あなた自身のキャンペーンにインスピレーションを与える 11 のクリエイティブなファッション広告
公開: 2023-10-262023 年 10 月更新
オンラインで他の衣料品ブランドと差をつけたい場合は、クリエイティブなファッション広告が必須です。
その性質上、ファッション業界では広告を次のレベルに引き上げるのが簡単です。 クリエイティブな衣料品広告は、ファッション ブランドを際立たせ、より多くの顧客を引き付けるのに役立ちます。
この投稿では、次の戦略を刺激する 11 個のクリエイティブなファッション広告を厳選しました。
彼らが常に新しいアイデアを提案してくれると期待しています。
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ファッション広告の成功: 知名度だけではない
特定のファッション広告について説明する前に、ファッション ブランドにとって本当に優れた、真にクリエイティブな広告の重要性について簡単に述べておく価値があります。
競争の激しいファッションの分野では、ブランドの広告を作成することは、単に知名度を高めることだけではありません。 それは正しく行うこと、そしてセンスを持って行うことです。
優れたファッション広告は、商品を紹介するという基本的な目的を超えています。 説得力のある物語を織り交ぜ、感情を呼び起こし、ブランドの本質を凝縮します。 クリエイティブな広告を適切に実行すると、文化的な表現に変化し、視聴者とのより深いつながりを育むことができます。
衣料品ブランドのベネトンは 1980 年代から 90 年代にこれを実現し、世界で最も有名で話題になったファッション ブランドの 1 つでした。 彼らは、環境保護主義、人種差別、同性愛嫌悪、エイズなどの社会問題を取り上げた一連の物議を醸す広告を打ち出しました。 
ファッション ブランドの広告に投資する主なメリットは次のとおりです。
- ブランドの認知度:ファッション広告キャンペーンはブランドの認知度を高め、より幅広い視聴者にブランドを知らせます。 これは、新しいブランドが定期的に登場する競争の激しい市場では非常に重要です。
- 消費者エンゲージメント:創造的で優れたファッション広告は消費者の注目を集め、エンゲージメントを促進します。 特にソーシャル メディア プラットフォームは、直接のやり取りやフィードバックを得る手段を提供します。
- 新しいコレクションや製品の宣伝: ファッション広告は、新しいコレクションや特定の製品を紹介および宣伝する効果的な方法です。 これにより、消費者の目にブランドが新鮮で関連性のあるものに保たれます。
- ストーリーテリングとつながり:最高のファッション広告キャンペーンの多くにはストーリーテリングが組み込まれており、ブランドと消費者の間に感情的なつながりが生まれます。
- ブランドの個性をアピール: ユニークなファッション広告キャンペーンにより、ブランドは自分たちの個性や価値観をアピールできます。 ユーモア、エレガンス、革新性、倫理的実践など、ビジュアル広告はブランドの象徴を反映する完璧な方法です。
- ユニークなセールス ポイント (USP) の強調表示:広告は、ブランドや製品のユニークな機能やセールス ポイントを強調する機会を提供します。 これは、ブランドを競合他社と区別するのに役立ちます。
- 消費者の認識に影響を与える:ファッション広告は、戦略的なメッセージングとビジュアルを通じて、消費者がブランドをどのように認識するかを形作ることができます。 この認識は購入の決定に影響を与えます。
