コンバージョンにつながるランディングページの作り方
公開: 2019-09-19私たちは皆そこにいて、私たちのサイトに大量のトラフィックが来ているのを見て、リード/セールスをチェックしてZERO, nadaを確認しました. 何？！ うーん！
商品を紹介する美しいウェブサイトを作成し、SEO の簡単なヒントを実装し、ソーシャル メディアで忠実なフォロワーにその言葉を広めました。 それはすべて、トラフィックの大幅な増加につながりました。
残念ながら、トラフィックを有料の顧客に変えるようにランディング ページが正しく設定されていない限り、あなたは水に沈んでしまいます。 マーケティング活動の成果を得る前に、やらなければならないことがいくつかあります。
そのうちの 1 つは、訪問者を顧客に変えるランディング ページを作成することです。 ここで誤解しないでください。ランディング ページはホームページではありません。 これは、電子メールまたは重要な情報を収集するために機能する、非常に具体的で分離されたページであり、訪問者を見込み客に、見込み客を売り上げに変えることができます. 行動を促すフレーズ (CTA) の 1 つをクリックすると、顧客はランディング ページに誘導されます。 その唯一の目的がコンバージョンであるため、ランディング ページの設定には非常に具体的な方法があります。 この記事では、コンバージョンにつながるランディング ページを作成する方法について説明します。
ランディングページの種類
最初に知っておくべきことは、ランディング ページを差別化する方法です。 実装する必要がある主なタイプは、参照ランディング ページとトランザクション ランディング ページの 2 つです。
リファレンス ランディング ページは、訪問者にアピールし、関連性があると思われる情報を紹介するのに役立ちます。 また、製品やサービスの概要を含めることもできます。
トランザクションのランディング ページはより説得力があります。 ビジターがトランザクションを完了するか、少なくとも、後で連絡を取るために使用できる何らかの連絡先情報を提供するように促します。
ランディングページのメリット
マーケティング キャンペーンを成功させるには、ランディング ページが不可欠です。 コンバージョン率の向上に加えて、ランディング ページを利用すると多くのメリットが得られます。
- ランディング ページは、多くの労力を費やすことなく質の高いリードを獲得するのに役立ちます。
- 最も効果的かつ効率的な方法で、広告に対する投資収益率 (ROI) を向上させます。
- ランディング ページは、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのローカル ランキングを向上させ、ローカルの顧客ベースと全体的な売上を増加させます。
- サイトにアクセスする個人に対して、より優れた強力なユーザー エクスペリエンスを実現できます。 これにより、オンラインでの信頼性、リーダーシップ、信頼が高まります。
コンバージョンにつながるランディングページの作り方
想像に反して、ランディング ページの作成はかなり簡単です。 覚えておくべきいくつかの簡単な手順があります。
ステップ 1: オーディエンスを定義する
顧客が求めているものにアピールするには、顧客が誰であるかを知る必要があります。 彼らの人口統計、教育、キャリア、優先事項、または販売に役立つ特性を明確に特定するために、時間をかけてください。 これはバイヤー ペルソナと見なされ、理想的なターゲット オーディエンスの概要となるはずです。 それが誰であるかを定義したら、ランディングページが彼らにアピールし、彼らを変換させる方法についてブレインストーミングを開始できます. アンケートを実施して調査を行い、ページをテストして、必要に応じて変更を加えます。
ステップ 2: 明確で簡潔な行動を促すフレーズを作成する
訪問者に行動を起こしてもらいたい場合は、その行動が何であるかを非常に明確にする必要があります。 したがって、ランディング ページごとに CTA を 1 つだけ作成する必要があります。 顧客にフォームへの記入、調査の完了、無料トライアルへのサインアップ、電子メール アドレスの登録、購読の申し込み、さらには割引情報を交換してもらうことができます。 繰り返しになりますが、最良の結果を得るには、ランディング ページごとに 1 つのみにしてください。
ステップ 3: キーワードの調査
