オーガニックリーチ、有料リーチ、バイラルリーチの違いは何ですか?
公開: 2023-08-11Facebook のリーチ指標はここ数年で大きく変化しました。 というより、むしろ、それらは変わっていないが、Facebook があなたを記録し、表示するものの区分は変わった。
以前は、Facebook ではオーガニック、有料、バイラルの 3 種類のリーチが表示されていました。 現在では、オーガニックリーチと有料リーチのみが表示されます。 ウイルスの影響は依然として存在します。 今ではそれは単なるオーガニックリーチのサブカテゴリーにすぎません。
混乱した？ 確かに、このようなことすべてを経験しなければならなかったのは初めてでした。 それでは、最初から始めましょう。そもそもリーチとは何でしょうか?
リーチの定義
特定の種類のデータを表す特定の用語としてのリーチは、Facebook が監視し、ページのインサイトに表示する指標です。
Reach を表示するには、Facebook にログインして自分のページにアクセスしてください。 カバー写真の上にある白いバーを見て、「インサイト」を見つけてください。 それをクリックすると、過去 1 週間のグリッド概要が表示されます。 ボックスの 1 つはポストリーチ、もう 1 つはストーリーリーチです。 そのグリッドの下には、リーチを示すバーが付いた最近の投稿が表示されます。 さらに、左側のサイドバーに [リーチ] エントリがあり、時間の経過に伴うリーチを示す一連のグラフに移動します。
では、リーチとは具体的に何でしょうか? 他の分析スイートで遭遇した可能性のあるデータと最も同等なものは、「ユニーク インプレッション」です。 基本的に、リーチはあなたが公開したコンテンツを見た人の数です。
投稿を公開して 1 人が 1 回閲覧すると、1 リーチとなります。 明日その人がまた投稿を見たとしても、1人なのでまだ1リーチです。 10 人が投稿を閲覧した場合、投稿のリーチは 10 になります。 文字通り10人に達します。
さて、リーチに関連する、これらの数字とこの理解を歪める可能性のある、扱いにくい小さな情報がたくさんあります。 それらを見ていきましょう。
まず、リーチとは、あなたのページからの投稿を画面に表示した人の合計数です。 ここで該当するフレーズは「画面に入る」です。 彼らが Facebook フィードを非常に速くスクロールしていて、あなたの投稿をほとんど見なかったとしても、それでも +1 リーチです。 ユーザーが下にスクロールしていて、投稿の上 4 分の 1 だけを読み込み、ページ名と画像の一部のみが表示され、コピーもインタラクションも表示されない場合でも、+1 リーチのままです。
Facebook Insights でリーチが表示される場合、有料リーチとオーガニック リーチが表示されます。 それら 2 つの違いは何ですか?
- 有料リーチは、料金を支払って投稿を画面に表示した人の数です。 投稿をブーストしたり、ページ投稿フォーマットの広告を実行したりすると、広告が獲得するユニーク インプレッションが有料リーチとなります。
- オーガニックリーチとは、料金を払っていない投稿を画面上に表示している人の数です。 フィードであなたの投稿を見たフォロワーは、あなたに追加のリーチを与えます。
さらに、オーガニックリーチは、ウイルスリーチと非ウイルスリーチの 2 種類に分類されます。 非ウイルスリーチとは、ユーザーがあなたを直接フォローしたり、ページを閲覧したり、その他の方法で自分の行動によってあなたの投稿を閲覧したりするリーチです。 バイラルリーチとは、他の誰かの行動によってあなたの投稿が誰かに見られることです。 たとえば、あなたと私が Facebook の友達で、私があるページの投稿に「いいね！」をし、私が気に入ったのであなたがその投稿を見た場合、私は非ウイルス リーチ +1、あなたはバイラル リーチ +1 となります。
分離度で考えると、非ウイルス性リーチは第 1 度、ウイルス性リーチはさらに 1 段階離れた第 2 度になります。
リーチのカウント方法にも奇妙な点があります。 これらを説明するいくつかのシナリオを次に示します。