- ターゲットを絞ったマーケティング:ファッション キャンペーンは、特定の人口統計やターゲット ユーザーに合わせて調整できます。 このターゲットを絞ったアプローチにより、メッセージが適切な人に確実に届き、コンバージョンの可能性が高まります。
- クロスプロモーションとコラボレーション:ブランドは、ファッション広告キャンペーンを使用して、他のブランドやインフルエンサーとのコラボレーションを促進できます。 これにより、リーチが拡大するだけでなく、さまざまな分野から新しい視聴者を呼び込むことができます。
- 消費者の教育:ベネトンで見たように、広告はブランドの価値観、持続可能性の実践、特定の製品の背後にあるストーリーについて消費者を教育するために使用できます。 この透明性は、意識の高い消費者の共感を呼びます。
- 売上とコンバージョンの促進:ファッション広告キャンペーンの最終的な目標は、多くの場合、売上とコンバージョンを促進することです。 適切に実行された広告キャンペーンは、ブランドのトラフィック、売上、収益の増加につながります。
- 市場トレンドへの適応:革新的なファッション広告により、ブランドは現在の市場トレンドに適応して関連性を維持できます。 テクノロジーの使用、ソーシャル メディアのトレンド、文化の変化など、広告は現在の状況を反映することができます。
魅力的な 11 のクリエイティブなファッション広告
世界中の小売売上高の 21% は電子商取引によるものであり、インターネット ショッピングの人気はますます高まっていることを意味します。 そして、より多くの衣料品会社がオンラインで登場するため、競争は激化するばかりです。
写真、ビデオ、アートを使用したこれら 11 のクリエイティブなファッション広告の例は、独自の革新的な衣料品広告キャンペーンを考案するのに役立ちます。
1) ハリウッド風のビデオ広告: バーバリー
たとえ 2 分間であっても、あなたのブランドはエンターテイメント性を備えた魅力的なファッション広告を作成できます。 これを実現する魅力的な方法は、広告をハリウッド映画のように見せることです。
例として、Burberry の Open Spaces キャンペーンを見てみましょう。 このビデオでは、オープン フィールドを歩く 4 人のモデルを撮影しています。 風が強くなると、モデルは飛んで空中に浮かびます。
しかし、主な詳細は動きにあります。 各モデルが空中であらゆる種類のアクロバットを披露し、ビデオをより魅力的に見せています。 木々の間を飛び回るシーンなど、アクション満載のシーンもある。 最後のシーンでは、モデルたちは崖から飛び降り、水の上に浮かびながら互いに抱き合います。
この広告で、ファッション ブランド バーバリーは、自分たちが真のクリエイティブであることを証明しました。 彼らは、このビデオのモデルが重力に逆らう様子など、自分たちの衣服が限界を押し広げていることを説明するためにこの広告を作成しました。 このようなファッション広告は、衣料品広告ではほとんど見られない方法で自由を表現しています。
この広告には、冒険、アクション、魅惑的なビジュアル、そして興味深いコンセプトなど、ハリウッド映画で見られるすべてが含まれています。
さらに深く掘り下げる:次のキャンペーンにインスピレーションを与えるストーリーテリング マーケティングの 9 つの例
2) ランウェイのシュルレアリスム: プラダ
ランウェイを闊歩するモデルは、ファッション広告の典型的な例です。 しかし、この比喩をさらに進めて、芸術性の感覚を加えたらどうなるでしょうか?
