスニングデータは、10月10日の最初の発表に続いて、このイベントに関する会話の急増を示しています。現在、オーバーウォッチのハロウィーン活動に言及する70,000を超えるメッセージがあります。

負けないように、人気の高いCallofDutyも不気味なお祝いに参加しました。 ビデオゲームは、世界中のWarzoneファンを喜ばせるために、10月20日に独自のハロウィーンイベントであるHauntingofVerdanskを開催しました。 10月1日から27日まで、Call of Duty、Warzone、およびその他の関連用語に関する会話は1,732％増加し、29,000を超えるメッセージを獲得しました。

出没は続けなければなりません

パンデミックが10月のすべての楽しみを吸い込むのではなく、人々やブランドはハロウィーンの精神を生かし続けるための新しい方法を見つけています。 ズームパーティーから1か月にわたる仮想イベント、ドライブインスクリーニングまで、不気味な季節を祝うための創造的で安全な方法がいくつかあります。 また、仮想のトリックオアトリートのように一時的なものもありますが、新しい伝統が長期的に続くのを見ても驚かないでください。

ソーシャルリスニングは、パンデミックの時期に人々がどのようにピボットしているのか、そしてホリデーシーズン中にどのような活動に目を向けているのかを明らかにするのに役立ちます。 ソーシャルリスニングから他にどのような洞察が得られるかを知りたい場合は、消費者ブランドのリスニングに関する記事を確認するか、無料のSproutリスニングデモを今すぐお問い合わせください。