PPCをマスターする：成功するGoogle検索キャンペーンを作成する方法は？

今日は、Google検索広告について説明します。広告とは何か、広告がどのように役立つか、そしてGoogle検索キャンペーンを成功させる方法について説明します。 キャンペーンの設定から広告コピーまで、あらゆることに取り組みます。 また、刺激的な例、役立つヒント、高度なプラクティスについても説明します。

概要

• Google検索広告とは何ですか？
• Google検索広告はどのように役立ちますか？
• 最初のGoogle検索キャンペーンを設定する前に
• 成功するGoogle検索キャンペーンを設定する方法：ステップバイステップガイド
• クリエイティブなヒント
• 結論

Google検索広告とは何ですか？

Google検索広告は、SERP（検索エンジンの結果ページ）に表示されるテキスト広告です。上部（オーガニック検索結果の上）または下部（オーガニック検索結果の下）に表示されます。

検索広告の位置はいくつかの要因に依存します-あなたの入札と品質スコアは2つの最も重要なものです。 品質スコアは、広告の関連性、予想されるクリック率（クリック率）、およびランディングページのエクスペリエンスに基づいています。

Google検索広告はキーワードによってトリガーされ、常に広告ラベルが付いています（オーガニック検索結果とは一線を画しています）。

Google検索キャンペーンとGoogle検索広告は同じものではないことに注意してください。 キャンペーンは広告グループのコレクションであり、広告グループはキーワードと広告のコレクションです。ベストプラクティスは、広告グループごとに3つの異なる広告を作成することです。

成功するGoogle検索キャンペーンを作成するには、次のことを行う必要があります。

• 明確な目標を設定する
• キャンペーンの成功を測定する方法を定義する
• ターゲットオーディエンスを定義する
• 快適な予算を設定する
• 関連するキーワードをターゲットにする
• 魅力的なCTAを使用して魅力的な広告コピーを作成する
• ランディングページを最適化する

次のセクションでは、これらの各タスクについて説明します。 また、Google検索キャンペーンを適切に設定する方法についても説明します。 しかし、最初に、Google検索広告を実行することでどのように利益を得ることができるかを見てみましょう。

Google検索広告はどのように役立ちますか？

• Googleの検索エンジンの市場シェアは90％以上です（出典：レビュー42）。 Googleに広告を掲載すると、非常に幅広いオーディエンスにリーチできます。
• Google広告は強力なターゲティングオプションを提供します。 これにより、適切な人に適切なタイミングで連絡を取り、抵抗できない提案に従事することができます。 このようにして、高品質のトラフィック（つまり、コンバージョンにつながるターゲットトラフィック）をShopifyストアに誘導することができます。

さらに、Google広告では、次のことができます。

• あなたのビジネスを成長させ、あなたの範囲を拡大してください。
• ブランド認知度の向上、新規顧客の獲得、コンバージョンの促進、ブランドロイヤルティの構築など、ビジネスとマーケティングの目標を達成します。
• 競合他社から離れてください。
• キャンペーンと予算を完全に管理します。
• 結果をすばやく取得します。 Google検索キャンペーンを実行すると、検索用にページを最適化するよりも早く、SERPで1位に到達できます。 もちろん、SEOはあなたの成功の不可欠な部分です。 実際、SEOとPPCを組み合わせると、優れた結果が得られます。 詳細→ShopifySEOと有料広告：両方の長所を活用する
• 分析を設定し、顧客とその検索パターンに関する強力な洞察を獲得します。 その上、あなたのPPCキャンペーンからの洞察はあなたのSEO戦略に情報を与えることができます。