成功するための最善の方法は、ランディング ページに固有で関連性のあるロングテール キーワードをターゲットにすることです。 キーワードが優れているほど、ランキングが高くなり、ROI が向上します。
ステップ 4: 彼らの注意を引く
ユーザーがランディング ページにアクセスしたら、できるだけ早くユーザーの注意を引く必要があります。 優れた見出しは、訪問者を顧客に変える上ですべての違いを生みます。 彼らの注意を引くか、説明を率直にするか、短くて魅力的な何かを考え出してください。 あなたが何をするにしても、人々がそれに気付くようにしてください。
ステップ5：魅力的なオファーをする
CTA に使用するアクションが何であれ、報酬が魅力的であることを確認してください。 そうしないと、あまり肯定的な反応は見られません。 見逃すことへの少しの恐怖（FOMO）を誘惑し、言葉をシンプルかつクリーンに保ち、正確にします。 ボタン自体のデザインに注意を払うことを忘れないでください。ボタンを目立たせて、「クリックしてください!」と叫んでください。
ステップ 6: 視覚化する
写真やビデオは、特に今日のペースの速い世界では、テキストよりも効果的に人を変えることができます。 視覚補助を使用して、訪問者がより強く、より速く、より簡単に理解できるようにします。 これにより、メッセージをプッシュし、訪問者の行動にさらに影響を与えることができます。
ステップ 7: 常に広告をリンクする
デジタル広告を利用するときはいつでも、常にランディング ページにリンクしてください。 そうしないと、お金を無駄にしています。 訪問者をランディング ページに直接誘導する広告は、マーケティング メッセージを強化し、より多くのコンバージョンにつながります。
ステップ 8: レビューを忘れない
人々は、インターネット上で無作為に見知らぬ人を信頼します。 訪問者はレビューを読むとき、個人的なおすすめと同じように検討します。 ランディングページでそれを有利に利用してください。 レビューだけでなくても構いません。 パートナー ブランドのロゴ、認証、証言、顧客評価、テスト結果などを選択できます。 あなたとあなたの会社にとって最善のことをしてください。何かを含めるだけです。
ステップ 9: 結果を追跡する
分析を利用して、ランディング ページのパフォーマンスを追跡します。 これにより、誰が訪問しているか、何をしているか、コンバージョンを達成したかどうかについての洞察が得られます。これらはすべて、強力なマーケティングおよび広告戦略を作成するために不可欠です。
ステップ 10: SEO 用にランディング ページを最適化する
SEO が強力であればあるほど、より多くのトラフィックを受け取ることができます。 タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダータグとともにコンテンツを最適化します。 SEO のベスト プラクティスを使用し、常に高品質のコンテンツを使用することを忘れないでください。
ステップ 11: ランディング ページを作成する
ランディング ページの作成に使用できるさまざまなプラットフォームがありますが、プロセス中に含めるいくつかの提案があります。
- プロフェッショナルなテンプレート
- モバイル最適化
- A/B テスト ツール
- 包括的な統合
- 追跡用のカスタム コード
- 全体的な分析
- 簡単に統合できるメディア
- 複数ユーザー アクセス
ステップ 12: プラットフォームを選択する
ランディング ページを作成したい人のほとんどは、Web 開発者ではありません。 幸いなことに、そうである必要はありません。 完璧なランディング ページを作成するために 2019 年に使用された最高のツールと Web サイトをいくつか紹介します。
- ランディンギ
- アンバウンス
- インスタページ
- リードページ
- ランダー
- ショートスタック
- ローンチロック
より多くの顧客、より多くのコンバージョン、より多くの利益を見たい場合は、ランディングページを作成することが不可欠です. 幸いなことに、それはロケット科学ではありません。 説明した手順に従って、好みのプラットフォームを選択するだけです。 すべての設定が完了したら、引き続きテストを行い、必要に応じて変更を加えます。 まもなく、あなたはランディング ページの専門家になり、そのメリットを享受できるようになります。