いまいましい良い文章を書く5つの方法

平均的なコピーライターは平均的な文章を書きます。 あなたは、私が推測しているように、平均的ではありたくありません—あなたは良い文章を書く方法を習得したいのです。

あなたは偉大になりたいです。 あなたはあなたが注目に値することができると信じています。

それはあなたが適切な文章を書く方法を知る必要があることを意味します…それについて考えることさえせずに…毎日。

そうすれば、止められない筆記機になります。 あなたはキラーコピーライターになります。

ほら、あなたが書いたものすべて…すべてのブログ投稿、すべてのランディングページ、すべての電子メール、または短編小説…は文で始まり、文で終わります。

一般的な文法の間違いを避け、文章を書くスキルを強化するだけでなく、それらのコンテンツはより良くなり、より広く共有されるようになります。

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新入生の英語をマスターする以上のもの

「文章を作成するために必要なスキル」とスタンリー・フィッシュは言いました。「イベント、アクション、オブジェクトを厳密な論理で並べるスキルは、世界を作成するスキルでもあります。」

言い換えれば、文は創造性のエンジンです。

たとえば、この文を見てください。「モーセは彼のマファレッタを羊毛のマンモスに与えました。」

それらの8つの言葉に埋もれた意味の山があります。 確かに、順序を変更すると意味が変わりますが、そのフレームワークを台無しにしない限り、人々はあなたと一緒にいます（誤った方向に進んだJames Joyceとは異なります）。

良い文章とは何ですか？

コピーライターとして、それは新入生の英語をマスターすることだけではありません。 それだけではありません。 ユージーンシュワルツは質問に対する答えを持っています：良い文章は何ですか？

「事実だけが含まれている場合、効果的な文章はありません。 また、感情、イメージ、論理、および約束が含まれている必要があります。」 –ユージーン・シュワルツ

良い例を次に示します。「ベビーシューズ：販売中、未使用」。

それはアーネストヘミングウェイであり、その小さな6語の話はおそらく彼の最高です（彼自身の見積も​​りであり、私のものではありません）。

なんで？ それは一足の靴を売る物語です…強い感情的な意味を持つ靴。 （ヘミングウェイのように書く方法についての記事で、より多くのヒントを入手してください。）

ほら、あなたの文章はあまり言う必要はありません。 彼らはただ正しいことを言わなければなりません。 私たちの想像力が空白を埋めます。

適切な文章を書くための5つの実用的なヒント

ですから、あなたが人々にあなたの要求に答えさせようとしているとき、あなたの電子メールニュースレターを購読している、またはあなたの目的に寄付しようとしているとき…あなたは魅惑的な文章を書く必要があります、そしてあなたはそれを自然に行う必要があります。

これがその方法です。

1.事実を挿入する

これは、基本的な主語と動詞の一致にすぎません。「モーセはマファレッタを食べました。」 論理的で一貫性があります。 ストーリーの構成要素。

あなたは5つのWを通して考えることによって事実を挿入します：誰が、何を、いつ、どこで、なぜ。 具体的な詳細を考えて見せてください、言わないでください。

しかし、あなたがそれをどのように言うかも重要です。

「冬の初日にモーセはマファレッタをマンモスに与えた」と「冬の最後の日にモーセはマファレッタをマンモスに与えた」と比較してください。 最初の文で重要性が高まり、2番目の文で最小化されます。 すべて一言で。

そして、私が「冬の初日に、モーセは3日齢のマンモスにマファレッタを与えました」と書いたとき、あなたの同情がどのように変化するかに注目してください。

それらの新しい事実は、その単純な物語の感情的な魅力を高めます。 「未使用のベビーシューズ：未使用」を読んだときと同じような感覚です。

2.画像​​を作成します

「想像力」の根源が「イメージ」であるのは偶然ではありません。

想像力とは、あなたが描き込もうとしている世界を人々が見る能力です。 知的な人々は彼らの想像力を使うのが好きです。 過度に説明することによって彼らの知性を侮辱しないでください、しかしまたそれを飢えさせることによって彼らの知性を乱用しないでください。

能動態と具体的な名詞を使用すると、自然に画像が作成されます。 「ノスリが出血しました。」 五感（視覚、嗅覚、触覚、味覚、音）の1つ、2つ、またはすべてを導入すると、「叫ぶブザードが出血した」というイメージが強調されます。

「これを想像する」や「これを描く」などのフレーズを使用して、絵を描くことを読者に知らせます。 それが私がBlue-CollarGeniusからの10の生産性のヒントを開いた方法です：

「青い長袖のシャツを着た50代の男性が、袖口のボタンが外され、ナックルが厚くて粗いことを想像してみてください。 彼は道路の脇にいて、使用済みの燃えがらブロックの山を商人と口論している。」