世界で最も象徴的なファッション ブランドの 1 つであるプラダは、2016 年秋冬の広告キャンペーンでファッションとダリを融合させるアプローチを採用しました。 このキャンペーンでは 27 人のモデルが滑走路と思われる場所を歩いていますが、画像が衝突したり、さまざまな背景が表示されます。
それぞれの風景は異なります。モデルたちは、日の出前の空、星空、オーロラ、山の風景、頭上に吹き荒れる嵐、そしてバックグラウンド ミュージックとして機能する折衷的な静音を背景に歩き、ポーズをとります。 モデルたちは空中を歩いているようにも見え、広告にさらに幻想的な要素を与えています。
このキャンペーンでは、プラダはフェミニンでクチュールな雰囲気にちょっとした放浪心を注入しています。 シュールレアリスムの要素がランウェイのドラマチックな雰囲気を損なうことはなく、27 モデルすべてが予想どおり激しいです。
コートやクロスボディバッグを身に着けたモデルたちは皆、ハイファッションな旅行者の装いをしており、視聴者にその夢の目的地を訪れ、世界を探索しながら見栄えを良くする意欲を与えます。 このビデオに含まれるモデルの中には、有名人のミラ・ジョヴォヴィッチも含まれています。
さらに詳しく:コンバージョンにつながる Instagram の衣料品広告を掲載するための 8 つのヒント
3) レイブ イノベーション: プーマ x デュア リパ
歌手のデュア・リパはプーマのファッション広告のアンバサダーを務めています。 しかし、彼女はプーマのアスレチック アパレルやスニーカーを着飾ったり、スポーツやランニングをしたりするだけではありません。 デュア・リパは、見事なファッション広告でブランドのよりカラフルな側面を披露することで、プーマの革新性を証明しています。
Flutur コラボレーションの 2 番目のコレクションでは、デュア リパとモデルのグループ (彼女の本物のダンサー) が広告キャンペーンでレイブにインスピレーションを得たルックを披露します。 鮮やかな色彩と躍動感あふれるポーズで観客を魅了します。 モデルは全員、ホログラフィック仕上げが施された明るいオレンジ色のトラックスーツを着ています。
Flutur は、ヴィンテージのルックスにインスピレーションを受けながらも、現代的なアプローチを取り入れたコラボレーションです。 2 回目の Flutur コレクションでは、デュア リパはレイブ カルチャーからインスピレーションを得て、ノスタルジックなスポーツ アパレルに遊び心のある外観を広告に加えました。 プーマはこのコレクションを使用して、スポーツと美学を兼ね備えたアパレルを宣伝し、ファッションとフィットネス愛好家にインスピレーションを与えています。
さらに詳しく:高級広告への投資のメリット
4) Shop the Look キャンペーン: Pinterest で Lulus と MICAS
クリエイティブなファッション広告の最良の例の 1 つは、広告を広告キャンペーンのように感じさせないことです。 これを行うための優れた方法は、服装を披露するのではなく、視聴者にインスピレーションを与えることです。
Pinterest などのソーシャル メディア プラットフォームは、「Shop the Look」ファッション広告を投稿するのに最適な手段です。 この Pinterest フィードはオーガニック投稿と広告を組み合わせていますが、ユーザーは宣伝されている 2 つのブランド、Lulus と MICAS を参照できます。
MICAS から始めましょう。MICAS には伝統的な「Shop the Look」ポストがあるからです。
この例では、ユーザーは、クロップボタンダウンの白いブラウス、緑のスリットマキシスカート、ベージュのサンダル、白のクラッチバッグ、さまざまなジュエリーを含む、完全な推奨服装を見ることができます。 ユーザーがしなければならないことは、広告をクリックすることだけです。すると MICAS のサマー コレクションに誘導され、そこでその服装に合わせてさまざまなアイテム (およびその他のアイテム) を購入できます。
Lulus の広告は、さまざまなブライダル ドレスを披露するビデオです。 ブライダル シャワー、バチェロレッテ パーティー、リハーサル ディナー、挙式用のウェディング ドレスなど、結婚式のさまざまな場面でのドレスを推奨しています。
ユーザーが広告をクリックすると、Lulus Wedding Collection に移動し、さまざまなウェディング カテゴリのさまざまなアイテムを購入できます。
さらに詳しく: Pinterest は 2023 年になっても広告を掲載するのに適したプラットフォームでしょうか?
