真実を知ってくださいダーク投稿
公開: 2022-10-27
暗い投稿は怖いですね。
彼らは間違いなくそうしますが、心配する必要はありません。 名前は誤解を招くものです。 このソーシャル メディアの広告戦術を恐れる理由はありません。 これらは、コンテンツを意図した視聴者に、そしてその視聴者だけに届けるための非常に優れた方法です。
ダーク ポストとは何か、その仕組み、およびコンテンツ マーケティング戦略でダーク ポストを使用することを検討する理由について、このまま読み進めてください。
ダークポストとは？
ダーク投稿、またはダーク広告は、オーディエンスの特定のサブセットに広告として宣伝される未公開のコンテンツです。
オーガニック投稿や有料広告のように実際には公開されず、サイト運営者のタイムラインに表示されないため、ダーク投稿と呼ばれます。 あなたのフィードやフォロワーのフィードには表示されません。 代わりに、スポンサー投稿としてターゲットにしたいユーザーのニュースフィードにのみ表示されます。
ソーシャル メディアの巨人である Facebook が 2012 年 7 月に導入した後、人気が高まりました。ダーク広告を意図したとおりに使用すると、いくつかの論争がありますが、最も関連性の高い情報で特定のオーディエンスをターゲットにするのに役立ちます。彼らへ。
Facebook がこの概念を導入した可能性がありますが、Instagram、Twitter、Pinterest、Snapchat などの他のほとんどのソーシャル メディア プラットフォームもダーク広告を採用しています。
暗い投稿を特定するには、それを見てください。 従来の広告レイアウトがない場合でも、スポンサー コンテンツとしてマークする必要があります。 また、Facebookの Ad Library にアクセスすることもできます。ここでは、特定の会社が掲載しているすべての広告をすべてのユーザーが見つけることができます。
ダークポストを使用する理由
暗い投稿は、次の状況で特に役立ちます。
ターゲティング
従来の有料広告は、ターゲット ユーザー全体にリーチするのに適していますが、グループをさらに定義する必要がある場合もあります。 そこでダークポストの出番です。
ダーク投稿を使用すると、さまざまなターゲット ユーザーにさまざまな投稿を表示できます。 たとえば、あなたがターゲットのような大規模なブランドであるとします。 さまざまな商品をさまざまな人に販売しています。
ダーク広告の助けを借りて、大学の寮の必需品を取り上げた広告を大学生に集中させると同時に、学齢期の子供の母親にクレヨンやマーカーの売り上げを示す広告を掲載することもできます.
このタイプの絞り込まれたターゲティングを使用すると、投稿が対象ユーザーの適切な人に届く可能性が高くなります。 これにより、ブランドの ROI が向上します。
A/B テスト
コンテンツを最適化するときに最初に行うべきことの 1 つは、A/B テストを実行することです。 分割テストとも呼ばれるこのタイプの実験は、どの見出し、写真、キャプション、またはカラー パレットが視聴者にとってより効果的かを判断するのに役立ちます。
A/B テストに熱心に取り組んでいるときは、ダーク ポストが親友になります。 ダーク広告を使用して、オーディエンスのごく一部のサブセクションであっても、どのバージョンが最も効果的かをテストできます。
コンテンツを最適化する
ダーク広告は、複数のキャンペーンのコンテンツを完成させるのに役立ちます。
新しいキャンペーンの最適化に取り組むときは、以前のキャンペーンで何がうまくいったかを振り返ってください。 特定の色がうまく機能しない場合や、オーディエンスが長いボディ コピーに共鳴しているように見える場合があります。
ダーク広告キャンペーンから得た情報を有料およびオーガニック広告キャンペーンに組み込みます。 これにより、ROI が向上し、結果が向上する可能性があります。
スパムの外観を排除
ソーシャル メディア戦略を設計する方法はたくさんあります。 しかし、視聴者が誰であるかに関係なく、本物のブランド プレゼンスは人気があります。
ダーク ポストを使用して、ソーシャル メディア プラットフォームをクリーンでスパムのない状態に保ちます。 このタイプの投稿により、同じものの 100 のバージョンでフィードをカバーしたり、オーガニックでより一般的なコンテンツを埋めたりすることなく、広告が適切な人々の前に確実に届きます。
いつダークポストを使うべきか
Facebook ダーク広告
Facebook が 2012 年にダーク ポストの概念を導入したとき、実際にはダーク ポストと呼ばれていました。 コンセプトが進化したので、名前も進化しました。 彼らは現在、未公開のページ投稿の威圧感の少ないタイトルを採用しています.
Facebookのダーク ポストは、任意のオーディエンスに向けることができます。 特定の都市に住んでいる人、あなたのウェブサイトをクリックした人、または特定の学校に通った人に投稿をプッシュすることを選択できます。 探しているニッチが何であれ、Facebook はそれに到達するためのターゲティング オプションを提供します。
Facebookダーク広告は、リンク、写真、ビデオ、ステータス更新、またはカルーセル投稿で構成できます。 どんなデザインでも、Facebook の Power Editor 内で、またはサードパーティの投稿プラットフォームを使用して作成できます。
それらは、ユーザーのニュースフィード、インスタント記事、インストリームビデオ、マーケットプレイス、右側の列、メッセンジャーのホーム画面など、Facebook プラットフォーム全体で見つけることができます.
