クリエーターの構造：デジタルクリエーターの7つ​​の主要な原型

彼らはダンサーとビデオグラファー、作家とデザイナー、ゲーマーとコメディアンです。 多くの用語が飛び交い、オーディエンスを獲得し、オンラインで彼らの工芸品を収益化するこれらの創造的なセルフスターターをグループ化しました。 あなたがそれらを何と呼んでも、それらは集合的な力です。

今日、推定5,000万人がクリエイター経済を構成しています。 TikTokが最近発表した10億人のアクティブユーザーの兆候があれば、その数は増えるだけです。 そして、クリエイターが自分の未来を簡単に所有できるようにするために、より多くのツール、プラットフォーム、アイデアが毎日登場しています。

バリュープロポジションを理解することは、最初のステップにすぎません。 適切なコンテンツで適切なオーディエンスにリーチする場所と方法を知ることは非常に重要です。

しかし、デジタルクリエーターという用語には多くのニュアンスがあります。 魅力的なオンカメラプレゼンスを持っている必要はなく、クリエイティブである必要もありません。 あなたの特定の強みや興味に傾倒し、それらの周りにパーソナルブランドを構築する方法はたくさんあります。 バリュープロポジションを理解することは、最初のステップにすぎません。 適切なコンテンツで適切なオーディエンスにリーチする場所と方法を知ることは非常に重要です。

ここでは、7つの主要なクリエイターの原型を調べ、それらが誰であるか、それらがユニークである理由、およびそれぞれに最適なコンテンツのアイデアとチャネルを分析します。 これらをツールとして使用して、自分の性格タイプを特定し、経済的に独立したクリエイターになるための旅を始めましょう。

デジタルクリエーターとは何ですか？

簡単に言えば、デジタルクリエイターはオンラインコンテンツを作成し、YouTubeやTikTokなどのソーシャルプラットフォームや所有するウェブサイトで共有して、ターゲットオーディエンスにリーチします。 コンテンツは、ビデオ、画像、書かれたコンテンツなどの複数の形式で提供され、主題はさらに広範です。

過去数年間で、独立したデジタルクリエイターは、コンテンツを中心に構築した視聴者を収益化することが可能になりました。 多くは、ブランドパートナーシップ、ゲート/有料コンテンツ（Patreonなどのプラットフォームを介して）、広告、および商品を使用してこれを行います。 これにより、一流のインフルエンサーだけでなく、より多くの人々がクリエイターとして実行可能な有給のキャリアを追求する機会が生まれました。

クリエイター、コンテンツクリエーター、デジタルクリエーター、インフルエンサー—違いは何ですか？

多くの点で、これらの用語は交換可能です。 デジタルクリエーターまたはコンテンツクリエーターは、一般的にデジタルコンテンツを作成する人を指しますが、より広義のクリエーターは、「デジタル」の定義から外れる可能性のある人を含むようになりました。 主要な「コンテンツ」がデジタルで作成されていないが、デジタル手段と付随するデジタルコンテンツを通じて視聴者にリーチしている彫刻家、庭師、または運動選手を考えてみてください。

インフルエンサーという用語はウェブに先行し、その定義は進化しました。 今日でも最も頻繁に使用されているのは、視聴者に影響を与えてコンテンツに関与したり、購入したり、トレンドをフォローしたり、別の行動をとったりする、フォロワーが多い人を指すためです。 クリエイターは、インフルエンサーを含む現代の総称として紹介されました。 間違いなく、オンラインクリエーターは、エンゲージメントに刺激を受けた熱心なオーディエンスがいる場合、インフルエンサーと見なされる可能性があります。

クリエイターと急成長しているクリエイター経済を説明するために使用する好ましい言葉については、まだいくつかの論争があります。 言語の進化がテクノロジーやトレンドに遅れをとるにつれて、より多くの用語が出現する可能性があることを期待してください。

7つのクリエイターの原型

最近、デジタルクリエーターをプラットフォームとメディアでスライスし、クリエーターエコノミー技術スタック内のそれぞれに最も役立つツールとソフトウェアを分類しました。 ここでは、それらを別の方法で分割し、スキル、性格特性、コンテンツの主題ごとにグループ化して、クリエイターユニバース内の7つの主要な原型を明らかにします。

