価値のあるコンテンツを作成するための必須チェックリスト

優れたコンテンツ戦略により、推測に頼る必要がなくなり、クリエイティブなコンテンツが成功します。 ただし、詳細を正確に把握する必要があります。 価値のあるコンテンツを作成するためのこの 5 ステップのチェックリストは、そのために役立ちます。

チェックリストを使用して、コンテンツが適切な視聴者に確実に届き、役立つようにし、チームが戦略の目標に集中できるようにします。 (達成感も得られるかもしれません。完了したタスクをリストから確認するのが嫌いな人はいないでしょうか?)

何がコンテンツに価値をもたらすのでしょうか?

誰もが自分のコンテンツを輝かせたいと考えています。 しかし、価値のあるコンテンツには、完璧に洗練された文章以上のものがあります。 すべての貴重なコンテンツが共有する特徴を詳しく見てみましょう。 チェックリストでは、次の 5 つのベンチマークを使用して価値のあるコンテンツを定義します。

• 見つけられる
• 読みやすい
• 理解できる
• 実用的な
• 共有可能

(これらのベンチマークのいくつかにインスピレーションを与えた Content Science の創設者兼プリンシパルである Colleen Jones に感謝します。)

1. 検索可能なコンテンツ

人々はあなたのコンテンツを発見する方法を必要としています。 SEO ガイドラインに従って、見つけやすいコンテンツを作成してください。

ヒント:見つけやすいコンテンツを作成する前に、目標とユーザー調査に基づいてキーワード調査を実行します。

各ページで 1 つの H1 タグと複数の H2 タグを使用する [Web コンテンツ]

見出しと小見出しは、検索エンジンのランキングに役立ち、テキスト内に視覚的な区切りを作成します。 コンテンツを投稿するチームがコンテンツのコーディング方法を理解できるように、元のテキスト (またはコンテンツを作成から本番環境に移行するために使用するシステム) でそれらを強調表示します。

ヒント:コンテンツで必要な場合は H3 タグを使用できますが、H1 タグや H2 タグほど SEO 効果は得られません。

メタデータをカスタマイズする

これらは、タイトル、キーワード、説明タグです。 キーワード調査に従って、メタデータがページ上のコンテンツを説明していることを確認してください。

サイト上の他のページへのリンクを含める

リンクは、検索エンジン スパイダーによってページに割り当てられる価値を高めます。 スパイダーは、サイト内を巡回して関連コンテンツを見つけるロボットです。

写真やその他の画像に alt タグを含める

Alt タグを使用すると、画像検索で画像が確実に表示されます。 画像内の画像について説明し (alt タグは最初に視覚障害者向けに設計されたため)、これらのタグを使用してコンテンツを強調表示します。

たとえば、画像が手術を行っている医師の場合、代替タグは次のようになります。「カリフォルニア州スイートバレーにあるスイートバレー病院の医師たちは、この写真にあるように、一卵性分離として知られる手術で一卵性双生児を分離する専門家です」 」

YouTube または Facebook にビデオを投稿する

ビデオをソーシャル チャネルに公開すると、視聴される可能性が高まります。 私は YouTube が好きです。なぜなら、正確な再生回数が得られるからです。 ユーザーが見つけられるように、どのプラットフォームでもコンテンツにタグを付けます。

• タイトルにキーワードを含める
• キーワードが豊富な詳細な概要を提供する

さまざまな形式で配布する

オーディオ コンテンツを MP3、WAV、WIFF などの複数の形式でパッケージ化し、さまざまな視聴者が利用できるようにします。 利用可能な形式を使用できないという理由で、潜在的な顧客がコンテンツを聞くことが妨げられることは望ましくありません。

音声ファイルの詳細な概要とタイトルを作成する

この情報は、コンテンツをダウンロードできる場所に保存されます。 一部の配送手段では、iTunes など、データが保存されるシステムがそれです。 他の人にとっては、ファイルを投稿するページである可能性があります。

各オーディオ クリップを関連するコンテンツ ページに配置します

オーディオ アセットごとにページを作成することで、テキストとサウンドが連携して、関連するコンテンツを検索エンジンに提示することで SEO の取り組みを促進します。

2. 読める内容

人々があなたのコンテンツを見つけたら、それは読みやすいでしょうか?

