成長を 10 倍にするコンテンツ フレームワークを作成する方法

コンテンツ作成はデジタル マーケティングの中心です。 ソーシャル メディア コンテンツ、ブログ投稿、ビデオのいずれであっても、適切なコンテンツ戦略により成長を 10 倍にすることができます。 しかし、効果的かつ現実的なコンテンツ フレームワークを作成するにはどうすればよいでしょうか?

この投稿では、成長を 10 倍にできるコンテンツを作成するためのフレームワークを提供します。

キム・クーパー

Amazon Alexa マーケティング担当ディレクター

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コンテンツフレームワークとは何ですか?

コンテンツ フレームワークは、さまざまなプラットフォームや形式にわたるコンテンツの作成、配布、管理をガイドする構造化された計画です。 コンテンツの目標、対象ユーザー、コンテンツの作成と配布の戦略について説明します。

通常、コンテンツ フレームワークには次の要素が含まれます。

• コンテンツの目標:コンテンツで何を達成したいですか? 見込み顧客を獲得したい、Web サイトへのトラフィックを促進したい、またはブランド認知度を高めたいですか?
• 対象読者:誰に向けてコンテンツを作成していますか? 彼らの興味、ニーズ、問題点は何でしょうか?
• コンテンツのトピック:コンテンツではどのようなトピックを扱いますか? コンテンツがターゲット視聴者に関連していることをどのように確認しますか?
• コンテンツ形式:どのような種類のコンテンツを作成しますか? ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオなどを使用しますか?
• コンテンツ カレンダー:コンテンツはいつ公開されますか? 新しいコンテンツはどのくらいの頻度で公開しますか?
• コンテンツのプロモーション:コンテンツをどのように宣伝しますか? ソーシャル メディア、電子メール マーケティング、またはその他のものを使用しますか?

コンテンツ フレームワークの具体的な要素は、ビジネス目標と対象ユーザーによって異なります。 フレームワークは、単純なもの、複雑なもの、ソーシャル メディア ベース、ブログ ベースのものにすることができます。

より複雑なフレームワークの一例を次に示します。

コンテンツ フレームワークの非常に単純な例を次に示します。

どのように作成する場合でも、目的を念頭に置いてください。明確に定義されたコンテンツ フレームワークは、望ましい結果を達成するためにより効果的なコンテンツを作成および配布するのに役立ちます。

コンテンツ フレームワークを持つ利点

コンテンツ フレームワークは、コンテンツ作成プロセスに明確な計画と構造を提供することで、成長を 10 倍にするのに役立ちます。 また、コンテンツ作成プロセスを合理化することで時間と費用を節約することもでき、リソースが不足している企業にとって特に役立ちます。

これにより、次のような多くの利点が得られます。

• 一貫性の向上:コンテンツ フレームワークは、ブランドに準拠し、全体的なビジネス目標に沿った一貫したコンテンツを作成するのに役立ちます。
• 関連性の向上:コンテンツがターゲット視聴者の興味やニーズに関連していることが保証されます。 これは、より多くの訪問者を引き付け、Web サイトに誘導するのに役立ちます。
• 可視性の向上:フレームワークは、効果的なコンテンツ プロモーション キャンペーンの計画と実行に役立ちます。
• より良い結果:コンテンツ マーケティングの取り組みの結果を追跡および測定するのに役立ちます。 この情報は、コンテンツ作成プロセスを最適化し、より良い結果を達成するために使用できます。

もちろん、コンテンツフレームワークがあるからといって成功が保証されるわけではありません。 しかし、成長が 10 倍になる可能性を高めるのに役立つことは確かです。 例えば：