1.パフォーマー

パフォーマーは、コメディアン、俳優、歌手、ダンサー、ミュージシャン、DJ、スポークンワードの詩人など、パフォーマンスアートやオンカメラパーソナリティに熟練したクリエイターです。 多くはそれぞれの業界で働いており、パーソナルブランドを連携して構築しています。 他の人は、その仕事がオンラインのニッチな聴衆と共鳴する愛好家です。

簡単な事実

• 最も頻繁に使用されるチャンネル：YouTube、Spotify、TikTok
• 必要なスキル：特定の舞台芸術のスキル。 選択した分野または媒体の傾向に合わせて; 録音や照明などの制作ノウハウ。 プレゼンテーション能力
• 典型的な性格特性：パフォーマンス、自信、カメラでの使いやすさ、創造性、発信
• パフォーマー向けのコンテンツのアイデア：コメディスケッチ、ジョーク、短編映画、デモ（演技やダンスのテクニックなど）、新しい曲のドロップ、舞台裏のコンテンツ（新しいサウンドやシーンのワークショップなど）、アウトテイク、スタンドアップクリップ

パフォーマーとしてコンテンツを収益化する

このタイプのデジタルクリエーターは、Patreonサブスクリプション、チケット付きのオンラインスタンドアップ/コンサート、またはソーシャルチャネルまたはShopifyを介した所有Webサイトを介した商品の販売を通じてコン​​テンツを収益化できます。 野生のパフォーマーの例：

• 俳優のセス・ローゲンは、彼の既存の有名人とインフルエンサーのステータスを使用して、大麻ブランドのHouseplantを構築し、熱心な視聴者に販売しました。
• ペイトンリストは最近、160万人のTwitterフォロワーに美容ブランドPleyBeautyを立ち上げました。
• コメディアンでテレビ作家のアシュリーレイは、ソーシャルチャネル、サブスタックニュースレターにコンテンツを多様化し、ポッドキャストを開始しました。
• Matt O'Brienのコメディは、ポッドキャスティングからPatreonでの現金化を伴うソーシャルコンテンツまで、さまざまな形式で登場します。

2.Virtuoso

このクリエイタータイプは、医療、料理、家の改修、裁縫、数学、ウェルネス、ガーデニング、金融、フィットネスなどの分野の専門家と専門家で構成されています。 これらのクリエイターの多くは、彼らの技術で成功したキャリアを持っており、彼らの特定の声やカメラ上のペルソナがより多くの聴衆に共鳴していることに気づきました。 パートナーシップや製品を通じて追加収入を得るためにプラットフォームを使用している人もいます。

簡単な事実

• 最も頻繁に使用されるチャネル：YouTube、TikTok、Twitter、ブログ、ポッドキャスト、またはWebサイト
• 必要なスキル：特定の分野または主題に関する深い知識、教育、または経験。 アイデアを明確に101人の聴衆に提示する能力
• 典型的な性格特性：好奇心が強く、完璧主義で、データ指向で、集中力があり、常に学習している
• The Virtuosoのコンテンツのアイデア：主題101、レシピ、チュートリアル、神話を破る、ヒント、データ（視聴者に翻訳：なぜそれが重要なのか）、ハック、トレーニング、ハウツー、デモ、ライブAMA

Virtuosoとしてコンテンツを収益化する

このタイプの多くのクリエイターは、ブランドパートナーシップを行ったり、専門家のパネルで有料のAMAをホストしたり、所有するチャンネルを通じて視聴者にオンラインで販売するために本を自費出版したりしています。 野生の名人の例：

• 2人の実際のOBGYN、ジェンガンター博士とニコール博士は、ウェルネスの神話を暴き、BSなしの健康コンテンツを作成することに成功しました。 ニコール博士の人気のあるTikTokチャンネルは、フォロワーを彼女の個人的なWebサイトに誘導し、ジェン博士はソーシャルチャンネルとポッドキャスト全体でコンテンツを作成し、2冊の本を出版しています。
• 多くの家のリノ、建設、インテリアデザインの専門家は、DIYのアプローチと予算でプロの結果を得るためのヒントを求めて、聴衆を利用しています。 Martinez CasitaのJesselとAndrewは、TikTokで爆発的に増加し、現在、個人のWebサイトのアフィリエイトリンクを介して作成者の作品を部分的に収益化しています。