最初のGoogle検索キャンペーンを設定する前に

必要がある：

• 明確で達成可能な目標を設定します。 キャンペーンを成功させる要因を定義します。売り上げを増やし、新しい顧客を獲得し、ブランドロイヤルティを構築しますか。目標を定義したら、それを達成するための戦略を作成します。 チームのすべてのメンバーの計画、タイムライン、およびタスクを考え出します。 すべてを把握する時間がない場合は、専任のPPCチームを雇うか、Google広告の管理を認定されたShopifyエキスパートにアウトソーシングしてください。 詳細→Google広告アカウントを管理するための適切なShopifyパートナーを見つける
• 測定するKPI（主要業績評価指標）を定義します。 たとえば、インプレッション、CTR（クリック率）、コンバージョン率、CPC（コンバージョンあたりのコスト）、広告の平均掲載順位、品質スコアなどに基づいて成功を測定しますか。
• ターゲットオーディエンスを定義します。 ターゲットオーディエンスは、既存および潜在的な顧客で構成されます。
• 関連するキーワード、つまり、（潜在的および既存の）顧客がオンラインであなたのような製品/ブランド/ストアを見つけるために使用するキーワードを見つけます。 方法を学ぶ→Googleキーワードプランナー：顧客が使用するキーワードを見つける方法は？
• ランディングページを最適化します。 ランディングページの全体的な品質は、広告ランク（GoogleがSERPのどこに広告を表示するかを定義するために使用する）に直接影響するため、最も重要です。 また、ページエクスペリエンスの向上は、売り上げの増加と顧客満足度の大幅な向上につながることが証明されています。 ランディングページを最適化し、より良いページエクスペリエンスを提供する方法を学びましょう：Shopifyのページ上のSEO：Shopifyで素晴らしいページエクスペリエンスを提供するための究極のガイドと15以上の時代を超越した方法
• コンバージョントラッキングを設定します。 [Google広告]> [ツールと設定]> [測定]> [コンバージョン]を開きます

コンバージョンアクションとコンバージョンアクションセットが表示されます。

コンバージョンアクションでは、すべてのコンバージョンアクション、それらのソース、カテゴリ、トラッキングステータス（過去7日間のデータに基づく）、それらのカウント方法などを確認できます。

広告インタラクション後にコンバージョンを記録できる期間を編集することもできます。 たとえば、コンバージョン期間が7日で、広告クリック後6日目に誰かが広告から商品を購入した場合、それはコンバージョンとしてカウントされますが、8日目以降に注文した場合はカウントされません。

コンバージョンアクションセットを使用すると、キャンペーンごとに[コンバージョン]列に表示するコンバージョンを選択できます。 このようにして、最も重要なコンバージョンに焦点を合わせ、それらの入札戦略を最適化できます（スマート入札を使用している場合）。

成功するGoogle検索キャンペーンを設定する方法：ステップバイステップガイド

ステップ1：Google広告を開く

それでもGoogle広告アカウントをお持ちでない場合は、設定してください。 Google広告アカウントを作成する方法を学ぶ→Google広告サインアップガイド

ステップ2：キャンペーンを作成する

• +新しいキャンペーンをクリックします
• キャンペーンの目標を選択します（例：販売、リード、Webサイトのトラフィック、製品とブランドの検討、ブランドの認知度とリーチ、アプリのプロモーション）。 目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成することもできます> [続行]をクリックします。

• キャンペーンタイプを選択します。 キャンペーンには、検索、ディスプレイ、ショッピング、ビデオ、スマート、ディスカバリーのいくつかのタイプがあります。 [検索]> [続行]をクリックします。

• 目標を達成する方法を選択します（例：来店、アプリのダウンロードなど）

• [続行]をクリックします

ステップ3：キャンペーン設定を選択する

一般設定

• ページの上部に、選択したキャンペーンの種類と目標が表示されます。
• 「キャンペーン名」フィールドにキャンペーンの名前を入力します。
• 「検索ネットワーク」をマークします。 ネットワークには、検索ネットワークとディスプレイネットワークの2つのオプションがあることに注意してください。ディスプレイ広告用に個別のキャンペーンを作成する必要があります。 ディスプレイ広告については、次のガイドで詳しく説明します。
• [その他の設定を表示]をクリックして、キャンペーンの開始日と終了日を選択し、キャンペーンのURLオプションを調整して、動的検索広告の設定にアクセスします。