5) テーマ広告キャンペーン: Svaha Clothing
ファッションは、視聴者の興味や情熱を反映するさまざまな方法の 1 つです。 特定のニッチ市場をターゲットとするブランドは、これらのアイデアをファッション広告に使用し、テーマを中心としたキャンペーンを中心に行うことができます。 ヴィンテージやゴスなど、より一般的なテーマもありますが、ニッチな衣料品ブランドはテーマをさらに一歩進めたファッション広告を掲載できます。
例として Svaha Clothing を使用してみましょう。 彼らは、科学に情熱を注ぐ大人と子供向けの STEM やマニアックな服を作っています。 しかし、このニッチな分野の他のブランドとは異なり、Svaha Clothing は、科学にインスピレーションを得た楽しいパターンのカラフルなドレスやブラウスなど、誰もが着たくなるスタイリッシュなアイテムを作っています。
この広告は、優れたテーマ動画の好例です。 星座柄が自立して広がるドレスです。
靴やジュエリーの推奨事項がショットに登場し、この広告は科学にインスピレーションを得た衣服を探索する楽しい方法となっています。
Svaha は広告で科学のテーマに焦点を当てているため、長期的なブランド印象を生み出します。これは見込み客発掘段階で極めて重要です。 このブランドは子供服も製造しているため、科学を愛する親は、スタイリッシュな教育を提供するこの会社の服を子供たちに喜んで着せることになるでしょう。
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6) ブランド倫理の表現: Girlfriend Collective
より多くのファッション消費者が、ファッションに伴う環境的および社会的コストを理解しています。 廃棄物、人権問題、サプライチェーンの非効率性、多様性や包括性の欠如、サイズやフィット感の制限などは、ファッション業界が直面する関連問題のほんの一部にすぎません。
あなたの会社がこれらの問題をどのようにサポートすればよいかわからない場合は、ファッション広告でこれを宣伝し、競争を破壊する絶好の機会となります。
消費者の 88% は、ブランドが倫理的および環境意識を高める手助けをしてくれることを望んでいます。
そして、買い手はあなたの会社をサポートする前に、あなたの社会的取り組みに注目するでしょう。
楽しくて魅力的なブランド倫理を表現できる方法はあります。 地球を先取りするアクティブウェア ブランド、ガールフレンド コレクティブを例に挙げてみましょう。 彼らは、環境に優しいスローガンを掲げた 4 つの印刷ファッション広告で構成される広告キャンペーンを主催しました。
「無駄にしないで、着ましょう」のようなスローガンはキャッチーで、ガールフレンド コレクティブがリサイクル可能な素材を使用して高品質のアクティブウェアを作っていることを消費者に知らせます。 彼らの広告はブランドを維持し、顧客の価値に結びついています。 これにより特定の消費者層を惹きつけ、売上の増加につながります。
7) 楽しく愚かに: ファッションノヴァ
ファッション広告は非常に真剣なものになることが多く、ストイックなモデルがランウェイを堅く歩いたり、ロボットのような激しいポーズをとったりする様子を強調しています。 これらのファッション広告は、消費者が魅力的になりたいと思うように影響を与える可能性がありますが、ほとんどの購入者はこれらの広告に関心を持っていません。 人々は笑顔、笑い、踊り、楽しみたいと思っています。 最高の人生を送りながら、見た目も美しくなりませんか?
Fashion Nova は地球上で最大の衣料品店の 1 つになりつつありますが、遊び心のあるビデオで「史上最も伸縮性のあるジーンズ」を宣伝したことで状況が一変しました。
ビデオでは、モデルがさまざまな Fashion Nova ジーンズを着用している様子が示されています。 ビデオ全体を通して、彼女はヨガのポーズ、エクササイズ、ダンスをしていますが、通常はタイトなジーンズでは快適に行うことができません。 この広告は視聴者を惹きつけ、誰もが楽しみに参加したくなるものです。
このビデオで、Fashion Nova は自社のジーンズがエクササイズやダンスに十分な柔軟性を備えていることを証明するだけでなく、笑顔で笑うモデルとともにブランドの面白い側面も披露しています。
広告キャンペーンには今でも多くの美学が残っています。 Fashion Nova は最もスタイリッシュなジーンズを披露しており、バックグラウンドでは軽快な音楽が流れています。 美学と楽しいモデルを組み合わせることで、広告がより魅力的になり、完璧なソーシャル メディア広告キャンペーンを実現できます。