3.ベルウェザー

このカテゴリは、インフルエンサーの古典的な定義に最も近いクリエイタータイプです。 これらのデジタルクリエーターは、ファッション、美容、ポップカルチャーなど、独自の趣味や視点を中心に視聴者を増やしています。 爆発する前にトレンドを見つけ、場合によっては、トレンド自体を起動します。

簡単な事実

• 最も頻繁に使用されるチャンネル：Instagram、TikTok、YouTube、Substack、Pinterest
• 必要なスキル：トレンドとファッションへの強い関心、POVを備えた強い個人的なスタイル、101人の聴衆にアイデアを翻訳する能力、新しいトレンドを探す（または開始する）能力
• 典型的な性格特性：好奇心が強く、創造的で、冒険的で、革新的で、細部とデザインに対する強い目
• コンテンツのアイデア：OOTD、衣装のハック、美容のデモ、開梱、レビュー、スタイルのハック、メイクのハック、有名人のニュースの解説、ミーム

ベルウェザーとしてコンテンツを収益化する

このグループは、ブランドパートナーシップで成功を収めることができます。 ブランドは、製品を手に入れ、多大な影響力を行使するクリエイターのフィードを手に入れたいと強く望んでいます。 収入の所有権を増やすには、独自のアパレルやビューティーラインを開始するか、ファンに商品を販売します。 野生のベルウェザーの例：

• インフルエンサーのケイティ・ストゥリーノは、ボディポジティブとファッションコンテンツ、特にセレブのスタイルをプラスサイズで再現する彼女の#SuperSizeTheLook投稿で名を馳せました。 彼女は視聴者を活用して美容ブランドMegababeを立ち上げました。
• TikToker MakeUpByTammiは、50万人を超える視聴者と美容製品のレビューとメイクアップチュートリアルを共有しています。 彼女はまた、同じ名前の彼女のオンラインストアを通じて化粧品を販売する彼女自身のビジネスを運営しています。

4.メーカー

メーカーは、木工、陶磁器、テキスタイルアート、ジュエリー、テクノロジーなど、いくつかの媒体の専門家、DIY業者、建築業者、発明家です。 多くのメーカーは、ハンズオンクラフトをデジタルコンテンツに変えて、潜在的な顧客のオーディエンスを構築する方法を見つけました。

簡単な事実

• 最も頻繁に使用されるチャネル：YouTube、Pinterest、Instagram、TikTok、ブログ、またはWebサイト
• 必要なスキル：メーカーとしての既存のビジネスまたは趣味、複雑なアイデアをわかりやすいチュートリアルに翻訳する能力、細部への注意、制作スキル（照明、編集）
• 典型的な性格特性：実験的、細部への注意、起業家精神、創造性、完璧主義者、自然な教師
• コンテンツのアイデア：プロセスと舞台裏のビデオまたはブログ投稿（「作成方法」）、DIYチュ​​ートリアル、タイムラプス、前後、ライブデモ

Makerとしてコンテンツを収益化する

これらのクリエイターにとって最も明白な収益化戦略は、ソーシャルセリングまたは所有チャネルを通じて手作りの商品を販売することです。 他のアイデアには、ファンがコンテンツと一緒に作成できるDIYキットの販売や、ライブまたはオンデマンドでのDIYコースの販売が含まれます。 野生のメーカーからの例：

• 作成者（または「発明者で邪悪な天才」）のマティ・ベネデットは、「不必要な発明」というバナーの下でユーモラスなコンテンツを作成し、完全に役に立たない製品を発明してデモします。 彼の喜劇の調合のほとんどは売りに出されていませんが、彼はオンラインストアで商品を販売しています。
• Roneaは、彼女のブランドであるビーズシードの下で時限ウェブサイト「ドロップ」を介してポリマークレイジュエリーを販売しています。 彼女はTikTokを通じてブランドを中心にコミュニティを育て、ファンに舞台裏のコンテンツでプロセスの内部を見てもらいました。

5.イコノクラスム

Iconoclastは、さまざまなメディアでオンラインおよびオフラインのアートを制作するクリエイターのアーティストグループです。 この原型は、写真家、ビデオグラファー、彫刻家、画家、ストリートアーティスト、グラフィックデザイナー、アニメーター、イラストレーター、映画製作者、美術評論家、キュレーター、作家、プロデューサーを表しています。

このグループは、多くの場合、個人のWebサイトを通じて作品を販売したり、クライアントに作品を委託したりするフリーランサーまたは独立したアーティストとして働いています。 コンテンツクリエーターとして、彼らは独自の美学を中心にアートコミュニティを成長させています。

