除外キーワードの一致タイプの定義
公開: 2021-10-23キャンペーンと広告グループを作成する上で不可欠で基本的なステップは、キーワードリストを作成して追加することです。 もちろん、追加するキーワードは、提供している製品またはサービスに関連している必要があります。 目標は、潜在的な顧客が広告に表示されるソリューションを検索し、それらをサイトに誘導することです。
残念ながら、検索連動型広告は必ずしもそれほど単純ではありません。 顧客は、自分が何を探しているのか、何が必要なのかを常に正確に知っているとは限りません。 彼らは探しているものを絞り込む前に、いくつかの検索を試み、いくつかの広告をクリックするかもしれません。 彼らがあなたの製品やサービスを探しているなら-素晴らしい-私たちが彼らに利用可能な最も関連性の高い広告とコンテンツを表示していることを確認しましょう。 そうでない場合は、クエリに表示されないようにし、使用しているキーワードに応じて数セント(またはドル)節約したいと考えています。
ここでは、ネガティブマッチタイプの違いとその仕組みについて説明します。
ネガティブブロード
Googleが定義しているように、除外された部分一致キーワードは、「キーワードフレーズのすべての単語が任意の順序で検索に表示される検索で、広告を除外できるキーワード設定」です。
キーワードがネガティブブロードの場合、検索クエリ内で用語全体が使用されても広告は表示されません。 たとえば、ネガがランニングシューズの場合、「ランニング用の靴」や「ランニングシューズのお得な情報」を検索しているユーザーには広告は表示されません。 ただし、正しく使用すると、さまざまなバリエーションを除外できます。 また、これは単語のバリエーションに対して広告が表示されるのを妨げるものではないことを覚えておく必要があります。 つまり、ランニングシューズ(単数バージョン)とランニングシューズの両方を除外する場合は、両方を除外キーワードとして追加する必要があります。 大事なことを言い忘れましたが、ネガティブブロードマッチは、誰かが1つの単語だけを検索した場合に、広告の表示を制限しないことに注意することが重要です。 したがって、誰かがフラットシューズを検索した場合でも、シューズという単語自体は否定的ではないため、表示されます。
例:除外部分一致キーワード–赤いヒール
可能な検索:
- 赤いハイヒール–表示されません
- SJPヒール– WOULD SHOW
- 高い赤いかかと–表示されません
- SJPハイレッドヒール–表示されません
- かかとが赤–表示されません
否定的なフレーズ
除外フレーズ一致キーワードを使用すると、正確なキーワードフレーズを含む検索で広告を除外できます。 検索には追加の単語が含まれる場合があり、キーワードが同じ順序で検索に含まれている限り、広告は表示されません。
この一致タイプは、フレーズを除外するという点で従来の検索用語と同様に機能します。 フレーズの前後に引用符が使用されている場合、除外キーワードはフレーズ一致として指定されます。 誰かが選択したフレーズの用語の1つだけを検索した場合でも、広告は表示されることに注意してください。 たとえば、ネガティブが「ブティックホテル」であり、ユーザーが高級ホテルを検索した場合でも、広告は表示されます。 これは、ブティックの高級ホテルなど、検索クエリで追加の単語が使用されている場合でも、広告はブティックとして表示され、ホテルは検索クエリで隣り合っていないことを意味します。
例:否定的なフレーズ一致キーワード–「赤いかかと」
可能な検索:
- 赤いハイヒール– WOULD SHOW
- SJPヒール– WOULD SHOW
- SJPハイヒール– WOULD SHOW
- 高い赤いかかと–表示されません
- SJPハイレッドヒール–表示されません
- かかとが赤– WOULD SHOW
- 赤いかかと–表示されません
負の正確
完全一致キーワードを使用すると、余分な単語を使用せずに、完全一致キーワードの検索で広告を除外できます。 キーワードフレーズと追加の単語を含む検索では、引き続き広告が表示される場合があります。
2017年3月、Googleは完全一致キーワードが完全一致ではなくなったことを発表しました。つまり、除外用語の場合を除いて、フレーズや広義のキーワード用語と同様に、キーワードのバリエーションによって広告がトリガーされる可能性があります。 この一致タイプでは、使用されている順序で正確な用語の検索のみが除外されるため、トラフィックがほとんど排除されないことに注意してください。
否定的な用語をNegativeExactとして指定するには、用語の前後に[]を含めます。 誰かが検索で他の用語を使用した場合でも、広告は表示されます。 たとえば、ネガティブが[青いハンドバッグ]で、誰かが夜通しの青いハンドバッグを検索した場合、ネガティブな用語と完全には一致しないため、広告は引き続き表示されます。
例:除外完全一致キーワード– [赤いかかと]
可能な検索:
- 赤いハイヒール– WOULD SHOW
- SJPヒール– WOULD SHOW
- SJPハイヒール– WOULD SHOW
- 高い赤いかかと– WOULD SHOW
- SJPハイレッドヒール– WOULD SHOW
- かかとが赤– WOULD SHOW
- 赤いかかと–表示されません
注:近いバリアント(スペルミス、単数形または複数形、頭字語、語幹、キーワードの略語)は、除外キーワードには適用されません。 したがって、バリアントもブロックする場合は、除外キーワードとして個別に追加する必要があります。
*ヒント:Googleでは、否定的なフレーズは「10語」より長くすることはできません。 これには、1文字と代名詞(a、it、the、she、he、weなど)が含まれます。
GoogleとBingはどちらも、キャンペーンレベルと広告グループレベルで除外キーワードを追加できます。 ただし、複数のレベルを使用する場合は、最低レベルのネガが上位レベルのネガを上書きします。
アカウントに除外キーワードをまだ追加しておらず、どこから始めればよいかわからない場合は、検索クエリレポートを実行して、広告にアクセスするためにユーザーが何を検索しているかを確認することから始めます。 レポートには、広告をクリックしたユーザーの情報のみが表示されることに注意してください。
また、まだクリックされていない可能性のある無関係なトラフィックを排除したいので、少し調べて、人々が使用している可能性のある他の用語を確認します。 最後に、除外キーワードリストをしばらく確認していない場合は、アカウントに現在含まれているものを確認するために少し時間がかかる場合があります。 ビジネスが変化し、一部のキーワードの人気が変化しても、ネガは常に更新されるとは限らないため、過去に除外することは理にかなっていたかもしれませんが、現在は関連している可能性があります。
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2010年の元の投稿は、HanapinMarketingの元アカウントスーパーバイザーであるErinSellnowによって提供されました。