7 つのステップでハウツー コンテンツを作成する方法

特定のタスクを実行する方法について Google で検索したことがある場合は、高品質のハウツー コンテンツの重要性がわかります。

たとえば、漏れやすいシンクの修理に関する優れたハウツー記事を必死に探している人は、たとえば、それを簡単かつ明確にレイアウトするブログ投稿にようやくたどり着いたときに、大きな安心を見つけるでしょう.

誰かが何かを行う方法について指示や支援を必要とするほとんどすべてのシナリオで、優れたハウツー コンテンツが急襲し、彼らの生活を改善することができます。

この記事では、ハウツー コンテンツが重要な理由と、それを効果的に作成する方法について説明します。

ハウツー コンテンツを作成する理由

明確な手順と指示で作成された適切なハウツー コンテンツにより、多くの手間が省けます。 それは誰かの一日を救うかもしれません。

したがって、視聴者のためにこのコンテンツを作成しているのであれば、それは非常に価値があります。

検索のニーズを満たすだけでなく、実際に役立つコンテンツを提供することで、終わりのない恐ろしい Google 検索からユーザーを救っています。

そして、これらの行動がブランドの成長にどのように役立つかは簡単にわかります。専門知識を証明し、読者との信頼と親近感を構築することです。

それに加えて、ハウツー コンテンツが検索用に適切に最適化されていれば、オーディエンス以外の人々をブランド軌道に乗せることができます。

要約すると、ハウツー コンテンツはブランドと視聴者の両方にとって非常に価値があります。

ハウツーコンテンツの作り方

優れたハウツー コンテンツは、そのコンテンツの目標を理解し、誰に向けて書いているかを理解し、コンテンツが彼らの達成に役立つことを正確に理解することで生まれます。

1. コンテンツの目標を絞り込む: 教育/教育

すべてのコンテンツには目標があります。目標が特定のトピックについて教えたり教育したりすることである場合は、最初からそれが明確であることを確認してください。

あなたの目標は、コンテンツの作成方法に影響を与えます。ハウツー コンテンツの作成には、教える考え方/アプローチが必要です。

なぜこれが重要なのですか？

教えるという考え方は、情報共有、娯楽、分析的な考え方とはまったく異なるからです。

特にコンテンツを通して教える場合、うまく教えるには特定の方法が必要です。

• 詳細な説明。
• ステップバイステップの説明。
• たくさんの例。
• 役立つビジュアル (写真、ビデオ、イラストなど)。
• 「何を」だけでなく、「どのように」「なぜ」を提示する。
• 読者の立場になって、読者の理解を A から B、C、D、さらにその先へと構築する方法を見ていきます。

したがって、コンテンツを計画するときは、各部分の目標を追跡してください。 目標は、特にハウツー コンテンツの場合、結果に影響を与えます。

2. ハウツー トピックを見つける

コンテンツに使用するハウツー トピックが明らかな場合があります。

ブランドの目標、販売するもの、視聴者が見たいものに結びつくコンテンツを作成するためのハウツー トピックの完全なリストがある場合もあります。

しかし、適切なハウツー トピックがこれほど簡単に提示されない場合でも、心配する必要はありません。 あなたの完璧なトピックを見つけるために研究することができます。

ターゲットオーディエンスのニーズを考える

ハウツー コンテンツで解決できる、業界に関連する問題 (大小を問わず) は何ですか?

これがわからない？ 彼らに聞いてください。 世論調査、調査、インタビュー、そしてただのチャットがあなたの友達です。

ターゲットオーディエンスのニーズを考慮する

彼らは直接的または間接的にどのような質問をしていますか?

• 顧客サービス データ内で潜在的なハウツー トピックを探します。
• 営業担当者に、最もよく聞かれる質問を把握してもらいます。
• ソーシャルリスニングを行って、聴衆が知りたいと思っていることを見つけてください。

あなたの業界/あなたが販売しているものに関連するハウツーキーワードを探してください

また、いくつかのキーワード調査でハウツー トピックを見つけることもできます。

優れたキーワードは、同様に優れたハウツー トピックを容易に刺激することができます。

• 「ハウツー」で始まるキーワードだけでなく、「ステップバイステップ ガイド」、「どうすれば…」、「チュートリアル」などの用語で始まるキーワードや終わるキーワードも検索します。これらもハウツー トピックを暗示しています。
• トピックから始める場合は、ブランドがランク付けできる密接に関連するキーワードを見つけてください。 あまりにも競争力のあるキーワードは避けてください。
• 検索ボリュームなどのメトリクスを見て、誰かが実際にキーワードを検索しているかどうかを判断し、キーワードの難易度 (KD) を調べて、キーワードがランク付けされる競争力を判断します。