これらの2つの文では、シャツの色、袖口の状態、ナックルの状態を学びます。 彼がどこにいて、何をしているのかを具体的に詳しく説明します。

私は彼が何をしていたかをあなたに伝えるために非常に説明的な言葉を使います—彼は話していませんでした。 チャットとはまったく違うもの。

3.感情を呼び起こす

上記の2つの手順に従うと、自然に文章に気分を盛り込むことができますが、コピーライターとして、感情を後から考えたくはありません。

コピーライティングのオファーでは、感情を慎重に計画して作成する必要があります。

これは質問することから始まります：あなたの読者または顧客の支配的な気分は何ですか？ 彼または彼女はどのような問題を解決しようとしていますか？ 失業することへの恐れはありますか？ 配偶者？ 奨学金？ 正当な目的に寄付することに誇りを持っていますか？ ふくらはぎでようやく筋肉の定義を得ることができて嬉しいですか？

あなたはあなたの理想的な顧客を夜に保つものを知っている必要があります。 彼が早く起きる理由は何ですか？ 彼の希望、夢、恐れは何ですか？ そして、あなたはその感情をあなたの文章に挿入しなければなりません。

CopybloggerProの利点に対処するこのコピーを見てください。

これらの小さな悲劇はあなたの人生でどのくらいの頻度で繰り返されますか？

• あなたは賢い何かを書きますが、誰もがそれを無視します。
• あなたは新しい機会について聞いていますが、それを試みるスキルや自信がないので、それを追求しないでください。
• 次のキュービクルの男はSEO、電子メールマーケティング、またはコピーライティングについてすべてを知っているように見えるため、上司を含むすべての人に見落とされます。
• あなたはあなたの仲間が拾っているすべての新しいクライアントについて聞きます…しかし、あなたのドアには誰も現れていません。

私は関連する痛みを特定し、それをかき混ぜたので、解決策は簡単でした。 言い換えれば、あなたがそれらの条件で識別できるならば、解決策はおそらくあなたにとって良いことです。

しかし、これらの4つの条件はすべて拒否に関するものであることに注意してください。 それでも、私は「拒否」という言葉や派生語を一度も使用しませんでした。 私はあなたが感じるべき感情をあなたに話しませんでした。 見せただけです。 文章の質に大きな違いがあります。

4.約束をする

しかし、コピーライターとして、あなたは感情を高めるために人々の感情を高めることに単に興味があるのではありません。さもなければ、あなたは小説家または脚本家になるでしょう。

エンターテインメントはコピーライターのパンとバターではありません。 アクションを取得することです。

だから、あなたはあなたの文章の中で希望を見る人々を必要としています：

• この文章で読者にどのような約束をしていますか？
• 読者にはどのような利点がありますか？
• 彼らがあなたに従うならば、彼らはどんな痛みを避けますか？

読者を誘惑するための汚い小さな秘密の冒頭で、私は書いた：

「売れるコピーを書きたいと思います。 あなたは、読者がページをスクランブルするほど魅力的なコピーを書きたいと思っています。それが購入、寄付の送信、ニュースレターへの参加など、読み終わったら好きなことをしてほしいと懇願します。」

約束は、人々があなたの言葉に抵抗できないような方法で良い文章を書く方法を学ぶことができるということです。 そして、それは適切な人々にとって魅力的です。

5.練習、練習、練習

素晴らしい文章を書くには手間がかかります。

最初は、機械的で木製のように感じるかもしれません。 大丈夫。 目標は、これらの要素を無意識にブレンドして、文の中で自然に感じ、引き離すことができないようにすることです。

ゴルフのインストラクターがスイングを止めてメカニックを調整するようなものです。 それは機械的で不自然に感じるかもしれませんが、最終的にあなたのスイングは自然になり、彼はあなたを邪魔するのをやめます。

文章の書き方を改善するのに役立ついくつかの演習があります。

• 素晴らしい文章： 100の素晴らしい最初の文章を手書きします。 素晴らしいセールスレターの一部を覚えてください。 キラーラインを分析します。
• 段落の開始と終了： 500百語の記事に書くすべての文について、意識的に考えるのは困難です。 ただし、開始段落と終了段落内のすべての文にエネルギーを注ぐことができます。
• 見出し：あなたの見出しは完全な文章ではありませんが、あなたが書いていることに密接に集中する機会を提供します。
• 件名：見出しとは異なり、従来とは異なる方法で件名を使用できます。 完全で堅牢な文章を書きます。 「私がスチームバスにいる間、あなたのことを考えました。」 誰がそのメールを開かないのですか？ 応答を測定し、調整し、より多くのアイデアをテストします。
• ツイート： Twitterは、文章を完成させるための完璧なメカニズムです。 あなたは280文字でたくさん言うことを余儀なくされています。 そして、あなたはフィードバックを受け取ります。 人々は反応するか、反応しないかのどちらかです。 リツイート、お気に入り、返信を確認してください。 また、応答がない場合は、もう一度共有してみてください。

あなたの番 …

500語のランディングページの各文は素晴らしいものではないかもしれませんが、上記の基本に注意を払い、テクニックを練習すればするほど、各ドラフトに近づくことができます。

あきらめないでください。 プラグを抜いてください。