デジタル広告の自動化: 準備はいいですか?
公開: 2023-02-21
自動化の利点は明らかです。デジタル広告アカウントを手動で管理する必要性を、戦略的計画や前向きな会話などの充実した作業に置き換えることができます。 給与の減少、大量離職、バランスの取れていない口座比率など、人だけで運営されているビジネスに関連するストレスを大幅に軽減します。
理論的にはすべてが素晴らしいように思えますが、経営幹部は、どこから始めればよいのか、また、推定されるメリットがどのように組織の現実になるのかについて疑問に思うことがよくあります。
今すぐ自動化のメリットを享受する準備ができているかもしれませんが、単純な真実は、自動化には、展開前に自動化をどのように使用するかについての献身、調整、および戦略的計画が必要であるということです。 また、次のことを理解し、同意する必要があります。
- 戦略の定義
- プロセスの文書化
- 変更管理
成功への戦略
自動化の準備の最初のステップは、自動化ソリューションを展開する前に、組織全体の戦略を評価して文書化することです。
- 市場における競争上の差別化要因を特定します。
- クライアント向けの価値提案を特定します。
- アプローチを端から端まで文書化します。
要するに、サービスから対象者などに至るまで、組織のアイデンティティを構成するものです。 これらの考慮事項は非常に基本的なものに思えるかもしれませんが、将来の自動化パートナーに明確に説明できることが重要です。 細分化することに加えて、変化に対してオープンであること。 自動化は、ビジネス全体を飛躍的に成長させるチャンスです。 価値提案を明確にし、それが最終的に変化し、より良い方向に進化することを知ることは、組織がその価値と収益を拡大し、多様化するのに役立ちます。
プロセスの文書化
考慮すべき準備のもう 1 つの部分は、組織が現在どのように運営されているかです。 デジタル広告代理店のプロセスを文書化するということは、オンボーディングから実行までのすべてのワークフローを詳述することを意味します。 これを行うと、将来の自動化パートナーが参照し、ビジネス全体の運用効率とスケーラビリティを合理化するための一元化されたソースが作成されます。
どこから始めればよいかわからない場合これについて考える簡単な方法は次のとおりです。チームの新しいメンバーに、広告アカウントを立ち上げるためのワークフローをどのように説明するかを考えてみてください。 この従業員をどのようにオンボーディングし、次のような重要な日常の詳細を共有しますか?
- 広告費の上限を設定する方法
- 通知を有効にする方法
- キャンペーンの目的を選択する方法
- 広告の配置を選択する方法
…。等々。
このステップまでたどり着いたあなたは、おそらく自分が思っていたよりも自動化の準備ができているでしょう。 これらの詳細を見ると、チームがどこから時間を節約できるかが明らかになります。 たとえば、自動化によってチームが新しいアカウントを立ち上げる時間の 80% を節約できる場合、この新たに発見された帯域幅をどこから適用できるでしょうか? これが楽しい部分の出番です。あなたとあなたのチームは、かつては時間がなかった影響力のある戦略とイノベーションを考え始めることができます。
変更管理
自動化はビジネスを劇的に変化させる可能性があるため、トップからのエネルギーと賛同が必要です。 自動化を選択した最も成功した機関は、変化を受け入れることも選択しました。 自動化の無限の可能性と利点を信頼し、その大きなビジョンを実装の最前線に置いておくことで、ビジネスは有利な立場に立つことができます。
経営幹部から承認と賛同を得たら、組織の残りの部分に移ります。 ここで、勝利と機会をチームと共有することが重要です。 チームが、価値の低いタスク (デッキの構築や非現実的なアカウント比率で行き詰まるなど) に専念しなくなったことに気付き始めると、賛同が増え始めます。 実装への熱意と全体的な士気の向上は、最終的に呼吸して戦略的計画に飛び込む時が来たことを確認すると、それに続きます。
一部の人々の認識にもかかわらず、自動化によって仕事が奪われるわけではありません。価値の低いタスクの作業が取り除かれるため、チームは、彼らを興奮させるだけでなく、競争上の優位性にも貢献する認知度の高い作業に集中できるようになります。 実装とオンボーディングのさまざまな段階を経て、成果と将来の可能性を共有し続けてください。すべてが変化を受け入れることにつながります。
機関や企業はさまざまな理由で自動化の実装を選択しますが、同じことが 1 つあります。 いつになるかは問題ではありません。組織の短期的および長期的な目標に基づいて、自動化によってプロセスとワークフローがどのように変化するかが問題になります。 ただし、可能性には常に価値があることを忘れないでください。
Fluency は自動化のパートナーです
すべてのデジタル広告代理店は独自の課題に直面していますが、必要なこととやりたいことの両方を行うための十分な時間を確保することは、それらすべてを結びつける問題です。
自動化の実装は、すべてのビジネスに固有のものです。Fluency は、時間をかけて固有の課題を理解し、自動化プロセスを自然に感じさせる自動化パートナーです。 Fluency のクライアント サービス担当副社長である Tomy Szczypiorski 氏は、次のように述べています。 「しかし、それはまた、クライアントがエージェンシーに期待できることのパラダイムを変えることへの誘いでもあり、近い将来に向けて顧客ベースを構築し、維持するのに役立ちます。」 自動化の旅のパートナーをお探しですか? 今日、貴社のエージェンシーの課題についてお聞きし、Fluency がどのようにそれらの課題を迅速、持続可能、かつ変革的に解決するのに役立つかについて話し合うことを楽しみにしています。
