オンページ SEO とオフページ SEO の違い (および両方が必要な理由)

オンライン マーケティングに精通している場合は、SEO について少なくとも基本的な理解があるでしょう。つまり、SEO の意味と、Web サイトにより多くのトラフィックをもたらすことでビジネスを先取りできる理由です。

しかし、さまざまな種類の SEOに精通していますか?

オンページ SEO とオフページ SEO と呼ばれる 2 つの主要なサブセットがあり、Web ページのパフォーマンスに影響を与えます。それらが何であるか、なぜ両方がサイトの検索可視性に不可欠なのかを理解するために飛び込みましょう.

オンページ SEO とオフページ SEO: 違いは何ですか?

簡単に言えば、オンページ SEO とは、コンテンツ、ページ構造、読み込み速度などの要素を制御できる、サイト上のすべての要素です。

一方、オフページ SEO は、訪問者との関係を確立し、Web サイトの評判を構築することに関係しています。 これには、ソーシャル メディアでの言及、バックリンク、およびサイトの露出を増やすその他の要素が含まれます。

どちらがより重要なのだろうか？ サイトの検索表示を最大化するには両方が必要なので、これはひっかけ問題です。

見事なオンページ SEO を備えているが、オフページ SEO の邪魔にならない架空の Web サイトは、すべての基盤をカバーする完全に最適化された Web サイトと比較すると見劣りします。 したがって、あなたのウェブサイトが競合他社をしのぐためには、オンページとオフページの両方の SEO をコンテンツ戦略に組み込むことが重要です。

オンページSEO

オンページ SEO は、この 2 つのうちで理解しやすいものです。 前述のように、検索エンジン最適化のこのブランチには、検索エンジンの結果でのランキングに影響を与える可能性のある Web ページ上のすべてが含まれます。

• ページコピー
• デザインとレイアウト
• メタタグ
• スキーマ
• 内部リンクと外部リンク

一般的に言えば、これらの要素を微調整して、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの行動の変化に合わせて調整できます。 たとえば、関連性の高い高品質のソースへのアウトバウンドリンクをコンテンツに追加したり、ソーシャル共有ボタンを含めてページを共有しやすくしたりできます。

ただし、誤解しないでください。Web サイトのオンページ SEO を強化し、すべての競合他社より上位にランク付けするためのハックは 1 つではありません。

むしろ、オンページ SEO の取り組みを考える最良の方法は、ターゲット ユーザーへの付加価値という観点からです。 ターゲット ユーザーが探しているコンテンツの種類は何ですか? それをより良いリソースにする詳細は何ですか? 近道をするのではなく、何らかのユーザーのニーズを満たす価値のあるコンテンツを作成することを目指してください。 たとえば、製品に関する一般的な質問に回答する詳細なガイドを作成する場合などです。

機知に富んだコンテンツを作成する以外にも、サイトのオンページ SEO を強化するテクニックはたくさんあります。以下はほんの一部です。

1. 関連性があり魅力的なメタデータを書く

タイトル タグとも呼ばれるメタ タイトルは、クエリを入力した後、検索エンジンの結果ページ (SERP) で読者が最初に目にするものであり、その後にメタの説明が続きます。 メタデータまたはメタ タグと呼ばれるこれら 2 つの情報は、ページの内容と、ユーザーが探しているものを見つけるのにどのように役立つかを説明することで、(リストされている他のものではなく) サイトをクリックする必要がある理由をユーザーに伝えます。ために。

次に例を示します。

SEOblog のホームページは、「seo ニュース ブログ」というフレーズで上位にランクされています。 もちろん、これには多くの理由が考慮されます。ページのランクを決定するのはメタデータだけではありませんが、メタ タイトルと説明が重要な役割を果たします。 ターゲット キーワード (「SEO ニュース」) の一部と「ヒント、リソース、トレンド」などの関連語を組み込むことで、SEO ニュースに関するユーザーのクエリに SEOblog がどのように関連しているかを明確に伝えます。

ページのターゲット キーワードを含め、指定された文字数(タイトルは 60 文字、メタ ディスクリプションは 160 文字) 以内に保つことで、ページのメタデータを最適化できます。 これらの要素は他の Web サイトと競合していることを忘れないでください。そのため、創造性を発揮し、一般的であることを避けることが最善の方法です。 SEOblog の本からページを取り出して、実用的な方法でメタ ディスクリプションを表現することを検討してください。