読者は必要なコンテンツが見つかるまで目を通すということを忘れないでください。 その人の時間を尊重しましょう。 以下の使用を検討してください。

• 逆ピラミッド型:最も重要な事実を上部に、重要性の低い事実を下部に配置します。 上の画像は視線追跡ソフトウェアを使用して作成されました。 ユーザーの目がページ上のどこをスキャンしたかを確認できます。その形状がどのように逆ピラミッドをたどっているかがわかります。

• チャンク化:段落を短くします。 3 つのルールに従ってください。1 つの段落には 3 文を超えてはなりません。 1 つの見出しの下に 3 つ以上の段落を含めることはできません。
• 箇条書きと番号付きリスト:情報をすぐに理解したい場合は、リストと箇条書きが役に立ちます。

• 一貫した言葉遣い:読者を混乱させないようにします。 たとえば、自分のビジネス、会社、または団体をどのように指しますか? 組織名と「私たち」を切り替えると、視聴者が混乱する可能性があります。 スタイル ガイドを使用すると、全員が同じ認識を持てるようになります。

3. わかりやすい内容

ユーザーが理解できるコンテンツを作成するのは、複雑なトピックの場合には困難になる場合があります。 私の代理店はヘルスケアコンテンツの制作を多く行っています。 多くの場合、私たちは中学 2 年生の読解レベルで執筆します。 一部の読者にとってはそれさえも高尚すぎるかもしれません。

業界を問わず、わかりやすいコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

• 適切なコンテンツ タイプを選択します。たとえば、ユーザーがスケッチされたものを見て「なるほど」と思った瞬間がある場合は、テキストの代わりにビデオまたはスライドショーを使用します。
• 視聴者向けのペルソナを作成する:コンテンツの複雑さのレベルをユーザーの理解能力に合わせます。
• コンテキストを提供する:最も基本的な概念であっても、ユーザーに簡単に説明します。 どこで誰かが会話に参加するかわかりません。
• 各プロジェクトに標準的な読書レベルを適用し、それを守ります。 これはユーザーのペルソナと市場調査に基づいています。 Microsoft Word には読解レベルをテストする機能があり、そのスコアを試してみてください。
• 貴重な情報を提供する:これは、新しい情報、または既存のアイデアを明確にする新しい方法である可能性があります。 比喩は人々の理解を助けることがあります。

4. 実用的なコンテンツ

コンテンツを作成するのは、読者に行動してもらいたいからです。 どうすればそれが確実に起こるでしょうか?

• CTA:明確な行動喚起を含めます。
• 使いやすさ:ユーザーが公的および非公開で簡単にコメントしたり質問したりできるようにします。 ブログのコメントを許可したり、会社の Facebook ページにユーザーを誘導したりできます。 お問い合わせページを通じてコメントを受け入れる場合は、見つけて使用しやすいようにしてください。
• リンクを提供する:関連コンテンツへのリンクを含めるか、関連コンテンツ オプションを自動的に提案するようにコンテンツ管理システム (CMS) をプログラムします。
• アクション可能な項目を最初に配置する:長いコンテンツの先頭に、ユーザーがアクション可能な項目のリストを含めます。 たとえば、糖尿病ケアに関する長い記事の場合、上部に糖尿病の定義とその管理方法を説明する 3 つの箇条書きを含めることができます。

5. 共有可能なコンテンツ

人々はブランドよりも仲間を信頼します。 ユーザーにあなたのコンテンツを友達と共有してもらうにはどうすればよいでしょうか? 次のアイデアをいくつか検討してください。

• 感情的になりましょう:読者の感情的な反応を引き起こします。 私が初めてコンテンツ マーケティングに関する記事を書き始めたとき、編集者の 1 人が「人々は物議を醸すコンテンツを共有する可能性が高い」と言いました。 ただ、一線を超えすぎないように注意してください。
• 共有する理由を提供する:たとえば、健康情報を共有することで、ある家族が運動の取り組みを増やすのにどのように役立ったかについて話します。
• 共有を簡単にする: IT スタッフと協力して、組織に最適な共有ウィジェットを決定します。
• パーソナライズ:ユーザーが共有をパーソナライズできるようにします。 たとえば、Aha Media Group が何かをリツイートするときは、ハッシュタグを追加し、他のソースを参照します。

チェックリストを最大限に活用するには、意思決定者を招待します。

チェックリストを使用する前に、同意が必要です。 まず、リソースの変更に影響を与え、会社のソーシャル メディア ポリシーに影響を与え、ブランドの声を代弁することができる会社の幹部から始めましょう。

1 ページのチェックリストを説明することで、コンテンツ作成プロセスについての洞察が得られます。 また、チームの課題や潜在的な解決策についての対話の扉も開かれるため、力を合わせてブランドのコンテンツを素晴らしいものにすることができます。

コンテンツ マーケティングでチェックリストを使用した経験はありますか? あなたの例をぜひ見てみたいです。 または、このチェックリストで何を変更するかを教えてください。

2019 年 6 月の投稿を更新しました。

カバー画像: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute