デジタル コンテンツ クリエイターがブランド戦略をどのように再形成しているか

デジタル コンテンツ クリエーターの時代へようこそ。 今日、ソーシャル メディア上で 5,000 万人を超える人々がコンテンツ クリエイターであると認識しています。

クリエーター エコノミーが成熟し、拡大し続けるにつれて、ソーシャル メディア マネージャーになることの意味が変化し、ブランドはソーシャルが全体的なビジネス戦略にどのように影響するかを再考するようになっています。

アフィリエイト マーケティング プログラムの実施から、正式なクリエイターとブランドのパートナーシップまで、クリエイター マーケティングはデジタル マーケティング戦略の不可欠な戦略です。

この記事では、クリエイターがソーシャル メディアでのプレゼンスのリーチを拡大する方法と、デジタル コンテンツ クリエイターと協力して前進するための重要なアドバイスについて詳しく説明します。

デジタルコンテンツクリエイターとは？

デジタル コンテンツ クリエイターとは、ソーシャル メディア プラットフォームやその他のデジタル チャネル向けのコンテンツを作成する人です。

デジタル コンテンツ クリエーターは、次のような、視聴者に情報を提供し、関与させることを目的とした、プロフェッショナルで高品質のコンテンツを配信します。

• 動画
• 写真
• グラフィック
• ブログ投稿

簡単に言えば、クリエイターは作成し、教育します。 それでも、彼らはそれ以上のことをします。

クリエイターは、インターネット文化をリードする高度なスキルを持つマーケターです。 彼らは本物のコミュニティを育成し、独自の個人ブランドを構築しており、中には有名人にまでなったものもあります。 彼らは、企業と彼らが到達しようとしている人々との間の架け橋です.

特にブランドとのコラボレーションでは、クリエイターは知識が豊富で情熱的である必要があります。 信頼性が成功の鍵です。マーケターの 50% は、自社の製品や関連するトピックに関する教育コンテンツの制作を依頼しています。 マーケティング担当者と消費者はどちらも、クリエイターにとって最も重要な資格は製品の使用経験であり、次に信頼性が続くと述べています。

デジタルおよびソーシャル メディア コンテンツ クリエイターがブランド戦略を再構築する 6 つの方法

クリエイターは、チームのコンテンツ作成の負担を軽減するのに役立ちますが、それはクリエイターがブランドに与える影響の表面をなぞったにすぎません。

マーケティング担当者によると、デジタル コンテンツ クリエーターがビジネス目標の達成を支援する 6 つの方法を次に示します。

1. より多くのエンゲージメントを生み出す

多くの場合、クリエイターは信頼性と関連性により、ブランドよりも高いオーガニック エンゲージメント率を達成します。 たとえば、Subway は TikTok での印象的な存在感を増していますが、作成者の Ben Mofitt はサンドイッチ会社に関する彼のビデオで 221,000 を超えるいいねと 2,300 を超えるコメントを獲得しました。

新しいパートナーシップを形成するときは、指標をレベルアップするのに役立つ平均エンゲージメント率を持つクリエイターを探してください。 クリエイターのコンテンツがかなりの数の視聴者に届くようにするために確認する必要があるフォロワー数とエンゲージメント率は次のとおりです。

2. 新しいオーディエンスにリーチする

ソーシャルメディアには、誰にとっても何かがあります。 共通のニッチな興味や趣味に基づいて人々をつなぐ無限のサブカルチャーを見つけることができます。 新しいコミュニティとつながるには、すでに信頼できる情報源とみなされているクリエイターとパートナーシップを結びましょう。

JOANN の生地を見てみましょう。 ファブリックとクラフトの小売業者は、投稿でクリエーターのミシェル・エベールと提携し、最新のヴィンテージにインスパイアされたアンサンブルを作る舞台裏をフォロワーに紹介しました. Hebert はすでにソーシャル メディアで有名なデザイナーとして定評があったため、コラボレーションは完璧にフィットしました。

クリエイターを活用することで、リーチを拡大し、新しい視聴者にアクセスできます。

3.ソーシャルでコミュニティを強化する

ブランド コミュニティは、ソーシャルであなたのすべてのコンテンツをフォローし、あなたの製品、サービス、コンテンツを他のユーザーと共有し、あなたのブランドが行うすべてのことを楽しんでいる人々で構成されています。

クリエイターと協力することで、クリエイターがブランドに対して感じる感情的なつながりを深め、拡大することができます。

Sprout Social のクリエーター エコノミー レポートによると、「成功するクリエーターは、コンテンツを大量生産するだけでなく、コミュニティに刺激を与えます。 彼らは、共通の関心、趣味、アイデンティティを中心に人々を結びつけます。」

BuzzFeed Food の Spotlight シリーズでは、シェフからクリエイターに転身した料理人のヒントを特集しています。 ビデオは BuzzFeed のブランドを人間味のあるものにし、コミュニティの絆を強化します。

あなたのブランドが人々を結び付けるのを助けることができるあなたのコミュニティの専門のクリエイターを探してください.

4. 収益を促進する

すべての消費者の約 98% は、2022 年にソーシャル ショッピングでの購入を計画しています。

クリエイターは、ブランドよりも簡単に消費者の信頼を得ることができます。 クリエイターの率直な意見は、購入を決定する際の強力な動機となります。

クリエイターの Trulee's Reel に関するこれらのコメントが示すように、信頼できるクリエイターがあなたの製品を気に入ってその有効性を実証すれば、彼らのコミュニティは熱心に購入するでしょう。

5. ブランド価値の促進

ブランドの価値観に共感するクリエイターと協力することが不可欠です。 Sprout Social Index によると、企業が個人の価値観と一致することは、2021 年に比べて消費者にとって 74% 重要になっています。

消費者の好みは、一緒に仕事をするクリエイターを含め、あらゆる面で共通の価値観によって促進されます。 あなたの価値観を体現するクリエイターと協力することで、ブランドの信頼性を高め、イメージを高めることができます。

詰め替え可能なキャンドルの会社である Notes は、クリエイターの ReLauren と提携してキャンドルを宣伝しました。 ReLauren はサステナビリティ コンテンツを専門としており、地球への害を軽減するための簡単なヒントを人々に提供しています。このパートナーシップは、Notes がサステナビリティの分野で信頼を確立するのに役立ちます。

6. ブランドに対する視聴者の認識を変える

ソーシャル メディアの危機の真っ只中にいる場合、またはネガティブなブランド イメージと戦っている場合は、あなたが体現したい価値を代表するクリエイターとブランドを連携させてください。 これは、ブランド変更を行っている場合、新しい人口統計にリーチしようとしている場合、または今日の消費者の期待に応えるために進化している場合に特に役立ちます.

ヴィクトリアズ シークレットが VS コレクティブを立ち上げたとき、彼らは非現実的な美の基準に挑戦する創設メンバーを慎重に選びました。 これらのクリエーター、活動家、アスリート、パフォーマーは、ランジェリー会社の最新バージョンである「新しいビクトリアズ シークレット」を代表していました。 クリエイターは、ブランドに対する世間の認識を変える上で強力な役割を果たすことができます。

コンテンツ クリエイターがソーシャル メディア チームをどのように変えているか

非常に多くのクリエーターがソーシャル メディア シーンに参入する中、多くのマーケターは、このデジタル ルネッサンスが彼らの役割にとって何を意味するのか疑問に思っています。

他のソーシャル メディア マネージャーの責任を果たしながら、クリエーター レベルの質の高いコンテンツを提供することが期待されますか? 真実は、それは依存します。

ソーシャル メディア マネージャーとコンテンツ クリエーター: 違いは何ですか?

ソーシャル メディア コンテンツの作成者は、フリーランサーと社内のチーム メンバーの両方になることができます。 社内で働く場合、彼らの責任には、コンテンツ開発に集中すること、プラットフォームのベスト プラクティスを最新の状態に保つこと、オンラインでブランドの「顔」としての役割を果たすことが含まれます (Nuggs のソーシャル メディア マネージャーのように)。

これらのタスクは、ソーシャル メディア コーディネーター、スペシャリスト、およびマネージャーの役​​割と重複します。 明確な境界線はなく、就職活動では「クリエイター」という用語は「ソーシャル メディア マネージャー」と同じ意味で使用されます。

境界線がぼやけていると、ソーシャル メディアの専門家に不公平な作業負荷と期待が生じる可能性があります。 企業は、チームをサポートするために提供するリソースに注意を払う必要があります。ソーシャル メディアは、作成と管理が必要な多面的なチャネルであることを忘れないでください。

クリエーター経済の結果、新たな地位が生まれる

クリエーターとインフルエンサーのマーケティングにより、コンテンツ作成以外の新しい役職、つまりクリエーター リレーション マネージャーが生まれています。 現在、クリエイターを見つけて確保し、クリエイター プログラムの予算を管理し、関係を育むために、専任のチーム メンバーが必要です。

これらの個人には、次のようなスキルが必要です。

• 予算管理の経験
• プロジェクト管理
• 統合されたマーケティング知識
• データ分析

ソーシャル チームの責任が大きくなるにつれて、チームの規模も拡大する必要があります。

成功するソーシャル メディア コンテンツ クリエイター戦略を構築するためのアドバイス

あなたの会社がフリーランスのクリエイターと協力することを選択した場合は、クリエイター戦略を最大限に活用するためのヒントを覚えておいてください。

ヒント #1: クリエイターを賢く選ぶ

単一の投稿でクリエイターとコラボレーションする場合でも、数か月にわたるキャンペーンでクリエイターとコラボレーションする場合でも、ブランドの使命と価値をサポートし、製品やサービスを使用して、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ人を選びます。

Montreal Travels のホスピタリティ アカウントでは、モントリオールを探索するコンテンツを地元の専門家と共有しています。 彼らは、ブロガーの Andy-Riwan を含む地元のクリエイターをアンバサダーとして選びました。 確立されたマイクロ クリエイターとして、彼は彼らがニッチな視聴者にリーチするのを助けるのに理想的な選択でした。

ヒント #2: 表現は一年中重要

有色人種、女性、LGBTQ+、障害のあるクリエイターを 1 か月のうち 1 か月だけ探していたら、残りの 11 か月間、すべての視聴者にリーチして関係を築く機会を逃しています。

Cheetos はキャンペーン #DejaTuHuellaFund を開始し、ラテン系コミュニティを変革するために魔法のタッチを使用している人々を祝います。 勝者は賞金でコミュニティに「足跡を残す」チャンスがあります。 Cheetos は、Vanessa Sirias のようなラテン系のクリエイターを募集して、コンテストについての情報を広めました。

シリアスのようなクリエイターにプロモーションを任せることで、キャンペーンを取り巻くコンテンツは本物のままでした。 その結果、#DejaTuHuellaFund は TikTok で 1 億 2500 万回以上のビューを獲得しました。

ヒント #3: 創造性を輝かせる

クリエイターは高度なスキルを持つ専門家であり、ソーシャル メディアのトレンド セッターでもありますが、一部のブランドはクリエイターに完全な創造の自由を与えるのに苦労しています。 クリエーターが境界を押し広げられるようにすることで、ブランドはより良い最終製品を達成できます。

Tim Hortons のコンテスト、Roll Up To Win のプロモーション ビデオでは、クリエイティブな写真家兼ビデオグラファーの Jared Vandermeer が、彼の楽しい写真撮影の舞台裏を視聴者に紹介しています。 このビデオは、視聴者を楽しませ、教育すると同時に、ロイヤルティ プログラム コンテストを宣伝するユニークな方法でした。

Vandermeer から学んだ教訓: 競合他社が使用しているのと同じ戦術を使用するのではなく、既成概念にとらわれずに考えてください。

ヒント 4: パートナーシップを全体的な戦略の一部にする

クリエイターと真の長期的な関係を築くことは、クリエイターとブランドとの関係を強化し、より良いコラボレーションを構築して、パートナーシップの影響を最大化するのに役立ちます。

Jayde Powell は成功したビジネス オーナーであり、有名なクリエーターであり、Sprout のソーシャル メディアのプレゼンスとブログに定期的に寄稿しています。 私たちの継続的なパートナーシップにより、さまざまなプロジェクトで力を合わせ、クリエイターに関する最新のビデオ シリーズなど、新しい機会を継続的にブレインストーミングすることができます。

ヒント 5: 誠実であること

今日、ソーシャル メディア ユーザーは、フェイクまたは「広告のように」感じられるコンテンツを嗅ぎ分けて、無視することができます。 クリエイターがあなたの製品を実際に使用して自分自身を紹介できるようにします。

このビデオでは、Dylan Mulvaney が Eos シェーブ クリームをトランス女性としてどのように使用しているかを実演しています。 シェービング クリームやカミソリのコマーシャルの典型的なエアブラシ広告とは一線を画すこの動画は、ブランドやクリエイターが現実に保つべき理由の確かな例です。 現在までに、この動画には 450,000 を超えるいいね! と 3,000 を超えるコメントが寄せられています。

デジタル コンテンツ クリエーター戦略の構築を今すぐ始めましょう

クリエイターは、ブランド マーケティングの未来において重要な役割を果たします。 社内のクリエイターと協力する場合でも、フリーランサーと関係を築く場合でも、今こそ戦略を開始するときです。

クリエイターは、チームのコンテンツ作成負荷を軽減するだけでなく、リーチを拡大し、ビジネス目標の達成に近づけます。

クリエイター マーケティングとソーシャル メディアの未来について詳しくは、Sprout Social Index: 2022 年以降のソーシャル メディア トレンドをご覧ください。