クリエイター マーケティング: 必須の理由とブランドを差別化する方法

コンテンツ クリエーターがソーシャル メディアとマーケティングの世界を変えたことは否定できません。 クリエーター経済は活況を呈しており、より多くのブランドがソーシャル メディア ネットワークのパートナーシップを求める中、マーケティング担当者は、戦略を構築する際に創造性と自信を維持する方法を理解する必要があります。

この記事では、今後 1 年間、マーケターにとってクリエーター マーケティングが必須である理由を説明します。 また、クリエイター マーケティング戦略の作成方法に関するヒントや、よくある質問への回答も提供します。

クリエイターマーケティングとは？

クリエーター マーケティングとは、ブランドがコンテンツ クリエーターと提携して、特定のキャンペーンやイニシアチブに対する認知度とエンゲージメントを促進することです。 クリエイターの助けを借りて 1 つの投稿を公開するだけではありません。 より大きな戦略に焦点を当て、クリエイターのパートナーシップがブランドの全体的なマーケティング目標をどのようにサポートできるかを判断します。

クリエイター マーケティングをソーシャル メディア戦略に組み込むことで、リーチを改善し、視聴者のエンゲージメントを高め、新しいコミュニティと本物の方法でつながることができます。

クリエイターのマーケティング戦略が来年必須である理由

すべてのブランドは、新年に向けて戦略を立てる際に、レーダーでクリエイター マーケティングを行う必要があります。

ブランドのソーシャル メディア戦略を担当する 280 人のマーケティング担当者を対象とした Sprout の調査では、回答者の 57% が毎月コンテンツ クリエイターと協力しています。 また、回答者のほぼ半数 (49%) が、他のソーシャル戦略よりもクリエイターとのコラボレーションを重視しています。

しかし、なぜマーケターはクリエーターとこれほど頻繁にコラボレーションし、なぜクリエーターが価値があると見なされているのでしょうか?

クリエイターは、ブランドができない方法でブランドが目標を達成するのを支援するからです。 クリエイターは、消費者が求めているもの、つまり信頼性を具現化します。 Sprout Social Index は、これが消費者とマーケターにとって 2 番目に重要なクリエイター資格であることを明らかにしました。 最高のクリエイターは、コミュニティに刺激を与え、文化を推進するため、ブランドが既存の顧客関係を育み、新しい視聴者を引き付けるのに役立ちます。

クリエーター エコノミー レポートでは、マーケターがクリエーター マーケティングの上位 2 つの目標として、エンゲージメントの創出 (62%) と新しいオーディエンスへのリーチ (60%) を挙げていることがわかりました。

マーケティング戦略に役立つクリエイターの種類

すべてのクリエイターが同じではありません。 以下は、さまざまなタイプのクリエイターと、ブランドがパートナーとしてクリエイターを選ぶタイミングについての説明です。

コンテンツクリエーター

コンテンツ クリエーターは、デジタル配信用の面白い、教育的、または魅力的なコンテンツを制作します。 このコンテンツには以下が含まれますが、これらに限定されません。

• オーディオ コンテンツ (ポッドキャストとオーディオブック)
• 著作物（ブログ記事、ソーシャルコピー、広告コピー）
• 画像（ミーム、写真、グラフィック）
• ビデオ (YouTube ビデオ、ライブ ストリーム、TikToks やリールなどの短い形式)

クリエイターの特別な点は、人々を惹きつけるオンライン プレゼンスがあることです。 コンテンツ クリエーターの視聴者は、単なるフォロワーではありません。彼らは、クリエーターのユニークな声を称賛するファンであり、熱心なサポーターでもあります。 彼らの信奉者は彼らの意見を信頼し、尊重します。

特定のオーディエンスと本物の方法でつながるために、ブランドはそのターゲット オーディエンスと関係のあるコンテンツ クリエイターと協力する必要があります。

ソーシャル メディア コンテンツ クリエイター

ソーシャル メディア コンテンツ クリエーターは、ソーシャル メディア プラットフォーム全体で視聴者向けに教育的または娯楽的なコンテンツを作成および共有します。 通常のコンテンツ クリエーターと同様に、ブログを書いたり、ミームを作成したりできます。ただし、この 2 つの違いは、ソーシャル メディア コンテンツ クリエーターは、ソーシャル メディアの理解と視聴者の獲得を優先することです。

