削除、結合、または再最適化: 古いコンテンツを作り直すためのガイド

公開: 2021-01-06

「コンテンツは王様」というルールブックを長い間守ってきた場合、Web サイトには数百 (場合によっては数千) の記事が掲載されることになります。一貫したコンテンツ作成は、全体的な SEO 戦略の重要な部分です。ただし、別の重要な部分は、その古いコンテンツをいつ再訪するかを知ることです.

すべてがうまく老化するわけではありません。過去 5 年間だけで SEO がどれだけ変化したかを考えてみてください。あなたが 2015 年に最適化について書いた記事は、2020 年には当てはまらないでしょう。 Google のアルゴリズム、Facebook の画像標準、および Web サイトのスキーマ構成に対する何百もの更新が行われています。

パフォーマンスが低下している、または古くなった古いコンテンツに関しては、3 つの基本的なオプションがあります。それを保存して再最適化する、類似の記事と組み合わせる、または削除することです。

コンテンツ監査の実行方法

他のことを行う前に、コンテンツ監査を実行する必要があります。コンテンツとそれが何をしているかの非常に優れた概要を提供できるツールがいくつかあります。

グーグルアナリティクス
Googleサーチコンソール
SEO PowerSuite、Screaming Frog、または同様の分析プログラム

最初の 2 つは無料です。まだ使用していない場合は、使用する必要があります。 Web サイトで何が機能し、何が機能していないかについての優れた洞察を得ることができます。 Google の目を通して物事を見ることは、サイトを最適化する際に大きな利点となります。

Google アナリティクスを使用すると、ページトラフィック、ページ滞在時間、直帰率、エンゲージメントなどの重要な指標を確認できます。これらの要因はすべて、ページをどうするかを決定するのに役立ちます。ページ全体を評価するには、これらの要素を一緒に見ることが重要です。

それぞれが個別に情報を提供しますが、総合的に見てみると、ページが人気があるがコンバージョンに至っていないかどうか、またはタイトルが誤解を招き、探しているトピックに人々を引き付けていないかどうかを知ることができます.

ページについて理解できるほど、ページを最適化できるようになります。

Google Search Console は、ランキングしているキーワードと、それらのキーワードでランキングされているページを表示します。

この情報は、コンテンツを保持、再最適化/結合、削除の 3 つのバケットに分類するのに役立ちます。

キープバケット

Google の最初のページで 1 位または 2 位にランク付けされている記事は、そのままにしておく必要があります。これらのページは適切に機能しており、非常に最適化されている可能性があります。これらのページをよく見て、これらのページでどのような変更を行ったかを確認することもできます。

これらの記事は優れた学習ツールになります。それらを互いに比較し、共通点を見つけます。特定のテーマは共鳴していますか？人を惹きつけるような見出しを使っていますか? バックエンドでより良い最適化はありますか?

自分が何を正しく行っているかがわかれば、多くの場合、その情報を使用して成功を再現できます。

リワーク/結合バケット

以前はトラフィックが多かった、または現在はトラフィックが多いが、コンバージョンに至っていない、またはエンゲージメント率が低いページは、特に Google の 1 ページ目または 2 ページ目にある場合に、再最適化の理想的な候補です。

通常、これらのページには、ページをトップに押し上げてパフォーマンスを向上させるいくつかの要素が欠けているだけです。ここで、すべてのメトリクスを確認する必要があります。ユーザーは一貫してクリックしているのに、ページから飛び出すのが速すぎますか? コンテンツの上位に情報の核心を提供する必要があるかもしれません。

削除バケット

ページがランク付けされておらず、顕著なソーシャル共有やバックリンクがなく、基本的に不動産を占有しているだけの場合は、そのトピックに関する記事を完全に書き直すか、完全に破棄する必要があります. ただし、記事の削除には注意が必要です。

他のサイトがそれらにリンクしていないこと、およびそれらを削除してもサイトに大きな違いがないことを確認してください。

再最適化: 6 つの簡単なヒント

ここで、コンテンツ分析ツールが役に立ちます。タイトル、ヘッダー、画像の alt タグ、コンテンツの長さ、その他の品質指標を表示できます。さらに、関連するキーワードを表示して、コンテンツを目立たせるために何を調整する必要があるかを確認できます。

再最適化を検討する際に確認すべき上位 6 項目は次のとおりです。

1. タイトルの最適化– タイトルが記事を反映し、注意を引くものであることを確認してください。長さにも注目。

2. コンテンツの要点– 1 ページは最低 500 語で、2 ～ 3 個のヘッダーを含める必要があります。コンテンツがトピックに沿っており、最新であることを確認してください。このプロセスは、コンテンツをさらに充実させる絶好の機会でもあります。

3. メディア– 少なくとも、ページには関連する alt タグを付けた画像が 1 枚必要です。ただし、コンテンツを補完するビデオやインフォグラフィックなどの他のメディアを含めると、ランクが高くなる可能性があります。

4. リンク戦略– 各ページは、信頼できる適切な外部ソースやサイト内の意味のある内部ページにリンクする必要があります。リンク戦略がない場合は、作成することが重要です。

5. URL – あなたの URL は短くて魅力的で、キーワードが含まれている必要があります。自動 URL ジェネレーターに注意してください。

6. スーパーページを作成する– 5,000 語以上に拡張できるトピックがある場合は、そのトピックの真の権威を引き出すことができます。スーパーページを作成すると役立ちます。このページには、トピックに関するできるだけ多くの情報を含め、画像、ビデオ、またはその他の形式のマルチメディアを含める必要があります。このコンテンツは、読者の関心を維持し、最終的にはユニークなものにする必要があります。

これらの要因から始めます。それでもページが機能しない場合は、さらに深く掘り下げるか、書き直しを検討する必要があります。

いつ記事を組み合わせるか

数年間記事を書いているうちに、非常によく似た記事を書くことは避けられません。トピックはまったく同じではないかもしれませんが、十分に類似している場合は、それらを組み合わせることで全体的な権威を高めることができます.

すでにより多くのトラフィックを受け取っているページを選択し、そのページの記事を結合して、他の記事からコンテンツを取得します。理想的には、このような記事は最終的に 800 ～ 1,000 ワードの高品質で信頼性の高いコンテンツになります。

プルオーバーして結合し、保持しているページへの 301 リダイレクトを作成する投稿を必ず削除してください。

コンテンツを削除する際の重要事項

削除は最後の手段ですが、プロセスの重要な部分です。コンテンツを完全に削除したいのは、そのコンテンツが多くのトラフィックを集めていない場合、Google で上位にランクされていない場合、およびコンテンツがなくなっても誰も見逃さない場合のみです。

サイトからコンテンツを完全に削除する場合、留意すべき重要な点がいくつかあります。

関連するページへの 301 リダイレクトを行うか、ページのインデックスを解除する必要があります。そのページにリンクしているサイトが他にない場合にのみ、インデックスの削除をお勧めします。
今後の記事に備えて、トピックをメモしておくことをお勧めします。同じトピックでより関連性の高いものを作成するためのインスピレーションが将来見つかるかもしれません。

役に立たないコンテンツからも多くのことを学ぶことができます。トピックはターゲットユーザーに関係がありませんでしたか? あなたがそれを書いたとき、あなたはオフの日を過ごしていましたが、それはうまく書かれていませんか? 情報が古すぎて救いようがありませんか？

これらの質問について、少し時間をかけて考えてください。将来、コンテンツについて十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

以上で、古いコンテンツのレビューと分類の基本について説明しました。コンテンツを最新の状態に保ち、ランキングを向上させるために、これを年 2 回または年 1 回の定期的に行う必要があります。