簡単な事実

• 最も頻繁に使用されるチャネル： TikTok、Instagram、YouTube、Webサイト
• 必要なスキル：あなたの分野または工芸品で達成され、コンテンツ作成で豊富で、制作スキル（写真、編集）
• 典型的な性格特性：好奇心が強い; クリエイティブ; 内省的; 革新的; 芸術、社会、文化に耳を傾ける
• コンテンツのアイデア：プロセスと舞台裏のビデオ、社会的傾向とミーム（「パレット/絵画」）、ハウツーテクニックのデモ（ボブロスを考えてください）、進行中のアートのタイムラプス写真

Iconoclastとしてコンテンツを収益化する

Makerと同様に、このグループには通常、印刷物、NFT、オリジナルアートなどのデジタルまたは物理的な製品を販売する際の収益化の機会があります。 また、ライブまたはオンデマンドでコースを販売して、テクニックを教えたり、オンラインまたはIRLアートオークションを主催したり、複数のアーティストを集めたイベントを開催したりすることもできます。 野生のイコノクラスムの例：

• ニューオーリンズのアーティスト、モーガングレイは、彼女のTikTok、morganpaintsstuffで大勢のフォロワーを増やしながら、彼女のウェブサイトでオリジナルとプリントを販売しています。
• 陶芸家のTatianaCordonaは、付随するオンラインストアであるFemale Alchemyを通じて、50万人以上のTikTokオーディエンスを収益化しています。

6.テクノフィリア

これらは、ゲーマー、技術トレンドセッター、フィンテックライター、または暗号愛好家を含む、技術に夢中になっています。 彼らは、最新のガジェット、アプリ、ゲーム、そしてテクノロジーの世界全体のトレンドに合わせて調整されています。

簡単な事実

• 最も頻繁に使用されるチャネル：Twitch、YouTube、Twitter、サブスタック、またはブログ
• 必要なスキル：技術的な知識、技術のトレンドを綿密に追跡する能力、企業に売り込む能力（パートナーシップの場合）、細部への注意、ウェブ/ゲーム/技術文化に組み込まれている能力、ライブでのパフォーマンス能力
• 典型的な性格特性：技術的、特定的、オープンマインド、好奇心が強く、技術に精通し、非常にオンライン
• コンテンツのアイデア：ライブストリーミング、開封、レビュー、ゲームデモ、トップ10、最新の技術ニュースと解説、ミーム

コンテンツを収益化する

このグループには有償のパートナーシップがたくさんあります。 テクノロジー分野で成功しているクリエイターは、ゲームや製品をレビューまたはデモすることで、スポンサー付きコンテンツに手を出すことができます。 テクノフィリアは、ライブストリーミングイベントのチケットを販売したり、ファンに商品を販売したり、ポッドキャスト広告からお金を稼いだりすることもできます。 野生のテクノフィリアの例：

• トップゲームのYouTuberおよびストリーマーであるTylerBlevinsは、オンラインではNinjaとしてより一般的に知られています。 彼は、所有するマーチストアであるTeamNinjaとの広告収入とパートナーシップ取引を補完しています。

7.愛好家

愛好家は他の多くの原型とクロスオーバーしており、最も幅広いです。 このカテゴリには、愛好家や、本、旅行、ボードゲーム、植物、フィットネス、セレブ、ペット、アート、ファッションなど、単一のテーマに強い関心を持つ人が含まれます。愛好家は、経験と獲得によってVirtuosoに移行できます。聴衆と影響力を通して影響力。

簡単な事実

• 最も頻繁に使用されるチャネル：すべて
• 必要なスキル：ユニークなPOVと魅力的なペルソナと組み合わせた主題への関心
• コンテンツのアイデア：製品レビュー、ビジネスレビュー、開梱、バーチャルツアー、ワークアウトの進捗状況、ヒント、ハック、旅行ガイド、レシピ、デモ、AMA
• 典型的な性格特性：好奇心が強く、学習にオープンで、実験的で、新しいアイデアにオープンで、好奇心が強く、謙虚です

愛好家としてコンテンツを収益化する

このグループは非常に幅広いため、収益化の機会はさまざまです。 Shopifyストアなどの所有チャネルを通じて、自分の興味に関連する製品を販売したり、サブスクライバーにプレミアムコンテンツを提供するVIP層を作成したり、オンラインコースを販売したり、本を自費出版してファンに直接販売したりできます。 野生の愛好家の例：