まず、誰かがバイラル リーチによりあなたの投稿を見て、クリックしてページ上の投稿を表示し、その投稿を再度見た場合、その人は非バイラル リーチとしてカウントされません。 彼らはあなたに+1 Viral Organic Reachを与えます、そしてそれだけです。 少なくとも、そのポストが 1 つしかない孤立した状況では、彼らはそうします。 複数の投稿がある場合は、投稿ごとにリーチが +1 されます。
誰かがあなたの広告を見た場合、+1 有料リーチが与えられます。 その後、彼らがあなたのアカウントをフォローして、あなたがオーガニックでブーストした投稿を見た場合、あなたには +1 オーガニックリーチも与えられます。 これは、すでにあなたをフォローしている人をターゲットに広告を掲載している場合によく起こります。
ただしリーチは重複しない。 一般的な Facebook インサイトには、有料リーチ数とオーガニックリーチ数を合わせた合計数であるポストリーチが表示されます。 ただし、数字が必ずしも一致するとは限りません。 10 件の有料リーチと 10 件のオーガニック リーチが表示される場合がありますが、ポスト リーチは 18 件のみです。 何が与えますか？
誰かがあなたの投稿をオーガニックで見た後、その投稿の有料バージョンを見た場合、+1 有料リーチ、+1 オーガニックリーチ、+1 合計リーチが与えられます。
それは当然ですよね？ 彼らはあなたの投稿を広告とみなしたので、さらに 1 回の有料リーチが発生しました。 彼らはあなたの投稿をオーガニックに見たので、オーガニックリーチが 1 つ追加されます。 ただし、彼らは 1 人だけなので、ユニークなポスト リーチは 1 つだけです。 Facebook の言葉をそのまま言葉にすると、 「オーガニックリーチと有料リーチの合計が投稿リーチと必ずしも等しくなるわけではない」ということです。
さらに、最後にもう 1 つだけ注意を払うと、インサイトでリーチ数を見ると、それぞれに「この数値は推定値であり、正確ではない可能性があります」という免責事項が表示されます。 視聴者の数が増えれば増えるほど、データを多少なりとも捏造する必要が生じ、数値の正確性は低くなります。
オーガニックリーチとバイラルリーチの違いは何ですか?
この投稿の元のタイトルに話を戻しますが、オーガニック リーチとバイラル リーチの具体的な違いは何でしょうか?
答えは、バイラル リーチはオーガニック リーチのサブセットであるということです。 バイラルはオーガニック リーチの一種で、もう 1 つのタイプは非ウイルスです。 それは本当に単純な違いです。
ユーザーとして Facebook を使用している場合、ソースを探すことで、ウイルスにさらされたものと非ウイルスにさらされたものとの違いを知ることができます。 たとえば、投稿の上部に「友達の名前がコメントされました」と表示されている場合、その投稿は友達の 1 人がコメントしたため表示されています。 その投稿を見たということは、その投稿の元の投稿者にバイラル リーチ +1 を与えることになります。 友達がタグ付けされた場合、友達が投稿に「いいね！」をした場合、または友達が投稿を共有した場合も同様です。 ページをフォローしているときなど、投稿の閲覧に直接関係していないときに投稿が表示される場合、または広告の場合は、バイラル リーチと呼ばれます。
ある意味、ピラミッドのようなものと考えることができます。 一番上にはトータルリーチがあります。 トータルリーチは有料リーチとオーガニックリーチで構成されます。 有料リーチは個別のコンポーネントで構成されませんが、オーガニック リーチはウイルス リーチと非ウイルス リーチで構成されます。
1 人のユーザーが投稿ごとに各リーチ タイプを最大 1 つまでカウントできます。 たまたまあなたの投稿を広告として見て、その後友人が共有したために同じ投稿を見て、その後もあなたのページを直接閲覧していたため同じ投稿を見た場合、私は +1 有料、+1 バイラル、+1 となります。 1 非ウイルス、+1 オーガニック、+1 トータルリーチ。 2 種類のオーガニック リーチに +1 を追加しましたが、私は 1 人なので、オーガニック ティックは 1 つだけで 2 つではありません。
他の種類のリーチ
ここまで主に投稿レベルでリーチについて説明してきましたが、詳しく調べてみると、いくつかの異なる形式でリーチを確認することもできます。
ここではいくつかの例を示します。