Instagramの暗い投稿
技術的には、このプラットフォームのすべての広告はダーク広告であるため、Instagram のダーク投稿について話すのはちょっとおかしな話です。 投稿する広告の種類に関係なく、いずれもメインの Instagram グリッドに表示されることはありません。
Facebook と同じように、Instagram では暗い投稿にグラフィック、写真、ビデオ、またはカルーセル広告を含めることができます。 Instagram のダーク広告戦略でストーリーを利用することもできます。これにより、Facebook のプラットフォームよりも多くの機会が得られます。 すべての投稿には、右上隅に「スポンサー」タグがあり、下部に行動喚起ボタンがあります。
Instagramのダーク ポストは、プラットフォーム自体、Facebook Power Editor、または Facebook Ads Manager で作成できます。
Twitterのダークポスト
Twitterはダークポストを「プロモーション専用ツイート」と呼んでいます。 通常のツイートが Twitter フィード、フォロワーのフィード、およびすべてのターゲット フォロワーのフィードに表示される場合、プロモーションのみのツイートはターゲット フォロワーのフィードにのみ表示されます。
プロモートのみのツイートを作成するには、Twitter 広告に移動します。 ここでは、作成モードまたはキャンペーン作成者の 2 つの場所でダーク投稿を作成できます。
作成モードで作業している場合、暗い投稿を投稿する場合と通常のツイートを投稿する場合の唯一の違いは、左下隅に「プロモーションのみ」と表示される小さなボックスです。
Twitter のキャンペーン クリエーターで作成されたツイートは、プロモーション専用ツイートとして自動的に送信されます。 クリックする余分なボックスはありません!
ユーザーは、ツイートの下にある「[ブランド] による宣伝」という小さなラベルによって、宣伝専用のツイートを識別することができます。 これにより、彼らが読んでいるのは実際には広告であり、ブランドによるその瞬間のつぶやきではないことがわかります.
LinkedIn ダークポスト
Twitter と同様に、LinkedIn では暗い投稿にも別の名前が付けられています。 ここでは、直接スポンサー付きコンテンツとして知られています。
LinkedIn のスポンサー コンテンツとは異なり、ダイレクト スポンサー コンテンツでは会社の最新情報を投稿する必要はなく、会社のページに表示されることもありません。
LinkedIn がオーディエンス マッチングと呼んでいるものを使用して、プラットフォームは、ユーザーの仕事、業界、役職、研究分野、年齢などについて収集したすべてのデータを収集し、ダイレクト スポンサー コンテンツのターゲット オーディエンスをより適切に絞り込むのに役立ちます。
ダーク ポスト、またはダイレクト スポンサー コンテンツは、会社のページを使用して管理者のみが作成できます。 まったく新しい広告を作成するか、現在のキャンペーンを最適化できます。 LinkedIn は、ダーク ポストでの画像とリンクの使用を許可しています。
ダーク広告の未来
ダーク ポストの匿名性、ユーザーのプライバシーに関する懸念、人工知能を使用してオーディエンスを分類することは、常に話題になります。 時間が経つにつれて、おそらく彼らの終わりが近づいていると聞いたことがあるでしょう。
これは正当な懸念であり、多くの場合、Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームが、ダーク広告の匿名性を取り締まると述べていることから生じています。
ダーク広告、特に政治広告の誤用により、より多くのソーシャル メディア プラットフォームがユーザーに対してより透明性を保つことが求められています。
呼びかけに応じて、Twitter と Facebook は両方とも透明性センターを開設しました。 これらのセンターは、ユーザーがいつでもどの企業がどの広告を掲載しているかを正確に確認できるようにしています。 彼らは、以前、現在、または予定されているソーシャル メディア広告の幕を下ろし、広告がどのように表示されるか、掲載された数、広告にどれだけの費用が費やされたかを明らかにします。
ダーク広告は広告の作成者を簡単に隠すことができるため、これらの透明性センターは、ダーク ポストの寿命と将来にとって非常に重要になっています。
トップダークポストFAQ
1. ダークポストとは？
ダーク投稿は、Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォーム上のターゲットを絞った広告です。
2. ダーク広告は常にダーク投稿と呼ばれますか?
いいえ。ダーク投稿は、Facebook では未公開のページ投稿、Twitter ではプロモーション専用ツイート、LinkedIn では直接スポンサー付きコンテンツと呼ばれます。
3. 暗い投稿の ROI は高いですか?
ソーシャル メディア キャンペーンの ROI は、常に各キャンペーンの実際のデザイン、メッセージ、ロジスティクスに左右されます。 ただし、ダーク ポストは非常にターゲットが絞られているため、ROI が高くなる傾向があります。
4. ダーク ポストは、本来の対象読者ではなく、それらから完全に隠されていますか?
いいえ。ダーク ポストは、ブランドのフィードや、具体的にターゲティングしていないユーザーのフィードには表示されませんが、ソーシャル メディア プラットフォームの透明性センターでは、すべてのユーザーがすべての広告を見つけることができます。 これらのセンターには、各広告のターゲティングに費やされた金額など、組織がこれまでに実行したすべての広告が一覧表示されることがよくあります。
5. ソーシャル メディア戦略でダーク広告を使用する必要がありますか?
万能のソーシャル メディア戦略はありません。 この質問に対する答えは、企業ごとにわずかに異なります。 ただし、オーガニックまたは有料のソーシャル メディア コンテンツを作成している場合は、少なくとも、ダーク広告の背後にある戦略に慣れておく必要があります。