• よりターゲットを絞ったコンテンツを作成できます。 これにより、視聴者にとってより関連性が高く魅力的なコンテンツを作成できるようになり、より良い結果につながります。
• より一貫性のあるコンテンツを作成できます。 すべてのコンテンツにわたってブランドの声とトーンが一貫していると、ブログ、ビデオ、ポッドキャストなどがより認知され、信頼できるものになり、コンバージョンの増加につながります。
• より効果的なコンテンツ プロモーション キャンペーンを作成できます。 コンテンツ フレームワークは、コンテンツを宣伝するための最適なチャネルを特定し、より多くの見込み顧客を獲得するための効果的な CTA を作成するのに役立ちます。
• 結果をより効果的に追跡および測定できます。 強力なフレームワークを使用すると、コンテンツのパフォーマンスを追跡し、何が機能し、何が機能していないかを特定し、改善することが容易になります。

全体として、コンテンツ フレームワークは、あらゆる規模の企業にとって貴重なツールとなり得ます。 コンテンツ作成プロセスに明確な計画と構造を提供することで、コンテンツ フレームワークは成長を 10 倍にすることができます。

毎日大規模なコンテンツを作成するために使用しているコンテンツ フレームワーク

ゲイリー V は、多くのコンテンツを制作する能力で悪名高いです。

彼は実際にどうやってそれを行うのでしょうか？ 彼の会社 VaynerMedia には 800 人以上の従業員がいます。 しかし、誰もがそのようなリソースを持っているわけではありません。

ここでは、より多くの見込み客、より多くのビジネス、より多くの収益をもたらす、質の高いコンテンツを定期的かつ一貫して大量に公開するために使用しているコンテンツ フレームワークをカテゴリーごとに紹介します。 私たちのフレームワークは、800 人、さらには 50 人のチームを必要としない、より現実的なフレームワークです。

上で述べたように、コンテンツを作成するための独自のフレームワークを作成するにはさまざまな方法があります。広範なものまたは具体的なもの、1 つのチャネルまたはすべてのチャネルに焦点を当てることができます。

コンテンツ戦略における質と量

コンテンツ作成における質と量の議論は複雑であり、簡単な答えはありません。

しかし、適切に設計されたコンテンツ フレームワークは、この 2 つのバランスを取るのに役立つと言えます。 当社では、コンテンツが大量に作成されるだけでなく、高水準の品質が維持されることを保証します。

なぜ？ この質と量のバランスが視聴者の共感を呼び、信頼を築くと私たちは感じているからです。

質の高いコンテンツ:

• 関連性:質の高いコンテンツは、視聴者のニーズや興味に関連している必要があります。 価値を提供し、特定の問題点や疑問に対処する必要があります。
• オリジナリティ: 独創的でユニークなコンテンツが目立ちます。 他の場所で見つかる可能性のある一般的なコンテンツは避けてください。
• エンゲージメント: 魅力的なコンテンツは、対話と共有を促進します。 視覚的に魅力的であり、画像、ビデオ、インタラクティブ機能などの要素が含まれている必要があります。
• SEO の最適化: 高品質のコンテンツは SEO に適しています。 これには、検索エンジンのランキングを向上させるための関連キーワード、メタディスクリプション、内部リンク (私たちが行ったことをご覧ください?) が含まれています。

数量内容:

• 一貫性: コンテンツを定期的に公開することで、視聴者が興味を持ち、また戻ってくるようになります。 コンテンツ カレンダーは、一貫性を維持するのに役立ちます。
• 多様なフォーマット: 量は繰り返しを意味しません。 ブログ、ビデオ、インフォグラフィック、ポッドキャストなどのさまざまな形式を試してください。
• 再利用: 1 つの高品質コンテンツをさまざまな形式に再利用し、さまざまなプラットフォーム間で共有できます。 これにより、品質を損なうことなくリーチが最大化されます。

これは二者択一の命題ではないことに注意してください。 質と量のどちらかを選ぶ必要はありません。 しっかりとしたコンテンツのフレームワークがあれば、高品質かつ大量のコンテンツを作成できます。