2. 小見出しでコンテンツを分割する

小見出しはコンテンツを整理するのに役立ち、視覚的に魅力的なものにするだけでなく、検索エンジンのクローラーに情報とコンテキストを提供します. これらは H2、H3 などとして表示されますが、非常に詳細なコンテンツを作成していない限り、H4 を掘り下げることはあまりありません。

小見出しを最大限に活用するには、すべての小見出しにターゲット キーワードを含める必要はありません。 代わりに、トピックのコンテキストを考慮して意味のある場所に、自然にキーワードを含めてください。

3. ページの URL をわかりやすく簡潔にする

URL は、ページの主題を簡潔に記述し、ターゲット キーワードを含める必要があります。 アンダースコアではなくハイフンを使用して単語を区切り、「and」や「the」などの余分な単語を避けます。

また、ページの関連性を長期間維持できるように、URL に年などの日付情報を含めないようにしてください。 たとえば、ランク追跡ツールでコンテンツを検索している場合、次の URL のうちどれをクリックしたいと思いますか?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

チャンスが最初であり、それは理にかなっています。 最近更新されたとしても、後者の URL は 2003 年に最初に公開されたため、時代遅れの印象を与えます。さらに、最適化のために、「ある」や「ある」などの無関係な単語を投稿の URL。

4. 画像に代替テキストを含める

見過ごされがちですが、画像の代替テキストはページの SEO パフォーマンスを向上させるのに役立ちます。 検索エンジンのクローラーは、これらの説明を使用して、画像の主題をよりよく理解します。 適切に最適化された場合、これらの画像は次のようにオーガニック検索結果に表示される場合があります。

このスクリーンショットは、画像検索結果ではなく、Google の Web 検索結果からのものであることに注意してください。 これは、ブログの投稿や記事と同じように、ウェブサイトの画像が定期的なトラフィックをもたらす可能性に大きな影響を与えます.

画像が検索結果に表示される保証はありませんが、代替テキストを最適化することで、表示される可能性を高めることができます。 つまり、alt テキストを具体的で正確かつ一貫性のあるものにすることを意味します。

明確にするために、これは代替テキストが完全な文である必要があるという意味ではありませんが、少なくとも一貫した説明的なフレーズである必要があります. 「の画像」や「の写真」などのテキストは含めないでください。このテキストは冗長です。Google 自体が推測できるからです。

5. 関連する内部リンクを含める

内部リンクと呼ばれる、サイトの他のページへのリンクを張ると、ユーザーはサイトをより深く探索するようになります。 逆に、あなたのウェブサイトに外部リンク、つまり外向きのリンクしかない場合、読者は他のページや投稿を見つけるのが難しくなります. おそらく、彼らのセッションは、最初にたどり着いた 1 つのページをブラウジングした後に終了します。

内部リンクは、読者をサイトに誘導するだけでなく、検索エンジンのクローラーがサイトのアーキテクチャをよりよく理解するのにも役立ちます。 ピラー ページなど、1 つの特定のページへの多数の内部リンクは、そのページが重要であることを Google に示します。 これにより、検索結果のランキングに関しては、より重要になる可能性があります。

オフページSEO

オフページ SEO とは、サイトの信頼性と権威に影響を与えるランキング シグナルを指します。 この大部分は、サイトのバックリンク プロファイルを構築することに関連していますが、注意してください: サイトにリンクする人だけを望んでいるわけではありません。

キーワードと同様に、量よりも質と関連性が重要です。 クローラは、コンテンツにリンクしているページを見て、Web サイトがより大きなインターネット エコシステムにどのように適合しているかを理解します。 そのため、高品質で関連性の高いページをサイトにリンクすることをお勧めします。

オフページ SEO は、オンページの SEO ほどには制御できませんが、重要性が低くなるわけではありません。 すべてを網羅したリストではありませんが、オフページ SEO を改善するためのいくつかの戦略を以下に示します。

1. ソーシャル チャネルでコンテンツを宣伝する

ソーシャル メディア自体がサイトの検索パフォーマンスに直接影響を与えることはありません。 ただし、コンテンツ戦略からソーシャル メディアを完全に除外する必要があるという意味ではありません。

ソーシャル メディアでコンテンツを宣伝すると、潜在的な顧客を引き付けることができます。 これにより、最終的にはより多くのユーザーをサイトに呼び込み、コンテンツに新しい目を向けることができます. SEO 用語で言えば、訪問者とページ ビューの増加を意味します。 このように、ソーシャル シェアは、 Google ランキングと相関するサイトのエンゲージメント指標にどのように影響するかという点で重要です。

2. 対象分野のインフルエンサーと提携する

そもそも自分のコンテンツをソーシャル メディアで共有するのは、フォロワーがあまりいない場合は難しい場合があります。 そこでインフルエンサー マーケティングが役に立ちます。確立されたインフルエンサーと提携することで、ソーシャル メディアのフォロワーを拡大し、ブランドの認知度を高めることができます。

これはオフページ SEO にどのように貢献しますか? これはコンテンツ プロモーションのもう 1 つの手段ですが、あなたの会社以外の誰かによるものです。 また、インフルエンサーとのパートナーシップを活用することで、サイトはより多くの視聴者にリーチし、バックリンクを獲得する可能性を高めることができます.