さらに詳しく: Facebook の衣料品広告がファッション ブランドにとって必須である理由
8) ハイテク広告キャンペーン: ASOS
ファッション広告をより興味深いものにしようとするなか、衣料品会社はユーザー エンゲージメントを高めるためにハイテク要素を取り入れた広告を作成しています。 アパレル ブランドがハイテク ファッション広告を作成するには、ゲームや「服装を選ぶ」投稿など、さまざまな方法があります。
広告でハイテクなビジュアルを実現することもできます。 それが、ASOS が Feed Your Style キャンペーンでソーシャル メディアにインスピレーションを得たエフェクトを使って実現したことです。
動画全体を通じて、この広告は現実の出来事にソーシャル メディアのアプローチを適用しています。 消費者が目にするエフェクトには、画面上でスクロールする指のクローズアップ、ライブ ストリーム画面、Snapchat フィルター、バッテリー残量低下の警告、ファッション ゲームをプレイするモデルなどが含まれます。
この広告は魅力的であるだけでなく、現代のソーシャル メディアの美学にも適合しています。 この広告で ASOS は若い消費者を引きつけ、これが現代的でテクノロジー主導の衣料品会社であることを伝えます。
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9) 過去に戻る: ModCloth
さまざまなファッショントレンドの中でも、古着は最大のトレンドの1つです。 過去に流行したものはほとんどの場合、現在も復活しているため、中古アパレル市場は 2026 年までに 127% 成長すると予想されています。
あなたのブランドが古着を販売している場合、またはヴィンテージにインスピレーションを受けた衣類を作成している場合は、過去の美学をファッション広告に取り入れて革命を起こすことができます。 それが、ModCloth の広告キャンペーンで行われていることです。 これらの画像は、スライスしたオレンジとアイスクリームコーンを持ったモデルをフィーチャーした、ModCloth のさまざまなフルーツにインスピレーションを得た衣類を宣伝しています。
両方のモデルは、カラフルなフルーツ柄で飾られた 50 年代のスカートとレトロなドレスを着ています。 この広告はモダンで、ModCloth の包括性とボディ ポジティブなアプローチに準拠した多様なモデルをフィーチャーしています。 しかし、そのスタイルと美学はノスタルジックであり、消費者は楽しくてクラシックな 1950 年代の衣装を着たくなるのです。
10) 珍しい場所と背景: ジャックムス x バッドバニー
競合他社より目立つもう 1 つの簡単な方法は、モデルを奇妙な場所に配置するか、独自の背景を特徴とすることです。
フランス人デザイナーの Simon Porte Jacquemus は、最も活気のあるファッション ブランドの 1 つを所有しています。 彼の服は独創的でカラフルで、最新のコレクションを宣伝するためにユニークなファッション広告を主催しています。 しかし、ジャックムスはプエルトリコのラッパー、バッド・バニーとコラボレーションしたときに注目を集めた。
バッド・バニーはファッション通なので、ジャックムスのファッション広告の顔になったのも不思議ではありません。 「Le Splash」シリーズの宣伝のため、ライムグリーンのスーツを着たバッド・バニーがプールの横でホースから頭から水を注ぐ姿が見られる。
衣装は鮮やかで、ポーズは人目を引き、背景は際立っています。
トム・ネラーはマイアミのバッド・バニーを撮影しましたが、ファッションと贅沢の代名詞である魅力的なマイアミのサウスビーチではありませんでした。 Bad Bunny は、レンガ造りの屋根と平凡な建物を背景に、平均的な中産階級の家庭用プールの隣に立っています。 この広告は豪華ではありませんが、それでもカラフルで興味深いものであり、ジャックムスのブランドを維持しています。
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11) ミクストメディア: ディオール x ショーン・ステューシー
芸術性の感覚を伝える簡単な方法は、混合メディアを使用することです。 ミクストメディアとは、さまざまな素材を使用することです。 コラージュが最も有名な例ですが、衣料品ブランドはアートと写真を組み合わせて見事なファッション広告を作成できます。