質と量のバランスをとるためのヒントをいくつか紹介します。

• エバーグリーン コンテンツに焦点を当てる:エバーグリーン コンテンツとは、時間が経っても関連性があり、価値のあるコンテンツです。このタイプのコンテンツは、視聴者との信頼を築き、今後何年にもわたって新規訪問者を引き付けるのに役立つため、優れた投資となります。
• コンテンツ カレンダーを作成する:コンテンツ カレンダーは、コンテンツを事前に計画およびスケジュールするのに役立ちます。 これにより、品質を犠牲にすることなくコンテンツを一貫して公開できるようになります。
• タスクを委任する:チームがある場合は、タスクを別のメンバーに委任します。 これにより時間が解放され、高品質のコンテンツの作成に集中できるようになります。
• ツールとリソースを使用する:高品質のコンテンツをより効率的に作成するのに役立つツールやリソースが多数用意されています。 これらのツールを有効に活用してください。
• フィードバックを取得する:コンテンツについて対象視聴者からフィードバックを取得します。 これは、ユーザーが何を探しているのかを特定し、コンテンツがユーザーのニーズを満たしていることを確認するのに役立ちます。

これらのヒントは、質と量のバランスを重視したコンテンツ フレームワークを作成するのに役立ちます。

目立つコンテンツの作成に関する詳細については、以下をご覧ください。
* 誰もが AI を使用しているときにコンテンツを目立たせる方法
* 10x コンテンツについて知っておくべきことすべて

柱となるコンテンツ: 堅牢なコンテンツ戦略の基盤

柱となるコンテンツの概念は、成功するコンテンツ フレームワークの中心となります。

柱となるコンテンツとは、ポッドキャスト、YouTube ビデオ、講演やインタビューなど、制作する主要なコンテンツを指します。 このコンテンツは基盤として機能し、さまざまな形式やプラットフォームに再利用できます。

以下は、ソーシャル メディア専用のピラー コンテンツ フレームワークを使用したバージョンの 1 つです。

ポッドキャストやインタビューなどの長い形式のコンテンツから始めて、それをメインのプラットフォーム (Twitter など) に移行します。 ChatGPT または Google Bard を通じてポッドキャストを実行し、いくつかのツイートまたはスレッドに分割することができます。また、ポッドキャストがビデオ化されている場合は、一口サイズのクリップをビデオツイートに再利用することもできます。

次に、それをセカンダリ プラットフォームに移動します。 たとえば、ツイートを取得し、ビジュアルを追加して Instagram に投稿する場合があります。 あるいは、スレッドを取得して、LinkedIn または Instagram 上のカルーセル投稿に変えるかもしれません。 動画ツイートは、リール (YouTube ショート、TikTok、Instagram リール) に直接移動できます。 これらすべてのソーシャル投稿をスケジュールするには、ツールを使用することをお勧めします。

これが私たちにとってうまくいくからといって、これを正確に行う必要があるという意味ではないことに注意してください。 おそらく、あなたの柱となるコンテンツはブログ投稿やニュースレターかもしれません。 これは、コンテンツを一貫して作成するための独自のフレームワークを構築する方法についてのアイデアを提供することだけを目的としています。

柱となるコンテンツを作成するための実行可能な手順:

• 中心的なトピックを特定する:視聴者の共感を呼び、ブランドの専門知識と一致する中心的なトピックを特定します。 これらのトピックは、柱となるコンテンツの基礎となります。
• 包括的なコンテンツの作成:選択したトピックを包括的にカバーする詳細なコンテンツを作成します。 これは、長文のブログ投稿、詳細なビデオ チュートリアル、一連のポッドキャストなどです。
• SEO 向けに最適化する:柱のコンテンツが SEO に適したものであることを確認します。 関連するキーワード、内部リンク、説得力のあるメタディスクリプションを含めて、視認性を高めます。
• さまざまな形式に再利用:柱のコンテンツを、さまざまな形式に再利用できる、より小さくわかりやすい部分に分割します。 たとえば、ウェビナーをブログ投稿、インフォグラフィック、ソーシャルメディア投稿などに変えることができます。
• プラットフォーム間でのプロモーション:再利用されたコンテンツをさまざまなプラットフォーム間で共有して、リーチを最大化します。 プラットフォームの特定の視聴者や形式に合わせてコンテンツを調整します。
• 関連コンテンツのリンク:柱のコンテンツにリンクする関連コンテンツを作成します。 これにより、SEO を強化し、一貫したユーザー エクスペリエンスを提供するコンテンツ クラスターが作成されます。
• 監視と更新:柱となるコンテンツのパフォーマンスを定期的にレビューし、必要に応じて更新して、コンテンツの関連性を維持し、エンゲージメントを促進し続けることを確認します。