• Wil Yeungは、YouTubeクッキングチャンネルを始めたとき、訓練を受けたシェフではありませんでした。 しかし、それでも彼は膨大な数のフォロワーを増やし、有料のコースと料理本でコンテンツを収益化することを妨げませんでした。
• Sonja Detrinidadは、ストレスの多い日中の仕事から気をそらすものとして、植物に手を出しました。 彼女がTikTokのコツを持っていることに気付いたとき、彼女は自分のビジネスであるPartlySunnyに全面的に参加しました。
• ボードゲームのマイクロインフルエンサーであるEllaLovesBoard GamesのEllaは、彼女のニッチな関心のために、小さいながらも強力な視聴者を獲得しました。

あなたはどのクリエイタータイプですか？

あなたはこれらのタイプのいずれかに自分自身を見ていますか？ TikTokの人気により、生産品質は信頼性よりも重要ではなくなりました。 したがって、開始するために高度な設定を行う必要はありませんが、パーソナルブランドとコンテンツについて本物であることは重要です。 信憑性を投影するための最良の方法は、あなたが個人的に情熱を持ち、快適な主題と形式を選ぶことです。

後でいつでも別のチャネルや複数の収入源に分岐することができます。 自然に発生するものから始めて、いくつかのコンテンツ形式とタイプをテストして、ターゲットオーディエンスにもっと共鳴するものを確認します。 クリエーターとして成功するには、1000人の「真のファン」が必要だと言われています。 量よりも、最も忠実なファンとの関係を築くことに重点を置きます。

信憑性を投影するための最良の方法は、あなたが個人的に情熱を持ち、快適な主題と形式を選ぶことです。

高い生産価値についても心配する必要はありません。 TikToker Khaby Lameのリアクションユーモアの内容は、作成者が発砲してからあまり変わっていません。 それでも、ちょうど今月、KhabyはHugoBossとのパートナーシップに署名しました。 そして、インフルエンサーのクリセル・リムは、Instagramで実験することから始め、最終的に彼女の洗練されたスタイルを磨きました。

今では有名なクリエイターの最初の投稿を振り返ると、好奇心とカメラという同じ場所から私たち全員が始めていることが簡単にわかります。 コンテンツ作成の最初の試みは完璧である必要はありません！

インフルエンサーマーケティング：ブランドに適したデジタルコンテンツクリエーターを見つける

コンテンツにとって信頼性が重要であるのと同様に、ブランドパートナーシップの信頼性も重要です。 広告のように感じられない広告は、本物で台本がないように見える広告です。 これを達成するには、すでに製品のファンであるか、その分野に精通しているか経験があるか、理想的な顧客のペルソナと完全に一致しているインフルエンサーを見つけます。

Dunkin'DonutsがZ世代の視聴者にリーチしたいと思ったとき、彼らは当時TikTokのトップインフルエンサーであったCharliD'Amelioにしか見えませんでした。 2020年に、ブランドはソーシャルセレブの名前で飲み物を発売し、翌年には商品を発売しました。 このキャンペーンの結果、アプリのダウンロード数とコールドブリューの売り上げが急増しました。

ターゲットオーディエンスがどこにいるのかを検討し、市場調査を実施して、購入に最も影響を与えるフォーマットとチャネルを特定します。 これらのスペースで主にプレーするインフルエンサーは、より良いマッチになります。

一部のトップコンテンツクリエーターは1つの投稿で100万ドル以上を引き出すことができますが、予算の少ない小さなブランドでもインフルエンサーマーケティングに参加できます。 より互換性のあるレートを持っている可能性が高い、小さいながらも熱心なオーディエンスを持つ新興のインフルエンサーを探します。

あなたの未来を創造する

あなたが独立したクリエーターとしてのキャリアを追求することを考えたことがあるなら、良いニュースはたくさんのニッチと未開拓の聴衆がいるということです。 内向的でカメラに恥ずかしがり屋でさえ、コンテンツ作成に適したメディアと視聴者を増やすための最適なチャネルを見つけることができます。 愛好家の原型は、最もあいまいな情熱でさえ、クリエイターのキャリアへの出発点になる可能性があることを示しています。

ダンページによる特集画像