ターゲティングとオーディエンス

• 場所>ターゲットとする場所を選択します（たとえば、すべての国と地域、米国とカナダ、米国、別の場所を入力、場所のオプション）。 商品の発送先の国をすべて選択してください。これにより、リーチが最大化されます。
• 言語>顧客が話す言語を選択します。
• オーディエンス>キャンペーンのオーディエンスを選択します。 顧客の興味、習慣、検索行動、Shopifyストアとのやり取りなどに基づいてオーディエンスを作成できます。このようにして、メッセージに合わせた非常にターゲットを絞った広告を作成できます。 これにより、クリック数とコンバージョン数が増加します。

予算と入札

• 予算> 1日に使いたい平均金額を入力します。 ある日は1日の予算を超える可能性がありますが、他の日ははるかに少ない費用で済むことに注意してください。 したがって、1か月の平均予算を超える可能性はありません。1か月の平均予算は、1日の平均予算に1か月の平均日数を掛けたものです。 また、予算はいつでも変更できることに注意してください。
• 入札>入札戦略を選択します（例：コンバージョン、目標CPA、目標ROAS、クリック数の最大化、コンバージョン値の最大化、目標インプレッションシェア、手動CPCなど）。
• [その他の設定を表示]をクリックして、コンバージョン、広告スケジュール、広告ローテーションにアクセスします。

注：予算と入札戦略の設定は、別のガイドで説明する広範で複雑なトピックです。 Google広告の経験がなく、予算の設定に問題がある場合は、Shopifyエキスパートに連絡することを検討してください。

広告表示オプション

• ここでは、広告のサイトリンク拡張機能、コールアウト拡張機能、およびコール拡張機能を設定できます。 独自の広告表示オプションを追加することもできます。

ステップ4：広告グループを設定する

• [広告グループ名]フィールドに広告グループ名を入力します
• デフォルトの入札単価を設定する
• キーワードを追加します。 キーワードのマッチタイプに注意してください。 キーワードのマッチタイプとその重要性の詳細→さまざまなキーワードのマッチタイプとそれらについて知っておくべきこと＆広告グループの詳細→広告グループ

ステップ5：広告を作成する

新しいテキスト広告を作成するには、次のことを行う必要があります。

• ランディングページのURLをコピーして[最終URL]フィールドに貼り付けます
• 見出しを書く（見出しごとに30文字あります）
• 説明を書く（説明ごとに90文字あります）
• 表示パットを編集する
• 広告URLオプションを選択
• [完了]をクリックします

作成する広告グループごとに、このプロセスを3回繰り返します。 ベストプラクティスは、広告グループごとに3つの広告を設定することです。これにより、コンバージョンの可能性が最大化され、より関連性の高いカスタマーエクスペリエンスを提供できるようになります。

作成する3つの広告は一意である必要があることに注意してください。 各広告は、付加価値を付けたり、異なるメッセージを伝えたり、異なるUSPを強調したり、さらには異なるオーディエンスに対応したりする必要があります。

ステップ6：確認

おめでとう！ キャンペーンを設定しました。 ここでは、キャンペーンの概要（開始日と終了日、場所、言語、予算、目標、入札戦略、広告グループ、キーワードなど）を確認し、クリック数と費用の1日あたりの見積もりを表示できます。

検索キャンペーンの設定方法がわかったところで、効果的な広告コピーを作成するためのいくつかのベストプラクティスに移りましょう。

クリエイティブなヒント

広告コピーを利用することは、検索キャンペーンの成功にとって最も重要です。 このセクションでは、与えられた270文字を最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。