コンテンツ作成戦略について詳しくは、以下をご覧ください。
* コンテンツ作成: 柱となるコンテンツに基づいた戦略
* 古いブログのコンテンツを再利用する 9 つの方法

セカンダリ プラットフォーム: リーチとエンゲージメントの拡大

前のセクションを少し拡張するために、セカンダリ プラットフォームについて少しお話しましょう。 これらは、コンテンツを共有し、より幅広い視聴者やさまざまな視聴者にリーチできるように調整できる追加のチャンネルです。 これらのプラットフォームには、Instagram、TikTok、Facebook、LinkedIn などのソーシャル メディア サイトが含まれます。

セカンダリ プラットフォームを戦略的に使用することは、コンテンツのリーチを最大化するための優れた方法です。

セカンダリ プラットフォームは、柱となるコンテンツが公開される主要なチャネルではありませんが、そのコンテンツのリーチを拡大するためには不可欠です。 クリエイティブな適応が可能になり、視聴者のさまざまなセグメントとつながる機会が提供されます。

セカンダリ プラットフォームを活用するための実行可能な手順:

• 適切なプラットフォームを特定する:どのセカンダリ プラットフォームがブランド、視聴者、コンテンツ タイプに適合するかを判断します。 すべてのプラットフォームが適しているわけではないため、特定の戦略に適したプラットフォームを選択してください。
• コンテンツをプラットフォームの特性に適応させる:各プラットフォームには独自の特性と視聴者の行動があります。 プラットフォームのスタイル、形式、ガイドラインに合わせてコンテンツを調整します。 たとえば、長い形式のビデオを Instagram 用の短いリールにしたり、TikTok 用の一口サイズのヒントにしたりすることができます。
• プラットフォーム固有の目標を作成する:セカンダリ プラットフォームごとに明確な目標を設定します。 フォロワーの増加、Web サイトへのトラフィックの増加、ブランド認知度の向上など、具体的な目標を持つことがコンテンツ戦略の指針となります。
• コミュニティと交流する:プライマリ チャネルと同様に、コメントに返信したり、ディスカッションに参加したり、他のクリエイターとコラボレーションしたりすることで、セカンダリ チャネルの人々と交流できます。
• 分析の監視:セカンダリ プラットフォームでのコンテンツのパフォーマンスを追跡します。 エンゲージメント、リーチ、クリック、コンバージョンなどの指標を分析して、何が機能し、何が改善の必要があるかを理解します。
• 実験と革新:新しいフォーマット、トレンド、創造的なアイデアを試すことを恐れないでください。 セカンダリ プラットフォームは創造性と革新性を促進することが多いため、それを利用してコンテンツを目立たせることができます。
• 全体的な戦略との統合:セカンダリ プラットフォームのコンテンツが全体的なコンテンツ戦略およびブランド メッセージと一致していることを確認します。
• スケジュール ツールを使用する: Sprout Social などのツールを使用すると、さまざまなプラットフォーム間で投稿をスケジュールおよび管理できるため、一貫性が確保され、複数のチャネルを効率的に管理できます。

セカンダリ プラットフォームを効果的に使用すると、コンテンツ マーケティングの取り組みに大きな変革をもたらし、成長を促進し、ブランドの認知度を高めることができます。