- 都市ごとにアクセスします。 これにより、聴衆がいる各都市を中心とする円が描かれた世界地図が表示されます。 円が大きくなるほど、その地理的エリアのユーザーからのリーチが増加します。 ズームインすると、ドリルダウンしてより詳細に表示できます。
- 国ごとにリーチします。 これは都市レベルのリーチと同じですが、より広範なグローバルな概要を示すために国ごとに分けられています。 前者は、国内に存在感はあるものの国際的には存在感がない中規模企業にとってより有用です。一方、国レベルのリーチは、世界中のユーザーを対象とするグローバル企業に最適です。
- 人口統計別にリーチします。 リーチを基本的な人口統計、主に年齢グループ別に分けて確認できます。 深い関心の差別化に基づいてリーチを確認することはできませんが、基本的な人口統計によってリーチを確認することはできます。
- ファンによるリーチ。 これは少しわかりにくい指標ですが、基本的にはリーチをファンと非ファンに分けたものになります。 これは、実際にリーチしている視聴者の割合と、ファン以外からのリーチの割合を判断するのに役立ちます。
ここで、これらのメトリクスは Insights で見つけるのが難しいか、デフォルトの Insights パネルには表示されないことに注意することが重要です。 これらは Facebook API を通じて利用可能なデータであり、Quintly などのサードパーティ分析プラットフォームから取得できます。 それらのデータの 1 つが自分にとって重要である場合は、そのようなプラットフォームを使用して詳細を調べることを検討することもできます。そうでない場合は、心配する必要はありません。
あらゆる種類のリーチの拡大
マーケティング担当者は、投稿のリーチを増やして、より多くの注目を集め、より多くのエンゲージメントを獲得し、最終的により多くのクリックとコンバージョンを獲得したいと考えています。 すべてはより多くのリーチを獲得するために重要ですが、どうすればよいでしょうか? 最も低いレベルのリーチのそれぞれについて説明しましょう。これらはすべて、より高いレベルのリーチに影響を与えるからです。
ノンウイルス オーガニック リーチでは、間接的または広告によるものではなく、より多くの人にコンテンツを直接見てもらう必要があります。 この場合、通常の「広告を実行する」というアドバイスは機能しません。 これにより、有料リーチは増加しますが、非ウイルスリーチは増加しません。
非ウイルス性のリーチを増やすには、投稿を視聴者の前に届ける方法を知る必要があります。 それはEdgeRankを知ることを意味します。 EdgeRank は Facebook のアルゴリズムで、誰がどのコンテンツを閲覧するかを決定するのに役立ちます。 EdgeRank には基本的に 3 つの要素が含まれており、各要素を改善することでリーチを増やすことができます。
- 時間。 投稿が新しいほど、人々がそれを見る可能性が高くなります。 非ウイルス性のオーガニックリーチをさらに獲得するには、頻繁に投稿する必要があります。 私は通常、週に 3 回が最低限だと考えていますが、理想は 1 日 1 回です。 1 日に複数回投稿できるのは、投稿を続けることができる場合、または投稿する非常に重要な内容がある場合のみです。
- ポストウェイト。 デフォルトでは、投稿の種類ごとにリーチのレベルが異なります。 動画は画像よりも視認性が高く、画像は色付きの背景を持つテキスト投稿よりも視認性が高く、画像はプレーン テキストの投稿よりも視認性が高くなります。
- 親和性。 ユーザーがあなたと対話する回数が増え、最近あなたのページを閲覧した回数が増えるほど、あなたのコンテンツを見る可能性が高くなります。 人々があなたと関わり、あなたのページとできるだけ多く対話して、今後のコンテンツを継続的に見てもらいたいと考えています。
一方、バイラル オーガニック リーチはエンゲージメントのみから生まれます。 人々が拡散を開始しなければ実際にバイラルリーチを獲得することはできないため、これは可能な限りエンゲージメントを促進することになります。 人々に「いいね！」、共有、コメントしてもらい、友達が見ることができるストーリーを生成します。
一方、有料リーチは最も単純です。 有料リーチをさらに増やしたいですか? ある程度の広告料を払ってください。