次の方法でインフルエンサーとつながりましょう。

• コンテンツでシャウトアウトを行う
• 観客のためのコンテストや景品のスポンサー
• インフルエンサーに製品レビューを依頼する
• 割引コードとアフィリエイト マーケティングの使用

インフルエンサーは最終的にサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。つまり、サイトがユーザー エンゲージメントのために最適化されていれば、SEO と可視性が向上します。

3. ニッチで人気のあるブログにゲスト投稿を公開する

デジタル マーケティング担当者は、Web サイトのオフページ SEO を強化するために、長い間ゲスト投稿を書いてきました。 これは、ゲスト投稿がニッチ内からウェブサイトへの関連するバックリンクを構築できるため、途中でサイトの評判と権威を確立するのに役立ちます.

もちろん、この戦略を長期的に成功させるには、巧妙なアプローチが必要です。 多くのサイト所有者と編集者が証明できるように、スパムのようなゲスト投稿リクエストは数十個です。 このため、ゲスト ブログは物議を醸しており、一部の SEO およびマーケティングの専門家はそれを非難しています。 ただし、Google 自体はゲスト投稿を禁止していません。 実際、同社のSearch Central ブログでは具体的に次のように述べています。

「寄稿者の投稿、ゲストの投稿、パートナーの投稿、またはシンジケートの投稿と呼ばれる記事に含まれるスパム リンクが増加しています。 これらの記事は通常、ある Web サイトによって、またはその名前で書かれ、別の Web サイトで公開されます。

Google は、ユーザーに情報を提供したり、別のサイトの視聴者を教育したり、あなたの目的や会社に注意を喚起したりする場合に、この種の記事を思いとどまらせることはありません。」

確実なゲスト ブログの機会を見つけるには:

• 自分に関連するウェブサイトやブログを探します。 「ゲスト ブログ」や「私たちのために書いてください」などのターゲット ニッチやフレーズを Google で検索します。
• Alexa の Audience Overlap Tool を試して、ゲストの投稿を受け入れる関連サイトを特定してください。
• 予算に余裕がある場合は、バックリンク分析ツールを使用して、サイトがスパムであるか評判が良いかどうかを確認してください。

執筆する Web サイトを特定したら、実際の作業が始まります。 これらのターゲット Web サイトのブログ投稿を読み、有意義なコンテンツを提供できるトピックを探して、これらのターゲット Web サイトについて調査を行います。 提案されたトピックについて執筆する資格がある理由を紹介する説得力のあるアウトリーチ メールを作成します。 重要なのは、Google のガイドラインに従い、自分自身を宣伝するのではなく、情報を提供して教育する思慮深いゲスト投稿を書くことです。

4. 関連するフォーラムのディスカッションに参加する

QuoraやRedditなどのオンライン コミュニティに参加して、サイトのオフページ SEO を改善することもできます。 ニッチに関連するディスカッションに飛び込むことで、他の業界名とつながり、ブランドの専門知識を確立し、必要に応じてサイトへのリンクを共有できます.

ただし、ゲスト投稿と同様に、スパム的な方法ではなく、上品にサイトにリンクすることが重要です。 過度に宣伝的なアプローチを取ると、多くの批判を受けることになるため、有意義な貢献を提供することに集中することをお勧めします.

最後の言葉

要約すると、オンページとオフページの両方の SEO は、サイトの検索ビジビリティを向上させるために不可欠です。

オンページ SEO は、自然なキーワードの配置とユーザー フレンドリーなデザインによって最も効果的ですが、他の Web サイトと関わり、コンテンツを宣伝することで、サイトのオフページ SEO を強化できます。

あるタイプの SEO が他のタイプよりも簡単であることに気付く可能性があります。 いずれにせよ、両方を使用してデジタル マーケティング戦略を完成させることが重要です。 サイトのオンページ SEO とオフページ SEO の両方の改善に取り組むと、コンテンツの検索での可視性が大幅に向上します。