このサブカテゴリのコンテンツ作成者は、通常、すべてのソーシャル メディア ネットワークで存在感を維持しています。 クリエーター レポートの調査によると、コンテンツ クリエーターの半数以上が、今後 3 ～ 6 か月以内に TikTok、Instagram、Facebook のクリエーターとのコラボレーションを利用すると予測しています。 ブランドが一度に複数のネットワークでコラボレーションすることを検討している場合、ソーシャル メディア コンテンツ クリエーターは優れた選択肢です。 関心のあるすべてのネットワークでスポンサー付きの投稿を共有するようにリクエストできます。

インフルエンサー

「すべての正方形は長方形ですが、すべての長方形が正方形であるとは限りません」ということわざを聞いたことがあるかもしれません。 一部のインフルエンサーはコンテンツ クリエーターになることができますが、すべてのコンテンツ クリエーターがインフルエンサーになるわけではありません。 デジタル クリエーターとインフルエンサーが同じ意味で使われているのを聞いたことがあるかもしれませんが、同じものではありません。

では、デジタル クリエーターとインフルエンサーの違いは何でしょうか?

コンテンツ クリエーターは、コンテンツを作成し、写真、ビデオ、ブログ記事などを配布して生計を立てています。一方、インフルエンサーはフォロワーに何かを購入または実行するよう促します。 インフルエンサーは、別の職業を持っている場合もあります。

たとえば、お気に入りのアスレジャーの必需品や食品ブランドを共有するトレーナーは、インフルエンサーになる可能性があります。 インフルエンサーは、自分の生活を共有し、使用するブランドやサービスを宣伝しているだけです。 新しい製品やサービスを立ち上げて宣伝しようとしている場合、人々は自分の意見を信頼する可能性が高いため、インフルエンサー マーケティングは優れたオプションです。

プラットフォーム別のコンテンツ クリエイター

さまざまなタイプのクリエイターを知ることに加えて、クリエイターがプラットフォームごとに何をもたらすことができるかを認識することが重要です。 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、Twitter は、クリエイターと連携するマーケターにとって最も人気のあるソーシャル メディア ネットワークです。

プラットフォーム別のクリエイター マーケティングの概要は次のとおりです。

Facebook と Instagram のクリエイター マーケティング

Facebook と Instagram のユーザーの約 71% が、クリエイターが投稿したコンテンツを見て買い物をしたことがあります。

Facebook と Instagram はブランド コンテンツ広告を提供しており、e コマース、小売、消費財 (CPG) ブランドにとって優れたオプションとなっています。 有料パートナーシップ ラベルのないクリエイター ハンドル広告と比較すると、Instagram ブランド コンテンツ広告は、購入結果を獲得する確率が 82% 増加しています。 数字が物語っています。クリエイター マーケティングは、消費者のコンバージョンを促進し、購入を促すことができます。

YouTube クリエイター マーケティング

YouTube はコンテンツ クリエーターの OG の本拠地であるため、当然のことながら、YouTube との相性は抜群です。 ビデオ プラットフォームは、教育的で楽しいコンテンツで知られているため、ほぼすべてのブランドが参加できます。

Pinterest クリエイター マーケティング

他のチャネルほど人気はありませんが、Pinterest クリエイター マーケティングも効果的です。 Pinterest のコンテンツには有効期限がないため、長期的に新しいオーディエンスにリーチできます。 クリエイターは、購入可能な有料パートナーシップ タグとアフィリエイト リンクを介して、ブランドとコラボレーションできます。

Pinterest は美学と DIY プロジェクトに関するものであり、美容、ファッション、インテリア デザイン業界にとって素晴らしい手段となっています。

TikTok クリエイター マーケティング

#TikTokMadeMeBuyIt がトレンドのハッシュタグであり続けるのには理由があります。 TikTok は基本的に、現代の口コミ マーケティングです。 TikTok の報告によると、ユーザーの 67% が、何も購入するつもりがなくても、アプリが購入の決定に影響を与えたと述べています。 また、毎月 10 億人を超えるユーザーがいるため、ほぼすべてのブランドを活用できます。

クリエイター戦略を他と差別化する方法

エンゲージメントの生成から視聴者へのリーチ、収益の促進まで、デジタル コンテンツ クリエーターを使用してブランド戦略を強化するさまざまな方法があります。 影響力のあるビジネス結果を達成するには、クリエイターのコラボレーションについてブレインストーミングを行う際に、創造性と関連性を維持する必要があります。

クリエイター戦略を際立たせる 5 つの方法を次に示します。

1. クリエイターを利用してブランド コミュニティを強化する

クリエーター エコノミー レポートによると、「成功するクリエーターは、コンテンツを大量生産するだけでなく、コミュニティに刺激を与えます。 彼らは、共通の関心、趣味、アイデンティティを中心に人々を結びつけます。」