俺たちと一緒に仕事しようよ

ニュースレターに重点を置く: 関係を構築し、成長を促進する

ニュースレターは、視聴者とつながり、製品やサービスを宣伝する上で重要な役割を果たします。 私たちは知っています。 「Leveling Up」というニュースレターがあります。

だからこそ、私は包括的なコンテンツ戦略の一環としてニュースレターを成長させることの重要性を強調しなければなりません。 名前や電子メールなどのファーストパーティ データを所有すると、より多くの制御と権限が得られるため、よりパーソナライズされたターゲットを絞ったコミュニケーションが可能になります。

ニュースレターは単なる定期的な電子メールではありません。 これらは、価値を提供し、洞察を共有し、サービスを宣伝し、加入者との永続的な関係を構築するためのチャネルです。 さまざまな目的や視聴者層に合わせてカスタマイズできます。

ニュースレターを成長させて使用するための実行可能なステップ:

• ニュースレターの目的を定義する:ニュースレターで何を達成したいかを決定します。 業界の洞察を共有する場合でも、製品を宣伝する場合でも、コミュニティと交流する場合でも、明確な目的を持つことがコンテンツとデザインの指針となります。
• 質の高い購読者リストを構築する:コンテンツに本当に興味がある購読者を引き付けることに重点を置きます。 インセンティブを提供したり、Web サイトのサインアップ フォームを使用したり、ソーシャル メディアを通じてニュースレターを宣伝したりできます。
• 魅力的なコンテンツを作成する:ニュースレターのコンテンツは、価値があり、関連性があり、魅力的なものである必要があります。 購読者の興味を維持するために、洞察、ヒント、限定オファー、舞台裏の様子などを含めます。
• エクスペリエンスをパーソナライズする:購読者データを使用してコンテンツをパーソナライズします。 購読者に名前で呼びかけたり、興味に基づいてリストを分割したり、個人の好みに合わせてオファーを調整したりできます。
• アクセシビリティを考慮したデザイン:ニュースレターが視覚的に魅力的であり、さまざまなデバイスからアクセスできるようにします。 ユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを実現するために、応答性の高いデザイン、明確な見出し、簡潔なテキストを使用します。
• 製品とサービスの宣伝:ニュースレターを使用して、製品、サービス、または今後のイベントを宣伝します。 明確な行動喚起とリンクを含めて、トラフィックとコンバージョンを促進します。
• パフォーマンスの監視と分析:開封率、クリックスルー率、コンバージョンなどの指標を追跡して、購読者の共感を呼ぶものを理解します。 パフォーマンスの洞察に基づいてコンテンツと頻度を調整します。
• フィードバックと交流を促す:購読者にフィードバックを提供したり、質問したり、考えを共有したりするよう促します。 双方向のコミュニケーション チャネルを構築すると、エンゲージメントとロイヤルティが向上します。
• 規制の遵守:ニュースレターが GDPR などの規制に準拠していることを確認します。 明確なオプトインおよびオプトアウトのオプションを含め、加入者データの使用方法に関する透明性を維持します。
• 全体的なコンテンツ戦略と統合する:ニュースレターは全体的なコンテンツ戦略およびブランド メッセージと連携する必要があります。 それはあなたのブランドの延長であり、同じ価値観と美学を反映している必要があります。

うまく機能したニュースレターは、コンテンツ マーケティング活動の基礎となり、視聴者と直接つながり、本物で有意義な交流のためのプラットフォームを提供します。

ニュースレターを通じてビジネスの成長についてさらに詳しく知りたい場合は、以下をチェックしてください。
* ニュースレターは本当に儲かるビジネスなのでしょうか?
* Single Grain のニュースレター: レベルアップ

文書化と委任: コンテンツ作成の合理化

文書化と委任は、プロセスを大幅に合理化し、効率を高め、プラットフォーム間での一貫性を確保できるコンテンツ作成における重要な実践です。

• 文書化: これには、コンテンツ作成プロセスの概要を示す詳細なガイド、テンプレート、または標準操作手順 (SOP) の作成が含まれます。 これにより、チームの全員がワークフロー、ガイドライン、期待事項を確実に理解できるようになります。
• 委任: 委任には、特定のタスクまたは責任をチーム メンバーまたは外部協力者に割り当てることが含まれます。 これにより、専門化とリソースの効率的な使用が可能になり、主要なチーム メンバーが不在の場合でもプロセスをスムーズに続行できるようになります。

創造性の燃え尽き症候群に悩んでいる場合、委任することは特に重要です。

プロセスを把握し、成功指標を定義し、チームメンバーに権限を与えることで、スケーラブルで効果的なコンテンツ戦略を作成できます。

文書化と委任を実装するための実行可能な手順:

• 詳細なガイドと SOP を作成する:アイデアの生成から公開まで、コンテンツ作成プロセス全体の概要を説明します。 ガイドライン、ベスト プラクティス、使用するツール、およびプラットフォーム固有の要件を含めます。
• Loom などのツールを使用する: Loom などのツールを使用すると、画面共有、ビデオ チュートリアル、またはプロセスを視覚的に説明するウォークスルーをキャプチャできます。 これらは、複雑なタスクやソフトウェアの使用に特に役立ちます。
• 成功の指標を定義する:プラットフォームまたはコンテンツ タイプごとに成功とはどのようなものかを明確に定義します。 全体的なコンテンツ戦略と一致する KPI、目標、ベンチマークを含めます。
• 責任の割り当て:チームメンバーの強みを特定し、それに応じてタスクを割り当てます。 スムーズなコラボレーションを確保するために、明確な指示、期限、期待事項を提供します。
• トレーニングとサポートを提供する:トレーニング セッション、ワークショップ、または 1 対 1 のサポートを提供して、全員がプロセスとツールを理解できるようにします。 質問を奨励し、定期的にフィードバックを提供します。
• 監視とレビュー:プロセスと作成されたコンテンツを定期的にレビューします。 文書化されたガイドラインに従っていることを確認し、必要に応じて調整を行ってください。
• コラボレーションとコミュニケーションの促進:チームメンバーがアイデアを共有し、質問し、協力できる環境を促進します。 Slack や Microsoft Teams などのコラボレーション ツールを活用してコミュニケーションを促進します。
• ドキュメントを定期的に更新する:コンテンツ戦略が進化するにつれて、変更、新しいツール、更新されたガイドラインを反映するためにドキュメントを更新します。 アクセス可能な状態に保ち、誰もが更新内容を認識できるようにします。
• 努力を評価して表彰する:チームメンバーの貢献を評価し、報酬を与えます。 定期的な評価と積極的な強化により、モチベーションとコミットメントが向上します。

文書化と委任を効果的に実装すると、コンテンツ作成プロセスが合理化され、変革されます。

ニュースレターを通じてビジネスの成長についてさらに詳しく知りたい場合は、以下をチェックしてください。
* 2023 年に成功するコンテンツ マーケティング戦略を作成する方法
* 効率的な制作ワークフローで効果的なコンテンツ制作を推進する方法

コンテンツを作成するためのより現実的なフレームワーク

これは、100 人のチームを必要とせずに多くのコンテンツを作成するために使用しているコンテンツ フレームワークの 1 つにすぎません。

コンテンツの作成とは、無限にコンテンツを大量に作成することではないことを忘れないでください。 視聴者の共感を呼ぶ、価値のある魅力的なブログ、ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャル投稿などを作成することが重要です。

質と量のバランスに重点を置いた現実的なコンテンツ フレームワークに従い、適切なツールを使用することで、成長を促進するコンテンツを作成できます。

コンテンツ戦略をレベルアップする準備ができている場合は、Single Grain のコンテンツ作成専門家がお手伝いします。

俺たちと一緒に仕事しようよ

Leveling Up ポッドキャストから再利用しました。