出典：テキスト広告について

あなたの主な目標は、より少ない言葉でより多くを語ることです。 したがって、慎重に選択してください。 顧客の立場に立ってください。 たとえば、家具や室内装飾品を販売している場合は、「枕/キャンドル/ベッドサイドテーブル/ベッドリネンなどの広告をクリックするとどうなるでしょうか？」と自問してください。 これにより、広告コピーに含める情報の種類をより正確に把握できます。 次に、魅力的でありながら邪魔にならない方法でそれを提示する方法を考え出す必要があります。 しかし、もっと具体的にしましょう。 検索キャンペーンの効果的な広告コピーを作成するためのベストプラクティスのいくつかを次に示します。

• 強力な見出しを書く。 オファー（例：セール中、クライミング用品の15％オフなど）または特典（例：送料無料、午前中の3時間の節約など）で顧客の注意を即座に引き付けます。 見出しが同じ情報を繰り返さないようにしてください。 代わりに、それらは互いに補完する必要があります。
• ターゲットキーワードの見出しを最適化します。 ターゲットキーワードがすべての見出しに含まれている必要はないことに注意してください。実際、広告を意味のあるものにし、スパムのように見せたくない場合、これは不可能です。 代わりに、最初の見出しにターゲットキーワードを含め、2番目の見出しを使用してメリットを強調することができます。 たとえば、この広告では、最初の見出しに「パーソナライズドジュエリー」と記載されており、秒は「30％オフ+無料のカスタマイズ」で構成されています。1つではなく2つのメリットが強調されており、どちらも最初の見出しを補完します。

• 説明を使用して、顧客に製品を購入する理由を伝えます。 繰り返しになりますが、メリット（「常に手作り」など）やUSP（「フェアトレード」など）を強調したり、ブランドを特別なものにしている理由（「フェアトレードジュエリーを購入して、世界の職人がクラフトを続けるのをサポートする」など）を強調したりできます。 」）。

• プロモーションを使用して顧客の注意を引き付けます（たとえば、50％オフ、割引アイテムの追加10％、サマーエッセンシャルの20％オフなど）。 割引コードと終了日を含めることもできます。プロモーションがいつ終了するかを示すと、緊急性が高まります。

• 数字を使用して具体的に説明します（たとえば、今すぐ34.99ドルで購入、99％以上の顧客満足度、7895の幸せな顧客、10,000以上の注文の発送、2.79ドルからの子供用セーターなど）。

• 「無料で簡単な返品」、「返金保証」、「X年保証」などのステートメントで信頼を築きます。
• 魅力的で明確なCTAを作成します。 それらが短く、利益志向であることを確認してください（たとえば、「今すぐ購入してさらに5％の割引を受ける」、「今すぐ注文して次の注文から20ドル割引する」など）。
• 実店舗がある場合は、地元の顧客の注意を引くために、勤務時間と住所を含めてください。

最終的に、最善の戦略は、さまざまなメッセージを使用してさまざまな広告をテストし、その過程で学習することです。これにより、顧客が最も魅力的で、どのタイプのメッセージが彼らに共鳴するかなど、何が効果的かを知ることができます。インスピレーションを得る→50 Google広告の例（およびそれらが機能する理由）

結論

Googleでの広告は、ビジネスの成長、ブランドリーチの拡大、新しい市場への参入、ブランド認知度の向上、リードの生成、販売の促進、ブランドエクイティの構築などに役立ちます。

このガイドが、最初の検索キャンペーンの設定、より魅力的な広告コピーの作成、優れた結果の達成に役立つことを願っています。 ただし、時間がない場合、またはサポートが必要だと感じた場合は、いつでもShopifyエキスパートに連絡してGoogle広告の管理を外部委託することができます。

さらに質問がある場合、あなたの経験を共有したい場合、または私たちが何かを逃したと思う場合は、以下にコメントを残してください。 次に、Googleディスプレイキャンペーンについて説明します。 乞うご期待！