クリエイターを活用して、ブランド コミュニティを強化しましょう。 ブランド コミュニティは、ソーシャル コンテンツをフォローし、ブランドのサービスや製品を支持する人々で構成されます。 基本的に、彼らはファンなので、あなたのブランドの活動を見て楽しんでいます。 コミュニティですでに成功しているクリエイターに注意を払い、彼らとどのようにコラボレーションできるかを特定します。

2.トレンドをフォローする

マーケティング担当者として、業界のトレンドを常に把握しておく必要があります。 ニュースレターにサインアップしたり、ポッドキャストを聴いたり、トップ クリエイターやクリエイター マーケティング コンテンツを中心とした出版物をフォローしたりできます。 受け取った情報は、次のパートナーシップに必要な火花に火をつける可能性があります。

3. クリエイター リレーションズ マネージャーの採用を検討する

クリエイター リレーションズ マネージャーは新たな役割ですが、ブランドに大きく貢献する可能性があります。 彼らの唯一の焦点は、クリエイターを見つけて確保することです。 また、関係を築き、クリエイター プログラムの予算を管理することもできます。 クリエーター リレーションズ マネージャーは、クリエーターの経済状況を把握しており、ユニークな機会を特定できる可能性があります。

4. 多様なクリエイターに力を与える

多様なクリエイターとのコラボレーションは、より多くの消費者がより幅広い表現を求め、自分の価値観に一致するブランドから購入したいという欲求を持っているため、これまで以上に重要になっています.

たとえば、Vanessa Sirias のようなラテン系のクリエイターとのパートナーシップは、多様なクリエイターがテーブルにもたらす価値を示しています。 #DejaTuHuellaFund のための彼女の Cheetos とのコラボレーションは、TikTok で 1 億 2500 万回以上の視聴をもたらしました。

多様なクリエイターは、創造性、信憑性、文化的能力を兼ね備えているだけでなく、ソーシャル メディアを通じて視聴者があなたのブランドに共感するのを助けることができます。 ただし、周縁化されたコミュニティのクリエイターに目を向けるのは、年に 1 ～ 2 回だけであることに注意してください。

さらに、特に既存および新規のオーディエンスとのつながりに関しては、リーチを制限しています。 プライド月間に虹色の旗をプロフィール ページに追加したり、黒人歴史月間の投稿を 1 つ追加したりしても、効果はありません。 一緒に仕事をしたい多様なクリエイターのリストを作成し、彼らと信頼関係を築き、キャンペーンを立ち上げるときに備えましょう。

5.小規模なクリエイターを除外しない

小規模なクリエイターに頼ることは、クリエイターをコンテンツ戦略に組み込むもう 1 つの優れた方法です。 マイクロ クリエイターの視聴者は少ないかもしれませんが、ニッチや業界によっては、ブランドにとってより価値があるとは言わないまでも、同様に価値があります。

規模の小さいクリエーターは通常、クリエーションを重視するため、高品質のコンテンツが期待できます。 さらに、彼らは自分の意見を信頼し、あなたのブランドを使用するよう影響を受ける可能性が高い忠実なフォロワーを獲得しています.

クリエイターのマーケティングは理にかなっている

YouTube の第一人者や大笑いを誘う Viners の初期の時代と同様に、新しいクリエイター エコノミーは始まったばかりであり、今後も進化し続けるでしょう。

クリエーター マーケティング戦略を構築しながらクリエイティビティを維持する方法をさらに知りたい場合は、クリエーター エコノミー レポートをご覧ください。

クリエイター マーケティングに関するよくある質問: 確実な戦略の構築

ブランドやキャンペーンに適したクリエイターをどのように選びますか?

ブランドに適したコンテンツ クリエーターを見つけるには、多くの作業が必要です。

私たちは最近、Glewee と協力して、ブランドが適切なクリエイターを見つけ、収益に与える影響を測定する方法を理解しました。

フォロワー数とエンゲージメントは、潜在的な影響を測定するための優れた指標であることがわかりました。 ただし、広告コンテンツを適切なオーディエンスの前に表示することは、それを見る人の数よりも重要であることを忘れないでください.

Glewee は、プラットフォームごとに以下の最小フォロワーしきい値を作成したため、影響を与えるために必要な平均サイズとエンゲージメント率に基づいて、誰が適切かを判断できます.

繰り返しますが、これらのベンチマークは単なる出発点であり、成功の明確な決定ではないことに注意してください. 規模の小さいクリエイターでも視聴者の忠誠心は高く、一部のコンテンツは特定のネットワークではうまく機能しない場合があります。