ディオールは、サーフボードメーカーのショーン・ステューシーのメモを参考にして、2020年プレフォールメンズウェアを宣伝した。 この広告では、ディオールの衣装を着こなすさまざまな男性が登場します。 彼らは、白黒のサイケデリックなプリントと文字が配置された環境の中に立っています。
この広告は、ディオールのモダンで人目を引く美学を捉えていると同時に、ステューシーのファッション界への復帰を強調しています。
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完璧なファッション広告を作成するための 10 のヒント
クリエイティブなファッション キャンペーンを作成するための 10 の素晴らしいヒントを次に示します。
ヒント #1: 明確な目標を定義する
ブランド認知度の向上、特定の製品の販売促進、新しいコレクションの宣伝など、ファッション広告の具体的で測定可能な目標を設定します。
ヒント #2: 対象読者を理解する
徹底的な市場調査を実施して、対象ユーザーの好み、行動、人口統計を特定します。 ユーザーの興味や願望に合わせて広告コンテンツを調整します。
ヒント #3: 魅力的なビジュアルを作成する
ブランドのアイデンティティを伝え、感情を呼び起こす印象的なビジュアルに投資します。 最高のファッション広告は、高品質の写真やビデオを使用して注目を集め、記憶に残る印象を与えます。
ヒント #4: ストーリーを語る
ストーリーテリング手法を使用して、ブランドや製品に関する物語を作成します。 視聴者の感情を引きつけ、ファッション衣料品の広告を単なるプロモーションではなく、人々とつながる体験にしましょう。
ヒント #5: 創造性と革新性を取り入れる
人気のファッション広告は、ユニークなコンセプト、ビジュアル スタイル、さらには技術革新を探求することで、クリエイティブの限界を押し広げます。 創造性を活用してファッション広告を競合他社と差別化し、視聴者の関心を集めます。
ヒント #6: 明確な行動喚起 (CTA) を含める
明確で説得力のある行動喚起を組み込むことで、視聴者を次のステップに導きます。 Web サイトへのアクセス、購入、ソーシャル メディアへの参加など、優れた衣料品広告には説得力のある CTA が使用されます。
ヒント #7: モバイルの最適化を優先する
モバイル利用の普及を考慮して、衣料品の広告がモバイル プラットフォーム向けに最適化されていることを確認してください。 レスポンシブ デザインと簡潔なメッセージングを使用して、スマートフォンでコンテンツにアクセスするユーザーに対応します。
ヒント #8: インフルエンサーとのコラボレーションを検討する
あなたのブランドとスタイルが一致するファッションインフルエンサーや有名人とのパートナーシップを検討してください。 インフルエンサーは、既存の視聴者を活用することで信頼性を提供し、ファッション広告のリーチを広げることができます。
ヒント #9: A/B テストを実施する
キャンペーン後、A/B テストを実施して、ビジュアル、メッセージング、広告の配置などのさまざまな要素の有効性を評価します。 データに基づいた洞察を使用して、将来のキャンペーンを調整し、全体的なパフォーマンスを向上させます。
ヒント #10: キャンペーン後の分析に取り組む
リーチ、エンゲージメント、コンバージョン率など、ファッション広告キャンペーンの成功指標を分析します。 何がうまく機能し、何が改善できるかを評価し、将来の戦略と最適化に情報を提供します。
ハイテクからハリウッドまで: 成功を収めたクリエイティブなファッション広告
クリエイティブなファッション広告の例は数多くあります。 ハイエンドのデザイナーが自社の衣料品を販売するためにハリウッド風の広告を作成する一方、Z 世代を推進する企業はソーシャル メディアのアプローチを採用しています。 他の企業は、有名人とコラボレーションし、アンバサダーのユニークなルックスをファッション広告に刺激し、新しいコレクションを宣伝するために利用しました。
衣料品店の革新的な広告戦略を作成したい場合は、個人のブランディングと顧客について考慮してください。 これらの企業は、自社のスタイルと消費者ベースに合った広告を配信し、その結果、ブランドの認知度と売上が向上した広告が得られました。
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