3. SEO と読者向けのハウツー トピックを調査して計画する

トピック/フォーカス キーワードがあれば、ハウツー コンテンツをどのように書くかを考え始めることができます。 読者や検索エンジンのターゲットを確実に掴むために、いくつかの方法があります。

Google に既に存在するものを調査する

ハウツー トピックで Google でランク付けしたい場合は、キーワードで既にランク付けされているものを確認し、コンテンツを改善する方法を決定する必要があります。

また、Google でのランキングを確認して、これらの部分がどのように構成されているか、トピックのどの側面に焦点を当てているか、キーワードに対する検索者の意図にどのように対応しているかを調べる必要があります。

これらの作品はキーワードのランキングを獲得しているため、検索者や Google が探しているものと同じであることがすでにわかっています。そのため、それらからメモやインスピレーションを確実に得る必要があります。

大会を見て

場合によっては、ハウツー キーワード/トピックの Google でのランキングが、直接の競合他社のコンテンツである可能性があります。

この場合、あなたのコンテンツと彼らのコンテンツをどのように差別化できるかに焦点を当ててください。

• 競合他社のコンテンツに欠けているものは何ですか?
• トピックをより深く掘り下げることができますか? たとえば、ハウツー、より多くの洞察、または追加の調査で、より詳細な手順を提供できますか?
• どのように視覚的に区別できますか? たとえば、競合他社がハウツー コンテンツの視覚的側面を完全に見落としている可能性があります。 この場合、ハウツープロセスの写真またはスクリーンショットを追加することで、さらに進めることができます.

適切な形式を選択する

手順のリストなど、すべてのハウツー トピックが同じ形式を必要とするわけではありません。

ハウツー トピックには、説明ビデオの方が適しているものもあれば、簡単な説明を書いたり、ヒントや写真付きの長く詳細なガイドを求めたりするものもあります。

たとえば、「旅行の計画方法」というキーワードの場合、Google の上部にはガイドが表示されます。 旅行の計画は非常に思考に基づく活動であるため、これは理にかなっています。

この種のハウツーには、書面によるガイドが適しています。

それに対し、Google の「靴の結び方」というキーワードのトップは、ほとんどが動画コンテンツです。

靴の結び方を理解するのは、誰かがそれを実演して見せなければ難しいので、これは理にかなっています.

複雑なプロセスではありませんが、空間理解に大きく依存しています。 この種のハウツーには動画が最適です。

これらの例を念頭に置いて、ハウツー コンテンツの形式を慎重に選択してください。

聴衆があなたのトピックについて最もよく学ぶ手段と、そのトピックを完全に理解するために何が必要かを考えてください。

4. 効果的に教える目的で書く

ハウツー コンテンツの作成に着手するとき、読者に親近感と信頼を構築するように教えるという目標をすでに念頭に置いています。

しかし、どのように効果的に教えるのですか？ これらのヒントを念頭に置いてください。

あなたの聴衆が誰であるかを覚えておいて、彼らに手紙を書いてください

あなたの最高のガイドは常にあなたの聴衆です。 それらを効果的に教えるには、それらを知る必要があります-本当にそれらを知っています.

まず、彼らの知識レベルを把握する必要があります。

あなたのトピックについて、彼らはすでに何を知っていますか? 彼らは何を知らないのですか？ 両者の間のギャップをどのように埋めることができますか?

また、彼らが最も関心を持っていることと、それほど重要ではないことを知る必要があります。

詳しい説明が必要なハウツー トピックの部分はどれですか? クリフノートだけで満足できるのはどの部分ですか？

たとえば、旅行の計画方法に関するこのブログでは、著者は、読者がすでに目的地を念頭に置いているか、目的地を選ぶのに大きな助けを必要としないと想定しています。

代わりに、目的地に基づいて旅行を調査および計画するためのヒントやアドバイスを提供します (旅行期間中の天気、ビザ要件などの調査など)。

初心者の立場に立つ

あなたが専門家である場合、時間を遡って、自分の専門分野で新しく経験の浅いことがどのように感じたかを思い出そうとするのが難しい場合があります.

しかし、優れたハウツー コンテンツを作成するには、これができる必要があります。

読者に共感すればするほど、ハウツー コンテンツで読者を助けることができます。

ですから、自分のトピックについてほとんど知識がない状態で新たに始めるのはどのようなものだったのか、よく考えてみてください。 それを使用して、コンテンツをより有用で、現実的で、初心者にとって役立つものにします。

専門用語や業界用語の使用は避ける

特定の業界の実務家として、気付かないうちに「業界の話」に陥ってしまうのはかなり簡単です。

しかし、これは、これらの用語にまだ慣れていない読者の関心をそらしたり、疎外したりする可能性があります。 Brand Chemistry of jargon の素晴らしい例を次に示します。

部外者にとって、これは別の言語のように聞こえます。

最悪の場合、専門用語を使用すると、ハウツー コンテンツの最初から視聴者が途方にくれてしまいます。 それはあなたが望むものの反対です。

基本的なレベルでは、これは聴衆を知り、彼らが理解できるように話すことに戻ります。

代わりに、決まり文句や流行語に頼ることを避け、概念を説明および説明する方法を明確にすることを目指してください。

5.トピックに関する独自の角度と専門知識を追加します

毎日 700 万近くのブログ投稿が公開されています。 群衆からどのように目立ちますか？

回答: 専門知識を活用してください。つまり、独自のブランドの視点を形成する知識、スキル、経験の組み合わせです。

多くのブランドは創業者の専門知識に基づいて構築されていますが、他の多くのブランドはチームの多様なスキル セットに依存しています。

この知識とスキルの組み合わせは、ブランドと、ブランドが顧客の問題を解決する方法の基本です。

ブランドがどのカテゴリに分類されようとも、その専門知識がどこから来て、コンテンツでどのように表現されているかを理解する必要があります。 (そうでない場合は、理解を得るためにチームへのインタビューを開始してください。)

たとえば、ブランドの創設者は、業界へのアプローチ方法に影響を与える独自の紆余曲折を経てどのようにして専門家になったかを説明するストーリーを持っている可能性があります。

関連する場合は、コンテンツでこれらのストーリーを参照して使用することは、信じられないほどの差別化要因となり、ハウツー コンテンツに特別な重みを与える可能性があります。

6. ポイントの背後にある「理由」を説明する

この点は、ハウツー コンテンツだけでなく、他のほとんどの長い形式のコンテンツにも当てはまります。

優れた教育コンテンツは、「何を」説明するだけでなく、「どのように」と「なぜ」を深く掘り下げます。

例を示すために旅行を計画する方法についてのブログに戻りましょう。

目的地の選択に関するセクションで、著者は、旅行を計画する前に天気と旅行の要件を調査するように指示し、そのままにしておくこともできたはずです。

しかし、その代わりに、彼らの経験と専門知識に基づいて、計画を立てる前に調査することが良いアイデアである理由を教えてくれます。

• 彼らの経験では、調査に失敗したとき、彼らの旅行は彼らの期待に応えられませんでした.
• 休暇の計画の一環として調査を行うことで、「今後のトラブルや頭痛の種を大幅に節約できます」。たとえば、著者が最初に天気を調査せずにインドに旅行し、その年の最も暑い時期にインドにたどり着いた場合などです。

彼らの専門知識を使用して、彼らは彼らのポイントの背後にある理由を説明します。 彼らは、旅行の豊富な経験からの例を挙げて、確かな理由付けを提供します。

それがもたらす違いがわかりますか？ これらがなければ、このブログには EEAT の証拠がなく、情報は浅く、信頼性が低くなります。

7.役立つビジュアルを含める

これについてはすでに簡単に触れましたが、もう一度見てみる価値があります。

ほとんどのコンテンツ、特にブログでは、より魅力的なビジュアルが必要ですが、ハウツー コンテンツでは実際にビジュアルが求められます。

文章の中で、適切に選択され適切に配置された画像、写真、またはスクリーンショットを使用して、読者が概念をよりよく理解するのに役立つ機会を探してください。

たとえば、編み物のプロジェクトをブロックする方法に関するこのブログには、テキストの指示を明確にするために非常に必要な写真があります.

ハウツー コンテンツを使用して聴衆を効果的に教育する

ハウツー コンテンツは、すぐに視聴者に価値を提供する大きな機会を提供します。

効果的に教えることができれば、ブランドとの信頼と親近感の構築を含め、そのメリットは長期にわたって広がります。

そのため、教育的なハウツー コンテンツは、コンテンツ マーケティング戦略にとって最良の投資の 1 つになります。

「人に魚を与えれば、その人は一日養うことができる。人に釣りを教えれば、一生養うことができる」という古いことわざのようなものです。

聴衆に何を教えますか？